クライアントのための完璧なSEOレポートを作成する方法
公開: 2022-05-04あなたのウェブサイトがSERPでどれだけうまくランク付けされているかを理解するには、理想的なレポートが必要です。 実用的な推奨事項を含む要約データは、実行された作業量を示し、SEOの進捗状況と投資収益率を示し、月次計画を提供します。 あなたが自分のために働いているか、代理店の従業員であるかはまったく関係ありません。 結果と予測を構築するための建設的なアプローチは、あなたにとって非常に重要です。
SEOが結果を得て進行状況を追跡するのに時間がかかることは周知の事実です。 KPIを設定せずに行うことはできません。 それらは成功を測定する方法として機能します。 多くの時間を無駄にしないで、どの項目を調べて、どの機器を利用するかを見つけるために読んでください！
なぜSEOレポートが重要なのですか？
SEOレポートは、あなたの勤勉さがSERPでのウェブサイトのパフォーマンスにどのように影響したかを知らせるための合理的な方法です。
2021年に、レポートのアプローチは根本的に異なる外観になりました。先月のトラフィックと関連するコンバージョンに関する情報を送信するだけではもはや十分ではありません。 ほとんどのビジネスオーナーは、GoogleAnalyticsの使用方法と統計の追跡方法を知っています。 それどころか、完全に無意味なメトリックを持つ200ページのモンスターを作成するべきではありません。 影響力のあるレポートは、次の3つの立場を表現する必要があります。
アドバンス
一定期間内にどこまで昇進しましたか？ 前回のアカウント以降、状況はどのように変化しましたか？
インサイト
あなたのサイトの脆弱性は何ですか？ どの領域を改善する必要がありますか？
推奨事項
さらなる成長のために、顧客にどのようなアドバイスをしますか？
事業主はSEO戦略にお金を投資するので、知りたいのは次のとおりです。
- KPIはどの程度成功していますか？
- どんな仕事をしましたか？
- 予測は何ですか？
毎月のデータスライスはSEO自体に直接必要です。その助けを借りて、傾向の長所と短所を認識し、未開発の領域に集中し、新しい方向性と価値のあるアイデアを発見します。
必要なSEOレポートツールは何ですか？
強力な計画の秘訣は、会社のパラメーターにとって重要なものを表示することです。 もちろん、SEOレポートの作成に利用できるソフトウェアの種類についてはまだ議論の余地があります。 開始するための用途の広いツールのリストを作成しました。
- グーグルアナリティクス
- Google検索コンソール
- Google Data Studio
- SpySERP
- Ahrefs
- セムラッシュ
重要な指標を追跡する際に、これらのプログラムの利点を見てみましょう。
SEOレポートに含めるもの
処理されたデータを使用して適切に構造化されたレポートを作成することは、信頼を確立し、顧客に対して行われた作業の価値を示すために重要です。 時間を節約するために、将来のレポートに役立つ一般的なテンプレートを作成してください。
1.タイトル
それはあなたのレポートの紹介です。 プロジェクト名、日付、ロゴ、URLが含まれます。
ヒント：スライドの配色をブランドに適合させます。
2.まとめ
平易な言葉で書かれた宣伝文句は文脈を想定し、あなたの報告を刺激的な物語に変えます。 ここに組み込むこともできます：
- 月、四半期、年ごとに完了したタスク
- 実際の状況
- 注意点
- 交通状況の簡単な説明
- 今後の目標、会議など。
目標とKPIは、計画の重要な部分であり、進捗状況を効果的に追跡し、関係するすべての関係者の期待をインテリジェントに管理するのに役立ちます。 これらはバックボーンであり、SEOが問題を特定し、戦略がビジネスに与える影響を追跡するときに、取り組みのROIを表示します。 それらを考えてみましょう！
ヒント：データを前の期間と比較して、変更を確認してください。
3.トラフィック
Internet Live Statsによると、Googleは毎秒74,000を超える個別のクエリを受け取ります。 しかし、これらすべての人々はどのようにしてサイト訪問者になりますか？ ターゲットオーディエンスの何パーセントがサイトにアクセスしますか？ どのトラフィックソースが最も多くのコンバージョンを引き起こしますか？ セッションの長さ、およびユーザーが頻繁に閲覧しているページはどれですか。 あなたの目的を達成するためのあなたの次のステップは何ですか？ 一般的なトラフィック統計を分析することで、これらすべての質問に答えることができます。 レポートに含める必要のある主要なKPIについて考えてみましょう。
