揭開 SEO 的秘密：索引、網站質量和元標籤

搜索引擎優化是一個複雜的話題。 有許多建議、指南和清單試圖涵蓋和解釋 SEO 的所有不同方面。 對於本文，我們聽取了您的意見，以便我們能夠解決您最關心的問題。 關於網頁索引，您應該注意什麼？ 谷歌如何評估網站質量？ 元標籤中的關鍵字是怎麼回事？

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本文中的主題基於我們最近舉辦的（德國）網絡研討會參與者的反饋。 在 Marcus Pentzek 的專家支持下，我已經回答了最重要的問題，他是 Searchmetrics Digital Strategies Group 的高級 SEO 顧問，負責為我們的客戶提供建議並幫助他們提高搜索引擎性能。

這些問題涉及 SEO 的以下領域：

• GoogleBot 抓取和索引
• URL、元標記和關鍵字
• 用戶信號和搜索意圖
• 網站質量：如何提高我的排名？
• 谷歌分析

GoogleBot 抓取和索引

擁有一個可以被抓取的網站是被谷歌收錄並因此有機會出現在搜索結果中的第一個先決條件。 您還可以決定哪些頁面被納入 Google 的索引，哪些沒有。

如何確保 GoogleBot 定期訪問我的網站？

GoogleBot 會根據需要經常訪問網站：

• 一個因素是網站的大小，前提是大型網站擁有的大量 URL 是有價值的。 如果一個網站有許多包含低質量內容的頁面，那麼谷歌就不會僅僅根據頁面的數量來更頻繁地訪問。
• 如果一個網站經常與其他網站鏈接，賦予它強大的 PageRank，那麼它會被更頻繁地訪問。
• 另一個因素是網站發布了多少新內容。 例如，如果每天有 20 篇新的（或更新的）博文，那麼與每週只有一篇新博文相比，這會給 Google 帶來壓力，使其更頻繁地跟上和抓取該網站。

我可以使用 XML 站點地圖告訴 GoogleBot 哪些內容可以閱讀，哪些內容不能閱讀？

不，這就是 robots.txt 的用途。 XML 站點地圖主要用於 Google 應抓取和（通常）編入索引的 URL。

Google 可以判斷我對 GoogleBot 的索引有多大影響嗎？ 這會影響我的網站的評估方式嗎？

您只能就應該抓取的內容向 Google 提供建議。 您本身不能直接影響它，因此，這不會影響對您網站的評估。

將印記/法律聲明頁面編入索引是否有意義？

是的。 任何有信譽的公司都應該對其名稱和身份保持開放和自豪。 該印記通常不會蠶食網站上的任何其他頁面，因此如果它被編入索引就不是問題。

拼寫錯誤在多大程度上影響索引或搜索引擎排名？

搜索引擎擅長識別和理解拼寫錯誤，並且應該返回與正確拼寫的搜索詞相同的結果。 對我和我的網站來說，這意味著沒有理由故意在我的內容中包含拼寫錯誤的關鍵字。 事實上，這會造成非常不專業的印象，並可能對用戶信號（如跳出率）產生負面影響。

如果谷歌認為特定的搜索查詢最適合高質量的內容，那麼拼寫錯誤甚至可能導致排名下降，頁面被提供更高質量文本的網站所取代。

“好”索引如何影響 Google 對網站的評估？

如果只對那些應該通過網絡搜索找到的頁面進行索引，則索引已經完成。 這種索引對網站評估的影響是因為谷歌只看到網站的相關區域。 這意味著谷歌在確定排名時不必權衡相關和不相關的內容。

如果索引太多頁面會損害網站的排名嗎？

最好用一個小小的思想實驗來解釋這一點：對於每個域，GoogleBot 獲得的預算有限，可以用來抓取網站。 如果我的頁面數量超出了預算允許的範圍，那麼抓取我的所有內容將需要更長的時間。 如果我更新了一些內容，那麼這個新內容也需要更長的時間才能被拾取。

還有一點很重要。 如果我有大量內容，但沒有針對特定搜索詞進行優化，那麼很可能存在大量被 Google 視為低質量的頁面。 這會對整個域產生負面影響。 此外，如果我的頁面太多，那麼很容易發生我在不同頁面上包含相同主題的非常相似的內容。 這就是我們所說的蠶食，通常會導致這些頁面都沒有我想要的排名。

為什麼我不希望社交媒體活動的登錄頁面出現在索引中？ 它對抓取預算有負面影響嗎？

好問題！ 我總是建議你考慮登陸頁面的目的。 如果我有一個僅用於從活動中收集線索的登錄頁面——這可能是一個只包含聯繫表格的頁面——那麼這個登錄頁面上的內容將被認為是低質量的，並且會被谷歌。 如果我有很多這樣的頁面，我讓谷歌索引它們，那麼這可能會損害我網站的整體評價。

但是，如果我用內容填充我的社交媒體登錄頁面，並針對我的 SEO 登錄頁面的不同關鍵字優化它們，那麼將這個頁面編入索引可能很有意義。 但要小心：如果登陸頁面過於相似，那麼它們最終可能會為了相同的排名而相互競爭。

