Cómo ejecutar pruebas divididas de SEO

Las pruebas de SEO basadas en el tiempo son excelentes para ver rápidamente si un cambio en una página o en el sitio tiene un efecto positivo o negativo en las clasificaciones y los clics. Comparan el período previo al cambio con el período posterior al cambio para ver cómo han cambiado los clics, las impresiones, las tasas de clics y las posiciones de clasificación.

Como solo está probando una sola página, pero en dos períodos de tiempo diferentes, los resultados lo dejan abierto a verse afectado por las actualizaciones del algoritmo y las variaciones de temporada. Puede eliminar este riesgo al verificar las tendencias generales del sitio durante el período de control y prueba para notar cualquier cambio importante, pero aún deja los resultados abiertos a la interpretación.

Una forma efectiva de eliminar el riesgo de actualizaciones de algoritmos y cambios estacionales es ejecutar una prueba dividida de SEO.

Las personas están familiarizadas con las pruebas divididas desde una perspectiva de optimización de la tasa de conversión. Aquí es donde usa una herramienta como Visual Website Optimizer u Optimizely para mostrar 2 variaciones de la misma página a diferentes grupos de personas para ver qué versión convierte mejor.

Es imposible hacer eso desde una perspectiva de SEO. No puede crear dos variaciones de la misma URL y enviarlas a Google para ver cuál se clasifica mejor.

Pero hay una manera de ejecutar pruebas divididas de SEO comparando páginas del mismo tipo.

En 2015, el equipo de ingeniería de Pinterest escribió un artículo en el que explicaba cómo realizaban pruebas divididas de SEO en su sitio.

Captura de pantalla de los resultados de la prueba dividida de SEO de Pinterest

A partir de este artículo, construimos la funcionalidad de prueba dividida de SEO contenida en SEOTesting.com para brindarle una forma automatizada de recopilar resultados.

Pero primero entremos en más detalles sobre cómo ejecutar una prueba dividida de SEO...

Cómo ejecutar una prueba dividida de SEO

Para ejecutar una prueba dividida de SEO, toma varias páginas que son del mismo tipo y las divide en dos grupos: un grupo de control y un grupo de prueba. Cada una de estas páginas debería obtener impresiones y clics de las listas de búsqueda orgánica de Google.

Estas páginas pueden ser publicaciones de blog, páginas de productos, páginas de categorías o cualquier otro tipo de página que sea del mismo tipo.

El primer grupo de páginas será el grupo de control. No se realizará ningún cambio en estas URL.

El segundo grupo de páginas es el grupo de prueba. Estas son las páginas en las que va a realizar el cambio que desea probar.

Una vez que se hayan agrupado sus páginas y se hayan realizado los cambios en el grupo de prueba y se hayan enviado a Google Search Console para volver a rastrearlos, querrá comenzar a registrar los resultados de los clics durante un período anterior a la fecha del cambio. Este período de prueba previa debe ser de al menos 2 semanas.

Para cada día entonces calcula:

Diferencia diaria = promedio [clics del grupo de prueba] - promedio [clics del grupo de control]

Esto le dará una diferencia diaria.

Luego puede promediar la diferencia diaria para crear un número de referencia previo a la prueba. Esto le da algo para comparar una vez que Google reconoce los cambios en el grupo de páginas de prueba y los clasifica en consecuencia.

Una vez que los resultados comiencen a fluir hacia y más allá de la 'fecha de cambio', continúe realizando un seguimiento diario:

Diferencia diaria = promedio [clics del grupo de prueba] - promedio [clics del grupo de control]

Idealmente, si sus cambios tienen un efecto positivo, el total de clics del grupo de prueba aumentará y, por lo tanto, el número de diferencia diaria aumentará y el gráfico de diferencia tendrá una tendencia ascendente.

Si sus cambios tienen un efecto negativo, el total de clics del grupo de prueba disminuirá y, por lo tanto, la diferencia diaria disminuirá y el gráfico de diferencia tenderá a la baja.

Captura de pantalla que muestra los resultados de la prueba dividida de SEO en SEOTesting.com

Como se recopilan las diferencias diarias para el período de prueba, se puede calcular un nuevo promedio de diferencias diarias solo para el período desde que se realizaron los cambios en el grupo de prueba.

