如何为您的客户创建完美的 SEO 报告
已发表: 2022-05-04要了解您的网站在 SERP 中的排名，您需要一份理想的报告。 带有实用建议的汇总数据表明已经完成了多少工作，展示了 SEO 进度和投资回报，并提供了每月计划。 无论您是为自己工作还是代理机构的雇员，都无关紧要； 建立结果和预测的建设性方法对您来说至关重要。
SEO 需要一些时间才能获得任何结果并跟踪进展，这已不是什么秘密。 您不能不设置 KPI。 它们是衡量成功的一种方式。 继续阅读以了解要检查的项目和要使用的仪器，不要浪费很多时间！
为什么SEO报告很重要？
SEO 报告是一种合理的方式来告知您的勤奋如何影响网站在 SERP 中的表现。
2021 年，报告方法呈现出截然不同的面貌：仅发送有关上个月的流量和任何相关转化的信息已经不够了。 大多数企业主都知道如何使用谷歌分析和跟踪统计数据。 相反，您不应该制作一个 200 页的怪物，其中包含完全没有意义的指标。 一份有影响力的报告应该表达三个立场：
进步
在一定时期内，你在晋升方面进步了多少？ 自上次帐户以来情况如何演变？
见解
您的网站存在哪些漏洞？ 哪些方面需要改进？
建议
对于进一步的增长，您会给客户什么建议？
由于企业主在 SEO 策略上投资，他们想知道：
- KPI 的实现情况如何？
- 做了哪些工作？
- 有哪些预测？
每月数据切片对于 SEO 本身来说是直接必要的：在它的帮助下，您将识别趋势的优缺点，专注于欠发达地区，发现新的方向和有价值的想法。
您需要哪些 SEO 报告工具？
强大计划的诀窍是显示对您公司参数的关键。 当然，可用于 SEO 报告构建的软件种类仍然存在争议。 我们已经创建了一个多功能工具列表来开始：
- 谷歌分析
- 谷歌搜索控制台
- 谷歌数据洞察
- 间谍SERP
- 阿雷夫斯
- 赛姆拉什
在跟踪关键指标时，让我们看一下这些程序的好处。
SEO报告中包含的内容
使用经过处理的数据构建结构良好的报告对于建立信任和向客户展示所做工作的价值非常重要。 为了节省时间，请构建一个通用模板，以帮助您将来进行报告。
1. 标题
这是对您报告的介绍。 它将包含项目名称、日期、徽标、URL。
提示：使幻灯片的配色方案适应品牌。
2.总结
用通俗易懂的语言编写的简介设想了上下文，并将您的报告变成了一个激动人心的故事。 您也可以在此处合并：
- 每月、每季度、每年完成的任务
- 实际情况
- 需要注意的点
- 交通状况简述
- 即将到来的目标、会议等
目标和 KPI 是您计划的重要组成部分，有助于有效跟踪进度并智能管理所有相关方的期望。 当 SEO 发现问题并跟踪您的策略对业务的影响时，他们是骨干并显示您的努力的投资回报率。 让我们考虑一下！
提示：确保将数据与上一期进行比较以查看变化。
3. 交通
根据 Internet Live Stats，Google 每秒收到超过 74,000 个单独的查询！ 但是所有这些人是如何变成网站访问者的呢？ 您的目标受众访问网站的百分比是多少？ 哪些流量来源带来了最多的转化？ 会话多长时间，用户经常浏览哪些页面？ 实现目标的下一步是什么？ 您可以通过分析一般流量统计数据来回答所有这些问题。 让我们考虑一下您应该在报告中涉及的主要 KPI。
使用 Google Analytics（分析），这是一款出色的免费工具，可指示每个流量渠道的所有最关键指标。 首先，通过路径：获取→所有流量→渠道。
因此，我们从 8 个来源获得流量：
- 有机（来自搜索结果）
- 直接（当用户有目的地访问您的网站时）
- 推荐（通过外部资源的链接）
- 付费搜索（通过广告）
- 社交（通过社交媒体）
- 电子邮件（通过电子邮件分发）
- 展示广告（Google Ads 中的横幅）
- 其他（Google Analytics 无法识别的流量）
比较和分析它们，看看哪个最强大，哪个可以忽略。
您还可以应用 SEMrush 来区分品牌和非品牌流量。 因此，第一个通常是通过小道消息或建议确定的，第二个 - 由搜索关键查询中描述的服务和商品的用户确定。 因此，您将能够了解哪些渠道处于活动状态以及您在 SERP 中的可见度。
4.关键词排名
SEO关键字报告为领先进度指标提供所谓的软指标。 但是，它对品牌没有直接影响。 例如，您可能会在早期阶段展示活动开发，此时网站尚未产生大量自然流量，但其排名正在持续增长。
要获得特定时期内关键短语排名的完整列表，请使用 SERP 检查器工具。
它包含一个“关键字可见性”图表，以百分比形式显示 TOP 3、5、10 等中有多少请求。
