Как проводить сплит-тесты SEO

SEO-тесты на основе времени отлично подходят для быстрого определения того, оказывает ли изменение страницы или сайта положительное или отрицательное влияние на рейтинг и количество кликов. Они сравнивают период до изменения с периодом после изменения, чтобы увидеть, как изменились клики, показы, рейтинг кликов и позиции в рейтинге.

Поскольку вы тестируете только одну страницу, но в течение двух разных периодов времени, результаты оставляют вас уязвимыми для влияния обновлений алгоритма и сезонных отклонений. Вы можете устранить этот риск, проверив общие тенденции на сайте в течение периода контроля и тестирования, чтобы заметить любые большие изменения, но это все равно оставляет результаты открытыми для интерпретации.

Одним из эффективных способов устранения риска обновлений алгоритмов и сезонных изменений является проведение сплит-теста SEO.

Люди знакомы со сплит-тестированием с точки зрения оптимизации коэффициента конверсии. Здесь вы используете такой инструмент, как Visual Website Optimizer или Optimizely, чтобы показать 2 варианта одной и той же страницы разным группам людей, чтобы увидеть, какая версия конвертируется лучше.

Это невозможно сделать с точки зрения SEO. Вы не можете создать два варианта одного и того же URL-адреса и отправить их в Google, чтобы увидеть, какой из них занимает лучшее место.

Но есть способ провести сплит-тесты SEO, сравнивая страницы одного типа.

Еще в 2015 году команда инженеров Pinterest написала статью, в которой объяснила, как они проводили сплит-тесты SEO на своем сайте.

Скриншот результатов сплит-теста Pinterest SEO

Из этой статьи мы разработали функциональность сплит-тестирования SEO, содержащуюся в SEOTesting.com, чтобы предоставить вам автоматизированный способ сбора результатов.

Но сначала давайте более подробно рассмотрим, как провести сплит-тест SEO...

Как провести сплит-тест SEO

Чтобы запустить сплит-тест SEO, вы берете несколько страниц одного типа и делите их на две группы — контрольную группу и тестовую группу. Каждая из этих страниц должна получать показы и клики из списков обычного поиска Google.

Эти страницы могут быть сообщениями в блогах, страницами продуктов, страницами категорий или любыми другими типами страниц того же типа.

Первая группа страниц будет контрольной. Эти URL-адреса не будут изменены.

Вторая группа страниц — это тестовая группа. Это страницы, в которые вы собираетесь внести изменения, которые вы хотите протестировать.

После того, как ваши страницы были сгруппированы, а ваши изменения в тестовой группе были внесены и отправлены в Google Search Console для повторного сканирования, вы хотите начать запись результатов кликов за период до даты изменения. Этот предтестовый период должен составлять не менее 2 недель.

Затем для каждого дня вы вычисляете:

Ежедневная разница = Среднее [клики в тестовой группе] - Среднее [клики в контрольной группе]

Это даст вам ежедневную разницу.

Затем вы можете усреднить дневную разницу, чтобы создать исходное число перед тестированием. Это дает вам что-то для сравнения после того, как изменения в тестовой группе страниц будут распознаны Google и ранжированы соответствующим образом.

Как только результаты начинают поступать для «даты изменения» и после нее, вы продолжаете отслеживать ежедневно:

Ежедневная разница = Среднее [клики в тестовой группе] - Среднее [клики в контрольной группе]

В идеале, если ваши изменения принесут положительный эффект, общее количество кликов из тестовой группы увеличится, и, таким образом, число ежедневных различий станет больше, а график различий будет расти.

Если ваши изменения имеют отрицательный эффект, общее количество кликов из тестовой группы уменьшится, и, следовательно, суточная разница уменьшится, а график разницы будет иметь тенденцию к снижению.

Снимок экрана, показывающий результаты сплит-теста SEO на SEOTesting.com

Поскольку ежедневные различия собираются для тестового периода, новое среднее значение ежедневных различий может быть рассчитано только для периода, прошедшего с момента внесения изменений в тестовую группу.

