Como executar testes de divisão de SEO

Os testes de SEO baseados em tempo são ótimos para ver rapidamente se uma alteração em uma página ou site tem um efeito positivo ou negativo nas classificações e nos cliques. Eles comparam o período pré-alteração com o período pós-alteração para ver como os cliques, as impressões, as taxas de cliques e as posições de classificação mudaram.

Como você está testando apenas uma única página, mas em dois períodos de tempo diferentes, os resultados deixam você aberto a ser impactado por atualizações de algoritmos e variações de temporada. Você pode remover esse risco verificando as tendências gerais do site durante o período de controle e teste para observar grandes mudanças, mas ainda deixa os resultados abertos à interpretação.

Uma maneira eficaz de remover o risco de atualizações de algoritmos e mudanças sazonais é executar um teste A/B de SEO.

As pessoas estão familiarizadas com o teste A/B do ponto de vista da otimização da taxa de conversão. É aqui que você usa uma ferramenta como o Visual Website Optimizer ou Optimizely para mostrar 2 variações da mesma página para diferentes grupos de pessoas para ver qual versão converte melhor.

É impossível fazer isso de uma perspectiva de SEO. Você não pode criar duas variações do mesmo URL e enviá-las ao Google para ver qual é a melhor classificada.

Mas existe uma maneira de fazer testes A/B de SEO, comparando páginas do mesmo tipo.

Em 2015, a equipe de engenharia do Pinterest escreveu um artigo explicando como eles executaram testes A/B de SEO em seu site.

Captura de tela dos resultados do teste de divisão de SEO do pinterest

A partir deste artigo, criamos a funcionalidade de teste de divisão de SEO contida no SEOTesting.com para fornecer uma maneira automatizada de coletar resultados.

Mas primeiro vamos entrar em mais detalhes sobre como fazer um teste A/B de SEO...

Como executar um teste A/B de SEO

Para executar um teste de divisão de SEO, você pega várias páginas do mesmo tipo e as divide em dois grupos - um grupo de controle e um grupo de teste. Cada uma dessas páginas deve receber impressões e cliques das listagens de pesquisa orgânica do Google.

Essas páginas podem ser postagens de blog, páginas de produtos, páginas de categorias ou qualquer outro tipo de página do mesmo tipo.

O primeiro grupo de páginas será o grupo de controle. Nenhuma alteração será feita nesses URLs.

O segundo grupo de páginas é o grupo de teste. Estas são as páginas nas quais você fará a alteração que deseja testar.

Depois que suas páginas forem agrupadas e suas alterações no grupo de teste forem feitas e enviadas ao Google Search Console para novo rastreamento, você deseja começar a registrar os resultados dos cliques para um período anterior à data da alteração. Este período de pré-teste deve ser de pelo menos 2 semanas.

Para cada dia, você calcula:

Diferença diária = Média[cliques do grupo de teste] - Média[cliques do grupo de controle]

Isso lhe dará uma diferença diária.

Você pode então calcular a média da diferença diária para criar um número de linha de base pré-teste. Isso fornece algo para comparar quando as alterações no grupo de páginas de teste forem reconhecidas pelo Google e classificadas de acordo.

Quando os resultados começarem a fluir para e além da 'data de alteração', você continua a acompanhar o diário:

Diferença diária = Média[cliques do grupo de teste] - Média[cliques do grupo de controle]

Idealmente, se suas alterações estiverem tendo um efeito positivo, o total de cliques do grupo de teste aumentará e, portanto, o número de diferença diária aumentará e o gráfico de diferença aumentará.

Se suas alterações estiverem tendo um efeito negativo, o total de cliques do grupo de teste diminuirá e, portanto, a diferença diária diminuirá e o gráfico de diferenças tenderá a diminuir.

Captura de tela mostrando os resultados do teste de divisão de SEO em SEOTesting.com

Como as diferenças diárias são coletadas para o período de teste, uma nova média de diferenças diárias pode ser calculada apenas para o período desde que as alterações foram feitas no grupo de teste.