這意味著沒有一個正確的答案。 為了安全起見（避免自相殘殺），您可以確保只讓 Google 抓取專門為此目的設計的內容並將其編入索引。

谷歌關於 noindex 是默認值的最新公告是什麼意思？

Google 宣布，從 2019 年 9 月 1 日起，robotos.txt 中的 noindex 規則將不再適用，這改變了我使用 robots.txt 的方式。 首先，我應該知道，我通過 robots.txt 僅從索引中排除的所有頁面現在都將在 Google 索引中結束。

但是，我仍然可以通過以下方式取消索引頁面：

• 機器人元標記中的 noindex 仍然有效，是最簡單的選項
• 在 robots.txt 中使用 disallow，我仍然可以阻止機器人抓取我網站上的某些內容

我應該不索引包含“不良內容”的頁面嗎？如何確定哪些內容是“不良”？

通常，我應該只查看與我想要找到的搜索詞不相關的內容的索引。 如果內容與搜索查詢不匹配，則內容為“不良”。 這意味著最好的方法是評估我想要的搜索詞需要哪些內容，然後看看我是否可以提供。

如果我的內容是單頁或更複雜的網站結構，它對 SEO 有影響嗎？ 或者單頁紙是否可以毫無困難地被 Go​​ogle 索引？

在索引方面，一頁紙應該不是問題。 它具有最簡單的站點結構。 一旦在主頁上，它就可以被索引，並且通過鏈接轉移到我的網站的所有鏈接汁都集中在這個頁面上。

但是，如果我想找到更多主題而不是直接匹配我的主要主題，那麼使用單頁紙會變得更加困難。 考慮一個提供治療服務的網站的例子。 主頁針對與該工作領域直接相關的所有相關搜索詞進行了優化。 但現在我想接觸正在搜索特定健康問題的用戶，我的服務可以提供解決方案。 在這種情況下，為新的子頁面創建新的內容是有意義的，這些子頁面展示了我的知識和專業知識，並且也為相關的搜索查詢提供服務。 當然，隨著頁面的增多，網站的複雜性也隨之增加。

需要考慮的另一點是，根據搜索查詢背後的用戶意圖，谷歌定義更短或更長的文本更合適。 基於此，建議針對該主題創建一個更長、更全面的單頁頁面（參見支柱頁面）——或者創建更多更小的頁面更有意義，每個頁面都有更清晰的重點並針對個別關鍵詞。 如果做後者，他們顯然必須組織在一個合乎邏輯的網站結構中。

如果這種區別對於您的特定情況似乎並不重要，那麼單頁瀏覽器還有一個額外的優勢，即由於頁面上出現大量術語，通常相距一定距離，它們有更多機會獲得長期排名 -由幾個不同術語組成的尾部關鍵字。

URL、關鍵字和元標記

搜索引擎變得越來越智能，也使得 SEO 變得越來越複雜。 這讓很多人問，關鍵字和元標籤等舊的最愛仍然有多重要。

使用關鍵字作為元標記是否毫無意義？

優化谷歌搜索引擎時：是的。 早在 2009 年，谷歌的 Matt Cuts 就證實了這一點。在這種情況下：10 年前的真實情況在今天仍然是真實的。

但是，對於二級搜索引擎，使用元標記仍然很有用。 作為關鍵字元標記的經驗法則，您應該為與此 URL 相關的每個 URL 定義 2-3 個搜索詞。 並避免與其他 URL 重疊。

頁面結構等因素有多重要，例如帶有 h1、h2 或 h3 標題、元標記和 alt 標記？

結構良好的頁面總是有幫助的，但也有各種不同的好處。 標題使文本更易於理解，它們使內容結構清晰，並且更容易解決子主題。

元標籤更加多樣化。 元標題是一個重要元素，用於向搜索引擎顯示 URL 的主要主題是什麼以及內容是針對哪個搜索詞編寫的。 元描述在搜索結果頁面上主要是重要的，因為它是我頁面中用戶看到的第一個文本——這是用戶決定是否點擊的基礎。

另一方面，Alt-tags 對於 Google 圖片搜索非常重要。

口語 URL：什麼是完美的 URL？

這可能是整個研討會的主題。 簡短的回答是 URL 應該反映網站的結構，並且每個元素都應該向用戶傳達他們對網頁的期望。

是否仍然值得運營可以排名良好並鏈接到我的頁面的特殊關鍵字域，以便提高 PageRank？

如今，僅僅因為在域名標題中包含確切的關鍵字，域名並沒有獲得任何排名優勢。 因此，在尊重方面，答案是“不”。

僅當關鍵字域本身俱有價值時，才能使用來自這些關鍵字域的鏈接來增強您的主網站的 PageRank。 如果這些是新註冊的域，那麼它們最初不會有任何價值——因此它們不會有任何 PageRank 可以傳遞。 如果為關鍵字域建立反向鏈接配置文件，這可以改善。

