Müşterileriniz için Mükemmel SEO Raporları Nasıl Oluşturulur

Web sitenizin SERP'de ne kadar iyi sıralandığını anlamak için ideal bir rapora ihtiyacınız var. Pratik önerilerle özetlenmiş veriler, ne kadar iş yapıldığını gösterir, SEO ilerlemesini ve yatırım getirisini gösterir ve aylık bir plan sağlar. Kendiniz için çalışıyor olmanız veya bir ajans çalışanı olmanız hiç önemli değil; Sonuçlar ve tahminler oluşturmak için yapıcı bir yaklaşım sizin için hayati önem taşır.

SEO'nun herhangi bir sonuç almak ve ilerlemeyi izlemek için biraz zaman aldığı bir sır değil; KPI'ları ayarlamadan yapamazsınız. Başarıyı ölçmenin bir yolu olarak hareket ederler. Hangi öğeleri inceleyeceğinizi ve kullanacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin, çok fazla zaman kaybetmeyin!

Bir SEO raporu, titizliğinizin bir web sitesinin SERP'deki performansını nasıl etkilediğini bildirmenin makul bir yoludur.

2021'de, raporlama yaklaşımı kökten farklı bir görünüme kavuştu: Artık trafik ve geçen aya ait herhangi bir ilgili dönüşüm hakkında bilgi göndermek yeterli değil. Çoğu işletme sahibi, Google Analytics'i nasıl kullanacağını ve istatistikleri nasıl izleyeceğini bilir. Aksine, tamamen anlamsız metriklerle 200 sayfalık bir canavar yapmamalısınız. Etkili bir rapor üç pozisyonu ifade etmelidir:

• ilerleme

Belirli bir süre içinde terfi konusunda ne kadar ilerlediniz? Son hesaptan bu yana durum nasıl gelişti?

• içgörüler

Sitenizin güvenlik açıkları nelerdir? Hangi alanların iyileştirilmesi gerekiyor?

• öneriler

Daha fazla büyüme için müşterinize ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?

İşletme sahipleri bir SEO stratejisine para yatırdıkları için şunları bilmek isterler:

1. KPI'lar ne kadar başarılı?
2. Ne tür çalışmalar yapılmıştır?
3. Tahminler neler?

Aylık bir veri dilimi doğrudan SEO'nun kendisi için gereklidir: onun yardımıyla, eğilimlerdeki artıları ve eksileri fark edecek, az gelişmiş alanlara odaklanacak, yeni yönler ve değerli fikirler keşfedeceksiniz.

Güçlü planlamanın püf noktası, şirket parametreleriniz için kritik olanı göstermektir. Tabii ki, SEO rapor oluşturmada kullanılabilecek yazılım çeşitliliği hala tartışmalıdır. Başlamak için çok yönlü araçların bir listesini oluşturduk:

1. Google Analytics
2. Google Arama Konsolu
3. Google Veri Stüdyosu
4. casusSERP
5. Ahrefler
6. Semrush

Önemli metrikleri takip ederken bu programların faydalarına bir göz atalım.

İşlenmiş verilerle iyi yapılandırılmış bir rapor oluşturmak, güven oluşturmak ve müşterilerinize yapılan işin değerini göstermek için önemlidir. Zaman kazanmak için gelecekteki raporlamalarda size yardımcı olacak genel bir şablon oluşturun.

1. Başlık

Bu, raporunuz için bir giriştir. Proje adını, tarihini, logosunu, URL'sini içerecektir.

İPUCU: slaytların renk düzenini bir markaya uyarlayın.

2. Özet

Sade bir dille yazılmış tanıtım yazısı, bağlamı öngörür ve raporunuzu heyecan verici bir hikayeye dönüştürür. Ayrıca buraya dahil edebilirsiniz:

• Ayda, çeyrekte, yılda tamamlanan görevler
• gerçek durum
• Dikkat edilmesi gereken noktalar
• Trafik durumunun kısa açıklaması
• Yaklaşan hedefler, toplantılar vb.

