如何运行 SEO 拆分测试

基于时间的 SEO 测试非常适合快速查看页面或网站的更改是否对排名和点击量产生积极或消极影响。 他们将更改前的时期与更改后的时期进行比较，以了解点击次数、展示次数、点击率和排名位置的变化情况。

由于您只测试一个页面，但在两个不同的时间段内，结果确实让您容易受到算法更新和季节变化的影响。 您可以通过检查控制和测试期间的整体站点趋势来消除这种风险，以发现任何重大变化，但它仍然让结果有待解释。

消除算法更新和季节性变化风险的一种有效方法是运行 SEO 拆分测试。

人们从转化率优化的角度熟悉拆分测试。 在这里，您可以使用 Visual Website Optimizer 或 Optimizely 等工具向不同的人群展示同一页面的 2 个变体，以查看哪个版本的转换效果更好。

从 SEO 的角度来看，这是不可能做到的。 您不能创建同一网址的两个变体并将它们提交给 Google 以查看哪个排名最佳。

但是有一种方法可以通过比较相同类型的页面来运行 SEO 拆分测试。

早在 2015 年，Pinterest 工程团队写了一篇文章，解释了他们如何在他们的网站上运行 SEO 拆分测试。

pinterest SEO拆分测试结果截图

在本文中，我们构建了 SEOTesting.com 中包含的 SEO 拆分测试功能，为您提供一种自动收集结果的方式。

但首先让我们详细了解如何运行 SEO 拆分测试......

如何运行 SEO 拆分测试

要运行 SEO 拆分测试，您需要获取许多相同类型的页面并将它们分成两组 - 一个控制组和一个测试组。 这些页面中的每一个都应该从 Google 的自然搜索列表中获得印象和点击。

这些页面可以是博客文章、产品页面、类别页面或任何其他相同类型的页面。

第一组页面将成为对照组。 不会对这些网址进行任何更改。

第二组页面是测试组。 这些是您要对要测试的页面进行更改。

一旦您的页面被分组，并且您对测试组的更改已经完成并提交到 Google Search Console 进行重新抓取，您希望在更改日期之前开始记录点击结果。 该预测试期应至少为 2 周。

然后，您每天计算：

每日差异 = 平均[测试组点击次数] - 平均[对照组点击次数]

这会给你每天的差异。

然后，您可以平均每天的差异来创建一个预测试基线数字。 一旦对测试组页面的更改被 Google 识别并相应排名，这将为您提供一些比较。

一旦结果开始在“更改日期”之后出现，您将继续跟踪每日：

每日差异 = 平均[测试组点击次数] - 平均[对照组点击次数]

理想情况下，如果您的更改产生了积极影响，则测试组的总点击次数会增加，因此每日差异数会变大，差异图会呈上升趋势。

如果您的更改产生了负面影响，则来自测试组的总点击次数将减少，因此每日差异将减少，差异图将呈下降趋势。

显示 SEOTesting.com 中的 SEO 拆分测试结果的屏幕截图

由于收集了测试期间的每日差异，因此可以仅针对测试组进行更改后的期间计算新的每日差异平均值。

然后可以将该测试平均值与之前计算的基线进行比较。 如果测试平均值高于基线，则可以认为测试为测试组带来了更多点击并成功。 然后，您需要考虑将该更改推广到该类型的所有页面。

如果测试平均值低于基线，您可以说测试更改没有带来积极的结果。 我会从测试组中回滚这些更改。

为什么 SEO 拆分测试有效？

当您比较同一类型的两组页面时，任何季节性变化或算法更新都会影响这两组。

您检查了更改前后两组之间的平均点击差异，因此您可以更有把握地说，测试组的更改将是点击差异增加或减少的原因。

在计算点击差异之前，我们对对照组和测试组的点击进行平均这一事实也增加了结果的可信度。 不会只有一个 URL 会导致点击量猛增并影响结果，因为如果测试组中的其他页面没有相应上升，则平均值会降低。

季节性或算法更新不会影响点击差异，因为它们适用于两组。 因此，页面更改将影响每日和平均点击差异的任何上下移动。

可以手动收集这些数据吗？

运行拆分测试所需的所有数据都可以通过 Google Search Console 获得。

然而，问题在于每天需要收集的数据量。 如果您的对照组中有 10 页，而测试组中有 10 页，那么您最终每天要查找 20 页的数据。 如果您将其分散在 8 周内 - 这意味着查找点击次数为 1,120 次。 那是很多鼠标点击和很多时间。

谢天谢地，SEOTesting.com 可以为您运行 SEO 拆分测试……

如何在 SEOTesting.com 中设置 SEO 拆分测试

SEOTesting.com 能够每天跟踪您的 SEO 拆分测试的结果，以计算每日差异、基准和测试期的平均值。

您需要对测试页面进行更改，但是一旦完成，您可以在 SEOTesting.com 中设置拆分测试，如下面的屏幕截图所示

显示如何在 SEOTesting.com 中创建新的 SEO 拆分测试的屏幕截图

当您在测试完成后回顾结果时，为测试提供一个有意义的名称和描述，其中包括您的测试假设，这将非常有帮助。

如果您想对历史更改运行拆分测试，您可以将“日期更改”设置为过去，但默认情况下，此值将设置为今天。

控制 URL 文本区域是您可以从控制组粘贴页面的位置。 每个 url 应该在一个新的行上。

测试网址也是如此。

您可以通过下拉测试周期来决定您希望运行 SEO 拆分测试多长时间。 如果您想运行超过 6 周的拆分测试，您可以勾选该框以将其作为“正在进行的测试”运行。

最后，如果您想将数据和结果过滤到特定国家/地区，您可以输入 3 个字符的 ISO 国家/地区代码。

创建测试后，SEOTesting.com 将在后台进行一些工作，以收集任何可用时间段的数据。 从那以后的每一天，随着 Google Search Console 的更新，您的拆分测试都会更新新结果，这样您就可以每天判断您的测试是显示阳性结果还是阴性结果。

概括

我希望本指南为您提供了 SEO 拆分测试的一个很好的概述，并且您很高兴尝试它。 如果您对本文有任何疑问，请随时给我发电子邮件：[email protected]

SEOTesting.com 提供 14 天免费试用，因此您可以设置 SEO 拆分测试并开始查看结果。您可以在此处免费注册。