Este promedio de prueba se puede comparar con la línea de base calculada previamente. Si el promedio de la prueba está por encima de la línea de base, puede considerar que la prueba ha generado más clics en el grupo de prueba y ha tenido éxito. Entonces querrá considerar implementar ese cambio en todas las páginas de ese tipo.

Si el promedio de la prueba está por debajo de la línea de base, puede decir que los cambios en la prueba no han producido un resultado positivo. Revertiría esos cambios del grupo de prueba.

¿Por qué funcionan las pruebas divididas de SEO?

Como está comparando dos grupos de páginas que son del mismo tipo, cualquier cambio estacional o actualización de algoritmo debería afectar a ambos grupos.

Verifica la diferencia promedio de clics entre los dos grupos, antes y después del cambio, por lo que con más certeza puede decir que los cambios en el grupo de prueba serían la razón de cualquier aumento o disminución en la diferencia de clics.

El hecho de que promediamos los clics para el grupo de control y el de prueba antes de calcular la diferencia de clics también aumenta la confiabilidad de los resultados. No será una sola URL la que se dispare en clics y afecte los resultados, porque el promedio lo reducirá si otras páginas en el grupo de prueba no han aumentado en consecuencia.

Las actualizaciones estacionales o de algoritmos no afectarían la diferencia de clics, ya que se aplicarían a ambos grupos. Por lo tanto, los cambios en la página serían lo que afecta cualquier movimiento hacia arriba o hacia abajo de la diferencia diaria y promedio de clics.

¿Se pueden recopilar estos datos manualmente?

Todos los datos que necesita para ejecutar pruebas divididas están disponibles a través de Google Search Console.

Sin embargo, el problema es la cantidad de datos que deben recopilarse diariamente. Si tiene 10 páginas en su grupo de control y 10 páginas en su grupo de prueba, termina buscando los datos de 20 páginas cada día. Si distribuye eso durante un período de 8 semanas, eso significa buscar clics 1120 veces. Son muchos clics de ratón y mucho tiempo.

Afortunadamente, SEOTesting.com puede ejecutar pruebas divididas de SEO para usted...

Cómo configurar una prueba dividida de SEO en SEOTesting.com

SEOTesting.com tiene la capacidad de rastrear los resultados de sus pruebas divididas de SEO cada día para calcular las diferencias diarias, el punto de referencia y el promedio del período de prueba.

Debe realizar los cambios en sus páginas de prueba, pero una vez que haya terminado, puede configurar su prueba dividida en SEOTesting.com como se muestra en la captura de pantalla a continuación.

Captura de pantalla que muestra cómo crear una nueva prueba dividida de SEO en SEOTesting.com

Darle a la prueba un nombre significativo y una descripción que incluya la hipótesis de su prueba será realmente útil cuando esté revisando los resultados cuando finalice la prueba.

Puede configurar el 'cambio de fecha' para que esté en el pasado si desea ejecutar una prueba dividida en los cambios históricos, pero de forma predeterminada, este valor se establecerá en la actualidad.

El área de texto de URL de control es donde puede pegar las páginas de su grupo de control. Cada URL debe estar en una nueva línea.

Lo mismo ocurre con las URL de prueba.

Puede decidir durante cuánto tiempo desea ejecutar su prueba dividida de SEO con el menú desplegable del período de prueba. Si desea ejecutar su prueba dividida durante más de 6 semanas, puede marcar la casilla para que se ejecute como una 'Prueba continua'.

Finalmente, puede ingresar un código de país ISO de 3 caracteres si desea filtrar los datos y los resultados a un país específico.

Al crear la prueba, SEOTesting.com hará un trabajo en segundo plano para recopilar datos para cualquier período que ya esté disponible. Cada día a partir de ese momento, a medida que Google Search Console se actualice, su prueba dividida se actualizará con nuevos resultados para que pueda juzgar diariamente si su prueba indica un resultado positivo o negativo.

Resumen

Espero que esta guía le haya brindado una buena descripción general de las pruebas divididas de SEO y que esté emocionado de probarlo. Si tiene alguna pregunta sobre este artículo, no dude en enviarme un correo electrónico: [email protected]

SEOTesting.com tiene una prueba gratuita de 14 días, por lo que puede configurar una prueba dividida de SEO y comenzar a ver el resultado. Puede registrarse de forma gratuita aquí.