วิธีเรียกใช้การทดสอบแยก SEO

การทดสอบ SEO ตามเวลานั้นยอดเยี่ยมสำหรับการดูว่าการเปลี่ยนแปลงในเพจหรือเว็บไซต์มีผลในเชิงบวกหรือเชิงลบต่อการจัดอันดับและการคลิกหรือไม่ พวกเขาเปรียบเทียบช่วงก่อนการเปลี่ยนแปลงกับช่วงหลังการเปลี่ยนแปลงเพื่อดูว่าการคลิก การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน และอันดับการจัดอันดับมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร

เนื่องจากคุณกำลังทดสอบเพียงหน้าเดียว แต่ในสองช่วงเวลาที่ต่างกัน ผลลัพธ์จะทำให้คุณเปิดรับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริทึมและความแปรปรวนของฤดูกาล คุณสามารถขจัดความเสี่ยงนี้ได้โดยการตรวจสอบแนวโน้มของไซต์โดยรวมระหว่างช่วงการควบคุมและการทดสอบเพื่อสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่ยังคงปล่อยให้ผลลัพธ์เปิดกว้างสำหรับการตีความ

วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการขจัดความเสี่ยงของการอัปเดตอัลกอริทึมและการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลคือการเรียกใช้การทดสอบการแยก SEO

ผู้คนคุ้นเคยกับการทดสอบแยกจากมุมมองการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion นี่คือที่ที่คุณใช้เครื่องมือ เช่น Visual Website Optimizer หรือ Optimizely เพื่อแสดง 2 รูปแบบของหน้าเดียวกันต่อกลุ่มคนต่างๆ เพื่อดูว่าเวอร์ชันใดแปลงได้ดีกว่า

เป็นไปไม่ได้ที่จะทำอย่างนั้นจากมุมมองของ SEO คุณไม่สามารถสร้าง URL เดียวกันสองรูปแบบและส่งไปยัง Google เพื่อดูว่าอันดับใดดีที่สุด

แต่มีวิธีเรียกใช้การทดสอบแยก SEO โดยการเปรียบเทียบหน้าประเภทเดียวกัน

ย้อนกลับไปในปี 2015 ทีมวิศวกรรมของ Pinterest เขียนบทความอธิบายว่าพวกเขาทำการทดสอบ SEO แบบแยกส่วนบนเว็บไซต์ของตนได้อย่างไร

สกรีนช็อตของผลการทดสอบแยก SEO ของ pinterest

จากบทความนี้ เราได้สร้างฟังก์ชันการทดสอบแยก SEO ที่มีอยู่ใน SEOTesting.com เพื่อให้คุณมีวิธีรวบรวมผลลัพธ์โดยอัตโนมัติ

แต่ก่อนอื่น เรามาดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการรันการทดสอบแยก SEO...

วิธีเรียกใช้การทดสอบแยก SEO

ในการทำการทดสอบแยก SEO คุณต้องใช้เพจจำนวนหนึ่งที่เป็นประเภทเดียวกัน และแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม - กลุ่มควบคุมและกลุ่มทดสอบ หน้าเหล่านี้แต่ละหน้าควรได้รับการแสดงผลและการคลิกจากรายการการค้นหาทั่วไปของ Google

หน้าเหล่านี้อาจเป็นบล็อกโพสต์ หน้าผลิตภัณฑ์ หน้าหมวดหมู่ หรือหน้าประเภทอื่นๆ ที่เป็นประเภทเดียวกัน

เพจกลุ่มแรกจะเป็นกลุ่มควบคุม จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับ URL เหล่านี้

กลุ่มหน้าที่สองคือกลุ่มทดสอบ นี่คือหน้าที่คุณกำลังจะทำการเปลี่ยนแปลงที่คุณต้องการทดสอบ

เมื่อหน้าเว็บของคุณถูกจัดกลุ่มแล้ว และได้ทำการเปลี่ยนแปลงในกลุ่มทดสอบแล้ว และส่งไปยัง Google Search Console เพื่อรวบรวมข้อมูลอีกครั้ง คุณต้องการเริ่มบันทึกผลลัพธ์ของการคลิกเป็นระยะเวลาหนึ่งก่อนวันที่เปลี่ยนแปลง ช่วงก่อนการทดสอบนี้ควรมีอย่างน้อย 2 สัปดาห์

ในแต่ละวัน คุณจะคำนวณ:

ความแตกต่างรายวัน = ค่าเฉลี่ย[การคลิกกลุ่มทดสอบ] - ค่าเฉลี่ย[การคลิกกลุ่มควบคุม]

