Comment exécuter des tests fractionnés SEO

Les tests de référencement basés sur le temps sont parfaits pour voir rapidement si une modification apportée à une page ou au site a un effet positif ou négatif sur les classements et les clics. Ils comparent la période avant le changement à la période après le changement pour voir comment les clics, les impressions, les taux de clics et les positions de classement ont changé.

Comme vous ne testez qu'une seule page, mais sur deux périodes différentes, les résultats vous laissent ouvert à l'impact des mises à jour d'algorithmes et des variations de saison. Vous pouvez supprimer ce risque en vérifiant les tendances générales du site pendant la période de contrôle et de test pour remarquer tout changement important, mais cela laisse toujours les résultats ouverts à l'interprétation.

Un moyen efficace d'éliminer le risque de mises à jour d'algorithmes et de changements saisonniers consiste à exécuter un test fractionné SEO.

Les gens sont familiers avec les tests fractionnés du point de vue de l'optimisation du taux de conversion. C'est là que vous utilisez un outil tel que Visual Website Optimizer ou Optimizely pour montrer 2 variantes de la même page à différents groupes de personnes afin de voir quelle version se convertit le mieux.

Il est impossible de le faire d'un point de vue SEO. Vous ne pouvez pas créer deux variantes de la même URL et les soumettre à Google pour voir laquelle se classe le mieux.

Mais il existe un moyen d'exécuter des tests fractionnés SEO, en comparant des pages du même type.

En 2015, l'équipe d'ingénierie de Pinterest a écrit un article expliquant comment ils ont effectué des tests fractionnés SEO sur leur site.

Capture d'écran des résultats du test fractionné pinterest SEO

À partir de cet article, nous avons développé la fonctionnalité de test fractionné SEO contenue dans SEOTesting.com pour vous donner un moyen automatisé de collecter les résultats.

Mais d'abord, entrons dans plus de détails sur la façon d'exécuter un test fractionné SEO...

Comment exécuter un test fractionné SEO

Pour exécuter un test fractionné SEO, vous prenez un certain nombre de pages du même type et vous les divisez en deux groupes - un groupe de contrôle et un groupe de test. Chacune de ces pages devrait obtenir des impressions et des clics à partir des listes de recherche organique de Google.

Ces pages peuvent être des articles de blog, des pages de produits, des pages de catégories ou tout autre type de pages du même type.

Le premier groupe de pages va être le groupe de contrôle. Aucune modification ne sera apportée à ces URL.

Le deuxième groupe de pages est le groupe de test. Ce sont les pages que vous allez modifier et que vous souhaitez tester.

Une fois que vos pages ont été regroupées et que vos modifications apportées au groupe de test ont été apportées et soumises à Google Search Console pour réexploration, vous souhaitez commencer à enregistrer les résultats des clics pour une période précédant la date de modification. Cette période de pré-test doit être d'au moins 2 semaines.

Pour chaque jour, vous calculez ensuite :

Différence quotidienne = Moyenne[clics du groupe test] - Moyenne[clics du groupe témoin]

Cela vous donnera une différence quotidienne.

Vous pouvez ensuite faire la moyenne de la différence quotidienne pour créer un nombre de référence de pré-test. Cela vous donne quelque chose à comparer une fois que les modifications apportées au groupe de pages de test sont reconnues par Google et classées en conséquence.

Une fois que les résultats commencent à affluer pendant et au-delà de la "date de changement", vous continuez à suivre le quotidien :

Différence quotidienne = Moyenne[clics du groupe test] - Moyenne[clics du groupe témoin]

Idéalement, si vos modifications ont un effet positif, le nombre total de clics du groupe de test augmentera, de sorte que le nombre de différences quotidiennes augmentera et que le graphique des différences augmentera.

Si vos modifications ont un effet négatif, le nombre total de clics du groupe de test diminuera, et donc la différence quotidienne diminuera et le graphique de différence aura une tendance à la baisse.

Capture d'écran montrant les résultats du test fractionné SEO dans SEOTesting.com

Comme les différences quotidiennes sont recueillies pour la période de test, une nouvelle moyenne des différences quotidiennes peut être calculée uniquement pour la période depuis que les changements ont été apportés au groupe de test.

Cette moyenne de test peut ensuite être comparée à la ligne de base calculée précédemment. Si la moyenne du test est supérieure à la ligne de base, vous pouvez considérer que le test a généré plus de clics vers le groupe de test et a réussi. Vous voudrez alors envisager de déployer ce changement sur toutes les pages de ce type.

