如何為您的客戶創建完美的 SEO 報告
已發表: 2022-05-04要了解您的網站在 SERP 中的排名，您需要一份理想的報告。 帶有實用建議的匯總數據表明已經完成了多少工作，展示了 SEO 進度和投資回報，並提供了每月計劃。 無論您是為自己工作還是代理機構的僱員，都無關緊要； 建立結果和預測的建設性方法對您來說至關重要。
SEO 需要一些時間才能獲得任何結果並跟踪進展，這已不是什麼秘密。 您不能不設置 KPI。 它們是衡量成功的一種方式。 繼續閱讀以了解要檢查的項目和要使用的儀器，不要浪費很多時間！
為什麼SEO報告很重要？
SEO 報告是一種合理的方式來告知您的勤奮如何影響網站在 SERP 中的表現。
2021 年，報告方法呈現出截然不同的面貌：僅發送有關上個月的流量和任何相關轉化的信息已經不夠了。 大多數企業主都知道如何使用谷歌分析和跟踪統計數據。 相反，您不應該製作一個 200 頁的怪物，其中包含完全沒有意義的指標。 一份有影響力的報告應該表達三個立場：
進步
在一定時期內，你在晉升方面進步了多少？ 自上次帳戶以來情況如何演變？
見解
您的網站存在哪些漏洞？ 哪些方面需要改進？
建議
對於進一步的增長，您會給客戶什麼建議？
由於企業主在 SEO 策略上投資，他們想知道：
- KPI 的實現情況如何？
- 做了哪些工作？
- 有哪些預測？
每月數據切片對於 SEO 本身來說是直接必要的：在它的幫助下，您將識別趨勢的優缺點，專注於欠發達地區，發現新的方向和有價值的想法。
您需要哪些 SEO 報告工具？
強大計劃的訣竅是顯示對您公司參數的關鍵。 當然，可用於 SEO 報告構建的軟件種類仍然存在爭議。 我們已經創建了一個多功能工具列表來開始：
- 谷歌分析
- 谷歌搜索控制台
- 谷歌數據洞察
- 間諜SERP
- 阿雷夫斯
- 賽姆拉什
在跟踪關鍵指標時，讓我們看一下這些程序的好處。
SEO報告中包含的內容
使用經過處理的數據構建結構良好的報告對於建立信任和向客戶展示所做工作的價值非常重要。 為了節省時間，請構建一個通用模板，以幫助您將來進行報告。
1. 標題
這是對您報告的介紹。 它將包含項目名稱、日期、徽標、URL。
提示：使幻燈片的配色方案適應品牌。
2.總結
用通俗易懂的語言編寫的簡介設想了上下文，並將您的報告變成了一個激動人心的故事。 您也可以在此處合併：
- 每月、每季度、每年完成的任務
- 實際情況
- 需要注意的點
- 交通狀況簡述
- 即將到來的目標、會議等
目標和 KPI 是您計劃的重要組成部分，有助於有效跟踪進度並智能管理所有相關方的期望。 當 SEO 發現問題並跟踪您的策略對業務的影響時，他們是骨幹並顯示您的努力的投資回報率。 讓我們考慮一下！
提示：確保將數據與上一期進行比較以查看變化。
3. 交通
根據 Internet Live Stats，Google 每秒收到超過 74,000 個單獨的查詢！ 但是所有這些人是如何變成網站訪問者的呢？ 您的目標受眾訪問網站的百分比是多少？ 哪些流量來源帶來了最多的轉化？ 會話多長時間，用戶經常瀏覽哪些頁面？ 實現目標的下一步是什麼？ 您可以通過分析一般流量統計數據來回答所有這些問題。 讓我們考慮一下您應該在報告中涉及的主要 KPI。
使用 Google Analytics（分析），這是一款出色的免費工具，可指示每個流量渠道的所有最關鍵指標。 首先，通過路徑：獲取→所有流量→渠道。
因此，我們從 8 個來源獲得流量：
