SEO 분할 테스트를 실행하는 방법

시간 기반 SEO 테스트는 페이지 또는 사이트의 변경이 순위 및 클릭에 긍정적 또는 부정적 영향을 미치는지 여부를 빠르게 확인하는 데 유용합니다. 변경 전 기간과 변경 후 기간을 비교하여 클릭수, 노출수, 클릭률 및 순위 순위가 어떻게 변경되었는지 확인합니다.

단일 페이지만 테스트하지만 두 개의 다른 기간에 걸쳐 결과를 보면 알고리즘 업데이트 및 계절 변동의 영향을 받을 수 있습니다. 제어 및 테스트 기간 동안 전체 사이트 추세를 확인하여 큰 변경 사항을 확인함으로써 이러한 위험을 제거할 수 있지만 여전히 결과는 해석할 수 있습니다.

알고리즘 업데이트 및 계절적 변화의 위험을 제거하는 효과적인 방법 중 하나는 SEO 분할 테스트를 실행하는 것입니다.

사람들은 전환율 최적화 관점에서 분할 테스트에 익숙합니다. 여기에서 Visual Website Optimizer 또는 Optimizely와 같은 도구를 사용하여 동일한 페이지의 2가지 변형을 다른 그룹의 사람들에게 표시하여 어떤 버전이 더 잘 전환되는지 확인합니다.

SEO 관점에서 그렇게 하는 것은 불가능합니다. 동일한 URL의 두 가지 변형을 만들어 Google에 제출하여 어떤 순위가 가장 좋은지 확인할 수는 없습니다.

그러나 동일한 유형의 페이지를 비교하여 SEO 분할 테스트를 실행하는 방법이 있습니다.

2015년에 Pinterest 엔지니어링 팀은 사이트에서 SEO 분할 테스트를 실행한 방법을 설명하는 기사를 작성했습니다.

pinterest SEO 분할 테스트 결과 스크린샷

이 기사에서 SEOTesting.com에 포함된 SEO 분할 테스트 기능을 구축하여 결과를 자동으로 수집하는 방법을 제공합니다.

하지만 먼저 SEO 분할 테스트를 실행하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다...

SEO 분할 테스트를 실행하는 방법

SEO 분할 테스트를 실행하려면 동일한 유형의 여러 페이지를 가져와서 제어 그룹과 테스트 그룹의 두 그룹으로 분할합니다. 이러한 각 페이지는 Google의 자연 검색 목록에서 노출과 클릭을 가져와야 합니다.

이러한 페이지는 블로그 게시물, 제품 페이지, 카테고리 페이지 또는 동일한 유형의 다른 유형의 페이지일 수 있습니다.

첫 번째 페이지 그룹은 제어 그룹이 됩니다. 이 URL은 변경되지 않습니다.

두 번째 페이지 그룹은 테스트 그룹입니다. 테스트하려는 변경을 수행할 페이지입니다.

페이지가 그룹화되고 테스트 그룹에 대한 변경이 이루어지고 다시 크롤링을 위해 Google Search Console에 제출되면 변경 날짜 이전 기간 동안의 클릭 결과 기록을 시작하려고 합니다. 이 사전 테스트 기간은 최소 2주여야 합니다.

매일 다음을 계산합니다.

일일 차이 = 평균[테스트 그룹 클릭] - 평균[대조군 클릭]

이것은 당신에게 매일의 차이를 줄 것입니다.

그런 다음 일일 차이를 평균화하여 사전 테스트 기준 수치를 생성할 수 있습니다. 이렇게 하면 테스트 페이지 그룹에 대한 변경 사항이 Google에서 인식되고 그에 따라 순위가 매겨지면 비교할 수 있습니다.

결과가 '변경 날짜' 이후에 유입되기 시작하면 일일 추적을 계속합니다.

일일 차이 = 평균[테스트 그룹 클릭] - 평균[대조군 클릭]

이상적으로는 변경 사항이 긍정적인 영향을 미치는 경우 테스트 그룹의 총 클릭수가 증가하므로 일일 차이 수가 더 커지고 차이 그래프가 상승하는 경향이 있습니다.

변경 사항이 부정적인 영향을 미치는 경우 테스트 그룹의 총 클릭수가 감소하므로 일일 차이가 감소하고 차이 그래프가 아래로 내려가는 경향이 있습니다.

SEOTesting.com의 SEO 분할 테스트 결과를 보여주는 스크린샷

테스트 기간 동안 일별 차이가 수집되므로 테스트 그룹에 변경 사항이 적용된 이후 기간 동안만 일별 차이의 새로운 평균을 계산할 수 있습니다.