Esta média de teste pode então ser comparada com a linha de base calculada anteriormente. Se a média do teste estiver acima da linha de base, você pode considerar que o teste trouxe mais cliques para o grupo de teste e foi bem-sucedido. Você deve considerar a implementação dessa alteração em todas as páginas desse tipo.

Se a média do teste estiver abaixo da linha de base, você pode dizer que as alterações do teste não trouxeram um resultado positivo. Eu reverteria essas alterações do grupo de teste.

Por que os testes de divisão de SEO funcionam?

Como você está comparando dois grupos de páginas do mesmo tipo, quaisquer alterações sazonais ou atualizações de algoritmos devem afetar ambos os grupos.

Você verifica a diferença média de cliques entre os dois grupos, antes e depois da alteração, então é com mais certeza que você pode dizer que as alterações no grupo de teste seriam o motivo de qualquer aumento ou diminuição na diferença de cliques.

O fato de calcularmos a média dos cliques para o grupo de controle e teste antes de calcular a diferença de cliques também aumenta a confiabilidade dos resultados. Não será apenas um único URL que disparará em cliques e afetará os resultados, porque a média reduzirá isso se outras páginas no grupo de teste não subirem de acordo.

As atualizações sazonais ou de algoritmo não afetariam a diferença de cliques, pois se aplicariam a ambos os grupos. As alterações na página seriam, portanto, o que afetaria qualquer movimento para cima ou para baixo da diferença diária e média de cliques.

Esses dados podem ser coletados manualmente?

Todos os dados necessários para a execução de testes A/B estão disponíveis no Google Search Console.

O problema, porém, é a quantidade de dados que precisam ser coletados diariamente. Se você tiver 10 páginas em seu grupo de controle e 10 páginas em seu grupo de teste, acabará pesquisando os dados de 20 páginas por dia. Se você espalhar isso por um período de 8 semanas - isso significa procurar cliques 1.120 vezes. Isso é um monte de cliques do mouse e muito tempo.

Felizmente, o SEOTesting.com pode executar testes A/B de SEO para você…

Como configurar um teste de divisão de SEO em SEOTesting.com

SEOTesting.com tem a capacidade de rastrear os resultados de seus testes de divisão de SEO todos os dias para calcular as diferenças diárias, o benchmark e a média do período de teste.

Você precisa fazer as alterações em suas páginas de teste, mas uma vez feito isso, você pode configurar seu teste A/B no SEOTesting.com conforme a captura de tela abaixo

Captura de tela mostrando como criar um novo teste A/B de SEO em SEOTesting.com

Dar ao teste um nome e uma descrição significativos que incluam a hipótese do seu teste será muito útil quando você estiver analisando os resultados quando o teste terminar.

Você pode definir a 'alteração de data' para o passado se quiser executar um teste de divisão em alterações históricas, mas por padrão esse valor será definido como hoje.

A área de texto de URLs de controle é onde você pode colar as páginas do seu grupo de controle. Cada URL deve estar em uma nova linha.

O mesmo vale para os URLs de teste.

Você pode decidir por quanto tempo deseja executar seu teste A/B de SEO com o menu suspenso do período de teste. Se você quiser executar seu teste A/B por mais de 6 semanas, marque a caixa para que ele seja executado como um 'Teste em andamento'.

Finalmente, você pode inserir um código de país ISO de 3 caracteres se quiser filtrar os dados e resultados para um país específico.

Ao criar o teste, SEOTesting.com fará algum trabalho em segundo plano para coletar dados para quaisquer períodos que já estejam disponíveis. A cada dia a partir de então, conforme o Google Search Console for atualizado, seu teste A/B será atualizado com novos resultados para que você possa avaliar diariamente se seu teste está indicando um resultado positivo ou negativo.

Resumo

Espero que este guia tenha lhe dado uma boa visão geral do teste A/B de SEO e você esteja animado para experimentá-lo. Se você tiver alguma dúvida sobre este artigo, sinta-se à vontade para me enviar um e-mail: [email protected]

SEOTesting.com tem um teste gratuito de 14 dias, então você pode configurar um teste de divisão de SEO e começar a ver o resultado chegar. Você pode se registrar gratuitamente aqui.