Hedefler ve KPI'lar, ilerlemeyi etkili bir şekilde izlemenize ve ilgili tüm tarafların beklentilerini akıllıca yönetmenize yardımcı olan planlamanızın hayati parçalarıdır. Bunlar bir omurgadır ve SEO'lar sorunları tespit ederken ve stratejinizin bir işletme üzerindeki etkisini izlerken çabalarınızın yatırım getirisini gösterir. Onları düşünelim!

İPUCU: değişiklikleri görmek için verileri önceki dönemle karşılaştırdığınızdan emin olun.

3. Trafik

İnternet Canlı İstatistiklerine göre, Google her saniye 74.000'den fazla bireysel sorgu alıyor! Ancak tüm bu insanlar nasıl site ziyaretçisine dönüşüyor? Hedef kitlenizin yüzde kaçı bir siteyi ziyaret ediyor? En çok dönüşüme hangi trafik kaynakları neden oluyor? Oturum ne kadar sürüyor ve kullanıcılar sıklıkla hangi sayfalara göz atıyor? Hedeflerinize ulaşmak için sonraki adımlarınız nelerdir? Tüm bu sorulara genel trafik istatistiklerini analiz ederek cevap verebilirsiniz. Rapora dahil etmeniz gereken önde gelen KPI'ları ele alalım.

Her trafik kanalı için en kritik ölçüleri gösteren harika bir ücretsiz araç olan Google Analytics'i kullanın. İlk önce şu yolu izleyin: Edinme → Tüm Trafik → Kanallar.

Böylece, 8 kaynaktan trafik alıyoruz:

• Organik (arama sonuçlarından)
• Doğrudan (kullanıcılar bilerek web sitenize gittiğinde)
• Yönlendirme (dış kaynaklardaki bağlantılar aracılığıyla)
• Ücretli arama (reklamlar aracılığıyla)
• Sosyal (sosyal medya aracılığıyla)
• E-posta (e-posta ile dağıtım)
• Görüntülü reklam (Google Ads'deki banner'lar)
• Diğer (Google Analytics'in tanımadığı trafik)

Hangisinin en güçlü olduğunu ve hangilerinin göz ardı edilebileceğini görmek için bunları karşılaştırın ve analiz edin.

SEMrush'ı markalı ve markasız trafiği ayırmak için de uygulayabilirsiniz. Bu nedenle, ilki genellikle dedikodular veya öneriler yoluyla belirlenir, ikincisi - anahtar sorgularda açıklanan hizmetleri ve ürünleri arayan kullanıcılar tarafından. Böylece SERP'de hangi kanalların aktif olduğunu ve ne kadar görünür olduğunuzu anlayabileceksiniz.

4. Anahtar Kelime Sıralaması

SEO anahtar kelime raporu, önde gelen ilerleme göstergeleri için sözde yumuşak metrik sağlar. Ancak, marka üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur. Örneğin, sitenin henüz çok fazla organik trafik oluşturmadığı, ancak sıralamasının artmaya devam ettiği ilk aşamalarında bir kampanya geliştirmesi görüntüleyebilirsiniz.

Belirli bir dönem için anahtar kelime sıralamasının tam listesini almak için SERP kontrol aracını kullanın.

Yüzde olarak İLK 3, 5, 10 vb.'de kaç istek olduğunu gösteren bir "Anahtar Kelime Görünürlüğü" grafiği içerir.

Bir "Ortalama Konum" göstergesi, anahtar kelimeleri izlemek için arama sonuçlarında ortalama bir site hakkında bilgi verir. Bu örnekte, eğri, pozitif bir etkiyi gösteren yüksek değerlere sahiptir.

“SERP'deki Anahtar Kelimeler” grafiği, belirli bir süre boyunca tahsisi sıralayan terimleri gösterir.

Araç, yerel SEO için niteliksel bir terim analizi yapar: bu şekilde, dile ve coğrafi konuma bağlı olarak çalışmanızı buna göre ayarlayabilirsiniz.

