SEO分割テストを実行する方法

時間ベースのSEOテストは、ページまたはサイトへの変更がランキングとクリックにプラスまたはマイナスの影響を与えるかどうかをすばやく確認するのに最適です。 変更前の期間と変更後の期間を比較して、クリック数、表示回数、クリック率、ランキングの位置がどのように変化したかを確認します。

1つのページのみをテストしているが、2つの異なる期間にわたってテストしているため、結果は、アルゴリズムの更新と季節の変動の影響を受ける可能性があります。 制御期間とテスト期間中にサイト全体の傾向をチェックして大きな変化に気付くことでこのリスクを取り除くことができますが、それでも結果は解釈の余地があります。

アルゴリズムの更新や季節的な変更のリスクを取り除く効果的な方法の1つは、SEO分割テストを実行することです。

人々は、コンバージョン率の最適化の観点から分割テストに精通しています。 ここでは、Visual Website OptimizerやOptimizelyなどのツールを使用して、同じページの2つのバリエーションをさまざまなグループの人々に表示し、どちらのバージョンがより適切に変換されるかを確認します。

SEOの観点からそれを行うことは不可能です。 同じURLの2つのバリエーションを作成し、それらをGoogleに送信して、どちらが最高のランクであるかを確認することはできません。

ただし、同じタイプのページを比較することで、SEO分割テストを実行する方法があります。

2015年に、Pinterestエンジニアリングチームは、サイトでSEO分割テストを実行した方法を説明する記事を書きました。

ピンタレストSEO分割テスト結果のスクリーンショット

この記事から、SEOTesting.comに含まれるSEO分割テスト機能を構築して、結果を自動的に収集する方法を提供します。

しかし、最初にSEO分割テストを実行する方法の詳細に行きましょう...

SEO分割テストを実行する方法

SEO分割テストを実行するには、同じタイプのページをいくつか取得し、それらを2つのグループ（コントロールグループとテストグループ）に分割します。 これらの各ページは、Googleのオーガニック検索リストからインプレッションとクリックを獲得しているはずです。

これらのページは、ブログ投稿、製品ページ、カテゴリページ、または同じタイプの他のタイプのページである可能性があります。

ページの最初のグループは、コントロールグループになります。 これらのURLは変更されません。

ページの2番目のグループはテストグループです。 これらは、テストするページに変更を加える予定のページです。

ページがグループ化され、テストグループへの変更が行われ、再クロールのためにGoogle検索コンソールに送信されたら、変更日の前の期間のクリックの結果の記録を開始します。 この事前テスト期間は少なくとも2週間である必要があります。

次に、毎日、次のように計算します。

日差=平均[テストグループのクリック数]-平均[コントロールグループのクリック数]

これはあなたに毎日の違いを与えるでしょう。

次に、1日の差を平均して、テスト前のベースライン数を作成できます。 これにより、ページのテストグループへの変更がGoogleによって認識され、それに応じてランク付けされた後、比較することができます。

結果が「変更日」以降に流れ始めたら、毎日追跡を続けます。

日差=平均[テストグループのクリック数]-平均[コントロールグループのクリック数]

理想的には、変更がプラスの効果をもたらしている場合、テストグループからの合計クリック数が増加するため、1日の差数が大きくなり、差グラフが上昇する傾向があります。

変更が悪影響を及ぼしている場合、テストグループからの合計クリック数が減少するため、1日の差が減少し、差グラフが減少する傾向にあります。

SEOTesting.comでのSEO分割テストの結果を示すスクリーンショット

テスト期間中の日次差異が収集されるため、テストグループに変更が加えられてからの期間についてのみ、日次差異の新しい平均を計算できます。

このテスト平均は、以前に計算されたベースラインと比較できます。 テストの平均がベースラインを上回っている場合は、テストがテストグループにより多くのクリックをもたらし、成功したと見なすことができます。 次に、その変更をそのタイプのすべてのページに展開することを検討します。

テストの平均がベースラインを下回っている場合は、テストの変更によって肯定的な結果が得られていないと言えます。 テストグループからこれらの変更をロールバックします。

SEO分割テストが機能するのはなぜですか？

同じタイプのページの2つのグループを比較しているため、季節的な変更やアルゴリズムの更新は両方のグループに影響を与えるはずです。

変更前と変更後の2つのグループ間の平均クリック差を確認するため、テストグループへの変更がクリック差の増減の理由であるとより確実に言えます。

クリックの差を計算する前に、コントロールグループとテストグループのクリックを平均化するという事実も、結果の信頼性を高めます。 テストグループの他のページがそれに応じて上昇しなかった場合、平均はそれを下げるので、クリックで急上昇して結果に影響を与えるのは単一のURLだけではありません。

季節的またはアルゴリズムの更新は、両方のグループに適用されるため、クリックの違いには影響しません。 したがって、ページ上の変更は、毎日の平均クリック差の上下の動きに影響を与えるものになります。

このデータは手動で収集できますか？

分割テストの実行に必要なすべてのデータは、Google検索コンソールから利用できます。

ただし、問題は、個々に毎日収集する必要のあるデータの量です。 コントロールグループに10ページ、テストグループに10ページある場合、毎日20ページのデータを検索することになります。 これを8週間に分散すると、クリック数を1,120回検索することになります。 それは多くのマウスクリックと多くの時間です。

ありがたいことに、SEOTesting.comはSEO分割テストを実行できます…

SEOTesting.comでSEO分割テストを設定する方法

SEOTesting.comには、SEO分割テストの結果を毎日追跡して、毎日の差異、ベンチマーク、およびテスト期間の平均を計算する機能があります。

テストページに変更を加える必要がありますが、変更が完了したら、以下のスクリーンショットのようにSEOTesting.comで分割テストを設定できます。

SEOTesting.comで新しいSEO分割テストを作成する方法を示すスクリーンショット

テストの終了時に結果を振り返るときに、テストに意味のある名前と説明を付けて、テストの仮説を含めると非常に役立ちます。

履歴の変更に対して分割テストを実行する場合は、「日付の変更」を過去に設定できますが、デフォルトでは、この値は今日に設定されます。

コントロールURLテキスト領域は、コントロールグループのページを貼り付けることができる場所です。 各URLは新しい行にある必要があります。

同じことがテストURLにも当てはまります。

テスト期間のドロップダウンを使用して、SEO分割テストを実行する期間を決定できます。 分割テストを6週間以上実行する場合は、チェックボックスをオンにして「進行中のテスト」として実行できます。

最後に、データと結果を特定の国にフィルタリングする場合は、3文字のISO国コードを入力できます。

テストを作成すると、SEOTesting.comはバックグラウンドでいくつかの作業を行い、すでに利用可能な期間のデータを収集します。 それ以降、毎日、Google Search Consoleが更新されると、分割テストが新しい結果で更新されるため、テストが肯定的な結果を示しているか否定的な結果を示しているかを毎日判断できます。

概要

このガイドがSEO分割テストの概要を説明し、試してみることに興奮していることを願っています。 この記事について質問がある場合は、遠慮なく私にメールを送ってください：[email protected]

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