Come eseguire i test di divisione SEO

I test SEO basati sul tempo sono ottimi per vedere rapidamente se una modifica a una pagina o al sito ha un effetto positivo o negativo sulle classifiche e sui clic. Confrontano il periodo precedente alla modifica con il periodo successivo alla modifica per vedere come sono cambiati i clic, le impressioni, le percentuali di clic e le posizioni in classifica.

Poiché stai testando solo una singola pagina, ma in due diversi periodi di tempo, i risultati ti lasciano aperto all'impatto degli aggiornamenti dell'algoritmo e delle variazioni stagionali. Puoi rimuovere questo rischio controllando le tendenze generali del sito durante il periodo di controllo e test per notare eventuali grandi cambiamenti, ma lascia comunque i risultati aperti all'interpretazione.

Un modo efficace per rimuovere il rischio di aggiornamenti dell'algoritmo e cambiamenti stagionali è eseguire uno split test SEO.

Le persone hanno familiarità con lo split test dal punto di vista dell'ottimizzazione del tasso di conversione. Qui è dove utilizzi uno strumento come Strumento per ottimizzare il sito visivo o Optimizely per mostrare 2 varianti della stessa pagina a diversi gruppi di persone per vedere quale versione converte meglio.

È impossibile farlo dal punto di vista SEO. Non puoi creare due varianti dello stesso URL e inviarle a Google per vedere quale si classifica meglio.

Ma c'è un modo per eseguire test di divisione SEO, confrontando pagine dello stesso tipo.

Nel 2015 il Pinterest Engineering Team ha scritto un articolo in cui spiegava come eseguivano i test di divisione SEO sul loro sito.

Screenshot dei risultati del test diviso SEO di Pinterest

Da questo articolo, abbiamo sviluppato la funzionalità di test diviso SEO contenuta in SEOTesting.com per offrirti un modo automatizzato di raccogliere i risultati.

Ma prima entriamo più nel dettaglio su come eseguire uno split test SEO...

Come eseguire uno split test SEO

Per eseguire uno split test SEO, prendi un numero di pagine dello stesso tipo e le dividi in due gruppi: un gruppo di controllo e un gruppo di test. Ognuna di queste pagine dovrebbe ricevere impressioni e clic dagli elenchi di ricerca organica di Google.

Queste pagine potrebbero essere post di blog, pagine di prodotti, pagine di categorie o qualsiasi altro tipo di pagina dello stesso tipo.

Il primo gruppo di pagine sarà il gruppo di controllo. Non verranno apportate modifiche a questi URL.

Il secondo gruppo di pagine è il gruppo di test. Queste sono le pagine a cui apporterai la modifica che desideri testare.

Una volta che le tue pagine sono state raggruppate e le tue modifiche al gruppo di prova sono state apportate e inviate a Google Search Console per la nuova scansione, desideri iniziare a registrare i risultati dei clic per un periodo prima della data di modifica. Questo periodo di pre-test dovrebbe essere di almeno 2 settimane.

Per ogni giorno poi calcoli:

Differenza giornaliera = Media[clic del gruppo di test] - Media[clic del gruppo di controllo]

Questo ti darà una differenza giornaliera.

È quindi possibile calcolare la media della differenza giornaliera per creare un numero di riferimento pre-test. Questo ti dà qualcosa da confrontare una volta che le modifiche al gruppo di pagine di prova sono state riconosciute da Google e classificate di conseguenza.

Una volta che i risultati iniziano a fluire verso e oltre la "data di modifica", continui a monitorare il quotidiano:

Differenza giornaliera = Media[clic del gruppo di test] - Media[clic del gruppo di controllo]

Idealmente, se le tue modifiche hanno un effetto positivo, i clic totali del gruppo di test aumenteranno, quindi il numero della differenza giornaliera aumenterà e il grafico delle differenze aumenterà.

Se le tue modifiche hanno un effetto negativo, i clic totali del gruppo di test diminuiranno, quindi la differenza giornaliera diminuirà e il grafico delle differenze tenderà al ribasso.

Schermata che mostra i risultati del test diviso SEO in SEOTesting.com

Poiché le differenze giornaliere vengono raccolte per il periodo di prova, è possibile calcolare una nuova media delle differenze giornaliere solo per il periodo in cui sono state apportate le modifiche al gruppo di prova.