Bir önceki aya kıyasla sorguların alaka düzeyini belirtmek için raporunuzu bu tür önlemlerle destekleyin.

5. Backlink Sıralaması

Yüksek kaliteli geri bağlantılar sıralama ajanlarıdır, bu nedenle SEO raporlarında varlıklarını göstermek, işinizin şeffaflığı ve okuryazarlığı için konuşacaktır. Anlaşılır olması için, belirli bir süre için oluşturulan bağlantıların sayısını Alan Adı Derecelendirmeli (DR) Google E-Tablolar'dan Google Data Studio'ya veya rapor dosyanıza aktarın. Bir alan adının sıralaması ile anahtar ifadeler arasında bir miktar korelasyon vardır (ancak kanıta dayalı değildir). Buna göre, bu metrik, SERP'deki referans alan adlarının genel büyüme istatistiklerini ve kelimelerin miktarındaki değişiklikleri değerlendirmede hayati önem taşır. Olumsuz uygulama durumunda, performansı artırmak için nedenlerini ve ne tür çalışmaların yapılması gerektiğini analiz edin.

DR'nizin iyi olarak kabul edilebileceği belirli bir sayı aralığı yoktur. Sitenizin ne kadar doğru çalıştığını öğrenmek için onu bir rakibin web sitesiyle karşılaştırın.

Bir SEO sıralama raporunda, yalnızca otoriteye odaklanmamalısınız - geri bağlantılara sahip güçlü en iyi sayfaların genel istatistiklerini gösterin. Belirli bir sayfaya atıfta bulunan kaynaklar ile organik trafik hacmi arasında bir bağlantı vardır.

Lütfen şunlara dikkat edin:

• Bağlantı satın aldığınız sitelerin listesi
• Satın alınan ankrajlar için pozisyonların analizi
• Alanların ve bağlantıların genel büyüme istatistikleri
• Kayıp bağlantıların miktarı

Bu maddeyi okumayı bitirdikten sonra, tüm girişimlerinizi Hedefleri ve web sitenizin teknik yönünü keşfetmeye adayın.

6. Hedefler

Herhangi bir optimizasyon kampanyası, Google Analytics'te hedefler belirlemekle başlamalıdır. Bu şekilde, kullanıcının dönüşüm öğesiyle etkileşimini izleyebilirsiniz. Yalnızca dönüşümler hakkında genel istatistikler oluşturmak değil, aynı zamanda kanal bağlamında da (organik, sosyal ve yönlendirme trafiği) çok önemlidir. Örneğin, bir sayfanın ne kadar organik trafik aldığını ve toplam ziyaretçi miktarından ne kadar potansiyel müşteriniz olduğunu kontrol edersiniz: dönüşüm oranınız ne kadar yüksekse o kadar iyidir.

İPUCU: Rapora yansıtılacak hedefleri önceden belirleyin.

7. Teknik Rapor

Sitenin teknik durumunu, SERP'deki görünürlüğü etkileyen hatalarını içerir. Bu nedenle, sistematik bir SEO denetimi gerçekleştirirseniz, göreviniz büyük ölçüde basitleştirilir çünkü tek ihtiyacınız olan birincil verileri çıkarmak ve bunları ekran görüntülerinde sunmaktır. Tabii ki, işletme sahibi her zaman neyin tehlikede olduğunu anlamadığından, bu tür slaytlara yorum ve açıklamalar eklemek çok önemlidir.

Yüksek kaliteli bir SEO sıralama raporu için Screaming Frog veya Lighthouse yazılımını kullanın. Anlatabileceğiniz aşağıdaki hataları belirlemenize ve düzeltmenize yardımcı olurlar:

• indeksleme;
• robots.txt tarafından engellenen URL'ler;
• yinelenen içerik;
• bozuk bağlantılar;
• meta veri eksikliği;
• sayfa hızı vb.

Bunun neden olduğunu, bu hataların aşağıdaki 6 ve 7 noktaların uygulanmasını nasıl etkilediğini analiz edeceksiniz. Bu nedenle, web sitesi ile kullanıcı etkileşimini incelemeyi unutmayın.