- 有機（來自搜索結果）
- 直接（當用戶有目的地訪問您的網站時）
- 推薦（通過外部資源的鏈接）
- 付費搜索（通過廣告）
- 社交（通過社交媒體）
- 電子郵件（通過電子郵件分發）
- 展示廣告（Google Ads 中的橫幅）
- 其他（Google Analytics 無法識別的流量）
比較和分析它們，看看哪個最強大，哪個可以忽略。
您還可以應用 SEMrush 來區分品牌和非品牌流量。 因此，第一個通常是通過小道消息或建議確定的，第二個 - 由搜索關鍵查詢中描述的服務和商品的用戶確定。 因此，您將能夠了解哪些渠道處於活動狀態以及您在 SERP 中的可見度。
4.關鍵詞排名
SEO關鍵字報告為領先進度指標提供所謂的軟指標。 但是，它對品牌沒有直接影響。 例如，您可能會在其早期階段展示活動開發，此時網站尚未產生大量自然流量，但其排名正在持續增長。
要獲得特定時期內關鍵短語排名的完整列表，請使用 SERP 檢查器工具。
它包含一個“關鍵字可見性”圖表，以百分比形式顯示 TOP 3、5、10 等中有多少請求。
“平均排名”指標告訴搜索結果中用於跟踪關鍵字的平均網站。 在此示例中，曲線具有較高的值，這表明有積極的影響。
“SERP 中的關鍵字”圖表表示特定時期內的術語排名分配。
該工具對本地 SEO 的術語進行定性分析：這樣，根據語言和地理位置，您可以相應地調整您的工作。
用此類措施補充您的報告，以指定查詢與上個月相比的相關性。
5.反向鏈接排名
高質量的反向鏈接是排名代理，因此在 SEO 報告中展示它們的存在將代表您的工作透明度和素養。 為清楚起見，將特定時間生成的鏈接數量從具有域評級 (DR) 的 Google 表格導入到 Google Data Studio 或您的報告文件。 域的排名和關鍵短語之間存在一些相關性（但它不是基於證據的）。 因此，該指標對於評估引用域的一般增長統計數據和 SERP 中單詞數量的變化至關重要。 在出現負面實踐的情況下，分析原因以及應該做哪些工作來提高績效。
沒有特定的數字範圍可以認為您的 DR 是好的。 要了解您的網站運行的正確程度，請將其與競爭對手的網站進行比較。
在 SEO 排名報告中，您不應該只關注權威 - 展示帶有反向鏈接的強大首頁的一般統計數據。 引用特定頁面的資源與自然流量之間存在聯繫。
請注意：
- 您購買鏈接的網站列表
- 外購錨倉位分析
- 域和鏈接的一般增長統計
- 任何丟失鍊接的數量
完成對本項目的閱讀後，請全力以赴探索目標和網站的技術方面。
6. 目標
任何優化活動都應該從在 Google Analytics 中設定目標開始。 這樣，您可以跟踪用戶與轉化元素的交互。 不僅要對轉化進行一般統計，而且要在渠道環境中（自然流量、社交流量和推薦流量）進行統計，這一點至關重要。 例如，您將檢查一個頁面獲得了多少自然流量以及您從訪問者總數中獲得了多少潛在客戶：您的轉化率越高越好。
提示：提前設定目標以反映在報告中。
七、技術報告
它包括網站的技術條件、影響 SERP 可見性的錯誤。 因此，如果您進行系統的 SEO 審核，您的任務將大大簡化，因為您只需要提取原始數據並以屏幕截圖的形式提供它們。 當然，必須在此類幻燈片中添加評論和解釋，因為企業主並不總是了解其中的利害關係。
要獲得高質量的 SEO 排名報告，請使用 Screaming Frog 或 Lighthouse 軟件。 他們將幫助您識別和修復以下您可以發現的錯誤：
