谷歌 2021 年 6 月核心算法更新概述

Google 每天都會發布一項或多項更改以改進其搜索引擎。 許多這些小更新並不引人注意，但世界上最受歡迎的搜索引擎每年都會進行幾次更廣泛的更改，對其搜索算法產生重大影響。

這些“核心更新”旨在為搜索者提供最相關和最權威的內容。 6 月初，谷歌宣布了 2021 年的第一個核心算法更新。他們將其命名為 2021 年 6 月核心更新，隨後是 2021 年 7 月核心更新，完成了兩部分核心更新。 這些更新產生了一些廣為人知的影響，許多網站都經歷了下降或收益。

不應將 2021 年 6 月的核心更新與頁面體驗更新混淆，後者是一個單獨的算法更新，專注於加速移動頁面 (AMP) 和核心 Web Vitals，也於 6 月推出。 此頁面體驗更新正在緩慢推出，預計將於 2021 年 8 月結束。

Google 核心更新的目的

谷歌的搜索算法依賴於數百個已知的排名因素和無數未明確的排名因素。 有必要定期更新以確保搜索者收到高度準確且與其查詢相關的結果，這是有道理的。 Google 的核心更新旨在提供幾個重要功能：

• 谷歌一直致力於根據相關性和內容質量等因素改進網站的排名方式。
• 谷歌正試圖消除點擊誘餌，雖然網站可能不會因核心更新而面臨處罰，但點擊誘餌可能會影響網站的排名，因為算法會選擇其他內容在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名更高。
• 谷歌更加重視高質量、值得引用的網站，這些網站既有趣又能吸引目標受眾。
• 谷歌更加重視專業知識和採購。 搜索引擎通常對權威網站的排名高於非權威作者撰寫的網站。
• 谷歌已經報告了創建內容的重要性，這些內容寫得很好，展示得很好，並且沒有廣告等過度干擾。 內容也應該在所有平台上都可用。
• 谷歌希望網站管理員創建符合網站訪問者真正興趣的內容，而不是簡單地顯示他們認為搜索引擎希望看到的信息。

更新如何影響 SERP

6 月 2 日，谷歌宣布了 6 月核心算法更新，到 4 日，與更新相關的更改開始出現在 SERP 上。 兩部分核心更新的第一部分在十天內推出，比通常在此類更新中看到的典型兩週跨度略短。

為了衡量 Google 核心更新的影響，數據提供商通常會分析 SERP 排名的波動性。 將核心更新期間的平均波動率變化與之前發生在各行各業網站的波動率變化進行比較。

6 月 4 日被認為是更新效應的高峰期，所有板塊的波動性在移動端和桌面端分別為 9.3 和 9.2。 這些分數與 2020 年 5 月和 12 月的最後一次核心更新中的分數相當。自 6 月 4 日的峰值以來，SERP 波動性一直保持相當平靜的水平。

圖 2.1顯示了 Web Marketing 的 321 個客戶之一，Raleigh Gynecology & Wellness 在一個月內的唯一網站訪問者總數 (38,951)。 我們可以看到通過他們的移動設備訪問他們網站的客戶數量。

受更新影響的行業

只有 0.2 的利潤，移動 SERP 似乎比桌面 SERP 的波動性略高。 更新後的前兩天，SERP 表現平靜，平均波動率為 4.5，處於綠色區域水平。 然而，到 6 月 4 日，幾乎所有行業都移至紅色區域，這表明 Google 的核心更新幾乎影響了每個行業的企業。 然而，一些行業比其他行業受到的影響更大。

圖 3.1證明潛在客戶正在通過他們的移動設備查看網站，因此，監控您的移動網站非常重要。 這是 321 的一位客戶 Waterproof Caulking & Restoration 超過一個月的數據。

僅在更新幾天后，桌面和移動 SERP 中受影響最大的領域是健康、車輛/汽車、動物/寵物、旅遊和科學。 美容/健身、人/社會和房地產等行業在移動網絡上經歷了類似的波動水平。

受 2021 年 6 月核心算法更新影響的網站中，約有一半是月流量在 50 萬或以下的中小型公司。 漲幅最大的行業包括法律/政府、食品/飲料和互聯網/電信行業。 名列榜首的還有購物、體育、藝術/娛樂、工作/教育、新聞和金融等行業。

