如何在 2021 年使用新聞稿進行 SEO

新聞稿出現在一個世紀前，但在 2001 年，第一次在互聯網上發布了向公眾放映的珍珠港電影廣告。 很快，2004 年 Facebook 出現了，這樣的消息一飛沖天。 這甚至可以在谷歌趨勢中追踪。 人氣持續多年，直到 2013 年 Penguin 2.0 出現，影響了 Google 搜索結果對新聞稿的排名。

自 2020 年 2 月大流行開始以來，針對性新聞搜索再次獲得動力：據統計，在美國，雅虎新聞的月獨立訪問量為 1.75 億，谷歌新聞為 1.5 億，赫芬頓郵報為 1.1 億. 鑑於 Google 的 Panda 4.0 算法已經影響了新聞發佈網站，以至於貶低了鏈接建設策略，在線新聞發布仍然是一種尋找新信息的流行方式。 這就是為什麼在 2021 年，值得談論新聞稿是增加頁面瀏覽量和為企業建立反向鏈接的好方法。

新聞稿被認為是全面的 SEO 策略的重要組成部分。 它們有助於通過媒體中的新聞引用來提高品牌或網站的知名度。 這一切都歸結為新聞稿中指向公司網站的鏈接。 因此，具有反向鏈接的高質量錨文本以及增加的推薦流量是由在線共享出版物的讀者組成的。 專業嵌入新聞稿中的自然和相關反向鏈接在知名新聞來源和媒體中創造了積極的品牌曝光率。

在使用包含 SEO 的所有最重要方面的新聞稿時，本指南是必不可少的信息集中，如何逐步編寫並產生可衡量的結果。

什麼是新聞稿？

如何撰寫新聞稿以提升您的 SEO

• 尋找激動人心的消息

• 做你的關鍵詞研究

• 創造有價值的內容！

最佳新聞稿提交公司

• 自動分發

• 手動搜索

• 您的新聞稿的下一步應該是什麼？

結論

新聞稿是關於活動的官方簡短聲明，旨在為目標消費者和利益相關者提供有關您的業務的最新和有價值的信息。 這是一個成功的新聞稿的例子：

一篇寫得很好的新聞稿是一個有用的公關工具。 任何描述的活動、事件、領導人的演講都會使您的品牌或想法值得媒體關注。

新聞稿間接影響網站的搜索引擎優化結果。 但是，它們的數量、質量和相關性可以成為讓權威出版物鏈接到您的有效方式。 記者可以在研究人員和文章中使用它們作為來源內容，相應地，網站的排名也會提高。

提示：撰寫新聞稿時，請添加 UTM 標籤； 這將幫助您準確了解訪問您網站的來源、渠道和公司讀者。 在不斷變化的媒體環境中，記者的關注點也在發生變化，因此 SEO 變得尤為重要。 讓我們仔細看看為主要新聞搜索引擎製作新聞稿。

創造有價值的內容！

新聞搜索引擎算法掃描文章和新聞稿的標題和前一百字。 為確保您的新聞稿出現在特定關鍵字搜索中，請在標題、副標題和描述文章的第一段中使用最相關和最受歡迎的搜索查詢。 但首先，回答六個經典的“什麼”問題：

1. 誰

誰使用新聞搜索引擎？

2. 什麼

這些人使用什麼關鍵詞進行搜索？

3. 在哪裡

這些術語應該放在出版物的什麼位置？

4. 什麼時候

何時發布新聞稿？

5. 為什麼

為什麼此新聞需要在您的網站之外發布？

6. 如何

您如何評價新聞稿的 SEO 結果？

那麼如何為SEO撰寫新聞稿？

提示：理想的新聞稿大小為 300-400 字。 這些是 3-4 個短段落和幾個引號。

• 標題

這是您新聞稿的重要組成部分，因為它的功能是吸引讀者並推動他們發布您的新聞。 標題應該清晰，相關，並鼓勵了解更多信息。

確保您的標題大小合適：不要太長或太短。 它目前包含 2 到 22 個單詞。 但有兩種截然不同的觀點：Jacob Nilson 的和 Outbrain 的。 前者的支持者認為，標題應該簡短，包含五個字或少於 40 個字符（就像 BBC 新聞所做的那樣）。 反過來，Outbrain 分析了 10 萬份出版物並得出結論，16-18 個單詞或 110 個字符是最能吸引註意力的。 但在這種情況下，Outbrain 是正確的，是的，包含關鍵字的長標題效果最好。

提示：使用電子郵件通訊時，不要忘記主題行。 75% 的發布者更喜歡少於十個字的主題並關注個性元素，38% 的發布者打開電子郵件只是因為發件人在公眾眼中。 為確保您的信件已打開，信件的主題行應為：

