Cum să rulați teste divizate SEO

Testele SEO bazate pe timp sunt excelente pentru a vedea rapid dacă o modificare a unei pagini sau a site-ului are un efect pozitiv sau negativ asupra clasamentelor și clicurilor. Ei compară perioada de dinaintea schimbării cu perioada de după modificare pentru a vedea cum s-au schimbat clicurile, afișările, ratele de clic și pozițiile de clasare.

Deoarece testați doar o singură pagină, dar pe două perioade de timp diferite, rezultatele vă lasă deschis să fiți afectat de actualizările algoritmilor și de variațiile sezoniere. Puteți elimina acest risc verificând tendințele generale ale site-ului în timpul perioadei de control și de testare pentru a observa orice schimbări majore, dar tot lasă rezultatele deschise interpretării.

O modalitate eficientă de a elimina riscul actualizărilor algoritmilor și schimbărilor sezoniere este de a rula un test divizat SEO.

Oamenii sunt familiarizați cu testarea divizată din perspectiva optimizării ratei de conversie. Aici folosiți un instrument precum Visual Website Optimizer sau Optimizely pentru a afișa 2 variante ale aceleiași pagini diferitelor grupuri de persoane pentru a vedea ce versiune face mai bine conversia.

Este imposibil să faci asta din perspectiva SEO. Nu puteți crea două variante ale aceleiași adrese URL și le trimiteți la Google pentru a vedea care se clasează cel mai bine.

Dar există o modalitate de a rula teste SEO split, comparând pagini de același tip.

În 2015, echipa de inginerie Pinterest a scris un articol în care explică modul în care au desfășurat teste SEO split pe site-ul lor.

Captură de ecran a rezultatelor testului divizat SEO pe Pinterest

Din acest articol, am construit funcționalitatea de testare divizată SEO conținută în SEOTesting.com pentru a vă oferi o modalitate automată de colectare a rezultatelor.

Dar mai întâi să intrăm în mai multe detalii despre cum să rulăm un test de împărțire SEO...

Cum să rulezi un test SEO split

Pentru a rula un test divizat SEO, luați un număr de pagini care sunt de același tip și le împărțiți în două grupuri - un grup de control și un grup de testare. Fiecare dintre aceste pagini ar trebui să primească afișări și clicuri din listele de căutare organice ale Google.

Aceste pagini pot fi postări de blog, pagini de produse, pagini de categorii sau orice alte tipuri de pagini care sunt de același tip.

Primul grup de pagini va fi grupul de control. Aceste adrese URL nu vor fi modificate.

Al doilea grup de pagini este grupul de testare. Acestea sunt paginile în care veți face modificarea și pe care doriți să le testați.

După ce paginile dvs. au fost grupate, iar modificările aduse grupului de testare au fost făcute și trimise la Google Search Console pentru recrawlere, doriți să începeți înregistrarea rezultatelor clicurilor pentru o perioadă înainte de data modificării. Această perioadă pre-test ar trebui să fie de cel puțin 2 săptămâni.

Pentru fiecare zi calculați apoi:

Diferența zilnică = Medie[clicuri grup de testare] - Medie[clicuri grup de control]

Acest lucru vă va oferi o diferență zilnică.

Puteți apoi să faceți o medie a diferenței zilnice pentru a crea un număr de referință pre-test. Acest lucru vă oferă ceva de comparat odată ce modificările aduse grupului de pagini de testare sunt recunoscute de Google și clasate în consecință.

Odată ce rezultatele încep să curgă pentru și după „data modificării”, continuați să urmăriți zilnic:

Diferența zilnică = Medie[clicuri grup de testare] - Medie[clicuri grup de control]

În mod ideal, dacă modificările dvs. au un efect pozitiv, numărul total de clicuri din grupul de testare va crește, astfel încât numărul diferențelor zilnice va crește, iar graficul diferențelor va crește.

Dacă modificările dvs. au un efect negativ, numărul total de clicuri din grupul de testare va scădea și, prin urmare, diferența zilnică va scădea, iar graficul diferențelor va scădea.

Captură de ecran care arată rezultatele testului divizat SEO în SEOTesting.com

Pe măsură ce diferențele zilnice sunt colectate pentru perioada de testare, o nouă medie a diferențelor zilnice poate fi calculată doar pentru perioada de când s-au făcut modificările în grupul de testare.

