Cara menjalankan tes split SEO

Tes SEO berbasis waktu sangat bagus untuk melihat dengan cepat apakah perubahan pada halaman atau situs memiliki efek positif atau negatif pada peringkat dan klik. Mereka membandingkan periode pra perubahan dengan periode pasca perubahan untuk melihat bagaimana klik, tayangan, rasio klik-tayang, dan posisi peringkat telah berubah.

Karena Anda hanya menguji satu halaman, tetapi selama dua periode waktu yang berbeda, hasilnya membuat Anda terbuka untuk terpengaruh oleh pembaruan algoritme dan variasi musim. Anda dapat menghilangkan risiko ini dengan memeriksa tren situs secara keseluruhan selama periode kontrol dan pengujian untuk melihat adanya perubahan besar, namun tetap membiarkan hasil interpretasi.

Salah satu cara efektif untuk menghilangkan risiko pembaruan algoritme dan perubahan musiman adalah dengan menjalankan tes split SEO.

Orang-orang akrab dengan pengujian terpisah dari perspektif pengoptimalan tingkat konversi. Di sinilah Anda menggunakan alat seperti Pengoptimal Situs Web Visual atau Optimizely untuk menampilkan 2 variasi halaman yang sama kepada kelompok orang yang berbeda untuk melihat versi mana yang berkonversi lebih baik.

Tidak mungkin melakukan itu dari perspektif SEO. Anda tidak dapat membuat dua variasi dari url yang sama dan mengirimkannya ke Google untuk melihat peringkat mana yang terbaik.

Tetapi ada cara untuk menjalankan tes split SEO, dengan membandingkan halaman dengan jenis yang sama.

Kembali pada tahun 2015 Tim Rekayasa Pinterest menulis sebuah artikel yang menjelaskan bagaimana mereka menjalankan tes pemisahan SEO di situs mereka.

Tangkapan layar hasil tes split SEO pinterest

Dari artikel ini, kami membangun fungsionalitas pengujian pemisahan SEO yang terdapat dalam SEOTesting.com untuk memberi Anda cara otomatis mengumpulkan hasil.

Tapi pertama-tama mari kita masuk ke detail lebih lanjut tentang cara menjalankan tes split SEO ...

Cara menjalankan tes split SEO

Untuk menjalankan tes pemisahan SEO, Anda mengambil sejumlah halaman dengan jenis yang sama dan membaginya menjadi dua grup - grup kontrol dan grup uji. Setiap halaman ini harus mendapatkan tayangan dan klik dari daftar pencarian organik Google.

Halaman-halaman ini bisa berupa posting blog, halaman produk, halaman kategori, atau jenis halaman lain yang memiliki jenis yang sama.

Grup halaman pertama akan menjadi grup kontrol. Tidak ada perubahan yang akan dilakukan pada url ini.

Kelompok halaman kedua adalah kelompok uji. Ini adalah halaman yang akan Anda ubah yang ingin Anda uji.

Setelah halaman Anda dikelompokkan, dan perubahan Anda pada grup pengujian telah dibuat dan dikirimkan ke Google Search Console untuk dirayapi ulang, Anda ingin mulai merekam hasil klik untuk jangka waktu sebelum tanggal perubahan. Periode pra-tes ini harus minimal 2 minggu.

Untuk setiap hari Anda kemudian menghitung:

Selisih Harian = Rata-rata[klik grup uji] - Rata-rata[klik grup kontrol]

Ini akan memberi Anda perbedaan harian.

Anda kemudian dapat menghitung rata-rata perbedaan harian untuk membuat angka dasar pra-tes. Ini memberi Anda sesuatu untuk dibandingkan setelah perubahan pada grup pengujian halaman dikenali oleh Google dan diberi peringkat yang sesuai.

Setelah hasil mulai mengalir masuk dan melampaui 'tanggal perubahan', Anda terus melacak harian:

Selisih Harian = Rata-rata[klik grup uji] - Rata-rata[klik grup kontrol]

Idealnya jika perubahan Anda memiliki efek positif, klik total dari grup uji akan meningkat, sehingga jumlah selisih harian akan semakin besar dan grafik selisih akan naik.

Jika perubahan Anda memiliki efek negatif, klik total dari grup pengujian akan berkurang, dan oleh karena itu perbedaan harian akan berkurang dan grafik perbedaan akan menurun.

Tangkapan layar yang menunjukkan hasil pengujian pemisahan SEO di SEOTesting.com

Karena perbedaan harian dikumpulkan untuk periode pengujian, rata-rata baru perbedaan harian dapat dihitung hanya untuk periode sejak perubahan dilakukan pada kelompok pengujian.