- 索引；
- robots.txt 阻止的 URL；
- 重複的內容；
- 斷開的鏈接；
- 缺乏元數據；
- 頁面速度等
您將分析為什麼會發生這種情況，這些錯誤如何影響以下 6 和 7 點的實施。 因此，不要忘記研究用戶與網站的交互。
8.行為分析
在 Google Analytics 中，轉到行為 → 概覽。 該報告展示了網站流量和一些其他指標。
分析此報告時，請瀏覽“綜合瀏覽量”選項卡。 它表示瀏覽的網頁總數，包括重複訪問。 在這種情況下，紅色表示與上一時期相比，用戶觀看的頁面更少。
Unique Pageviews 是會話期間訪問的頁面數，包括每個 URL + 頁面標題組合。 如果訪問者在一定期限內更新，GA 將註冊 2 次瀏覽。
頁數/會話
跟踪站點活動至關重要。 例如，訪問者執行的任何操作都表明對品牌感興趣。 轉到行為選項卡 → 網站內容 → 登錄頁面。 在這裡，您將看到熱門頁面。 頁面/會話部分（平均頁面深度）表示每個會話查看的平均頁面數量。
如果跳出率一直很高，請在建議中標記後續步驟：
- 分析跟踪代碼實現
- 考慮 CTA 元素的設計
- 確保您的廣告與內容相關
平均會話持續時間
這是客戶在網站上花費的平均時間。 因此，會話長度可能對 Google 的行為因素產生積極影響。 該指標的合理基準是 2-3 分鐘。
記下顯示用戶在特定頁面上花費多長時間的頁面上的平均時間。 在“退出”列中，您會發現降神會在哪一頁結束。 針對不同的操作對其進行分析，並了解會話持續時間可以有多長。
提示：使用 SEO 報告儀表板簡化跟踪。
根據統計數據，您可以得出以下結論：
- 推廣策略成功：23% 的用戶返回資源。
- 該網站的唯一問題是會話持續時間與上個月相比有所減少。 也許這是由於......（在這裡你必須分析你所有可能引發這種情況的行為或不作為）。 概述解決此問題的行動計劃。 例如，添加視頻和圖像、分析客戶旅程、測試界面可用性、更新舊內容、嵌入內部鏈接等。
頂部登陸頁面
該指標可以清楚地了解搜索者如何發現您的網站以及哪些頁面帶來的流量最多。 您可以提高它並確定有目的地優化哪些頁面。 要開始使用，請轉到行為部分 → 網站內容選項卡 → 登錄頁面。
所以，我們有什麼：
- 將數據分解為單獨的頁面
- 顯示總流量的圖表
提示：有時，值得用其他數據補充您的報告。 通過選擇電子商務選項卡，您可以獲得有關交易、收入和轉化率的信息。 因此，在跟踪其進展之前設定目標。
前 10 個職位是您網站的介紹部分。 它們給來訪者留下第一印象，並在不同程度上激發信心。 不過，這裡可以顯示所有登陸頁面的大約 5000 個 URL！
報告的主要指標是：
- 會話（與網站積極互動的時期）
在這裡您可以追踪趨勢，比較流量來源並了解哪個頁面最多。
- 新用戶（在一定時期內首次訪問網站的人）
該指標讓您了解您吸引新用戶的成功程度。 如果此度量值較低，請不要氣餒，因為用戶可以轉換它。
- 跳出率（沒有交互的會話）
- 轉化率和價值
網站通常可以擁有大量新客戶和低轉化率。 這表明有必要開發頁面。 相反，根據 KPI，原始轉換可能更有利。
如果您發現任何問題，您可以提出以下優化方案：
- 向用戶提供有關您的分類或服務的相關信息
- 調整您的關鍵階段研究策略，以代表您網站和付費廣告中的變化。
網站搜索
該指標可讓您深入了解搜索者是否在尋找您的網站、他們感興趣的字詞以及您的掃描對提供相關結果的優化程度。
訪問者多久使用一次搜索框？