8. Davranış Analizi

Google Analytics'te Davranış → Genel Bakış'a gidin. Bu rapor, web sitesi trafik hacmini ve bazı ek metrikleri gösterir.

Bu raporu analiz ederken, bir Sayfa Görüntüleme sekmesini keşfedin. Tekrar ziyaretler de dahil olmak üzere, görüntülenen toplam web sayfası sayısını gösterir. Bu durumda kırmızı renk, kullanıcıların önceki döneme göre daha az sayfa izlediğini gösterir.

Benzersiz Sayfa Görüntüleme Sayısı, her bir URL + sayfa başlığı kombinasyonu dahil olmak üzere, bir oturum sırasında ziyaret edilen sayfaların sayısıdır. Ziyaretçi belirli bir süre içinde güncelleme yaparsa, GA 2 görüntüleme kaydeder.

• Sayfa/Oturum

Site etkinliğini izlemek hayati önem taşır. Örneğin, bir ziyaretçi tarafından gerçekleştirilen herhangi bir işlem, bir markaya ilgi duyduğunu gösterir. Davranış sekmesi → Site İçeriği → Açılış Sayfaları'na gidin. Burada popüler sayfaları göreceksiniz. Sayfalar/Oturum bölümü (Ortalama Sayfa Derinliği), oturum başına görüntülenen ortalama sayfa miktarını gösterir.

Sürekli olarak yüksek bir hemen çıkma oranı varsa, önerilerde sonraki adımları işaretleyin:

1. İzleme kodu uygulamasını analiz edin
2. CTA öğelerinin tasarımını düşünün
3. Reklamınızın içerikle alakalı olduğundan emin olun

• Ortalama Seans Süresi

Bu, müşterilerin web sitesinde geçirdikleri ortalama süredir. Bu nedenle, oturum süresinin Google'daki davranışsal faktörler üzerinde olumlu bir etkisi olabilir. Bu gösterge için makul bir kriter 2-3 dakikadır.

Bir kullanıcının belirli bir sayfada ne kadar zaman harcadığını gösteren sayfadaki Ortalama süreyi not edin. Çıkış sütununda, seansın hangi sayfada sona erdiğini öğreneceksiniz. Farklı eylemler için analiz edin ve oturum süresinin ne kadar uzun olabileceğini öğrenin.

İPUCU: Bir SEO raporu Panosu ile izlemeyi basitleştirin.

İstatistiklere dayanarak, aşağıdaki sonuçları çıkarabilirsiniz:

1. Promosyon stratejisi başarılı: Kullanıcıların %23'ü kaynağa geri dönüyor.
2. Sitedeki tek sorun seans süresinin bir önceki aya göre azalması. Belki de bunun nedeni ... (ve burada, buna neden olabilecek tüm eylemlerinizi veya hareketsizliğinizi analiz etmelisiniz). Bu sorunu çözmek için bir eylem planı ana hatlarıyla belirtin. Örneğin, videolar ve resimler ekleyin, müşteri yolculuğunu analiz edin, arayüz kullanılabilirliğini test edin, eski içeriği güncelleyin, dahili bağlantıları gömün vb.

• ÜST Açılış Sayfası

Bu metrik, arama yapanların sitenizi nasıl keşfettiğini ve hangi sayfaların en fazla trafiği getirdiğini net bir şekilde anlamanızı sağlar. Onu yükseltme ve hangi sayfaların bilinçli olarak optimize edileceğini belirleme olanağına sahip olursunuz. Başlamak için Davranış bölümü → Site İçeriği sekmesi → Açılış Sayfaları'na gidin.

Peki, elimizde ne var:

• Verilerin ayrı sayfalara bölünmesi
• Toplam trafiği gösteren grafik

İPUCU: Bazen raporunuzu ek verilerle tamamlamaya değer. E-ticaret sekmesini seçerek işlemler, kazançlar ve dönüşüm oranları hakkında bilgi alabilirsiniz. Bu nedenle, ilerlemelerini izlemeden önce hedefler belirleyin.