Rata-rata tes ini kemudian dapat dibandingkan dengan baseline yang dihitung sebelumnya. Jika rata-rata pengujian berada di atas garis dasar, Anda dapat menganggap pengujian tersebut telah menghasilkan lebih banyak klik ke grup pengujian dan berhasil. Anda kemudian ingin mempertimbangkan untuk meluncurkan perubahan itu ke semua halaman dengan jenis itu.

Jika rata-rata pengujian di bawah garis dasar, Anda dapat mengatakan bahwa perubahan pengujian tidak membawa hasil yang positif. Saya akan mengembalikan perubahan itu dari grup uji.

Mengapa tes split SEO berfungsi?

Saat Anda membandingkan dua grup halaman dengan jenis yang sama, setiap perubahan musiman atau pembaruan algoritme akan memengaruhi kedua grup.

Anda memeriksa perbedaan klik rata-rata antara kedua grup, sebelum dan sesudah perubahan, sehingga dengan lebih pasti Anda dapat mengatakan bahwa perubahan pada grup uji akan menjadi alasan untuk kenaikan atau penurunan perbedaan klik.

Fakta bahwa kami menghitung rata-rata klik untuk grup kontrol dan pengujian sebelum menghitung perbedaan klik juga meningkatkan keandalan hasil. Tidak hanya satu url yang melonjak dalam klik dan memengaruhi hasil, karena rata-rata akan menurunkannya jika halaman lain dalam grup uji tidak naik.

Pembaruan musiman atau algoritme tidak akan memengaruhi perbedaan klik, karena akan berlaku untuk kedua grup. Oleh karena itu, perubahan pada halaman akan menjadi hal yang memengaruhi pergerakan naik atau turun dari perbedaan klik harian dan rata-rata.

Bisakah data ini dikumpulkan secara manual?

Semua data yang Anda perlukan untuk menjalankan pengujian terpisah tersedia melalui Google Search Console.

Namun masalahnya adalah jumlah data yang perlu dikumpulkan setiap hari. Jika Anda memiliki 10 halaman di grup kontrol, dan 10 halaman di grup pengujian, Anda akhirnya mencari data untuk 20 halaman setiap hari. Jika Anda menyebarkannya selama periode 8 minggu - itu berarti mencari klik sebanyak 1.120 kali. Itu banyak klik mouse dan banyak waktu.

Untungnya SEOTesting.com dapat menjalankan tes pemisahan SEO untuk Anda…

Cara mengatur tes split SEO di SEOTesting.com

SEOTesting.com memiliki kemampuan untuk melacak hasil tes split SEO Anda setiap hari untuk menghitung perbedaan harian, tolok ukur, dan rata-rata periode pengujian.

Anda perlu membuat perubahan pada halaman pengujian Anda, tetapi setelah selesai, Anda dapat mengatur pengujian terpisah di SEOTesting.com seperti gambar di bawah

Tangkapan layar yang menunjukkan cara membuat tes split SEO baru di SEOTesting.com

Memberi tes nama dan deskripsi yang bermakna yang mencakup hipotesis tes Anda akan sangat membantu ketika Anda melihat kembali hasil saat tes selesai.

Anda dapat menyetel 'perubahan tanggal' ke masa lalu jika Anda ingin menjalankan pengujian terpisah pada perubahan historis, tetapi secara default nilai ini akan disetel ke hari ini.

Area teks url kontrol adalah tempat Anda dapat menempelkan halaman dari grup kontrol Anda. Setiap url harus berada di baris baru.

Hal yang sama berlaku untuk url tes.

Anda dapat memutuskan berapa lama Anda ingin menjalankan tes split SEO Anda dengan periode pengujian drop-down. Jika Anda ingin menjalankan tes split Anda selama lebih dari 6 minggu, Anda dapat mencentang kotak untuk menjalankannya sebagai 'Tes yang Sedang Berjalan'.

Terakhir, Anda dapat memasukkan kode negara ISO 3 karakter jika Anda ingin memfilter data dan hasil ke negara tertentu.

Setelah membuat tes, SEOTesting.com akan melakukan beberapa pekerjaan di latar belakang untuk mengumpulkan data untuk setiap periode yang sudah tersedia. Setiap hari sejak saat itu, saat Google Search Console diperbarui, pengujian terpisah Anda akan diperbarui dengan hasil baru sehingga Anda dapat menilai setiap hari apakah pengujian Anda menunjukkan hasil positif atau negatif.

Ringkasan

Saya harap panduan ini memberi Anda gambaran yang baik tentang pengujian split SEO dan Anda bersemangat untuk mencobanya. Jika Anda memiliki pertanyaan tentang artikel ini, jangan ragu untuk mengirimi saya email: [email protected]

SEOTesting.com memiliki uji coba 14 hari gratis, sehingga Anda dapat mengatur tes split SEO dan mulai melihat hasilnya. Anda dapat mendaftar secara gratis di sini.