Si la moyenne du test est inférieure à la ligne de base, vous pouvez dire que les modifications du test n'ont pas entraîné de résultat positif. J'annulerais ces modifications du groupe de test.

Pourquoi les tests fractionnés SEO fonctionnent-ils ?

Comme vous comparez deux groupes de pages du même type, tout changement saisonnier ou mise à jour de l'algorithme doit affecter les deux groupes.

Vous vérifiez la différence de clics moyenne entre les deux groupes, avant et après le changement, c'est donc avec plus de certitude que vous pouvez dire que les changements apportés au groupe de test seraient la raison de toute augmentation ou diminution de la différence de clics.

Le fait que nous calculons la moyenne des clics pour le groupe de contrôle et de test avant de calculer la différence de clics augmente également la fiabilité des résultats. Il ne s'agira pas d'une seule URL qui explose en clics et affecte les résultats, car la moyenne le fera baisser si les autres pages du groupe de test n'ont pas augmenté en conséquence.

Les mises à jour saisonnières ou d'algorithmes n'affecteraient pas la différence de clics, car elles s'appliqueraient aux deux groupes. Les changements de page seraient donc ce qui affecte tout mouvement vers le haut ou vers le bas de la différence quotidienne et moyenne des clics.

Ces données peuvent-elles être collectées manuellement ?

Toutes les données dont vous avez besoin pour exécuter des tests fractionnés sont disponibles via Google Search Console.

Le problème est cependant la quantité de données qui doivent être collectées sur une base quotidienne individuelle. Si vous avez 10 pages dans votre groupe de contrôle et 10 pages dans votre groupe de test, vous finissez par rechercher les données de 20 pages chaque jour. Si vous étalez cela sur une période de 8 semaines, cela signifie rechercher les clics 1 120 fois. C'est beaucoup de clics de souris et beaucoup de temps.

Heureusement, SEOTesting.com peut exécuter des tests fractionnés SEO pour vous…

Comment configurer un test fractionné SEO dans SEOTesting.com

SEOTesting.com a la capacité de suivre chaque jour les résultats de vos tests fractionnés SEO pour calculer les différences quotidiennes, le point de repère et la moyenne de la période de test.

Vous devez apporter les modifications à vos pages de test, mais une fois celles-ci terminées, vous pouvez configurer votre test fractionné dans SEOTesting.com comme la capture d'écran ci-dessous

Capture d'écran montrant comment créer un nouveau test fractionné SEO dans SEOTesting.com

Donner au test un nom significatif et une description qui inclut l'hypothèse de votre test sera très utile lorsque vous examinerez les résultats une fois le test terminé.

Vous pouvez définir le "changement de date" dans le passé si vous souhaitez exécuter un test fractionné sur les modifications historiques, mais par défaut, cette valeur sera définie sur aujourd'hui.

La zone de texte des URL de contrôle est l'endroit où vous pouvez coller les pages de votre groupe de contrôle. Chaque URL doit être sur une nouvelle ligne.

Il en va de même pour les URL de test.

Vous pouvez décider de la durée pendant laquelle vous souhaitez exécuter votre test fractionné SEO avec la liste déroulante de la période de test. Si vous souhaitez exécuter votre test fractionné pendant plus de 6 semaines, vous pouvez cocher la case pour qu'il s'exécute en tant que « test continu ».

Enfin, vous pouvez entrer un code pays ISO à 3 caractères si vous souhaitez filtrer les données et les résultats vers un pays spécifique.

Lors de la création du test, SEOTesting.com effectuera un travail en arrière-plan pour collecter des données pour toutes les périodes déjà disponibles. Chaque jour à partir de là, au fur et à mesure des mises à jour de Google Search Console, votre test fractionné sera mis à jour avec de nouveaux résultats afin que vous puissiez juger quotidiennement si votre test indique un résultat positif ou négatif.

Sommaire

J'espère que ce guide vous a donné un bon aperçu des tests fractionnés SEO et que vous êtes impatient de l'essayer. Si vous avez des questions sur cet article, n'hésitez pas à m'envoyer un e-mail : [email protected]

SEOTesting.com propose un essai gratuit de 14 jours, vous pouvez donc configurer un test fractionné SEO et commencer à voir le résultat arriver. Vous pouvez vous inscrire gratuitement ici.