كيفية إجراء اختبارات تقسيم SEO

تعتبر اختبارات تحسين محركات البحث المستندة إلى الوقت رائعة لمعرفة ما إذا كان التغيير في الصفحة أو الموقع له تأثير إيجابي أو سلبي على الترتيب والنقرات. يقارنون فترة ما قبل التغيير بفترة ما بعد التغيير لمعرفة كيف تغيرت النقرات ومرات الظهور ومعدلات النقر ومواضع الترتيب.

نظرًا لأنك تختبر صفحة واحدة فقط ، ولكن خلال فترتين زمنيتين مختلفتين ، فإن النتائج تتركك مفتوحًا للتأثر بتحديثات الخوارزمية وتغيرات الموسم. يمكنك إزالة هذه المخاطر عن طريق التحقق من الاتجاهات العامة للموقع أثناء فترة التحكم والاختبار لملاحظة أي تغييرات كبيرة ، لكنها لا تزال تترك النتائج مفتوحة للتفسير.

تتمثل إحدى الطرق الفعالة لإزالة مخاطر تحديثات الخوارزمية والتغييرات الموسمية في إجراء اختبار تقسيم تحسين محركات البحث.

الناس على دراية باختبار الانقسام من منظور تحسين معدل التحويل. هذا هو المكان الذي تستخدم فيه أداة مثل Visual Website Optimizer أو Optimizely لعرض نسختين مختلفتين من نفس الصفحة لمجموعات مختلفة من الأشخاص لمعرفة الإصدار الذي يتحول بشكل أفضل.

من المستحيل القيام بذلك من منظور تحسين محركات البحث. لا يمكنك إنشاء نسختين مختلفتين من نفس عنوان url وإرسالهما إلى Google لمعرفة الترتيب الأفضل.

ولكن هناك طريقة لإجراء اختبارات تقسيم تحسين محركات البحث ، من خلال مقارنة الصفحات من نفس النوع.

مرة أخرى في عام 2015 ، كتب فريق Pinterest Engineering مقالًا يشرح كيفية إجراء اختبارات تقسيم تحسين محركات البحث على موقعهم.

لقطة شاشة لنتائج اختبار الانقسام بينتيريست لتحسين محركات البحث

من هذه المقالة ، قمنا ببناء وظيفة اختبار تقسيم SEO المضمنة في SEOTesting.com لمنحك طريقة آلية لجمع النتائج.

لكن دعنا أولاً ندخل في مزيد من التفاصيل حول كيفية إجراء اختبار تقسيم SEO ...

كيفية إجراء اختبار انقسام SEO

لإجراء اختبار تقسيم SEO ، يجب أن تأخذ عددًا من الصفحات من نفس النوع وتقسيمها إلى مجموعتين - مجموعة تحكم ومجموعة اختبار. يجب أن تحصل كل صفحة من هذه الصفحات على مرات ظهور ونقرات من قوائم البحث العضوية في Google.

يمكن أن تكون هذه الصفحات منشورات مدونة أو صفحات منتج أو صفحات تصنيف أو أي أنواع أخرى من الصفحات من نفس النوع.

ستكون المجموعة الأولى من الصفحات هي المجموعة الضابطة. لن يتم إجراء أي تغيير على عناوين url هذه.

المجموعة الثانية من الصفحات هي مجموعة الاختبار. هذه هي الصفحات التي ستقوم بإجراء التغيير عليها التي تريد اختبارها.

بمجرد تجميع صفحاتك وإجراء تغييراتك على مجموعة الاختبار وإرسالها إلى Google Search Console لإعادة الزحف ، فأنت تريد البدء في تسجيل نتائج النقرات لفترة قبل تاريخ التغيير. يجب أن تكون فترة الاختبار التمهيدي هذه أسبوعين على الأقل.

لكل يوم تقوم بعد ذلك بحساب:

الفرق اليومي = متوسط ​​[نقرات المجموعة التجريبية] - متوسط ​​[نقرات المجموعة الضابطة]

سيعطيك هذا فرقًا يوميًا.

يمكنك بعد ذلك حساب متوسط ​​الفرق اليومي لإنشاء رقم أساسي للاختبار المسبق. يمنحك هذا شيئًا للمقارنة بمجرد التعرف على التغييرات التي تم إجراؤها على مجموعة الصفحات الاختبارية بواسطة Google وترتيبها وفقًا لذلك.

بمجرد أن تبدأ النتائج في التدفق خلال "تاريخ التغيير" وما بعده ، ستستمر في تتبع اليومية:

الفرق اليومي = متوسط ​​[نقرات المجموعة التجريبية] - متوسط ​​[نقرات المجموعة الضابطة]

من الناحية المثالية ، إذا كان لتغييراتك تأثير إيجابي ، سيزداد إجمالي النقرات من مجموعة الاختبار ، وبالتالي سيزداد عدد الفرق اليومي وسيتجه الرسم البياني للفرق إلى الأعلى.

إذا كان لتغييراتك تأثير سلبي ، سينخفض ​​إجمالي النقرات من مجموعة الاختبار ، وبالتالي سينخفض ​​الفارق اليومي وسيتجه الرسم البياني للفرق إلى الأسفل.

لقطة شاشة تعرض نتائج اختبار انقسام SEO في SEOTesting.com

نظرًا لأنه يتم جمع الفروق اليومية لفترة الاختبار ، يمكن حساب متوسط ​​جديد للفروق اليومية فقط للفترة منذ إجراء التغييرات على مجموعة الاختبار.

