SEO en 2020: los expertos predicen las principales tendencias de marketing digital

El comienzo de un nuevo año es un momento para reflexionar y tomar decisiones sobre qué hacer mejor. 2019 vio numerosos cambios importantes en el algoritmo de búsqueda de Google, con varias actualizaciones principales y el uso de BERT para mejorar la forma en que el motor de búsqueda entiende las consultas de los usuarios. Pero, ¿qué nos depara el 2020? ¿Cómo están cambiando el comportamiento y las expectativas de los usuarios y qué pueden hacer los SEO para mantenerse al día con el ajuste continuo de su algoritmo por parte de Google? En esta publicación, los expertos en marketing digital comparten sus pensamientos sobre qué esperar en los próximos 12 meses.

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Hacer predicciones sobre el futuro del marketing digital puede ser una tarea ingrata: no es fácil cuestionar a Google o elegir cuáles de las tendencias actuales darán forma al mundo del mañana. Afortunadamente, encontramos algunas personas lo suficientemente audaces como para hacer predicciones y compartir sus pensamientos sobre cómo esperan que cambien el SEO y el marketing digital en 2020. Como siempre, siéntase libre de unirse a la discusión en la sección de comentarios y háganos saber qué desarrollos están más entusiasmados con este año.

De cara al 2020, ¿cuál es su consejo favorito para los especialistas en marketing?

Hazel Volker, especialista en soluciones digitales, Mr Price Group

“Me encanta este consejo de Tara Robertson: dice que va a aumentar la necesidad de contenido y experiencias que favorezcan la calidad sobre la cantidad. Ella describe el clima actual como la 'era del marketing auténtico', y estoy de acuerdo con su afirmación de que puedes aumentar la lealtad entre tu audiencia si te enfocas en un marketing más relevante y con el que te puedes relacionar".

¿Qué tendencias ve venir y en qué deberían centrarse los especialistas en marketing digital en 2020?

Natasha Walker, estratega de búsqueda, Ecuador

“El SEO local está cambiando. La función de búsqueda de hoteles de Google ahora ofrece resultados basados ​​en su historial de búsqueda y le muestra hoteles similares a los que se ha alojado anteriormente. Esto podría reducir la cantidad de personas a las que puede llegar, pero si esas personas son más relevantes, son más probabilidades de convertir. Debe estar presente durante todo el viaje del cliente, por lo que depender de un solo canal como el SEO ya no será suficiente”.

¿Qué crees que cambiará en el mundo de la búsqueda paga?

Natasha Walker: “En cuanto a PPC, creo que seguirá centrándose en la orientación de la audiencia. Google introdujo audiencias afines para anuncios de búsqueda el año pasado, lo cual es un gran paso porque ahora podemos dirigirnos a personas que sabemos que son relevantes para los productos/servicios que comercializamos. Ya no deberíamos tener que adivinar cuál es la intención de búsqueda de alguien, porque deberíamos dirigirnos a las personas adecuadas desde el principio. No hay duda de que las palabras clave siguen siendo importantes, son en lo que se basa el PPC, pero no es suficiente ofertar por algunas palabras clave y esperar lo mejor”.

¿Cómo ve el mercado de búsqueda en su conjunto? ¿Hay un mundo más allá de Google?

Natasha Walker: “Creo que tendremos que empezar a centrarnos más en una gama más amplia de plataformas, y no solo en Google. En su mayor parte, las consultas de búsqueda ya no crecen y, si lo hacen, es en pequeños porcentajes. Google, y quizás el mercado de búsqueda más amplio, se ha saturado y es poco probable que eso cambie. Pero sabemos que las personas pasan tiempo en plataformas como Instagram, Snapchat, Amazon y Quora, por lo que la pregunta es, ¿cómo llegamos a ellos? Deberíamos considerar estas plataformas como parte de una estrategia de marketing más amplia, o estar listos para probarlas para ver qué funciona”.

Marcus Pentzek, consultor jefe de SEO, Searchmetrics GmbH

“Veo una creciente diversificación en el mundo de las búsquedas. Google no solo está cambiando, las personas también. Ya no solo usan Google, algunos se dirigen a motores de búsqueda alternativos como Amazon, Ebay, Quora o Pinterest para obtener respuestas a sus preguntas. Al cubrir los canales relevantes para sus propios temas, puede diversificar sus fuentes de tráfico. Otra cosa es que el debate climático global también podría hacer que menos personas usen Google y recurran a Ecosia, que invierte los ingresos publicitarios en la plantación de árboles. Y para que lo sepas, los resultados de Ecosia están impulsados ​​por Bing, no por Google”.

¿Cuáles son los temas clave de marketing en línea en los que su empresa se está enfocando en 2020?

Hazel Volker: “Vamos a ver cómo podemos optimizar los sitios web para la búsqueda por voz y cómo podemos aumentar nuestro uso de videos como fuente de información. Y, por supuesto, el contenido de alta calidad es más importante que nunca, por lo que en 2020 trabajaremos para garantizar que el contenido de nuestro sitio web sea lo más sólido posible”.

Marcus Pentzek: “Un gran tema para el SEO será cómo responder al hecho de que Google está respondiendo cada vez más consultas de búsqueda directamente en los SERP. Esto es solo con fragmentos destacados, pero Google está dando más espacio a sus propias propiedades y esto está empujando los resultados orgánicos a la página 2".

¿Cuál ha sido el desarrollo de marketing digital más emocionante en 2019?

Marcus Pentzek: “Para mí, dos de los cambios más emocionantes en la búsqueda en 2019 fueron la introducción de BERT y ERNIE en los algoritmos de búsqueda. Y espero que en el futuro cercano se vean más avances en las capacidades de los motores de búsqueda, que rivalizan con los humanos en su capacidad para comprender las consultas que las personas usan para sus búsquedas, ya sea que se ingresen a través del teclado o el panel táctil, o que se hablen en voz alta a su aplicación asistente: estos Los desarrollos y lo que (significarán) para el SEO son lo que más me entusiasmó en 2019”.

¡Ama a tu prójimo! ¿Hay alguien a quien le gustaría dar un saludo?

Marcus Pentzek: Steven Kang de SEO Signals Lab por sus increíblemente divertidos memes de SEO y sus temas de apertura de debate extremadamente interesantes. Si no lo conoces, asegúrate de ver sus cosas en 2020. Y gracias a Laura Laubinger de Oddity Asia, quien me presentó el apasionante tema de los KOL (líderes de opinión clave) en el comercio electrónico chino.

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