轉到行為 → 網站搜索 → 搜索詞選項卡。 在這裡，您將看到他們正在搜索的內容以及具有搜索活動的會話數。
訪問者對您的搜索的滿意度如何？
搜索退出指示用戶在研究後離開站點並且沒有轉到任何其他頁面的時間。 因此，百分比越高，人們越不快樂。 該列相當於跳出率。 假設最相關的結果幫助用戶到達所謂的“黃金三角”，然後繼續瀏覽網站。
請注意 Results Pageviews/Search：如果它的值大於 1-2，這意味著用戶必須非常努力地找到相關的結果。
提示：使用細分來了解受眾在尋找什麼。
這會帶來更高的轉化率嗎？ 搜索字段有什麼好處？
分別使用目標和電子商務過濾器。 如果要跟踪訪客收入，請選擇收入過濾器。
9. 關鍵字展示次數和點擊率
該指標應納入任何網站的SEO分析報告中。 它代表了總印像數及其在特定時間內的增長。 在使用 SERP 中顯示的 URL 時註冊印象。 假設您投放了一個新廣告系列，一個月後，您獲得了一些展示次數。 如果在下個月之後它也增加了，這意味著谷歌正在積極響應您的 SEO 策略。
Google Search Console 旨在跟踪來自真實搜索的數據。 該工具使我們能夠發現有關您的網站如何在 SERP 中運行的許多令人興奮和多樣化的信息。 要進入，請單擊左側導航欄中的性能。 讓我們考慮主要指標，即展示次數和點擊率。
每次頁面出現在搜索結果中時，GSC 都會計算展示次數。 無論 URL 是“首屏”還是用戶向下滾動頁面，它都可以進入這個數字。 這僅適用於第一頁以及當搜索者點擊進入第二頁和更多頁面時。
否則，如果 URL 出現在“更深”的頁面上，則不會計算展示次數。 CTR 表示用戶點擊他們在搜索結果中看到的 URL 的頻率。 通過除以每次展示的點擊次數來計算它。
這兩個指標與輸入到搜索框中的實際查詢有關。 前 10 個關鍵字產生的印象最多，代表了後續著陸頁優化的巨大潛力。 通過將展示次數和點擊率與早期進行比較，您可以識別自然流量增長的進展或倒退。 達到這一點後，請完成以下三個最後步驟。
10. 本月完成的任務
通過數據、圖表和表格的棱鏡，SEO 的努力並不總是那麼簡單。 通過本部分，您有機會展示您本月所做的一切以及資金分配方式。
利用來自 Google Data Studio 的報告的摘錄。
如果本月出現問題，請解釋發生的原因。 如果一切都很好，請說明是什麼促成了這一點。 您可以從以下報告中了解進展並為預期鋪平道路。
11. 推薦
以明顯且準確的列表形式提交您在本節中的所有建議。
12. 下個月的計劃
完成 SEO 報告後，您必須向雇主提供某些工作類型的月度計劃和預算。 提供待辦事項清單以加強協作並創建特定期望。
結論
SEO報告是對已完成工作的分析和近期計劃。 它可以清楚地了解網站的技術狀況及其在搜索引擎中的工作。 您還可以通過優化和修改策略來快速響應任何變化。
要獲得準確的 SEO 報告，請關注 KPI，它以最合適的方式反映您的工作進度。 記住：不要用一堆數字和圖表製作長稿——這是沒有用的，客戶也沒有時間詳細學習它們。 我對您的建議：結合使用來自 SpySERP、Google Analytics、Google Search Console、Google Data Studio、Ahrefs 的數據和 Google Data Studio。 它將成為為您的雇主提供簡潔信息的起點。 您可以根據需要自定義報告 - 使用它，學習一點，您將把您的工作提升到一個新的水平。