Затем это тестовое среднее можно сравнить с базовым уровнем, рассчитанным ранее. Если среднее значение теста выше базового уровня, вы можете считать, что тест принес больше кликов тестовой группе и прошел успешно. Затем вы захотите рассмотреть возможность развертывания этого изменения на всех страницах этого типа.

Если среднее значение теста ниже базового, можно сказать, что изменения в тесте не привели к положительному результату. Я бы откатил эти изменения из тестовой группы.

Почему сплит-тесты SEO работают?

Поскольку вы сравниваете две группы страниц одного типа, любые сезонные изменения или обновления алгоритма должны затрагивать обе группы.

Вы проверяете среднюю разницу в кликах между двумя группами до и после изменения, чтобы с большей уверенностью можно было сказать, что изменения в тестовой группе будут причиной любого увеличения или уменьшения разницы в кликах.

Тот факт, что мы усредняем количество кликов для контрольной и тестовой групп перед определением разницы кликов, также повышает достоверность результатов. Это не будет просто один URL-адрес, который резко увеличивает количество кликов и влияет на результаты, потому что среднее значение приведет к его снижению, если другие страницы в тестовой группе не вырастут соответствующим образом.

Сезонные обновления или обновления алгоритма не повлияют на разницу кликов, поскольку они будут применяться к обеим группам. Таким образом, изменения на странице будут тем, что влияет на любое движение вверх или вниз ежедневной и средней разницы кликов.

Можно ли собрать эти данные вручную?

Все данные, необходимые для проведения сплит-тестов, доступны через Google Search Console.

Проблема, однако, заключается в количестве данных, которые необходимо собирать на индивидуальной ежедневной основе. Если у вас есть 10 страниц в контрольной группе и 10 страниц в тестовой группе, вы в конечном итоге просматриваете данные для 20 страниц каждый день. Если вы распределите это на 8 недель, это означает, что поиск кликов будет выполнен 1120 раз. Это много щелчков мышью и много времени.

К счастью, SEOTesting.com может провести для вас сплит-тесты SEO…

Как настроить сплит-тест SEO в SEOTesting.com

SEOTesting.com имеет возможность отслеживать результаты ваших сплит-тестов SEO каждый день, чтобы рассчитать ежедневные различия, контрольную точку и среднее значение периода тестирования.

Вам нужно внести изменения в свои тестовые страницы, но как только это будет сделано, вы можете настроить сплит-тест в SEOTesting.com, как показано на скриншоте ниже.

Снимок экрана, показывающий, как создать новый сплит-тест SEO в SEOTesting.com

Присвоение тесту значимого имени и описания, включающего гипотезу вашего теста, будет очень полезно, когда вы будете анализировать результаты после завершения теста.

Вы можете установить «изменение даты» в прошлом, если хотите провести сплит-тест исторических изменений, но по умолчанию это значение будет установлено на сегодняшний день.

В текстовую область контрольных URL-адресов вы можете вставлять страницы из своей контрольной группы. Каждый URL должен быть на новой строке.

То же самое касается тестовых URL.

Вы можете решить, как долго вы хотите проводить сплит-тест SEO, с помощью раскрывающегося списка периода тестирования. Если вы хотите проводить сплит-тест дольше 6 недель, вы можете поставить галочку, чтобы он выполнялся как «Тест на ходу».

Наконец, вы можете ввести трехзначный код страны ISO, если хотите отфильтровать данные и результаты для определенной страны.

После создания теста SEOTesting.com выполнит некоторую работу в фоновом режиме для сбора данных за любые уже доступные периоды. С этого момента каждый день, по мере обновления Google Search Console, ваш сплит-тест будет обновляться с новыми результатами, чтобы вы могли ежедневно судить, показывает ли ваш тест положительный или отрицательный результат.

Резюме

Я надеюсь, что это руководство дало вам хороший обзор сплит-тестирования SEO, и вы хотите попробовать его. Если у вас есть какие-либо вопросы по этой статье, пожалуйста, напишите мне по электронной почте: [email protected]

У SEOTesting.com есть бесплатная 14-дневная пробная версия, поэтому вы можете настроить сплит-тест SEO и начать видеть результат. Вы можете бесплатно зарегистрироваться здесь.