什麼是 Google Discover 以及為什麼它對 SEO 很重要

Google Discover 讓用戶無需查詢即可發現符合其獨特興趣和偏好的引人入勝的內容。 它了解用戶喜歡什麼，並根據過去的搜索活動和與 Google Discover 應用程序的交互推薦新內容。

一些用戶可能熟悉 Discover 以前的名稱——Google Feed。 一旦該功能達到每月 8 億活躍用戶，質量就會升級，並授予新名稱 Discover。 當然，自 2018 年正式宣布新名稱和外觀以來，谷歌改變的不僅僅是品牌重塑。

詳細了解 Google Discover 以及它如何影響搜索引擎優化 (SEO)。

什麼是谷歌發現？

Google Discover 是由 Google 策劃的一個供稿，用於在移動設備上發布文章和視頻。 交付給用戶的內容通過搜索和相關故事進行個性化。 用戶還可以通過關注他們感興趣的主題來進一步定制他們在提要中看到的內容。 Discover 應用程序中的結果會根據新發布的內容和用戶興趣定期更改。

對於內容創建者來說，Google Discover 可以成為網站流量的強大驅動力。 Google Discover 提要通常包含新聞文章和常青內容的混合。 主要強調視覺效果，例如攝影和視頻。 在 Google Discover 更名之前，該應用程序的佈局更加基於文本，主要由標題、元描述和偶爾的照片組成。

訪問 Google Discover 很簡單。 Google 應用程序默認安裝在幾乎所有 Android 和 iPhone 設備上。 如果應用程序不存在，可以從 Google Play 或 App Store 免費安裝。 安裝後，使用 Google 帳戶登錄應用程序。 打開谷歌應用程序，搜索欄下方將是“發現”選項卡上的 Google 卡片列表（適用於 Android 設備）或“家庭”（適用於 iOS 設備）。

Google 探索如何運作？

當谷歌透露打算重新命名該功能的正式名稱時，它報告說它將在三層轉變中進行這一轉變。 其中一個轉變涉及從查詢轉向提供無查詢方式來獲取相關信息。 雖然 Google Discover 的功能與 Google Feed 類似，但自實施以來已經進行了一些重大更新。

首先，重要的是要了解 Google 提供內容的方式相對保持不變。 搜索引擎繼續顯示基於用戶個人搜索歷史的內容，以及一些 Google Al。 使用 Google Discover，用戶與應用互動越多，就會遇到越多相關的內容。 Google Discover 和 Google Feed 之間的一些主要區別包括：

• 名稱——如前所述，Google Discover 在改版期間獲得了一個新名稱。 谷歌報告稱，新名稱更好地反映了其向用戶提供新鮮和引人入勝的內容的使命。
• 外觀- 重新設計還具有全新外觀，更具視覺吸引力。 用戶可能會注意到新的主題標題和發現圖標。 一旦用戶點擊標題，他們就可以選擇關注興趣。
• 更新內容——谷歌一直在不斷地向其發現頁面添加新內容。 Google Feed 主要以新聞相關內容為特色。 然而，谷歌現在已經合併了常青內容來保持用戶的興趣。
• 更多控制– 許多用戶喜歡的另一個更新是對他們所看到的內容的更大控制。 查看每張卡片的底部，會有一個控製圖標，用戶可以點擊該圖標來告訴谷歌他們是否想看到更多或更少的特定內容。
• 方便– Google Discover 現在可以在主頁上使用，而不僅僅是在 Google 的移動應用程序上可用。 隨著在所有 Google 移動瀏覽器上都可以使用 Discover，用戶可以輕鬆地與他們的 feed 上的有趣主題進行交互。
• 優化——許多企業發現 Google Discover 在他們的 SEO 策略中發揮著關鍵作用。 但是，內容必須符合某些準則，Google 才會在 Discover 上顯示。

為什麼 Google Discover 對 SEO 很重要？

雖然大多數人都知道 SEO 是內容創建的關鍵組成部分，但許多企業並沒有像應有的那樣重視 Google Discover。 谷歌發現對搜索引擎優化很重要，因為它是谷歌搜索的一個主要方面，它使用戶能夠及時了解對他們來說很重要的主題。

用戶有機會探索各種內容類型（例如博客和視頻）中可用的新數據。 Discover 也不將其功能限制為僅顯示新內容，而是允許發布任何文章，無論發布日期如何。

Discover 仍然是任何內容策略的重要組成部分，因為它在 Search Console 中的報告功能使企業能夠查看對其內容性能的分析。 訪問這些數據可以幫助企業更好地優化他們的內容，在搜索引擎中排名更高，並增加他們出現在 Google Discover 中的機率。