1. 簡潔易懂；
2. 獨特而具有顛覆性，體現人文情趣；
3. 過於具體（主題行應包含涉及先前描述的主題的詞語）；
4. 獨特而有吸引力。

• 字幕

用令人興奮的標題吸引讀者是成功的一半。 現在您需要擴大體驗並讓用戶了解更多信息。 這就是為什麼有一個副標題，其中包含與標題產生共鳴的簡短而直接的故事講述。

副標題與標題的不同之處在於它用兩三句話解釋了為什麼新聞值得關注。 它可能包括：

1. 更詳細的解釋；
2. 一個優勢;
3. 行動鼓勵。

• 第一段

通常，如果新聞稿不成功並且用戶無法掌握主要思想，那麼在閱讀第一段後，他們就會離開頁面。 讓我們考慮一下這種“流失”的最重要原因：

• 詳細說明；
• 行業術語用法；
• 未能表達撰寫新聞稿的原因。

小費：

1. 回想 6 個經典的“什麼”問題，並在答案中找到媒體報導的令人信服的理由。
2. 如果新聞稿中的信息涉及公司數據，請記住，新聞代表可以查看您的主頁、聯繫人和其他重要頁面。
3. 因此，請準備好您的網站以獲得足夠的性能。

如果您及時進行每月 SEO 審核，這並不難。

• 添加詳細信息！

引人入勝的專家報價將幫助您建立更多的信譽和參與度。 這就是記者將在他們的出版物中使用的內容。 但是，如果您決定把所有事情都搞砸並最終完成這項沉悶的工作，請遵循以下提示：

• 包括任何員工的報價
• 使用過時的新聞稿中的引用，例如 2012 年

這將足以失去人。 相反，如果您確信所選的報價是相關的，那麼這應該是您公司領導的實際話語。

• 結束語

總而言之，簡要告訴您的用戶以下所有詳細信息：價格、可用性、日期等。通常，新聞稿以三個主題標籤結尾。 它們位於樣板文件正上方和正文下方的中心。

• 聯繫人

提供聯繫人將使公關經理和記者的生活更輕鬆，並使您的出版物更加專業。 值得包含指向新聞資料袋和社交媒體帳戶的鏈接。

您現在已經完成了大部分新聞稿工作​​。 現在你只需要分發它。 我們將進一步討論如何做到這一點。

分發新聞稿的好處顯而易見：

1. 他們提高了搜索引擎優化，你更有可能在 SERP 中獲得第一名。 此外，獲得反向鏈接是一個重要的排名因素。
2. 分發新聞稿可以吸引用戶到您的商店。
3. 通過推出獨家產品或服務系列，有針對性的出版物顯著影響底線：它們增加了品牌興趣並從股票中獲得收入。

您可以通過兩種方式向意見領袖（新聞代表、博主、影響者）分發新聞稿：

• 自動（新聞專線或電報）
• 手動使用一些 PR 工具

要了解選擇哪種方法，請分析以下問題。

為什麼有必要發布新聞稿？

如上所述，新聞稿是吸引媒體注意力、提高品牌知名度和覆蓋率的好方法。 值得注意的是，與發起廣告活動相比，這具有成本效益。

您應該使用新聞稿服務嗎？

如果我們談論的是分發出版物的軟件，那麼它是值得的。 但是，如果您對有線服務感興趣，則取決於具體情況。 讓我們在下面更詳細地考慮它們。

自動分配

PR Newswire、PRWeb 和 Ein Newswire 是向各種信息源（例如 CNN、Bloomberg、Wall Street Journal 等）和新聞搜索引擎（Google、Bing、Yahoo）分發新聞稿的服務。

發布新聞稿的成本是決定性因素，這取決於服務提供商。 以美通社為例，在全國媒體上發表一篇簡單的 400 字帖子可能要花費 1,130 美元，而且您還需要額外支付 690 美元的年度訂閱費。 定價取決於地理覆蓋範圍、額外功能、附加組件和出版物分發。

此類服務的一個明顯優勢是速度快、覆蓋面廣、簡單且無需搜索記者的聯繫人。 然而，正如我們已經發現的那樣，它既昂貴又無效。

手動搜索

要了解您的新聞是否相關，請在 Google 中輸入您的主題並轉到“新聞”標籤。 如果有很多新鮮新聞，則該話題引起了記者的興趣。 打開幾篇文章並保存作者的姓名——它們稍後會派上用場。 現在是時候查找詳細聯繫信息了，例如，通過單擊發布站點上的作者簡介。

