So führen Sie SEO-Split-Tests durch

Zeitbasierte SEO-Tests eignen sich hervorragend, um schnell zu sehen, ob sich eine Änderung auf einer Seite oder der Website positiv oder negativ auf Rankings und Klicks auswirkt. Sie vergleichen den Zeitraum vor der Änderung mit dem Zeitraum nach der Änderung, um zu sehen, wie sich Klicks, Impressionen, Klickraten und Ranking-Positionen geändert haben.

Da Sie nur eine einzelne Seite testen, aber über zwei verschiedene Zeiträume hinweg, lassen Sie die Ergebnisse anfällig für Algorithmusaktualisierungen und saisonale Abweichungen. Sie können dieses Risiko beseitigen, indem Sie während des Kontroll- und Testzeitraums nach allgemeinen Standorttrends suchen, um große Änderungen festzustellen, aber die Ergebnisse bleiben weiterhin offen für Interpretationen.

Eine effektive Möglichkeit, das Risiko von Algorithmus-Updates und saisonalen Änderungen zu beseitigen, ist die Durchführung eines SEO-Split-Tests.

Die Leute sind mit Split-Tests aus der Perspektive der Conversion-Rate-Optimierung vertraut. Hier verwenden Sie ein Tool wie Visual Website Optimizer oder Optimizely, um zwei Variationen derselben Seite verschiedenen Personengruppen zu zeigen, um zu sehen, welche Version besser konvertiert.

Aus SEO-Sicht ist das unmöglich. Sie können nicht zwei Variationen derselben URL erstellen und diese an Google senden, um zu sehen, welche am besten rankt.

Es gibt jedoch eine Möglichkeit, SEO-Split-Tests durchzuführen, indem Seiten desselben Typs verglichen werden.

Bereits 2015 schrieb das Pinterest Engineering Team einen Artikel, in dem erklärt wurde, wie sie SEO-Split-Tests auf ihrer Website durchführten.

Screenshot der Ergebnisse des SEO-Split-Tests von Pinterest

Ausgehend von diesem Artikel haben wir die in SEOTesting.com enthaltene SEO-Split-Testfunktion ausgebaut, um Ihnen eine automatisierte Möglichkeit zum Sammeln von Ergebnissen zu bieten.

Aber lassen Sie uns zuerst näher darauf eingehen, wie man einen SEO-Split-Test durchführt ...

So führen Sie einen SEO-Split-Test durch

Um einen SEO-Split-Test durchzuführen, nehmen Sie eine Reihe von Seiten desselben Typs und teilen sie in zwei Gruppen auf – eine Kontrollgruppe und eine Testgruppe. Jede dieser Seiten sollte Impressionen und Klicks aus den Einträgen der organischen Suche von Google erhalten.

Diese Seiten können Blogbeiträge, Produktseiten, Kategorieseiten oder andere Arten von Seiten sein, die vom gleichen Typ sind.

Die erste Gruppe von Seiten wird die Kontrollgruppe sein. An diesen URLs werden keine Änderungen vorgenommen.

Die zweite Seitengruppe ist die Testgruppe. Dies sind die Seiten, an denen Sie die Änderung vornehmen werden, die Sie testen möchten.

Sobald Ihre Seiten gruppiert und Ihre Änderungen an der Testgruppe vorgenommen und zum erneuten Crawlen an die Google Search Console übermittelt wurden, möchten Sie mit der Aufzeichnung der Klickergebnisse für einen Zeitraum vor dem Änderungsdatum beginnen. Dieser Vortestzeitraum sollte mindestens 2 Wochen betragen.

Für jeden Tag berechnen Sie dann:

Tägliche Differenz = Durchschnitt[Klicks der Testgruppe] - Durchschnitt[Klicks der Kontrollgruppe]

Dadurch erhalten Sie einen täglichen Unterschied.

Sie können dann die tägliche Differenz mitteln, um eine Basiszahl vor dem Test zu erstellen. Dies gibt Ihnen etwas zum Vergleichen, sobald die Änderungen an der Testseitengruppe von Google erkannt und entsprechend gerankt werden.

Sobald die Ergebnisse beginnen, für und über das „Änderungsdatum“ hinaus zu fließen, verfolgen Sie die täglichen Daten weiter:

Tägliche Differenz = Durchschnitt[Klicks der Testgruppe] - Durchschnitt[Klicks der Kontrollgruppe]

Wenn sich Ihre Änderungen positiv auswirken, steigt im Idealfall die Gesamtzahl der Klicks aus der Testgruppe, sodass die Zahl der täglichen Differenzen größer wird und der Trend des Differenzdiagramms nach oben zeigt.

Wenn sich Ihre Änderungen negativ auswirken, sinkt die Gesamtzahl der Klicks aus der Testgruppe und daher sinkt die tägliche Differenz und das Differenzdiagramm weist einen Abwärtstrend auf.

Screenshot mit SEO-Split-Testergebnissen in SEOTesting.com

Da die Tagesdifferenzen für den Testzeitraum gesammelt werden, kann ein neuer Durchschnitt der Tagesdifferenzen nur für den Zeitraum berechnet werden, seit die Änderungen an der Testgruppe vorgenommen wurden.