當然，一些行業的平均排名有所下降。 在核心更新幾天后，排名下降最多的網站包括商業/工業、工作/教育和食品/飲料行業的企業。 這意味著同一行業的某些企業受到更新的影響非常不同。

在 6 月核心更新期間，網站平均損失 16 個職位，這一損失略好於 2020 年 12 月更新期間損失的 23 個職位的平均損失。 在更新期間，旅遊網站受到的影響最大，弗雷斯諾優勝美地國際機場的排名下降了 50 個，俄克拉荷馬州的威爾羅傑斯世界機場的排名下降了 36 個。 其他遭受重創的網站包括 Quora.com、Anthem.com、Livescore.cz、Niche.com 和 Lagrange.edu。

頁面體驗更新和核心網絡生命力

谷歌期待已久的頁面體驗更新於 2021 年 6 月中旬開始推出，預計將影響全球所有用戶。 但是，要到 8 月底，它才可能充分發揮作用。 由於逐步推出過程，網站不應出現任何劇烈的峰值或下降。

在為搜索者提供終極網絡瀏覽體驗時，頁面體驗會考慮幾個信號。 首先，Google 會評估所有信號並為網站提供他們可以在 Search Console 中查看的“頁面體驗”分數。

谷歌分析給網站頁面體驗分數的信號包括：

核心網絡生命力

Google Core Web Vitals 用於跟踪一系列真實用戶與網站的交互，以確定平均頁面速度和性能得分。 Core Web Vitals 會影響網站在 SERP 中的頁面排名。

安全問題

如果網站存在尚未解決的安全問題，則該網站上的所有頁面都將失去“良好”狀態。

移動可用性

網站必須沒有任何移動可用性錯誤才能獲得良好的頁面體驗分數。

HTTPS 使用

要獲得 Google 頁面體驗的“良好”狀態，它必須通過 HTTPS 提供。

廣告體驗

網站不能使用被認為會干擾、分散注意力或不利於實現良好用戶體驗的廣告技術。

2021 年 6 月的頁面體驗更新還取消了 AMP 作為將頁麵包含在熱門故事輪播中的要求。 該搜索引擎還將非 AMP 內容的使用範圍擴大到 Google 新聞，並從搜索結果中刪除了 AMP 徽章圖標。

頁面體驗更新直接關注特定的站點級 UX 信號，稱為 Core Web Vitals。 對於網站所有者來說，仔細查看他們的網站以確定在此更新後應該在哪些方面進行改進是很重要的。

Google 的核心 Web Vitals 是搜索引擎“頁面界面”重新設計的一部分，其中包括一組新的基於用戶體驗的排名信號，這些信號於 2021 年 6 月上線。核心 Web Vitals 於 2020 年 5 月推出，指的是一組相關的指標速度、視覺穩定性和反應能力。

谷歌將核心 Web Vitals 定義如下：

最大的內容塗料

這是加載網頁主要內容所需的時間。 理想情況下，LCP 測量時間應為 2.5 秒或更短。

首次輸入延遲

這是網頁變為交互式所需的時間。 理想情況下，第一個輸入延遲的測量值應為 100 ms 或更短。

累積版面偏移

這是視覺頁面內容的意外佈局偏移量。 理想情況下，累積佈局偏移的測量值應為 0.1 或更小。

這組測量旨在幫助網站所有者更準確地衡量其網站在視覺穩定性、加載和交互性方面的用戶體驗。 儘管網站所有者對 Core Web Vitals 的期望有基本的了解，但他們可能會根據用戶對其在線體驗的期望而發生變化。

在衡量 Core Web Vitals 時，網站所有者可以使用各種創新工具，例如 Search Console、Lighthouse、PageSpeed Insights、Chrome UX Report、Chrome DevTools 等。

管理頁面體驗更新

當谷歌宣布新的重大更新時，它們很快就會引起關注，頁面體驗更新也不例外。 搜索引擎已經使用用戶體驗的某些方面來幫助對網站進行排名，但隨著頁面體驗更新的實施，引入了新的排名因素，包括基於 Chrome 用戶聚合的數據的三個稱為核心 Web 生命值的指標體驗報告。