有時您必須進行一些挖掘，從在社交媒體中簡單搜索作者開始。 LinkedIn 是查找專業聯繫人的好地方，但如果“聯繫信息”部分中沒有，請進一步抓取：輸入查詢“記者”並過濾結果。

選擇目標公司的刊物，然後在 Hunter.io 和 Snov.io 中輸入記者的姓名。 我們以 Snov.io 為例：啟動擴展程序後，點擊“查找電子郵件並保存”，儀器將開始搜索電子郵件地址。 Twitter 也是尋找目標專業人士的絕佳工具，特別是考慮到 46% 的人準備在這個社交網絡上接收新聞稿。

每位記者每天都會收到大約 200 封信，以使您的新聞稿在其他人中引人注目並創建一個主題（請參閱“如何編寫新聞稿以提升您的 SEO”部分）。 寫下你的目標，即為什麼要報導你的新聞，在添加行間隔之前關於你的時事通訊的簡單信息，並提供新聞稿的全文。

提示：如果您正在準備一份緊急新聞稿，您仍然可以提前發送：在您的電子郵件頂部，添加“禁運； 不得在 DATE 之前發布”。

如您所見，手動分發新聞稿將花費大量時間並且非常有效。

Prowly、Prezly、Cision 和 Muck Rack 是公關機構，可幫助您聯繫某些媒體成員以分享新聞。 這種類型的服務本質上是人工流程的升級版，同時具有幾個優點：個性化分發的可能性、效率以及對眾多記者同時交付的控制。 PR 工具的定價取決於功能和資費計劃。 例如，Prowly 的起價為每月 189 美元。

使用 Cision 的成本可能高達數千美元。 如果您不確定要選擇哪種工具，請測試免費試用版。

您的新聞稿的下一步應該是什麼？

如果您有一份令您無比自豪的新聞稿，那麼值得關注。 為此，請配置個性化設置。 例如，在 Prowly 中的 Mailings → Pitch → New mailing 下。 選擇活動，即您要分析其數據的用戶的姓名和電子郵件。

但是，如果您忽略了記者的即時反饋，這並不意味著他們不存在。 不要嘗試向他們的郵件發送 50 封相同的信件，這顯然會被視為垃圾郵件。 這至少是不道德和煩人的。 結果，您被聽到的機會為零。 考慮從不同的角度進行分發：可能值得聯繫出版商（23% 的專業人士歡迎通過電話聯繫）或查看您的後續電子郵件作為將您的新聞轉化為他們的新聞的新步驟。

由於新聞稿分發服務提供不完整的報告，您可以使用 Google Analytics 工具衡量新聞稿的價值。 因此，您可以分析推薦流量如何增加轉化率。 為此，您必須執行以下步驟：

1. 在 Google Analytics 中創建目標以確定訪問者的操作和轉化（例如，上傳 PDF 文件或請求產品演示）；
2. 將UTM標籤添加到新聞稿中的鏈接，以確定流量、流量來源和發布媒體；
3. 在媒體監控儀表板中設置特定類別或目錄。 這將提供一個機會來分析發布新聞稿的渠道；

4. 新聞稿指的是比其他資源更高質量的流量：它具有低跳出率、每個會話更多的頁面和更長的會話持續時間。 要檢查發送到該站點的訪問次數，請轉到“獲取”部分下的“推薦”報告；

5. 在“轉化”→“目標”→“概覽”選項卡中，您將了解 PR 展示位置如何改變客戶數量和轉化次數。

時間比較功能可讓您比較不同時期的流量，並顯示各種活動如何增加流量。

要跟踪特定地理目標媒體發布的新聞稿中的流量高峰，請按本地化劃分您的網站訪問者。 為此，請轉到“受眾”選項卡下的“地理”選項卡。

請注意，雖然 Google Analytics 會衡量閱讀新聞稿後訪問網站的讀者數量，但它會忽略公司網站之外的數據。 也就是說，您不會在報告中看到博客、新聞網站和社交網絡上的引用數據。 這需要社交和媒體分析工具。

自動和手動分發類型有其用途，並且根據所選行業，它們將盡可能有效。

搜索引擎優化新聞稿允許您從知名新聞網站獲得大量鏈接權重，這在搜索引擎排名中起著至關重要的作用。 只要您不濫用郵件列表，它們是吸引人們關注您的品牌的有效方式。 雖然它們不像第一次出現那樣受歡迎，但即使是一篇新聞稿也能帶來巨大的成果。

請記住，發送新聞稿並不總是一夜之間有效。 不要驚慌——獲得認可需要時間。 改進您的公關活動，建立長期的業務關係，並感謝每個發布的帖子。

通過遵守本指南中描述的創建新聞稿的規則並正確分發它們，您的努力不會白費。 相反，他們將獲得成功。