Dieser Testdurchschnitt kann dann mit der zuvor berechneten Basislinie verglichen werden. Wenn der Testdurchschnitt über dem Ausgangswert liegt, können Sie davon ausgehen, dass der Test der Testgruppe mehr Klicks gebracht hat und erfolgreich war. Sie sollten dann erwägen, diese Änderung auf alle Seiten dieses Typs auszurollen.

Wenn der Testdurchschnitt unter dem Ausgangswert liegt, können Sie sagen, dass die Teständerungen zu keinem positiven Ergebnis geführt haben. Ich würde diese Änderungen von der Testgruppe rückgängig machen.

Warum funktionieren SEO-Split-Tests?

Da Sie zwei Gruppen von Seiten desselben Typs vergleichen, sollten alle saisonalen Änderungen oder Algorithmusaktualisierungen beide Gruppen betreffen.

Sie überprüfen die durchschnittliche Klickdifferenz zwischen den beiden Gruppen vor und nach der Änderung, sodass Sie mit größerer Sicherheit sagen können, dass die Änderungen an der Testgruppe der Grund für eine Erhöhung oder Verringerung der Klickdifferenz sind.

Die Tatsache, dass wir die Klicks für die Kontroll- und Testgruppe mitteln, bevor wir die Klickdifferenz berechnen, erhöht auch die Vertrauenswürdigkeit der Ergebnisse. Es wird nicht nur eine einzelne URL sein, die Klicks in die Höhe schnellen lässt und die Ergebnisse beeinflusst, denn der Durchschnitt wird diese nach unten drücken, wenn andere Seiten in der Testgruppe nicht entsprechend gestiegen sind.

Saisonale oder Algorithmus-Updates würden sich nicht auf den Klickunterschied auswirken, da sie für beide Gruppen gelten würden. Änderungen auf der Seite wären daher das, was sich auf jede Bewegung nach oben oder unten der täglichen und durchschnittlichen Klickdifferenz auswirkt.

Können diese Daten manuell erfasst werden?

Alle Daten, die Sie für die Durchführung von Split-Tests benötigen, sind über die Google Search Console verfügbar.

Das Problem ist jedoch die Menge an Daten, die täglich individuell erhoben werden müssen. Wenn Sie 10 Seiten in Ihrer Kontrollgruppe und 10 Seiten in Ihrer Testgruppe haben, suchen Sie am Ende jeden Tag die Daten für 20 Seiten. Wenn Sie das über einen Zeitraum von 8 Wochen verteilen, bedeutet dies, dass Sie 1.120 Mal nach Klicks suchen. Das sind viele Mausklicks und viel Zeit.

Zum Glück kann SEOTesting.com SEO-Split-Tests für Sie durchführen…

So richten Sie einen SEO-Split-Test in SEOTesting.com ein

SEOTesting.com hat die Möglichkeit, die Ergebnisse Ihrer SEO-Split-Tests jeden Tag zu verfolgen, um die täglichen Unterschiede, den Benchmark und den Durchschnitt des Testzeitraums zu berechnen.

Sie müssen die Änderungen an Ihren Testseiten vornehmen, aber sobald diese fertig sind, können Sie Ihren Split-Test in SEOTesting.com wie im Screenshot unten einrichten

Screenshot, der zeigt, wie man einen neuen SEO-Split-Test in SEOTesting.com erstellt

Dem Test einen aussagekräftigen Namen und eine Beschreibung zu geben, die die Hypothese Ihres Tests enthält, ist sehr hilfreich, wenn Sie nach Abschluss des Tests auf die Ergebnisse zurückblicken.

Sie können die „Datumsänderung“ so einstellen, dass sie in der Vergangenheit liegt, wenn Sie einen Split-Test für historische Änderungen durchführen möchten, aber standardmäßig wird dieser Wert auf heute gesetzt.

Im Textbereich der Kontroll-URLs können Sie die Seiten aus Ihrer Kontrollgruppe einfügen. Jede URL sollte in einer neuen Zeile stehen.

Dasselbe gilt für die Test-URLs.

Sie können entscheiden, wie lange Sie Ihren SEO-Split-Test mit dem Drop-down-Menü für den Testzeitraum durchführen möchten. Wenn Sie Ihren Split-Test länger als 6 Wochen durchführen möchten, können Sie das Kästchen ankreuzen, damit er als „laufender Test“ ausgeführt wird.

Schließlich können Sie einen 3-stelligen ISO-Ländercode eingeben, wenn Sie die Daten und Ergebnisse nach einem bestimmten Land filtern möchten.

Nach der Erstellung des Tests wird SEOTesting.com im Hintergrund arbeiten, um Daten für bereits verfügbare Zeiträume zu sammeln. Von da an wird Ihr Split-Test jeden Tag, wenn die Google Search Console aktualisiert wird, mit neuen Ergebnissen aktualisiert, sodass Sie täglich beurteilen können, ob Ihr Test ein positives oder negatives Ergebnis anzeigt.

Zusammenfassung

Ich hoffe, dieser Leitfaden hat Ihnen einen guten Überblick über SEO-Split-Tests gegeben und Sie freuen sich darauf, es auszuprobieren. Wenn Sie Fragen zu diesem Artikel haben, senden Sie mir bitte eine E-Mail: [email protected]

SEOTesting.com hat eine kostenlose 14-Tage-Testversion, sodass Sie einen SEO-Split-Test einrichten und das Ergebnis sehen können. Sie können sich hier kostenlos registrieren.