我的博客內容是否有資格在 Google Discover 上顯示？

並非所有內容都可以在 Google Discover 上展示。 為了獲得可見性，必須實施某些程序來提高出現在提要上的機會。 Google 網站管理員指南概述了 Google 希望從網站中看到的內容。 至少，網站必須經過索引、驗證並符合 Google 新聞內容政策。

圖 3.1是一個示例，說明您的帖子應該設置哪些設置，以便 Google 對其進行索引。 321 Web Marketing 使用流行的 SEO 優化工具 Yoast SEO。

如何針對 Google Discover 進行優化

已發現 Google Discover 是營銷人員非常有價值的網絡流量來源。 但是，重要的是要知道如何使用 SEO 和其他實踐來優化 Google Discover 的內容，從而讓企業獲得更大的知名度並更快地建立品牌權威。
以下是針對 Google Discover 進行優化的一些最佳方法：

1. 創建出色的博客內容

Google Discover 不會隨機選擇要發布的內容。 相反，它會在網絡上搜索最有可能提供良好用戶體驗的高質量、引人入勝且有趣的內容。 出於這個原因，對於企業來說，創建優秀的博客內容高於一切是很重要的。

當然，企業不必編寫自己的內容來獲得在 Google Discover 提要上的位置。 相反，他們可以將內容創作外包給專業的自由撰稿人，他們將提供原創、優質的內容以換取報酬。

與內容創建者建立長期關係是關鍵，因為 Google 會尋找定期發布博客內容的網站。 定期發帖將有助於增加企業出現在發現提要上的機率。

2. 獲得追隨者

一旦企業在 Google Discover 上發布了他們的內容，就必須採取必要的步驟將內容保留在應用程序上。 企業應定期提醒受眾在 Google Discover 上關注他們。 Discover 允許用戶確定他們想要關注的內容主題和品牌。 當用戶關注某個特定品牌時，它會告訴 Google 人們喜歡該內容或主題，並希望展示更多來自該品牌的信息。

一旦用戶關注某個品牌，Google 就會在每次發布該特定品牌的新內容時提醒他們。 此過程有助於提高參與度並吸引新讀者訪問博客。 將特定博客添加到他們的發現興趣中的人越多，Google 就越知道該內容與受眾相關。

3. 與讀者建立信任

與讀者建立信任是優化 Google Discover 的絕佳方式。 儘管建立信任的方法有很多，但社交媒體仍然是最有效的方法之一。 當企業能夠讓人們喜歡、評論和分享他們的內容時，它可以建立信任並改善 SEO。 在社交媒體上分享的內容越多，產生的社交信號就越多，從而提高了品牌的知名度並對其內容進行了更高的評價。

出於這些原因，與讀者建立信任是谷歌識別內容值得信賴並提高品牌出現在發現提要中的機會的有效方式。 然而，讓人們喜歡、評論和分享帖子意味著創建人們真正想要閱讀的內容。 這需要創建在網絡上其他地方不容易獲得的優秀內容。

4. 促進社會參與

針對 Google Discover 進行優化的下一個方法是增加社交媒體訂閱源的參與度。 如前所述，社交信號可以對 SEO 產生積極影響。 當企業採取必要措施來提高他們的社交訂閱參與度時，他們可以大大增加他們出現在 Discover Feed 上的機會。

博客收到的點贊、評論和分享越多，隨著參與度的提高，它的排名就越高。 增加社交參與度的最佳方法之一是定期創建和發布有用的內容。 已發現相關的常青博客可以推動一致的流量。 帖子應通過各種渠道共享，以吸引更多訪問者返回網站。 企業還應該告訴他們的追隨者在網絡上與他們的朋友分享內容，並鼓勵他們發表評論。

圖 4.1顯示了 321 個網絡營銷客戶之一的社交帳戶流量。 他們的社交媒體帖子將直接流量引導到他們的網站。

5. 針對 AMP 進行優化

速度是谷歌排名的一個驅動因素，實現更快速度的一個好方法是針對谷歌加速移動頁面 (AMP) 優化網站。 使用 AMP，用戶可以期待幾乎即時的加載，從而帶來更愉快的用戶體驗，可以從任何設備訪問，包括台式機、筆記本電腦、平板電腦和智能手機。