يمكن بعد ذلك مقارنة متوسط ​​الاختبار هذا بخط الأساس المحسوب مسبقًا. إذا كان متوسط ​​الاختبار أعلى من خط الأساس ، فيمكنك اعتبار أن الاختبار قد جلب المزيد من النقرات إلى مجموعة الاختبار وكان ناجحًا. قد ترغب بعد ذلك في التفكير في طرح هذا التغيير على جميع الصفحات من هذا النوع.

إذا كان متوسط ​​الاختبار أقل من خط الأساس ، فيمكنك القول أن تغييرات الاختبار لم تحقق نتيجة إيجابية. أود التراجع عن هذه التغييرات من مجموعة الاختبار.

لماذا تعمل اختبارات تقسيم SEO؟

أثناء مقارنة مجموعتين من الصفحات من نفس النوع ، يجب أن تؤثر أي تغييرات موسمية أو تحديثات خوارزمية على كلا المجموعتين.

تتحقق من متوسط ​​فرق النقرات بين المجموعتين ، قبل التغيير وبعده ، لذلك فمن المؤكد أنه يمكنك القول إن التغييرات التي تطرأ على مجموعة الاختبار ستكون سبب أي زيادة أو نقص في فرق النقرات.

حقيقة أننا نحسب متوسط ​​النقرات لمجموعة التحكم والاختبار قبل حساب فرق النقرات يزيد أيضًا من مصداقية النتائج. لن يكون مجرد عنوان URL واحد ينطلق في النقرات ويؤثر على النتائج ، لأن المتوسط ​​سيؤدي إلى خفض ذلك إذا لم ترتفع الصفحات الأخرى في مجموعة الاختبار وفقًا لذلك.

لن تؤثر التحديثات الموسمية أو الخوارزمية على فرق النقرات ، لأنها تنطبق على كلا المجموعتين. وبالتالي ، فإن التغييرات في الصفحة هي الشيء الذي يؤثر على أي حركة لأعلى أو لأسفل في الفرق اليومي ومتوسط ​​النقرات.

هل يمكن جمع هذه البيانات يدويًا؟

تتوفر جميع البيانات التي تحتاجها لإجراء اختبارات الانقسام من خلال Google Search Console.

لكن المشكلة تكمن في كمية البيانات التي يجب جمعها على أساس فردي يوميًا. إذا كان لديك 10 صفحات في مجموعة التحكم الخاصة بك ، و 10 صفحات في مجموعة الاختبار الخاصة بك ، ينتهي بك الأمر بالبحث عن البيانات لـ 20 صفحة كل يوم. إذا وزعت ذلك على فترة 8 أسابيع - فهذا يعني البحث عن النقرات 1120 مرة. هذا كثير من النقرات بالماوس والكثير من الوقت.

لحسن الحظ ، يمكن لـ SEOTesting.com إجراء اختبارات تقسيم تحسين محركات البحث لك ...

كيفية إعداد اختبار انقسام SEO في SEOTesting.com

SEOTesting.com لديه القدرة على تتبع نتائج اختبارات تقسيم SEO الخاصة بك كل يوم لحساب الفروق اليومية وعلامة المقعد ومتوسط ​​فترة الاختبار.

تحتاج إلى إجراء التغييرات على صفحات الاختبار الخاصة بك ، ولكن بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك إعداد اختبار الانقسام في SEOTesting.com كلقطة شاشة أدناه

لقطة شاشة توضح كيفية إنشاء اختبار انقسام SEO جديد في SEOTesting.com

سيكون من المفيد حقًا إعطاء الاختبار اسمًا ووصفًا ذا مغزى يتضمن فرضية اختبارك عندما تراجع النتائج عند انتهاء الاختبار.

يمكنك تعيين "تغيير التاريخ" ليكون في الماضي إذا كنت تريد إجراء اختبار تقسيم على التغييرات التاريخية ، ولكن افتراضيًا سيتم تعيين هذه القيمة على اليوم.

منطقة نص عناوين url الخاصة بالتحكم هي المكان الذي يمكنك فيه لصق الصفحات من مجموعة التحكم الخاصة بك. يجب أن يكون كل عنوان url في سطر جديد.

الشيء نفسه ينطبق على عناوين url للاختبار.

يمكنك تحديد المدة التي تريد تشغيل اختبار تقسيم SEO الخاص بها من خلال القائمة المنسدلة لفترة الاختبار. إذا كنت ترغب في إجراء اختبار الانقسام لمدة تزيد عن 6 أسابيع ، يمكنك وضع علامة في المربع حتى يتم تشغيله كـ "اختبار قيد التشغيل".

أخيرًا ، يمكنك إدخال رمز بلد ISO مكون من 3 أحرف إذا كنت تريد تصفية البيانات والنتائج إلى بلد معين.

عند إنشاء الاختبار ، سيقوم SEOTesting.com ببعض الأعمال في الخلفية لجمع البيانات عن أي فترات متاحة بالفعل. كل يوم من ذلك الحين فصاعدًا ، مع تحديث Google Search Console ، سيتم تحديث اختبار الانقسام بنتائج جديدة حتى تتمكن من الحكم يوميًا على ما إذا كان اختبارك يشير إلى نتيجة إيجابية أم سلبية.

ملخص

آمل أن يكون هذا الدليل قد أعطاك نظرة عامة جيدة على اختبار تقسيم SEO وأنت متحمس لتجربته. إذا كان لديك أي أسئلة حول هذا المقال ، فلا تتردد في مراسلتي عبر البريد الإلكتروني: [email protected]

يحتوي موقع SEOTesting.com على نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا ، لذا يمكنك إعداد اختبار تقسيم SEO والبدء في رؤية النتيجة تأتي. يمكنك التسجيل مجانًا هنا.