“平均排名”指标告诉搜索结果中用于跟踪关键字的平均网站。 在此示例中，曲线具有较高的值，这表明有积极的影响。
“SERP 中的关键字”图表表示特定时期内的术语排名分配。
该工具对本地 SEO 的术语进行定性分析：这样，根据语言和地理位置，您可以相应地调整您的工作。
用此类措施补充您的报告，以指定查询与上个月相比的相关性。
5.反向链接排名
高质量的反向链接是排名代理，因此在 SEO 报告中展示它们的存在将代表您的工作透明度和素养。 为清楚起见，将特定时间生成的链接数量从具有域评级 (DR) 的 Google 表格导入到 Google Data Studio 或您的报告文件。 域的排名和关键短语之间存在一些相关性（但它不是基于证据的）。 因此，该指标对于评估引用域的一般增长统计数据和 SERP 中单词数量的变化至关重要。 在出现负面实践的情况下，分析原因以及应该做哪些工作来提高绩效。
没有特定的数字范围可以认为您的 DR 是好的。 要了解您的网站运行的正确程度，请将其与竞争对手的网站进行比较。
在 SEO 排名报告中，您不应该只关注权威 - 展示带有反向链接的强大首页的一般统计数据。 引用特定页面的资源与自然流量之间存在联系。
请注意：
- 您购买链接的网站列表
- 外购锚仓位分析
- 域和链接的一般增长统计
- 任何丢失链接的数量
完成对本项目的阅读后，请全力以赴探索目标和网站的技术方面。
6. 目标
任何优化活动都应该从在 Google Analytics 中设定目标开始。 这样，您可以跟踪用户与转化元素的交互。 不仅要对转化进行一般统计，而且要在渠道环境中（自然流量、社交流量和推荐流量）进行统计，这一点至关重要。 例如，您将检查一个页面获得了多少自然流量以及您从访问者总数中获得了多少潜在客户：您的转化率越高越好。
提示：提前设定目标以反映在报告中。
七、技术报告
它包括网站的技术条件、影响 SERP 可见性的错误。 因此，如果您进行系统的 SEO 审核，您的任务将大大简化，因为您只需要提取原始数据并以屏幕截图的形式提供它们。 当然，必须在此类幻灯片中添加评论和解释，因为企业主并不总是了解其中的利害关系。
要获得高质量的 SEO 排名报告，请使用 Screaming Frog 或 Lighthouse 软件。 他们将帮助您识别和修复以下您可以发现的错误：
- 索引；
- robots.txt 阻止的 URL；
- 重复的内容；
- 断开的链接；
- 缺乏元数据；
- 页面速度等
您将分析为什么会发生这种情况，这些错误如何影响以下 6 和 7 点的实施。 因此，不要忘记研究用户与网站的交互。
8.行为分析
在 Google Analytics 中，转到行为 → 概览。 该报告展示了网站流量和一些其他指标。
分析此报告时，请浏览“综合浏览量”选项卡。 它表示浏览的网页总数，包括重复访问。 在这种情况下，红色表示与上一时期相比，用户观看的页面更少。
Unique Pageviews 是会话期间访问的页面数，包括每个 URL + 页面标题组合。 如果访问者在一定期限内更新，GA 将注册 2 次浏览。
页数/会话
跟踪站点活动至关重要。 例如，访问者执行的任何操作都表明对品牌感兴趣。 转到行为选项卡 → 网站内容 → 登录页面。 在这里，您将看到热门页面。 页面/会话部分（平均页面深度）表示每个会话查看的平均页面数量。
如果跳出率一直很高，请在建议中标记后续步骤：
- 分析跟踪代码实现
- 考虑 CTA 元素的设计
- 确保您的广告与内容相关
平均会话持续时间
这是客户在网站上花费的平均时间。 因此，会话长度可能对 Google 的行为因素产生积极影响。 该指标的合理基准是 2-3 分钟。
记下显示用户在特定页面上花费多长时间的页面上的平均时间。 在“退出”列中，您会发现降神会在哪一页结束。 针对不同的操作对其进行分析，并了解会话持续时间可以有多长。
提示：使用 SEO 报告仪表板简化跟踪。
根据统计数据，您可以得出以下结论：
- 推广策略成功：23% 的用户返回资源。
- 该网站的唯一问题是会话持续时间与上个月相比有所减少。 也许这是由于......（在这里你必须分析你所有可能引发这种情况的行为或不作为）。 概述解决此问题的行动计划。 例如，添加视频和图像、分析客户旅程、测试界面可用性、更新旧内容、嵌入内部链接等。
顶部登陆页面
该指标可以清楚地了解搜索者如何发现您的网站以及哪些页面带来的流量最多。 您可以提高它并确定有目的地优化哪些页面。 要开始使用，请转到行为部分 → 网站内容选项卡 → 登录页面。
所以，我们有什么：
- 将数据分解为单独的页面
- 显示总流量的图表
