2020年のSEO：専門家がデジタルマーケティングのトップトレンドを予測

公開: 2020-01-23

新年の始まりは、熟考し、何をより良くするかについて決議する時です。 2019年には、Googleの検索アルゴリズムに多数の大きな変更が加えられ、いくつかのコアアップデートと、検索エンジンがユーザークエリを理解する方法を改善するためのBERTの使用が行われました。 しかし、2020年には何が待ち受けているのでしょうか。 ユーザーの行動とユーザーの期待はどのように変化し、SEOはGoogleのアルゴリズムの継続的な微調整に追いつくために何ができるでしょうか？ この投稿では、デジタルマーケティングの専門家が、今後12か月で何を期待するかについての考えを共有しています。

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デジタルマーケティングの将来について予測することは、ありがたい仕事になる可能性があります。Googleを推測したり、今日のトレンドのどれが明日の世界を形作るのかを判断するのは簡単ではありません。幸いなことに、2020年にSEOとデジタルマーケティングがどのように変化するかを予測し、考えを共有するのに十分な大胆な個人を見つけました。いつものように、コメントセクションのディスカッションに参加して、どのような進展があったかをお知らせください。今年最も興奮しています。

2020年に入り、マーケターへのあなたのお気に入りのアドバイスは何ですか？

ヘーゼル・フォルカー、デジタルソリューションスペシャリスト、プライスグループ氏

「タラ・ロバートソンからのこのアドバイスが大好きです。彼女は、量より質を優先するコンテンツと体験の必要性が高まると言っています。彼女は現在の気候を「本物のマーケティングの時代」と表現しています。私は、より関連性が高く、より関連性の高いマーケティングに焦点を当てることで、視聴者の忠誠心を高めることができるという彼女の主張に同意します。」

どのトレンドが来ると思いますか、そしてデジタルマーケターは2020年に何に焦点を当てるべきですか？

ナターシャウォーカー、検索ストラテジスト、赤道

「ローカルSEOは変化しています。 Googleのホテル検索機能は、検索履歴に基づいて結果を提供し、以前に宿泊したホテルと同様のホテルを表示するようになりました。これにより、到達できる人の数が制限される可能性がありますが、それらの人の関連性が高い場合は、変換する可能性が高くなります。顧客の旅の間ずっと立ち会う必要があります。そのため、SEOなどの単一のチャネルに依存するだけではもはや十分ではありません。」

有料検索の世界では何が変わると思いますか？

ナターシャウォーカー： 「PPCを見ると、これは引き続きオーディエンスターゲティングに焦点を当てると思います。 Googleは昨年、検索広告にアフィニティオーディエンスを導入しました。これは、マーケティングしている製品やサービスに関連性があることがわかっているユーザーをターゲットにできるようになったため、大きな一歩です。最初から適切な人をターゲットにする必要があるため、誰かの検索意図が何であるかを推測する必要はありません。キーワードが依然として重要であることは間違いありません-それらはPPCが構築されているものです-しかし、いくつかのキーワードに入札して最高のものを期待するだけでは十分ではありません。」

検索市場全体をどのように見ていますか？ Google以外の世界はありますか？

ナターシャウォーカー： 「Googleだけでなく、より幅広いプラットフォームに焦点を当て始める必要があると思います。ほとんどの場合、検索クエリは増加していません。増加している場合は、わずかな割合です。グーグル、そしておそらくより広い検索市場は飽和状態になり、それが変わる可能性は低い。しかし、人々がInstagram、Snapchat、Amazon、Quoraなどのプラットフォームに時間を費やしていることはわかっているので、問題は、どのようにしてそれらに到達するかということです。これらのプラットフォームをより広範なマーケティング戦略の一部として検討するか、それらを試して何が機能するかを確認する準備をしておく必要があります。」

Searchmetrics GmbH、チーフSEOコンサルタント、Marcus Pentzek

「検索の世界では多様化が進んでいます。 Googleは変化しているだけでなく、人々も変化しています。彼らはもはやGoogleを使用しているだけでなく、Amazon、Ebay、Quora、Pinterestなどの代替検索エンジンにアクセスして質問に回答することもあります。あなた自身のトピックに関連するチャネルをカバーすることによって、あなたはあなたのトラフィックソースを多様化することができます。もう1つのことは、世界的な気候の議論により、Googleを使用して、植林に広告収入を投資するEcosiaに目を向ける人が少なくなる可能性があるということです。そして、ご存知のとおり、Ecosiaの結果はGoogleではなくBingによって推進されています。」

あなたの会社が2020年に焦点を当てている主要なオンラインマーケティングのトピックは何ですか？

Hazel Volker： 「音声検索用にウェブサイトを最適化する方法と、情報源としての動画の使用を増やす方法を検討します。そしてもちろん、高品質のコンテンツはこれまで以上に重要であるため、2020年には、当社のWebサイトのコンテンツが可能な限り強力になるように取り組んでいきます。」

Marcus Pentzek： 「SEOの大きなトピックは、GoogleがSERPで直接回答する検索クエリが増えているという事実にどのように対応するかです。これは注目のスニペットだけですが、Googleは独自のプロパティにより多くのスペースを与えており、これによりオーガニック検索結果が2ページに押し下げられています。」

2019年に最もエキサイティングなデジタルマーケティングの開発は何でしたか？

Marcus Pentzek： 「私にとって2019年の検索で最もエキサイティングな変更の2つは、検索アルゴリズムへのBERTとERNIEの導入でした。そして、近い将来、検索エンジンの能力がさらに向上することを期待しています。キーボードやタッチパッドを介して入力するか、アシスタントアプリに声を出して入力するかにかかわらず、検索に使用するクエリを理解する能力において、人間に匹敵します。開発とそれがSEOにとって何を意味するかは、2019年に私が最も興奮したことです。」

あなたの隣人を愛しなさい！叫びたい人はいますか？

Marcus Pentzek： SEO SignalsLabのStevenKangは、信じられないほど面白いSEOミームと非常に興味深いディスカッションオープナーを提供してくれました。彼のことを知らない場合は、2020年に彼の作品をチェックしてください。そして、中国のeコマースにおけるKOL（Key Opinion Leaders）のエキサイティングなトピックを紹介してくれたOddityAsiaのLauraLaubingerに感謝します。

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