如何更新舊博客文章以進行 SEO 營銷

已發表: 2021-09-13

企業通常會投入大量時間和金錢來為其博客創建內容豐富且引人入勝的內容。然而，即使是最好的博客文章也會隨著時間的推移而過時。

更新博客內容可以為企業帶來很多好處，例如提高點擊率、提高內容的準確性、刪除斷開的鏈接、添加更新的資源以及插入多媒體以獲得更好的排名。更新舊博客文章還可以提高 Google 索引網站的頻率，並讓企業有機會實施正確的關鍵字，以幫助擴大他們的 SEO 營銷工作。

更新舊博客文章以進行 SEO 的提示

博客文章可能因網站而異。有些帖子比其他帖子更深入，更易於分享並創造更高的轉化率。一些博客在與讀者產生共鳴方面也更有效，這通過更好的頁面停留時間指標和跳出率顯而易見。沒有必要平等對待所有博客文章，而是有策略地計劃幫助更新每個舊文章以進行 SEO。

以下提示可以幫助企業更新他們的舊博客文章並促進他們的 SEO 營銷活動：

1. 確定表現最好的博客文章

通過確定哪些帖子表現最好，開始更新舊博客帖子的過程。分析對於比較流量、入站鏈接、社交分享和關鍵字等指標非常有用。將企業試圖在搜索排名中排名更好的關鍵字實施到現有內容中。使用 Google Analytics 等在線工具或其他關鍵字工具來確定最佳關鍵字排名機會。

圖 1.1顯示了 2021 年 8 月 16 日 321 個網絡營銷客戶之一 Pro Insurance Group 的表現最佳的頁面。通過使用 Google Seach Console，我們的 SEO 營銷人員能夠查看哪些博客獲得了最多的展示次數和點擊次數。

2.找到帖子已經排名的關鍵詞

一些舊的博客文章可能已經在某些關鍵字的搜索引擎中排名。尋找在 Google 的第一頁或第二頁上排名的關鍵字，最好在 SERP 中排名從 1 到 20。有幾種方法可以做到這一點，例如通過使用 Google Search Console。谷歌搜索控制台允許用戶查看目標關鍵詞、數量和位置數據。

企業還可以使用在線搜索引擎優化工具來確定他們的博客文章的關鍵詞排名。 Ahrefs 就是這樣一種關鍵字工具，它使用戶能夠通過將博客文章的 URL 複製並粘貼到平台中來確定關鍵字的排名。該網站將創建帖子當前排名的有機關鍵字列表，以及數量和位置信息。

圖 2.1顯示了我們的客戶 KPPB Law 在 Google 中排名的自然關鍵詞數量。從這個列表中，我們能夠確定他們的博客文章已經為哪些關鍵詞排名，哪些關鍵詞仍然可以在排名中被捕獲或改進。

3.選擇一個主要和次要關鍵字

優化舊博客文章需要企業考慮在 SEO 營銷方面可以改進的地方。選擇一個主要關鍵字以及一個或兩個次要關鍵字。選擇的主要目標關鍵字應與該關鍵字的搜索意圖相匹配。對目標關鍵字執行快速搜索，並確保第一頁上的結果與博客文章內容相似。

接下來，考慮博客文章當前是否在任何特定關鍵字的前五名結果中排名。如果是這樣，請尋找一個數量眾多且在 SERP 中排名前五位的關鍵字。將這個新關鍵字添加到帖子中可以幫助它上升到搜索結果的頂部。在某些情況下，如果博客文章當前在搜索量最小的關鍵字中排名較高，則可能更好地定位排名較低的關鍵字。

4.注意熱門話題

儘管指標在決定更新哪些舊博客文章方面發揮著重要作用，但它們並不是企業應該審查的唯一方面。考慮根據熱門話題更新博客文章。如果關於博客已經涵蓋的特定主題有很多嗡嗡聲，那麼為 SEO 更新它通常比發布穀歌可以標記為重複內容的新帖子更好。緊跟最新趨勢並在機會出現時利用現有帖子。

5. 更新內容以確保准確性

代表企業在線發布任何類型的內容時，準確性至關重要。當內容包含語法或拼寫錯誤，或被視為虛假的信息時，它可能會對公司產生不良影響。更新舊博客文章時，請花時間檢查內容的準確性。

首先刪除不再相關或對讀者沒有價值的內容。用更新的信息或資源替換過時的統計數據或數據。如果內容包含屏幕截圖，如果步驟發生變化，請考慮更新照片。如果現在存在更好的資源，請替換內部鏈接，並將帖子的號召性用語 (CTA) 更新為更有創意的提示，更有可能鼓勵訪問者採取行動。

