SEO bölme testleri nasıl çalıştırılır

Zamana dayalı SEO Testleri, bir sayfada veya sitede yapılan bir değişikliğin sıralamalar ve tıklamalar üzerinde olumlu veya olumsuz bir etkisi olup olmadığını hızlı bir şekilde görmek için harikadır. Tıklamaların, gösterimlerin, tıklama oranlarının ve sıralama konumlarının nasıl değiştiğini görmek için değişiklik öncesi dönemi değişiklik sonrası dönemle karşılaştırırlar.

Yalnızca tek bir sayfayı, ancak iki farklı zaman dilimini test ettiğiniz için, sonuçlar sizi algoritma güncellemelerinden ve sezon değişikliklerinden etkilenmeye açık bırakır. Herhangi bir büyük değişikliği fark etmek için kontrol ve test süresi boyunca genel site eğilimlerini kontrol ederek bu riski ortadan kaldırabilirsiniz, ancak yine de sonuçları yoruma açık bırakır.

Algoritma güncellemeleri ve mevsimsel değişiklikler riskini ortadan kaldırmanın etkili bir yolu, bir SEO ayırma testi yapmaktır.

İnsanlar, dönüşüm oranı optimizasyonu açısından bölünmüş teste aşinadır. Burası, hangi sürümün daha iyi dönüşüm sağladığını görmek için aynı sayfanın 2 varyasyonunu farklı insan gruplarına göstermek için Visual Website Optimizer veya Optimizely gibi bir araç kullandığınız yerdir.

Bunu bir SEO perspektifinden yapmak imkansız. Aynı url'nin iki varyasyonunu oluşturup bunları Google'a göndererek en iyi sıralamayı göremezsiniz.

Ancak aynı türdeki sayfaları karşılaştırarak SEO bölme testleri çalıştırmanın bir yolu var.

2015 yılında Pinterest Mühendislik Ekibi, sitelerinde SEO bölme testlerini nasıl yürüttüklerini açıklayan bir makale yazmıştı.

Pinterest SEO bölme testi sonuçlarının ekran görüntüsü

Bu makaleden, sonuçları otomatik olarak toplamanız için SEOTesting.com'da bulunan SEO bölme testi işlevini geliştirdik.

Ama önce bir SEO bölme testinin nasıl çalıştırılacağına dair daha fazla ayrıntıya girelim...

SEO bölünmüş testi nasıl çalıştırılır

Bir SEO bölme testi çalıştırmak için aynı türden birkaç sayfa alır ve bunları iki gruba ayırırsınız - bir kontrol grubu ve bir test grubu. Bu sayfaların her biri, Google'ın organik arama listelerinden gösterim ve tıklama alıyor olmalıdır.

Bu sayfalar blog gönderileri, ürün sayfaları, kategori sayfaları veya aynı türdeki diğer sayfa türleri olabilir.

İlk sayfa grubu kontrol grubu olacak. Bu url'lerde herhangi bir değişiklik yapılmayacaktır.

İkinci sayfa grubu, test grubudur. Bunlar, test etmek istediğiniz değişikliği yapacağınız sayfalardır.

Sayfalarınız gruplandırıldıktan ve test grubunda yaptığınız değişiklikler yapıldıktan ve yeniden taranmak üzere Google Arama Konsolu'na gönderildikten sonra, değişiklik tarihinden önceki bir döneme ait tıklama sonuçlarını kaydetmeye başlamak istiyorsunuz. Bu ön test süresi en az 2 hafta olmalıdır.

Her gün için aşağıdakileri hesaplarsınız:

Günlük Fark = Ortalama[test grubu tıklamaları] - Ortalama[kontrol grubu tıklamaları]

Bu size günlük bir fark verecektir.

Ardından, test öncesi bir temel sayı oluşturmak için günlük farkın ortalamasını alabilirsiniz. Bu, test sayfa grubundaki değişiklikler Google tarafından tanındığında ve buna göre sıralandığında size karşılaştırma yapacak bir şey verir.

Sonuçlar 'değişim tarihi' için ve ötesinde akmaya başladığında, günlük olarak takip etmeye devam edersiniz:

Günlük Fark = Ortalama[test grubu tıklamaları] - Ortalama[kontrol grubu tıklamaları]

İdeal olarak, değişiklikleriniz olumlu bir etki yapıyorsa, test grubundan gelen toplam tıklama sayısı artacaktır ve bu nedenle günlük fark sayısı büyüyecek ve fark grafiği yukarı doğru hareket edecektir.

Değişikliklerinizin olumsuz bir etkisi varsa, test grubundan gelen toplam tıklamalar azalacaktır ve bu nedenle günlük fark azalacaktır ve fark grafiği aşağı doğru eğilim gösterecektir.

SEOTesting.com'da SEO bölme testi sonuçlarını gösteren ekran görüntüsü

Test periyodu için günlük farklar toplandığından, sadece test grubunda değişiklik yapıldığından sonraki periyot için yeni bir günlük fark ortalaması hesaplanabilir.