這些指標在網站所有者如何管理其網站方面發揮著直接作用。 首先，應該分析加載經驗。 LCP 測量相關內容加載到網頁上所需的時間。 有幾件事會導致網站的 LCP 比預期的要長，例如太多的大圖像、網絡託管服務不足、第三方腳本太多以及圖像加載方式。

網站所有者可以做幾件事來改進他們的 LCP，例如刪除不必要的組件、壓縮可以壓縮的元素以及找到提供高響應服務器的 Web 託管。 此外，請考慮不活動如何影響頁面體驗。 FID 測量頁面響應用戶輸入所需的時間長度。 高 FID 的最大罪魁禍首是繁重的 JavaScript。 這可以通過減少網頁對 JavaScript 的依賴來解決。

2021 年 6 月更新中包含的最後一個新因素是視覺穩定性，它通過累積佈局偏移來衡量。 CLS 有助於衡量網站在每個頁面加載時的穩定性。 查看某些元素或圖像是否在頁面加載時四處移動。 這種移動元素的存在可以表示該站點具有較高的 CLS。 高 CLS 可能有多種原因，例如用戶端的計算機或互聯網連接速度較慢，或者廣告或圖片沒有特定尺寸。

在頁面體驗更新之前要考慮的一些關鍵策略包括：

• 繼續優化 SEO 策略，因為這有助於為網站帶來定向流量，從而有助於提高在 Google 上的排名。
• 參與社交媒體營銷並進行健康的客戶互動，以吸引更多的企業可以與他們共享信息和參與的受眾。
• 使用自然廣告和付費廣告來幫助提高企業的在線知名度並產生更高的流量和潛在客戶。
• 為用戶提供與業務互動的新平台，例如通過播客或 YouTube 等娛樂平台。
• 實施磁鐵計劃以收集消費者詳細信息，以用於電子郵件營銷活動。

如何解決排名中的熱門問題

排名已經受到打擊的網站可能想知道如何繼續。 排名突然下降的網站應暫時停止進行任何重大更改。 許多在 6 月更新中經歷下降的網站發現，他們的排名在 7 月更新中發生了逆轉。

谷歌還建議排名下降的網站花時間提高其網站的相關性和準確性。 與類似頁面相比，這些網站應側重於內容權威性、視覺風格、內容呈現、作者專業知識和質量。

雖然一些企業通過“觀望”的方式取得了成功，但這並不總能帶來成功的結果。 對於排名下降的網站所有者來說，衡量他們的網頁內容與其他排名高於他們自己網頁的網頁的比較，以及如何改進這些網頁以超越競爭對手，這一點很重要。

網站所有者還可以通過其他方式解決 2021 年 6 月的核心更新，例如重新評估他們的 SEO 內容。 高質量的內容仍然是王道，沒有它，網站可能會在 SERP 中受到重大打擊。 即使網站的頁面體驗得分低於標準，谷歌也會繼續尋找總體上提供最佳信息的頁面。

網站所有者還應該花時間檢查他們的網站是否存在可能的用戶體驗問題。 UX 仍然是頁面體驗更新以及它如何與 Core Web Vitals 關聯的一個重要問題。

重新評估內容以提高其質量是構建符合 Google 2021 年 6 月核心算法變更的網站的重要組成部分。 首先檢查所有標題和介紹。 標題應戰略性地分階段為讀者提供內容內容的清晰摘要。 避免被搜索引擎討厭的點擊誘餌和關鍵字標題。

此外，評估內容的主體。 該網站的內容應該是原創的，並為讀者提供價值。 信息必須準確且不易從其他來源獲得。 理想情況下，它應該得到權威來源的支持並經過充分研究。 引用的任何來源都應正確引用或反向鏈接。

在構建網站時考慮用戶體驗。 內容應該易於閱讀並包含符合目標受眾預期閱讀和知識水平的語言。 內容的長度應該足夠長，以徹底傳達信息，但不能太長，以免使讀者不知所措。 總體而言，沒有關於理想字數的規則。

圖 6.1是在執行一個站點後發現的錯誤示例
搜索引擎優化審計。 一旦發現這個錯誤，就可以修復，不會對網站的SEO排名產生負面影響。

最後，評估內容的質量，包括內容本身以及如何呈現給目標受眾。 內容應該寫得很好，引人入勝，沒有語法和拼寫錯誤。 它還應該有一個獨特的品牌，有助於將企業與競爭對手區分開來。