이 테스트 평균은 이전에 계산된 기준선과 비교할 수 있습니다. 테스트 평균이 기준보다 높으면 테스트가 테스트 그룹에 더 많은 클릭을 가져오고 성공한 것으로 간주할 수 있습니다. 그런 다음 해당 유형의 모든 페이지에 해당 변경 사항을 적용하는 것을 고려할 수 있습니다.

테스트 평균이 기준보다 낮으면 테스트 변경이 긍정적인 결과를 가져오지 않았다고 말할 수 있습니다. 테스트 그룹에서 해당 변경 사항을 롤백합니다.

SEO 분할 테스트가 작동하는 이유는 무엇입니까?

동일한 유형의 두 페이지 그룹을 비교할 때 계절적 변화 또는 알고리즘 업데이트는 두 그룹에 모두 영향을 미칩니다.

변경 전후에 두 그룹 간의 평균 클릭 차이를 확인하므로 테스트 그룹의 변경이 클릭 차이의 증가 또는 감소의 원인이 될 것이라고 더 확실하게 말할 수 있습니다.

클릭 차이를 계산하기 전에 대조군과 테스트 그룹의 클릭을 평균화한다는 사실은 결과의 신뢰도를 높입니다. 테스트 그룹의 다른 페이지가 그에 따라 증가하지 않은 경우 평균이 이를 낮추기 때문에 클릭수가 급증하고 결과에 영향을 미치는 단일 URL이 아닙니다.

계절 또는 알고리즘 업데이트는 두 그룹에 모두 적용되므로 클릭 차이에 영향을 주지 않습니다. 따라서 페이지 변경은 일일 및 평균 클릭 차이의 위아래 움직임에 영향을 줍니다.

이 데이터를 수동으로 수집할 수 있습니까?

분할 테스트를 실행하는 데 필요한 모든 데이터는 Google Search Console을 통해 사용할 수 있습니다.

그러나 문제는 개인이 매일 수집해야 하는 데이터의 양입니다. 통제 그룹에 10페이지, 테스트 그룹에 10페이지가 있는 경우 매일 20페이지의 데이터를 조회하게 됩니다. 이를 8주 동안 분산하면 1,120번의 클릭수를 조회할 수 있습니다. 그것은 많은 마우스 클릭과 많은 시간입니다.

고맙게도 SEOTesting.com은 SEO 분할 테스트를 실행할 수 있습니다…

SEOTesting.com에서 SEO 분할 테스트를 설정하는 방법

SEOTesting.com에는 매일의 SEO 분할 테스트 결과를 추적하여 일일 차이, 벤치마크 및 테스트 기간의 평균을 계산할 수 있는 기능이 있습니다.

테스트 페이지를 변경해야 하지만 변경이 완료되면 아래 스크린샷과 같이 SEOTesting.com에서 분할 테스트를 설정할 수 있습니다.

SEOTesting.com에서 새로운 SEO 분할 테스트를 만드는 방법을 보여주는 스크린샷

테스트에 의미 있는 이름과 테스트의 가설을 포함하는 설명을 지정하면 테스트가 끝난 후 결과를 되돌아볼 때 정말 도움이 됩니다.

과거 변경 사항에 대해 분할 테스트를 실행하려는 경우 '날짜 변경'을 과거로 설정할 수 있지만 기본적으로 이 값은 오늘로 설정됩니다.

제어 URL 텍스트 영역은 제어 그룹의 페이지에 붙여넣을 수 있는 곳입니다. 각 URL은 새 줄에 있어야 합니다.

테스트 URL도 마찬가지입니다.

테스트 기간 드롭다운을 사용하여 SEO 분할 테스트를 실행할 기간을 결정할 수 있습니다. 분할 테스트를 6주 이상 실행하려면 '진행 중인 테스트'로 실행하도록 확인란을 선택할 수 있습니다.

마지막으로 데이터와 결과를 특정 국가로 필터링하려면 3자리 ISO 국가 코드를 입력할 수 있습니다.

테스트를 생성하면 SEOTesting.com은 이미 사용 가능한 기간에 대한 데이터를 수집하기 위해 백그라운드에서 일부 작업을 수행합니다. 그 이후로 매일 Google Search Console이 업데이트되면 분할 테스트가 새로운 결과로 업데이트되므로 테스트가 긍정적인지 부정적인 결과를 나타내는지 매일 판단할 수 있습니다.

요약

이 가이드가 SEO 분할 테스트에 대한 좋은 개요를 제공하고 시도해 볼 수 있기를 바랍니다. 이 기사에 대해 질문이 있으시면 언제든지 저에게 이메일을 보내주십시오: [email protected]

SEOTesting.com에는 14일 무료 평가판이 있으므로 SEO 분할 테스트를 설정하고 결과가 나오는지 확인할 수 있습니다. 여기에서 무료로 등록할 수 있습니다.