操縱反向鏈接作為排名因素變得比以前更加困難，建立反向鏈接配置文件也不那麼“直截了當”。 今天，當反向鏈接自然出現時（即當它們是真正的“推薦”時），當它們與主題相關並且當它們有“故事”時，它們是最有價值的。 鏈接必須有存在的理由才能被認為是自然的。 考慮到這一點，高質量網站更容易收集自然反向鏈接，因為它通常會針對相關搜索詞進行排名，因此將為正在尋找相關來源的網站管理員的用戶意圖服務。

與其專注於這個策略，我寧願建議投入時間和資源來優化你的網站內容（為用戶），這樣它以後就會成為新反向鏈接的自然目標。 如果您確實嘗試人為地創建鏈接，那麼您將面臨受到 Google 人工處罰的風險。 其他策略（例如優化的、以用戶為中心的內容）可以帶來更大的長期成功。

用戶信號和搜索意圖

搜索意圖描述了用戶對搜索的期望。 他們是想閱讀長文本、快速獲得答案，還是更願意觀看視頻？ 這與用戶操作創建的用戶信號有關。 用戶點擊搜索結果的頻率、他們在頁面上停留的時間以及點擊返回搜索結果的頻率如何？ 成功的搜索引擎優化應始終考慮用戶及其行為。

我有很多內容頁面，用戶花一些時間閱讀但沒有任何進一步的交互就離開了。 這 100% 的跳出率是否會對我的排名產生負面影響，或者 Google 是否考慮到這是一個純內容頁面？

你是對的。 在 Google Analytics 中，這將是 100% 的跳出率。 谷歌確實在其指導方針中聲明頁面不需要低跳出率，但我仍然會說您很少不想讓用戶留在您的域中。

維基百科的例子告訴我們，除了頁面上的內容之外，還有更多的東西可以提供。 維基百科為用戶提供了多種途徑，他們可以訪問更多內容並了解相關主題。

谷歌實際上並沒有使用跳出率作為排名因素。 相反，谷歌衡量了相關的指標，“返回 SERP 率”。 在這裡，谷歌更仔細地查看頁面訪問者返回搜索引擎結果頁面需要多長時間。 這不一定是負面信號。 如果用戶找到了他們正在尋找的東西，那麼他們就不必回到他們最初的搜索查詢。 但如果他們沒有找到他們正在尋找的東西，那麼他們將不得不點擊替代搜索結果或輸入一個新的、更精確的搜索查詢，這可能會返回更合適的結果。

如果我們相信 John Mueller（Google Webmaster Trends Analyst）的陳述，那麼用戶信號與排名無關，僅用於幫助訓練 Google 的算法。

網絡研討會沒有涵蓋導航和本地搜索意圖。 為什麼不？

這只是為了在可用時間內保持示例簡單。 當然，搜索意圖不僅限於事務性和信息性查詢。 我還要說，在每個搜索意圖類別中，還有更進一步、更精確的細微差別，可以幫助您更緊密地調整內容以適應用戶的需求。

網站質量：如何提高我的排名？

沒有快速簡便的方法來獲得更好的排名。 但我們確實對谷歌的排名算法有一定的了解。 最重要的是 Google 會評估網站內容的質量，這在計算頁面在搜索結果中的位置方面起著重要作用。 但是如何衡量網站的質量呢？

誰評估我的網站並決定它的好壞？

網站評估由搜索引擎的算法進行。 該算法——例如穀歌的——著眼於許多不同的因素，包括內容、鏈接、用戶信號或技術方面，並使用這些來決定哪些 URL 與搜索查詢最相關。 這是非常複雜的，但基本上一個網站應該在技術上進行良好的優化，並提供盡可能相關的內容，以獲得獲得高排名的最佳機會。

我可以做些什麼來直接影響我網站的排名因素？

這是一個非常廣泛的問題，不是幾句話就能回答的。 有 200 多個排名因素可以產生不同程度的影響。 查看各個因素並檢查優化它們的方法可能是未來網絡研討會的主題。 或 200 個。

但一個開始的地方是標題標籤，這是最重要的頁面排名因素之一。 在頁面標題中使用主要關鍵字是最直接的影響方式之一。

哪些搜索結果會獲得精選片段，我該如何影響這一點？

是否顯示精選片段完全取決於搜索引擎。 正如他們確定顯示相關網站的哪些內容一樣。 有關精選片段的詳細背景信息，我建議閱讀 Malte Landwehr 和 Izzi Smith 關於該主題的問答或觀看他們的網絡研討會。

谷歌分析

您擁有的數據越多，您就越能了解您的在線表現。 因此，最好將來自搜索引擎優化平台（如 Searchmetrics Suite）的數據與來自 Google Analytics 等工具的用戶數據聯繫起來。

如果我有一個強大的頁面，你會推薦使用谷歌分析，以便谷歌可以看到用戶在網站上的行為嗎？

使用分析程序通常是個好主意。 這是一個好主意，因為它可以讓您深入了解用戶的行為，從而幫助您做出決策。 然而，谷歌在其條款和條件中明確表示——我絕不會建議谷歌採取其他行動——它不會使用來自谷歌分析的數據來評估網站。

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