En iyi 10 pozisyon, web sitenizin tanıtım bölümü olarak hizmet eder. Ziyaretçi üzerinde ilk izlenimi yaratırlar ve değişen derecelerde güven verirler. Bununla birlikte, burada tüm açılış sayfalarının yaklaşık 5000 URL'si görüntülenebilir!

Raporun temel göstergeleri şunlardır:

• Oturumlar (site ile aktif etkileşim dönemi)

Burada eğilimleri izleyebilir, trafik kaynaklarını karşılaştırabilir ve hangisinin en çok sayfaya sahip olduğunu anlayabilirsiniz.

• Yeni Kullanıcılar (belirli bir süre için web sitesini ilk kez ziyaret eden kişiler)

Bu ölçüm, yeni kullanıcıları ne kadar başarılı bir şekilde çektiğinizi anlamanızı sağlar. Kullanıcılar bunu dönüştürebileceğinden, bu önlem düşükse cesaretiniz kırılmasın.

• Hemen Çıkma Oranı (etkileşimsiz oturumlar)
• Dönüşüm Oranı ve Değeri

Siteler genellikle çok sayıda yeni müşteriye ve düşük dönüşüm oranlarına sahip olabilir. Bu, sayfaları geliştirmenin gerekli olduğunu gösteriyor. Tersine, ham dönüşümler KPI'ya bağlı olarak daha faydalı olabilir.

Herhangi bir sorun fark ederseniz, aşağıdaki optimizasyon çözümlerini önerebilirsiniz:

• Kullanıcılara ürün çeşitliliğiniz veya hizmetleriniz hakkında alakalı bilgiler sağlayın
• Ana aşama araştırma stratejinizi sitenizdeki ve ücretli reklamlardaki değişiklikleri temsil edecek şekilde düzenleyin.

• Site Arama

Bu ölçüm, arama yapanların sitenizi arayıp aramadığına, hangi terimlerle ilgilendiklerine ve alakalı sonuçlar sunmak için taramanızın ne kadar optimal olduğuna ilişkin bilgi sağlar.

• Ziyaretçiler arama kutusunu ne sıklıkla kullanıyor?

Davranış → Site Arama → Arama Terimleri sekmesine gidin. Burada, ne aradıklarını ve arama etkinliğine sahip oturumların sayısını göreceksiniz.

• Ziyaretçiler aramanızdan ne kadar memnun?

Arama Çıkışları, bir kullanıcının araştırma yaptıktan sonra siteden ayrıldığını ve başka sayfalara gitmediğini gösterir. Bu nedenle, yüzde ne kadar yüksek olursa, insanlar o kadar mutsuz olur. Bu sütun, Hemen Çıkma Oranına eşdeğerdir. En alakalı sonuçların, kullanıcının sözde "altın üçgen"e ulaşmasına ve ardından bir web sitesinde gezinmeye devam etmesine yardımcı olduğu varsayılır.

Lütfen Sonuçlar Sayfa Görüntülemelerine/Aramalarına dikkat edin: değeri 1-2'den büyükse, bu, kullanıcının alakalı sonuçları bulmak için gerçekten çok çalışması gerektiği anlamına gelir.

İPUCU: Kitlenin ne aradığını anlamak için Segmenti kullanın.

• Bu daha yüksek dönüşümlere yol açar mı? Arama alanının faydaları nelerdir?

Sırasıyla Hedef ve E-ticaret filtrelerini kullanın. Ziyaretçi gelirini izlemek istiyorsanız Gelir filtresini seçin.

9. Anahtar Kelime Gösterimleri ve TO

Bu gösterge, herhangi bir web sitesinin SEO analiz raporuna dahil edilmelidir. Toplam gösterimleri ve belirli bir zaman içindeki büyümelerini temsil eder. SERP'de görünen URL kullanılırken gösterimler kaydedilir. Yeni bir kampanya yürüttüğünüzü ve bir ay sonra bazı gösterimler elde ettiğinizi varsayalım. Önümüzdeki aydan sonra da artarsa, bu, Google'ın SEO stratejinize olumlu yanıt verdiği anlamına gelir.