頁面加載得越快，用戶在網站上的體驗就越滿意。 相比之下，加載緩慢的網頁會導致用戶點擊離開並轉到競爭對手的網站。 加載緩慢的網站還會降低企業在 SERP 中排名並在 Google Discover 上發布的機會。 Discover 報告功能提供了比較選項來顯示 AMP 和非 AMP 性能。 簡而言之，針對 AMP 進行優化可以為用戶提供更好的客戶體驗，並增加企業出現在 Discover 提要中的機率。

6. 關注視覺效果

Google Discover 與之前的 Feed 等設計之間的最大區別之一是使用了高質量的視覺材料。 Google 更加重視 Discover 應用上的照片和視頻。 據 HubSpot 稱，87% 的視頻內容營銷人員表示，網絡流量與視頻發布之間存在直接關聯。

視覺效果的質量在其有效性中也起著重要作用。 照片和視頻應該清晰並清楚地反映所描繪的內容。 理想情況下，圖片的寬度至少應為 1,200 像素，因為 Google 要求在“發現”上顯示高質量的照片。 考慮使用各種視覺效果來增強博客文章，例如信息圖表、GIF、屏幕截圖、模因、報價和數據驅動的視覺效果。 幸運的是，有數百種圖庫攝影服務可以讓您輕鬆找到幾乎任何可以想像到的主題的高質量圖像。

7. 遵守 SEO 最佳實踐

Google Discover 引起注意的一種方法是簡單地遵循基本的 SEO 最佳實踐。 這些做法旨在幫助改善用戶體驗並增加網站流量。 企業必須記住，如果用戶第一次有良好的體驗，他們也會返回網站。 遵守 SEO 最佳實踐不僅有助於確保頁面排名良好，而且還能滿足最終用戶的期望。

SEO 最佳實踐的一些示例包括提高網站速度、適合移動設備的網站、移動響應網站以及使用安全層證書 (SSL) 確保安全的網站。 獲得 SSL 證書允許企業將其 URL 從 HTTP 切換到 HTTPS，這是 Google 排名信號。

8. 確保頁面可抓取

如果 Google 無法找到該網頁，他們當然無法將其發佈到 Discover 提要。 確保所有網頁都是可抓取的，以便 Google 輕鬆快速地抓取和索引每個頁面，因為這是出現在 Discover 上的重要步驟。

企業可以做幾件事來鼓勵谷歌更快地索引他們的網頁。 首先為所有網站頁面創建 XML 站點地圖。 站點地圖提供有價值的數據、新頁面更新和其他信息，使 Google 能夠更快地抓取和索引網站。 企業還可以使用其他工具來確保其網頁可抓取，例如 Yoast 或 Google Search Console。

9. 查看 Google 的發布政策

Google 透露，對於希望出現在 Google Discover 上的企業而言，遵守其內容髮布政策至關重要。 這意味著所有博客帖子、新聞帖子和其他類型的內容都必須遵循 Google 新聞指南以及 Google 網站管理員指南。 企業必須仔細查看這些準則，並確保他們創建的每條內容都符合合規性，以便有機會出現在 Feed 中。

制定這些嚴格指南的原因是再次改善用戶體驗。 符合 Google 發布政策的內容更有可能幫助搜索者快速有效地找到他們正在尋找的內容。 為滿足這些準則，內容必須是原創的、有目的的、新鮮的，並回答用戶的查詢。 如果企業正在重新發布舊內容，他們必須記住用新想法更新它。

10. 搭乘專線小巴

如果企業尚未創建 Google 我的商家 (GMB) 頁面，那麼現在就是完成這項重要任務的最佳時機。 Google My Business 是由 Google 創建的目錄，可根據用戶查詢顯示結果。 許多人依靠互聯網尋找商品或服務，而 GMB 可以將他們與提供這些服務的本地企業聯繫起來。 它還提供業務描述，以及地址、電話號碼和網站等聯繫信息。

與忽略此重要步驟的企業相比，擁有“Google 我的商家”的企業更有可能出現在 Google Discover 上。 Google 的主要目標是為用戶提供與其查詢的最佳匹配。 谷歌在決定哪些內容應該出現在“發現”上時會考慮廣泛的數據，例如豐富的片段、知識圖面板和圖像輪播。

圖 4.2展示了優化 Google My Business 後出現的配置文件。 Odin, Feldman 和 Pittleman, PC 是 321 Web Marketing 的客戶之一，通過他們的 Google My Business 帳戶收到了 13 條客戶評論，提高了他們的品牌聲譽，因此他們的內容可能會出現在 Google Discover 中。