在網站上執行基本的 SEO 審核以確定它的位置。 該網站應該適合移動設備，這意味著它可以有效地顯示在各種設備上，例如計算機、智能手機和平板電腦。 它也應該是可用的，這意味著不要被大量的彈出窗口或廣告分散注意力。 該網站應該易於瀏覽和搜索相關內容。 它還應該包括頁面搜索引擎優化，例如 H1 標籤、優化的 URL 和圖像 ALT 文本。 確保沒有斷開的鏈接。

了解有關 SEO 審核的更多信息

以下是如何處理受 2021 年 7 月核心算法更新影響的網站的分步說明：

1. 確認網站排名下降

網站所有者可以使用多種 SERP 工具來驗證他們的網站排名確實下降了。 一旦確認了這一點，請花時間分析網站的舊排名，看看它與新排名的比較情況。 此外，請注意 URL 的排名方式以及更新前排名中最成功的內容類型。

2.分析網站的變化

在 2021 年 6 月核心算法日期之前決定對其網站進行重大更改的網站所有者可能會看到其排名出現重大波動。 這是一個相當正常的現象，應該及時平息。 但是，重要的是要每天關注 SERP 評級，看看排名是在進一步下降、保持穩定還是隨著時間的推移而提高。

3.對內容進行必要的調整

內容是任何偉大網站的基礎。 確保網站上的內容具有權威性並且與搜索者的意圖相關。 此核心算法更新不會影響任何鏈接，因此僅應解決基於搜索相關性的更改。 此外，企業主可以檢查標題、元標記和描述的變化。

4.查看反向鏈接和技術錯誤

如果谷歌在抓取和索引網站時遇到問題，則很可能在搜索引擎的核心算法更新期間出現下降。 如果這個問題是正確的，請確定問題發生在哪裡並儘快解決。 在進行這些更改時，還要確保沒有丟失有價值的反向鏈接。 建立更權威的反向鏈接也是明智的。

圖 6.2顯示了截至 2021 年 8 月 31 日，321 的一位客戶 OFP Law 獲得的反向鏈接數量。

5. 確定搜索意圖

人們搜索的內容會直接影響網站在 SERP 中的排名。 對於網站所有者來說，了解他們的目標受眾正在搜索什麼並創建符合這些需求的內容非常重要。 實施正確的 SEO 策略可以幫助搜索者從可靠的來源找到他們想要的信息。

6.檢查競爭對手的狀態

企業通常會不斷與競爭對手進行檢查以了解他們的表現。 相同的概念適用於主要的核心算法更新。 檢查競爭對手的排名是上升、下降還是保持穩定。 競爭對手的排名好壞可能會影響同一行業中另一家企業的排名。

看看 2021 年 7 月的核心算法更新

六月核心算法更新的第二部分從七月開始。 2021 年的第二次更新已經全面推出，搜索結果現在應該已經從他們之前在實施後直接遇到的結果中解決了。 谷歌宣布 7 月的核心算法更新將在各種索引和排名過程中引入變化。

七月更新最不尋常的是，它之前有兩個不同的垃圾郵件更新。 2021 年初，谷歌宣布它正在利用一種新的反垃圾郵件 AI 來繼續打擊垃圾郵件，但速度更快。 7 月的更新於當月 1 日開始推出，總共耗時 12 天完成。 對於此類廣泛的核心更新，這是相當正常的情況。
在 6 月和 7 月的核心更新推出中看到了一些明顯的差異。 最明顯的差異之一與速度有關。 6 月的推出速度較慢，而 7 月的推出則受到了相當快的影響。 7 月的更新很快就出現了波動，大約在推出後 24 小時。

如前所述，7 月份也出現了一些 6 月份的逆轉。 谷歌表示，一些網站會在 2021 年 7 月的更新中出現逆轉，許多網站的排名確實會出現逆轉。 網站的知名度變化也出現了一些負面的逆轉，包括下降，以及一些下降然後再次飆升。

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谷歌 2021 年首次核心算法更新迅速引起關注。 這些夏季更新在 6 月和 7 月分兩部分進行，對每個市場和行業都產生了直接影響。 儘管更新導致了贏家和輸家，但谷歌為未來的潛在變化留下了足夠的空間。 許多企業將繼續看到他們的網站位置以及他們在 SERP 中的排名方式發生了變化。

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