สิ่งนี้จะทำให้คุณมีความแตกต่างในแต่ละวัน

จากนั้นคุณสามารถหาค่าเฉลี่ยความแตกต่างรายวันเพื่อสร้างตัวเลขพื้นฐานก่อนการทดสอบ สิ่งนี้ช่วยให้คุณเปรียบเทียบได้เมื่อ Google รู้จักการเปลี่ยนแปลงในกลุ่มทดสอบของหน้าและจัดอันดับตามนั้น

เมื่อผลลัพธ์เริ่มไหลเข้ามาและเกิน 'วันที่เปลี่ยนแปลง' คุณจะติดตามรายวันต่อไป:

ความแตกต่างรายวัน = ค่าเฉลี่ย[การคลิกกลุ่มทดสอบ] - ค่าเฉลี่ย[การคลิกกลุ่มควบคุม]

ตามหลักการแล้ว หากการเปลี่ยนแปลงของคุณมีผลในเชิงบวก จำนวนคลิกทั้งหมดจากกลุ่มทดสอบจะเพิ่มขึ้น ดังนั้นจำนวนความแตกต่างรายวันจะเพิ่มขึ้นและกราฟส่วนต่างจะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น

หากการเปลี่ยนแปลงของคุณส่งผลด้านลบ จำนวนคลิกทั้งหมดจากกลุ่มทดสอบจะลดลง ดังนั้นความแตกต่างรายวันจะลดลงและกราฟส่วนต่างจะมีแนวโน้มลดลง

ภาพหน้าจอแสดงผลการทดสอบแยก SEO ใน SEOTesting.com

เนื่องจากความแตกต่างรายวันจะถูกรวบรวมสำหรับช่วงการทดสอบ จึงสามารถคำนวณค่าเฉลี่ยใหม่ของความแตกต่างรายวันสำหรับช่วงเวลาตั้งแต่การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นกับกลุ่มทดสอบ

ค่าเฉลี่ยการทดสอบนี้สามารถเปรียบเทียบกับค่าพื้นฐานที่คำนวณไว้ก่อนหน้านี้ หากค่าเฉลี่ยในการทดสอบอยู่เหนือเส้นฐาน คุณสามารถพิจารณาว่าการทดสอบได้นำการคลิกมาที่กลุ่มการทดสอบมากขึ้นและประสบความสำเร็จ จากนั้น คุณจะต้องพิจารณาเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงนั้นกับทุกหน้าในประเภทนั้น

หากค่าเฉลี่ยการทดสอบอยู่ต่ำกว่าเส้นฐาน คุณสามารถพูดได้ว่าการเปลี่ยนแปลงการทดสอบไม่ได้ทำให้เกิดผลลัพธ์ที่เป็นบวก ฉันจะย้อนกลับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นจากกลุ่มทดสอบ

เหตุใดการทดสอบแยก SEO จึงทำงาน

ขณะที่คุณกำลังเปรียบเทียบหน้าสองกลุ่มที่เป็นประเภทเดียวกัน การเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลหรือการอัปเดตอัลกอริทึมควรส่งผลต่อทั้งสองกลุ่ม

คุณตรวจสอบความแตกต่างของจำนวนคลิกโดยเฉลี่ยระหว่างทั้งสองกลุ่มก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลง ดังนั้นคุณสามารถพูดได้อย่างมั่นใจมากขึ้นว่าการเปลี่ยนแปลงในกลุ่มทดสอบจะเป็นสาเหตุของความแตกต่างของการคลิกที่เพิ่มขึ้นหรือลดลง

การที่เราหาค่าเฉลี่ยของจำนวนคลิกสำหรับกลุ่มควบคุมและทดสอบก่อนคำนวณความแตกต่างของคลิกยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของผลลัพธ์อีกด้วย จะไม่เป็นเพียง URL เดียวที่กระตุ้นการคลิกและส่งผลต่อผลลัพธ์ เนื่องจากค่าเฉลี่ยจะทำให้ค่านั้นลดลงหากหน้าอื่นๆ ในกลุ่มทดสอบไม่เพิ่มขึ้นตามนั้น

การอัปเดตตามฤดูกาลหรืออัลกอริทึมจะไม่ส่งผลต่อความแตกต่างของการคลิก เนื่องจากจะมีผลกับทั้งสองกลุ่ม การเปลี่ยนแปลงหน้าจึงเป็นสิ่งที่ส่งผลต่อการเคลื่อนไหวขึ้นหรือลงของความแตกต่างของคลิกรายวันและเฉลี่ย

สามารถรวบรวมข้อมูลนี้ด้วยตนเองได้หรือไม่?

ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการสำหรับเรียกใช้การทดสอบแยกมีอยู่ใน Google Search Console

อย่างไรก็ตาม ปัญหาคือจำนวนข้อมูลที่จำเป็นต้องรวบรวมในแต่ละวัน หากคุณมี 10 หน้าในกลุ่มควบคุม และ 10 หน้าในกลุ่มทดสอบ คุณจะต้องค้นหาข้อมูล 20 หน้าในแต่ละวัน หากคุณกระจายข้อมูลนั้นออกไปในช่วง 8 สัปดาห์ นั่นหมายถึงการค้นหาคลิก 1,120 ครั้ง นั่นคือการคลิกเมาส์หลายครั้งและบ่อยครั้ง

โชคดีที่ SEOTesting.com สามารถเรียกใช้การทดสอบแยก SEO ให้กับคุณได้...

วิธีตั้งค่าการทดสอบแยก SEO ใน SEOTesting.com

SEOTesting.com มีความสามารถในการติดตามผลการทดสอบแยก SEO ของคุณในแต่ละวัน เพื่อคำนวณความแตกต่างรายวัน เกณฑ์มาตรฐาน และค่าเฉลี่ยของระยะเวลาการทดสอบ

คุณต้องทำการเปลี่ยนแปลงในหน้าทดสอบของคุณ แต่เมื่อทำเสร็จแล้ว คุณสามารถตั้งค่าการทดสอบแยกใน SEOTesting.com ตามภาพหน้าจอด้านล่าง

สกรีนช็อตแสดงวิธีสร้างการทดสอบแยก SEO ใหม่ใน SEOTesting.com

การระบุชื่อและคำอธิบายที่สื่อความหมายให้กับการทดสอบซึ่งรวมถึงสมมติฐานของการทดสอบของคุณจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณมองย้อนกลับไปที่ผลลัพธ์เมื่อการทดสอบเสร็จสิ้น

คุณสามารถตั้งค่า 'การเปลี่ยนแปลงวันที่' ให้เป็นค่าในอดีตได้ หากคุณต้องการเรียกใช้การทดสอบแยกจากการเปลี่ยนแปลงที่ผ่านมา แต่โดยค่าเริ่มต้น ค่านี้จะตั้งเป็นวันนี้

พื้นที่ข้อความ URL ควบคุมเป็นที่ที่คุณสามารถวางในหน้าจากกลุ่มควบคุมของคุณ แต่ละ url ควรขึ้นบรรทัดใหม่

เช่นเดียวกับ URL การทดสอบ

คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการเรียกใช้การทดสอบแยก SEO ของคุณนานแค่ไหน โดยมีช่วงการทดสอบแบบเลื่อนลง หากคุณต้องการทำการทดสอบแยกเป็นเวลานานกว่า 6 สัปดาห์ คุณสามารถทำเครื่องหมายที่ช่องเพื่อให้ทำการทดสอบเป็น 'การทดสอบที่กำลังดำเนินการ'

สุดท้าย คุณสามารถป้อนรหัสประเทศ ISO 3 ตัวอักษร หากคุณต้องการกรองข้อมูลและผลลัพธ์ไปยังประเทศใดประเทศหนึ่ง

เมื่อสร้างการทดสอบ SEOTesting.com จะดำเนินการบางอย่างในเบื้องหลังเพื่อรวบรวมข้อมูลสำหรับช่วงเวลาใดๆ ที่มีอยู่แล้ว ในแต่ละวันต่อจากนี้ไป เมื่อ Google Search Console อัปเดต การทดสอบแยกของคุณจะอัปเดตด้วยผลลัพธ์ใหม่ คุณจึงตัดสินได้ทุกวันว่าการทดสอบของคุณแสดงผลเป็นบวกหรือลบ

สรุป

ฉันหวังว่าคู่มือนี้จะให้ภาพรวมที่ดีของการทดสอบแยก SEO และคุณรู้สึกตื่นเต้นที่จะลองใช้ หากคุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับบทความนี้ โปรดส่งอีเมลถึงฉันที่: [email protected]

SEOTesting.com มีการทดลองใช้ฟรี 14 วัน ดังนั้นคุณจึงสามารถตั้งค่าการทดสอบแยก SEO และเริ่มเห็นผลได้ คุณสามารถลงทะเบียนได้ฟรีที่นี่