11.發布常青內容

任何參與過 SEO 的人都可能聽說過“常青”內容這個詞。 常青內容是指對讀者保持新鮮且持續相關的 SEO 內容。 使常青內容如此有價值的原因在於它被認為是可持續和持久的。 它將在數天、數週、數月甚至數年內繼續發揮作用。

對於希望在 Google Discover 上佔有一席之地的企業而言，創建和發布常青內容至關重要。 這是因為 Discover 始終根據用戶的搜索歷史和偏好為用戶提供新的和常青的內容。 還發現發布常青內容可以吸引讀者、增加流量並提升用戶體驗。 一旦帖子登陸發現，它將繼續出現在提要中並將自然流量帶回網站。

12. 迎合讀者的興趣

並非所有內容都具有 Google 在查找要在 Discover 上發布的帖子時所尋找的內容。 事實上，谷歌經常在尋找具有高度情感性並迎合讀者獨特興趣的內容。 高度情緒化的內容示例包括關於名人申請離婚、作弊醜聞、X 級符號、吸毒、關係建議、醜聞照片、政治人物死亡以及旨在影響讀者情緒的類似主題的博客。

在為博客或網站創建內容時，重要的是要迎合讀者的興趣，並考慮他或她在閱讀內容時的想法或感受。 如果內容不能喚起情感，請考慮重新評估主題或更改標題以吸引讀者。

13.警惕點擊誘餌標題

有一種常見的誤解是，使用點擊誘餌標題會幫助企業針對 Google Discover 進行優化。 雖然點擊誘餌的標題確實可以吸引更多的觀眾，因為這些標題往往更具吸引力，但谷歌已經明確表示它不允許點擊誘餌，尤其是在 Discover 上。 相反，谷歌建議使用反映內容本質的頁面標題，但不要使用點擊誘餌或其他旨在實現虛假參與或誤導用戶的策略。

那麼，點擊誘餌到底是什麼？ Clickbait 是指專門為吸引註意力或鼓勵人們點擊網頁中的特定鏈接而編寫的內容。 一些企業濫用點擊誘餌來獲得盡可能多的點擊，從而增加他們的廣告收入。 點擊誘餌標題的問題在於，許多公司重視獲得點擊而不是生成高質量的內容。

14. 在標題中提出問題

企業可以增加在 Discover 上獲得一席之地的另一種方法是將問題納入他們的頭條新聞。 已發現在頭條新聞中添加問題可以提高 Discover 中的點擊率 (CTR)。 營銷人員多年來一直在發布標題中提出問題的內容，這是有充分理由的。 這些類型的標題鼓勵人們點擊或滾動來尋找重要問題的答案。

在標題中提出問題也可以使 SEO 受益，因為許多搜索引擎查詢實際上都是問題。 當用戶去搜索引擎查找信息時，他們通常將查詢寫成一個問題，例如“貓為什麼喵喵叫？” 當企業創建具有匹配查詢的內容時，它更有可能在搜索引擎中排名更高，並且可能在 Discover 上。

圖 4.3提供了一個以前由 321 Web Marketing 發布的博客示例，其標題中有一個問題。

15.寫利基主題

在搜索要在 Discover 上發布的內容時，Google 會尋找各種各樣的東西，例如網站創建準確定位用戶興趣的內容的能力。 這是指受眾可能正在搜索的特定的利基興趣，這些興趣非常具體。

利基內容是指為特定受眾創建的內容，以推動強大的結果。 利基職位的開發可以作為與客戶或客戶建立長期聯繫的有效工具。 利基內容還可以改善 SEO 工作、驗證潛在客戶並幫助企業在競爭中脫穎而出。

在創建有關利基主題的內容時，了解受眾以及他們在網上尋找的內容非常重要。 創建易於閱讀、引人入勝並鼓勵讀者返回以獲取更多信息的內容。

安排與 321 網絡營銷的諮詢

出現在 Google Discover 中是提高企業頁面可見度並為網站帶來更多自然流量的好方法。 擁有數百萬月度用戶，企業將有機會展示他們的品牌並分享與其獨特行業相關的相關信息。 了解 Google Discover 的工作原理以及它與 SEO 的關係對於網頁是否出現在 Discover 上起著關鍵作用。 對於希望有機會使用 Google Discover 的企業，可以考慮與經驗豐富的網絡營銷機構合作。 有關 Google Discover 及其對 SEO 的重要性的更多信息，請立即聯繫 321 Web Marketing 的網絡營銷專業人士。

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