Această medie de test poate fi apoi comparată cu linia de bază calculată anterior. Dacă media testului este peste valoarea de referință, puteți considera că testul a adus mai multe clicuri în grupul de testare și a avut succes. Apoi, ați dori să luați în considerare lansarea acestei modificări în toate paginile de acest tip.

Dacă media testului este sub valoarea de bază, puteți spune că modificările testului nu au adus un rezultat pozitiv. Aș anula acele modificări din grupul de testare.

De ce funcționează testele SEO split?

Pe măsură ce comparați două grupuri de pagini care sunt de același tip, orice modificări sezoniere sau actualizări de algoritm ar trebui să afecteze ambele grupuri.

Verificați diferența medie de clic între cele două grupuri, înainte și după modificare, deci cu mai multă certitudine puteți spune că modificările aduse grupului de testare ar fi motivul oricărei creșteri sau scăderi a diferenței de clic.

Faptul că facem o medie a clicurilor pentru grupul de control și de testare înainte de a calcula diferența de clicuri crește, de asemenea, încrederea rezultatelor. Nu va fi doar o singură adresă URL care se ridică în clicuri și afectează rezultatele, deoarece media va scădea dacă alte pagini din grupul de testare nu au crescut corespunzător.

Actualizările sezoniere sau ale algoritmului nu ar afecta diferența de clicuri, deoarece s-ar aplica ambelor grupuri. Modificările în pagină ar fi, prin urmare, ceea ce afectează orice mișcare în sus sau în jos a diferențelor zilnice și medii de clic.

Aceste date pot fi colectate manual?

Toate datele de care aveți nevoie pentru rularea testelor împărțite sunt disponibile prin Google Search Console.

Problema este însă cantitatea de date care trebuie colectată zilnic. Dacă aveți 10 pagini în grupul dvs. de control și 10 pagini în grupul dvs. de testare, ajungeți să căutați datele pentru 20 de pagini în fiecare zi. Dacă distribuiți acest lucru pe o perioadă de 8 săptămâni, înseamnă că căutați clicuri de 1.120 de ori. Adică multe clicuri de mouse și mult timp.

Din fericire, SEOTesting.com poate rula teste SEO split pentru tine...

Cum să configurați un test divizat SEO în SEOTesting.com

SEOTesting.com are capacitatea de a urmări în fiecare zi rezultatele testelor dvs. împărțite SEO pentru a calcula diferențele zilnice, punctul de referință și media perioadei de testare.

Trebuie să faceți modificări în paginile dvs. de testare, dar odată ce acestea sunt terminate, puteți configura testul împărțit în SEOTesting.com, ca în captura de ecran de mai jos

Captură de ecran care arată cum să creați un nou test divizat SEO în SEOTesting.com

Acordarea unui nume și descriere semnificativă testului, care să includă ipoteza testului dvs., va fi de mare ajutor atunci când vă uitați înapoi la rezultatele când testul se termină.

Puteți seta „schimbarea datei” să fie în trecut dacă doriți să efectuați un test de divizare asupra modificărilor istorice, dar în mod implicit această valoare va fi setată la astăzi.

Zona de text ale adreselor URL de control este locul unde puteți lipi paginile din grupul dvs. de control. Fiecare URL ar trebui să fie pe o linie nouă.

Același lucru este valabil și pentru adresele URL de testare.

Puteți decide pentru cât timp doriți să rulați testul divizat SEO cu meniul drop-down pentru perioada de testare. Dacă doriți să rulați testul divizat mai mult de 6 săptămâni, puteți bifa caseta pentru ca acesta să ruleze ca „Test în curs”.

În cele din urmă, puteți introduce un cod de țară ISO de 3 caractere dacă doriți să filtrați datele și rezultatele într-o anumită țară.

La crearea testului, SEOTesting.com va lucra în fundal pentru a colecta date pentru orice perioade care sunt deja disponibile. În fiecare zi, de atunci, pe măsură ce Google Search Console se actualizează, testul dvs. divizat se va actualiza cu rezultate noi, astfel încât să puteți judeca zilnic dacă testul indică un rezultat pozitiv sau negativ.

rezumat

Sper că acest ghid v-a oferit o imagine de ansamblu bună asupra testării SEO split și sunteți încântat să îl încercați. Dacă aveți întrebări despre acest articol, nu ezitați să-mi trimiteți un e-mail: [email protected]

SEOTesting.com are o perioadă de încercare gratuită de 14 zile, așa că puteți configura un test divizat SEO și puteți începe să vedeți rezultatul. Vă puteți înregistra gratuit aici.