提示：有时，值得用其他数据补充您的报告。 通过选择电子商务选项卡，您可以获得有关交易、收入和转化率的信息。 因此，在跟踪其进展之前设定目标。
前 10 个职位是您网站的介绍部分。 它们给来访者留下第一印象，并在不同程度上激发信心。 不过，这里可以显示所有登陆页面的大约 5000 个 URL！
报告的主要指标是：
- 会话（与网站积极互动的时期）
在这里您可以追踪趋势，比较流量来源并了解哪个页面最多。
- 新用户（在一定时期内首次访问网站的人）
该指标让您了解您吸引新用户的成功程度。 如果此度量值较低，请不要气馁，因为用户可以转换它。
- 跳出率（没有交互的会话）
- 转化率和价值
网站通常可以拥有大量新客户和低转化率。 这表明有必要开发页面。 相反，根据 KPI，原始转换可能更有利。
如果您发现任何问题，您可以提出以下优化方案：
- 向用户提供有关您的分类或服务的相关信息
- 调整您的关键阶段研究策略，以代表您网站和付费广告中的变化。
网站搜索
该指标可让您深入了解搜索者是否在寻找您的网站、他们感兴趣的字词以及您的扫描对提供相关结果的优化程度。
访问者多久使用一次搜索框？
转到行为 → 网站搜索 → 搜索词选项卡。 在这里，您将看到他们正在搜索的内容以及具有搜索活动的会话数。
访问者对您的搜索的满意度如何？
搜索退出指示用户在研究后离开站点并且没有转到任何其他页面的时间。 因此，百分比越高，人们越不快乐。 该列相当于跳出率。 假设最相关的结果帮助用户到达所谓的“黄金三角”，然后继续浏览网站。
请注意 Results Pageviews/Search：如果它的值大于 1-2，这意味着用户必须非常努力地找到相关的结果。
提示：使用细分来了解受众在寻找什么。
这会带来更高的转化率吗？ 搜索字段有什么好处？
分别使用目标和电子商务过滤器。 如果要跟踪访客收入，请选择收入过滤器。
9. 关键字展示次数和点击率
该指标应纳入任何网站的SEO分析报告中。 它代表了总印象数及其在特定时间内的增长。 在使用 SERP 中显示的 URL 时注册印象。 假设您投放了一个新广告系列，一个月后，您获得了一些展示次数。 如果在下个月之后它也增加了，这意味着谷歌正在积极响应您的 SEO 策略。
Google Search Console 旨在跟踪来自真实搜索的数据。 该工具使我们能够发现有关您的网站如何在 SERP 中运行的许多令人兴奋和多样化的信息。 要进入，请单击左侧导航栏中的性能。 让我们考虑主要指标，即展示次数和点击率。
每次页面出现在搜索结果中时，GSC 都会计算展示次数。 无论 URL 是“首屏”还是用户向下滚动页面，它都可以进入这个数字。 这仅适用于第一页以及当搜索者点击进入第二页和更多页面时。
否则，如果 URL 出现在“更深”的页面上，则不会计算展示次数。 CTR 表示用户点击他们在搜索结果中看到的 URL 的频率。 通过除以每次展示的点击次数来计算它。
这两个指标与输入到搜索框中的实际查询有关。 前 10 个关键字产生的印象最多，代表了后续着陆页优化的巨大潜力。 通过将展示次数和点击率与早期进行比较，您可以识别自然流量增长的进展或倒退。 达到这一点后，请完成以下三个最后步骤。
10. 本月完成的任务
通过数据、图表和表格的棱镜，SEO 的努力并不总是那么简单。 通过本部分，您有机会展示您本月所做的一切以及资金分配方式。
利用来自 Google Data Studio 的报告的摘录。
如果本月出现问题，请解释发生的原因。 如果一切都很好，请说明是什么促成了这一点。 您可以从以下报告中了解进展并为预期铺平道路。
11. 推荐
以明显且准确的列表形式提交您在本节中的所有建议。
12. 下个月的计划
完成 SEO 报告后，您必须向雇主提供某些工作类型的月度计划和预算。 提供待办事项清单以加强协作并创建特定期望。
结论
SEO报告是对已完成工作的分析和近期计划。 它可以清楚地了解网站的技术状况及其在搜索引擎中的工作。 您还可以通过优化和修改策略来快速响应任何变化。
要获得准确的 SEO 报告，请关注 KPI，它以最合适的方式反映您的工作进度。 记住：不要用一堆数字和图表制作长稿——这是没有用的，客户也没有时间详细学习它们。 我对您的建议：结合使用来自 SpySERP、Google Analytics、Google Search Console、Google Data Studio、Ahrefs 的数据和 Google Data Studio。 它将成为为您的雇主提供简洁信息的起点。 您可以根据需要自定义报告 - 使用它，学习一点，您将把您的工作提升到一个新的水平。