Bu test ortalaması daha sonra önceden hesaplanan taban çizgisi ile karşılaştırılabilir. Test ortalaması taban çizgisinin üzerindeyse, testin test grubuna daha fazla tıklama getirdiğini ve başarılı olduğunu düşünebilirsiniz. Ardından, bu değişikliği o türdeki tüm sayfalara yaymayı düşünebilirsiniz.

Test ortalaması taban çizgisinin altındaysa, test değişikliklerinin olumlu bir sonuç getirmediğini söyleyebilirsiniz. Bu değişiklikleri test grubundan geri alırdım.

SEO bölme testleri neden işe yarıyor?

Aynı türdeki iki sayfa grubunu karşılaştırırken, mevsimsel değişiklikler veya algoritma güncellemeleri her iki grubu da etkilemelidir.

Değişiklikten önce ve sonra, iki grup arasındaki ortalama tıklama farkını kontrol edersiniz, bu nedenle, tıklama farkındaki herhangi bir artış veya azalmanın nedeninin test grubundaki değişiklikler olduğunu daha kesin bir şekilde söyleyebilirsiniz.

Tıklama farkını bulmadan önce kontrol ve test grubu için tıklamaların ortalamasını almamız da sonuçların güvenilirliğini artırır. Tıklamalarda hızla yükselen ve sonuçları etkileyen tek bir URL olmayacak, çünkü test grubundaki diğer sayfalar buna göre yükselmemişse ortalama bunu aşağı çekecektir.

Mevsimsel veya algoritma güncellemeleri her iki grup için de geçerli olacağından tıklama farkını etkilemeyecektir. Bu nedenle, sayfadaki değişiklikler, günlük ve ortalama tıklama farkının yukarı veya aşağı hareketini etkileyen şey olacaktır.

Bu veriler manuel olarak toplanabilir mi?

Bölünmüş testleri çalıştırmak için ihtiyacınız olan tüm verilere Google Arama Konsolu üzerinden ulaşabilirsiniz.

Ancak sorun, bireysel olarak günlük olarak toplanması gereken veri miktarıdır. Kontrol grubunuzda 10 sayfanız ve test grubunuzda 10 sayfanız varsa, her gün 20 sayfanın verilerini ararsınız. Bunu 8 haftalık bir süreye yayarsanız - bu, 1.120 kez tıklama aramak anlamına gelir. Bu çok fazla fare tıklaması ve çok zaman demektir.

Neyse ki SEOTesting.com sizin için SEO bölme testleri çalıştırabilir…

SEOTesting.com'da SEO bölme testi nasıl kurulur

SEOTesting.com, günlük farklılıkları, karşılaştırmalı değerlendirmeyi ve test süresinin ortalamasını hesaplamak için SEO bölme testlerinizin sonuçlarını her gün izleme yeteneğine sahiptir.

Test sayfalarınızda değişiklik yapmanız gerekiyor, ancak bunlar yapıldıktan sonra SEOTesting.com'da bölünmüş testinizi aşağıdaki ekran görüntüsü olarak ayarlayabilirsiniz.

SEOTesting.com'da yeni bir SEO bölme testinin nasıl oluşturulacağını gösteren ekran görüntüsü

Teste, testinizin hipotezini içeren anlamlı bir ad ve açıklama vermek, test bittiğinde sonuçlara baktığınızda gerçekten yardımcı olacaktır.

Geçmiş değişiklikler üzerinde bir ayrım testi yapmak istiyorsanız, 'tarih değişikliğini' geçmişte olacak şekilde ayarlayabilirsiniz, ancak varsayılan olarak bu değer bugüne ayarlanacaktır.

Kontrol URL'leri metin alanı, kontrol grubunuzdaki sayfalara yapıştırabileceğiniz yerdir. Her url yeni bir satırda olmalıdır.

Aynı şey test URL'leri için de geçerlidir.

SEO split testinizi ne kadar süreyle çalıştırmak istediğinize test süresi açılır menüsüyle karar verebilirsiniz. Ayırma testinizi 6 haftadan daha uzun süre çalıştırmak istiyorsanız, "Devam Eden Test" olarak çalışması için kutuyu işaretleyebilirsiniz.

Son olarak, verileri ve sonuçları belirli bir ülkeye göre filtrelemek istiyorsanız 3 karakterli bir ISO ülke kodu girebilirsiniz.

Testi oluşturduktan sonra, SEOTesting.com, halihazırda mevcut olan herhangi bir dönem için veri toplamak için arka planda bazı çalışmalar yapacaktır. O andan itibaren her gün, Google Arama Konsolu güncellenirken, bölünmüş testiniz yeni sonuçlarla güncellenir, böylece testinizin pozitif mi yoksa negatif bir sonuç mu gösterdiğini günlük olarak değerlendirebilirsiniz.

Özet

Umarım bu kılavuz size SEO bölme testi hakkında iyi bir genel bakış sağlamıştır ve bunu denemek için heyecanlısınızdır. Bu makaleyle ilgili herhangi bir sorunuz varsa, lütfen bana bir e-posta göndermekten çekinmeyin: [email protected]

SEOTesting.com'un 14 günlük ücretsiz deneme sürümü vardır, bu nedenle bir SEO bölme testi ayarlayabilir ve sonucun geldiğini görmeye başlayabilirsiniz. Buradan ücretsiz kayıt olabilirsiniz.