6.不要更新網址

除非絕對必要，否則不要更改或更新現有博客文章的 URL。已建立的 URL 可以幫助帖子繼續對某些關鍵字進行排名，從而幫助企業在 SEO 營銷任務中節省時間。如果由於標題修改而必須更改 URL，請將舊 URL 重定向到新 URL。重定向將有助於保留一些鏈接值。

7. 跟踪前後表現

如果不衡量實施更改前後的性能，可能很難確定更新博客文章是否真的有效。重新發佈內容時，寫下帖子的標題、URL、發布前後的日期、評論數量、入站鏈接、社交分享、帖子瀏覽量、新線索和關鍵字排名。這些比較可以告訴企業很多關於哪些帖子已成功更新，哪些仍需要工作。

圖 7.1顯示了我們的客戶 The Law Office Of Kermit A. Monge 使用 Google Search Console 的點擊次數和展示次數隨著時間的推移而上升。通過跟踪更新博客內容之前和之後的數字，您可以了解您的 SEO 工作是否有效，並在需要時進行調整。

8.請求重新索引更新的帖子

谷歌最終將自行發現更新的博客文章並重新索引新頁面。但是，這可能需要數小時、數天甚至數週。企業可以通過請求 Google 重新索引更新的博客文章來加快此過程。要請求 Google 重新索引博客帖子，請將更新帖子的 URL 粘貼到 Google Search Console 的搜索欄中，然後單擊“請求索引”按鈕。

如何推廣更新的博客文章

一旦企業成功地為 SEO 更新舊博客文章，就必須將其推廣到目標受眾。有幾種方法可以將更新的博客文章推廣到廣泛的渠道，包括搜索、電子郵件、社交和其他。

在社交媒體上分享

不同的社交媒體圖標社交媒體是分享新內容和更新內容的最佳方式之一。 Facebook、Twitter、LinkedIn 和其他平台包含數百萬可能閱讀並與他人分享內容的用戶。企業還可以使用 Buzzsumo 等工具來查找原始帖子的熱門分享。

利用電子郵件營銷

電子郵件繼續在在線營銷中發揮著至關重要的作用。這種低數據、高參與度的營銷策略允許讀者點擊電子郵件中的鏈接，完整閱讀更新後的博客文章。在電子郵件主題行中使用引人入勝的詞語來吸引讀者。

請求更新反向鏈接

網絡上可能有以前鏈接到原始博客文章的文章。更新舊帖子後，請聯繫這些網站並請求他們使用新 URL 更新鏈接。如果 URL 沒有更改，只需通知網站帖子已更新。該網站可能會選擇再次覆蓋它以包含更新的信息。

尋求新的反向鏈接機會

更新已顯示持續成功的現有博客文章創造了接觸網站並要求將鏈接添加到網站的機會。選擇獲得大量流量且與博客文章相關的流行網站。

為什麼要更新而不是從頭開始寫入？

一些企業可能會考慮更新他們的舊博客文章，並可能考慮從頭開始寫關於相同主題的新文章。這條路線可以在網絡上創建重複的內容，這是搜索引擎非常不喜歡的。從頭開始創建新內容也是一項重大的時間和財務投資。更新舊博客文章如此有效的原因有很多。

由於已經創建了原始博客文章，因此企業有一個可以改進和優化的版本。大多數研究已經完成，因此可以更快地更新和發布現有帖子。更新的博客文章也往往具有更高的質量，因為它們往往會深入探討該主題。它們也可能更容易推廣，因為企業已經知道目標受眾是誰以及如何最好地接觸他們。

嘗試在搜索引擎中排名時，更新舊博客文章也可能是有益的。博客文章的現有 URL 可能已經在網絡上具有反向鏈接和權限。使用新的關鍵字和信息更新帖子可以幫助它在搜索引擎中的排名更高，並比以往任何時候都覆蓋更多的人。

與 SEO 營銷公司交談

如果處理得當，更新舊博客文章可能是一種非常有效的 SEO 策略。重新發布舊博客文章是吸引更多流量到企業網站並幫助建立博客隨著時間的推移而增長的好方法。當然，搜索流量和排名並不是公司應該更新舊博客文章的唯一原因。刷新帖子還可以使它們保持準確，並提供最新信息。

有關如何更新舊博客文章以進行 SEO 營銷或安排與網絡營銷專業人士協商以討論 SEO 營銷服務的更多信息，請立即聯繫 321 網絡營銷。

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