Google Arama Konsolu, gerçek aramalardan gelen verileri izlemek için tasarlanmıştır. Bu araç, sitenizin SERP'de nasıl çalıştığına dair çok heyecan verici ve çeşitli bilgiler keşfetmemizi sağlar. Girmek için sol gezinme çubuğunda Performans'a tıklayın. Ana göstergeleri, yani gösterimleri ve TO'yu ele alalım.

GSC, bir sayfanın arama sonuçlarında her göründüğünde gösterimleri sayar. URL "ekranın alt kısmında" olsun veya bir kullanıcı sayfayı aşağı kaydırmış olsun, bu numaraya girebilir. Bu, yalnızca ilk sayfa için ve bir arama yapan ikinci ve diğer sayfalara tıkladığında geçerlidir.

Aksi takdirde, URL "daha derin" sayfalarda görünüyorsa gösterimler sayılmaz. TO, kullanıcıların arama sonuçlarında gördükleri URL'leri ne sıklıkta tıkladıklarını gösterir. Tıklamaları gösterim başına bölerek hesaplayın.

Bu iki gösterge, arama kutusuna girilen gerçek sorguyla ilgilidir. İlk 10 anahtar kelime en fazla gösterimi oluşturur ve sonraki açılış sayfası optimizasyonu için büyük potansiyeli temsil eder. Gösterimleri ve TO'yu önceki dönemle karşılaştırarak, organik trafik artışındaki ilerlemeyi veya gerilemeyi anlayabilirsiniz. Bu noktaya geldiğinizde, aşağıdaki son üç adımı tamamlayın.

10. Bu Ay Tamamlanan Görevler

Verilerin, grafiklerin ve tabloların prizması aracılığıyla, SEO'ların çabaları her zaman basit değildir. Bu bölümle, bu ay yaptığınız her şeyi ve finansmanın nasıl tahsis edildiğini gösterme şansınız var.

Google Data Studio'daki raporlardan bir alıntı kullanın.

Bu ay bir şeyler ters gittiyse, bunun neden olduğunu açıklayın. Her şey harika ise, buna neyin katkıda bulunduğunu söyleyin. Aşağıdaki rapordan ilerleme hakkında bilgi verebilir ve beklentilerin önünü açabilirsiniz.

11. Tavsiye

Bu bölümdeki tüm önerilerinizi açık ve kesin bir liste şeklinde gönderin.

12. Gelecek Ay İçin Plan Yapın

SEO raporunu tamamladıktan sonra, işvereninize belirli iş türleri için aylık planlama ve bir bütçe sağlamalısınız. İşbirliğini güçlendirmek ve belirli beklentiler oluşturmak için yapılacaklar listesi sağlayın.

SEO raporu, yapılan çalışmaların bir analizi ve yakın gelecek için bir plandır. Web sitesinin teknik durumunun ve arama motorlarındaki çalışmasının net bir şekilde anlaşılmasını sağlar. Ayrıca stratejinizi optimize ederek ve değiştirerek herhangi bir değişikliğe hızlı bir şekilde tepki verebilirsiniz.

Doğru bir SEO raporu için işinizin ilerlemesini en uygun şekilde yansıtan KPI'lara odaklanın. Unutmayın: bir sürü sayı ve grafik içeren uzun yazılar yapmayın - bu işe yaramaz ve müşterinin bunları ayrıntılı olarak öğrenmek için zamanı olmayacaktır. Size tavsiyem: Google Data Studio ile birlikte SpySERP, Google Analytics, Google Search Console, Google Data Studio, Ahrefs verilerini kullanın. İşverenlerinize kısa ve öz bir bilgi sıkıştırması sağlamak için bir başlangıç ​​noktası olacaktır. Raporlamayı ihtiyaçlara göre özelleştirebilirsiniz - onunla oynayın, biraz öğrenin ve işinizi bir sonraki seviyeye taşıyacaksınız.