Questa media del test può quindi essere confrontata con la linea di base calcolata in precedenza. Se la media del test è superiore alla linea di base, puoi considerare che il test ha portato più clic al gruppo di test e ha avuto esito positivo. Dovresti quindi considerare di implementare la modifica su tutte le pagine di quel tipo.

Se la media del test è inferiore alla linea di base, puoi dire che le modifiche al test non hanno portato a un risultato positivo. Vorrei ripristinare quelle modifiche dal gruppo di test.

Perché i test di divisione SEO funzionano?

Poiché stai confrontando due gruppi di pagine dello stesso tipo, eventuali modifiche stagionali o aggiornamenti dell'algoritmo dovrebbero interessare entrambi i gruppi.

Controlli la differenza media di clic tra i due gruppi, prima e dopo la modifica, quindi è con maggiore certezza che puoi dire che le modifiche al gruppo di test sarebbero la ragione di qualsiasi aumento o diminuzione della differenza di clic.

Il fatto che calcoliamo la media dei clic per il gruppo di controllo e test prima di calcolare la differenza di clic aumenta anche l'affidabilità dei risultati. Non sarà solo un singolo URL che aumenterà di clic e influirà sui risultati, perché la media lo ridurrà se le altre pagine del gruppo di test non sono aumentate di conseguenza.

Gli aggiornamenti stagionali o dell'algoritmo non influiranno sulla differenza di clic, poiché si applicherebbero a entrambi i gruppi. Le modifiche alla pagina sarebbero quindi la cosa che influisce su qualsiasi movimento verso l'alto o verso il basso della differenza di clic giornaliera e media.

Questi dati possono essere raccolti manualmente?

Tutti i dati necessari per eseguire i test divisi sono disponibili tramite Google Search Console.

Il problema, tuttavia, è la quantità di dati che deve essere raccolta su base giornaliera individuale. Se hai 10 pagine nel tuo gruppo di controllo e 10 pagine nel tuo gruppo di test, finisci per cercare i dati per 20 pagine ogni giorno. Se lo distribuisci su un periodo di 8 settimane, significa cercare i clic 1.120 volte. Sono molti clic del mouse e molto tempo.

Per fortuna SEOTesting.com può eseguire test divisi SEO per te...

Come impostare uno split test SEO in SEOTesting.com

SEOTesting.com ha la capacità di tenere traccia dei risultati dei tuoi split test SEO ogni giorno per calcolare le differenze giornaliere, il benchmark e la media del periodo di test.

Devi apportare le modifiche alle tue pagine di test, ma una volta che queste sono state fatte puoi impostare il tuo split test in SEOTesting.com come lo screenshot qui sotto

Screenshot che mostra come creare un nuovo test di divisione SEO in SEOTesting.com

Dare al test un nome e una descrizione significativi che includa l'ipotesi del test sarà davvero utile quando guarderai indietro ai risultati al termine del test.

È possibile impostare la "modifica della data" in modo che sia passata se si desidera eseguire uno split test sulle modifiche storiche, ma per impostazione predefinita questo valore verrà impostato su oggi.

L'area di testo degli URL di controllo è il punto in cui puoi incollare le pagine del tuo gruppo di controllo. Ogni URL dovrebbe trovarsi su una nuova riga.

Lo stesso vale per gli URL di prova.

Puoi decidere per quanto tempo eseguire il tuo split test SEO con il periodo di test a discesa. Se desideri eseguire lo split test per più di 6 settimane, puoi selezionare la casella per eseguirlo come "test in corso".

Infine puoi inserire un codice paese ISO di 3 caratteri se desideri filtrare i dati e i risultati in un paese specifico.

Dopo aver creato il test, SEOTesting.com eseguirà alcuni lavori in background per raccogliere dati per eventuali periodi già disponibili. Ogni giorno da quel momento in poi, man mano che Google Search Console si aggiorna, il tuo test diviso si aggiornerà con nuovi risultati in modo che tu possa giudicare quotidianamente se il tuo test indica un risultato positivo o negativo.

Riepilogo

Spero che questa guida ti abbia fornito una buona panoramica dei test di divisione SEO e che tu sia entusiasta di provarlo. Se hai domande su questo articolo, non esitare a scrivermi un'e-mail: [email protected]

SEOTesting.com ha una prova gratuita di 14 giorni, quindi puoi impostare uno split test SEO e iniziare a vedere il risultato arrivare. Puoi registrarti gratuitamente qui.