Google Analyticsを使用してください。これは、各トラフィックチャネルの最も重要な測定値をすべて示す優れた無料の手段です。 まず、[集客]→[すべてのトラフィック]→[チャネル]のパスをたどります。
したがって、8つのソースからトラフィックを取得します。
- オーガニック（検索結果から）
- 直接（ユーザーが意図的にWebサイトにアクセスする場合）
- 紹介（外部リソースのリンクを介して）
- 有料検索（広告経由）
- ソーシャル（ソーシャルメディア経由）
- メール（メール配信）
- ディスプレイ（Google広告のバナー）
- その他（Google Analyticsが認識しなかったトラフィック）
それらを比較および分析して、どれが最も強力でどれが無視できるかを確認します。
SEMrushを適用して、ブランドトラフィックと非ブランドトラフィックを分離することもできます。 したがって、最初のものは通常、ブドウの木または推奨事項によって決定され、2番目のものは、主要なクエリで説明されているサービスや商品を検索するユーザーによって決定されます。 したがって、どのチャネルがアクティブで、SERPでどの程度表示されているかを理解できます。
4.キーワードランキング
SEOキーワードレポートは、主要な進行状況インジケーターのいわゆるソフトメトリックを提供します。 ただし、ブランドに直接的な影響はありません。 たとえば、サイトがまだ多くのオーガニックトラフィックを生成していない初期段階でキャンペーンの開発を表示できますが、そのランキングは成長し続けています。
特定の期間のキーフレーズランキングの完全なリストを取得するには、SERPチェッカーツールを利用します。
これには、TOP 3、5、10などに含まれるリクエストの数をパーセンテージで表示する「KeywordsVisibility」グラフが含まれています。
「平均位置」インジケーターは、キーワードを追跡するための検索結果の平均サイトについて示します。 この例では、曲線の値が高く、正の効果を示しています。
「SERPのキーワード」グラフは、特定の期間の割り当てをランク付けする用語を示しています。
このツールは、ローカルSEOの用語の定性分析を実行します。このように、言語と地理的位置に応じて、それに応じて作業を調整できます。
前月と比較したクエリの関連性を指定するために、このような手段でレポートを補足します。
5.被リンクランキング
高品質の被リンクはランキングエージェントであるため、SEOレポートでそれらの存在を示すことは、あなたの仕事の透明性とリテラシーを物語っています。 わかりやすくするために、特定の時間に生成されたリンクの数を、ドメイン評価（DR）のあるGoogleスプレッドシートからGoogleデータスタジオまたはレポートファイルにインポートします。 ドメインのランキングとキーフレーズの間には、ある程度の相関関係があります（ただし、証拠に基づくものではありません）。 したがって、このメトリックは、参照ドメインの一般的な成長統計とSERPの単語数の変化を評価する上で不可欠です。 ネガティブな慣行の場合は、パフォーマンスを向上させるために理由と実行する必要のある作業の種類を分析します。
DRが良好であると見なすことができる特定の範囲の数値はありません。 あなたのサイトがどれだけ正しく機能しているかを知るために、それを競合他社のウェブサイトと比較してください。
SEOランクレポートでは、権限だけに集中するべきではありません-バックリンクのある強力なトップページの一般的な統計を示してください。 特定のページを参照するリソースとオーガニックトラフィック量の間には関連性があります。
注意してください：
- リンクを購入したサイトのリスト
- 購入したアンカーの位置の分析
- ドメインとリンクの一般的な成長統計
- 失われたリンクの量
この項目を読み終えたら、目標とWebサイトの技術的側面を探求するためにすべての試みを捧げます。
6.目標
最適化キャンペーンは、GoogleAnalyticsで目標を設定することから始める必要があります。 このようにして、ユーザーのコンバージョン要素とのインタラクションを追跡できます。 コンバージョンに関する一般的な統計を作成するだけでなく、チャネルコンテキスト（オーガニック、ソーシャル、参照トラフィック）でも重要です。 たとえば、ページが獲得するオーガニックトラフィックの量と、訪問者の総数から得られるリードの数を確認します。コンバージョン率が高いほど、優れています。
ヒント：レポートに反映されるように、事前に目標を設定してください。
7.テクニカルレポート
これには、サイトの技術的状態、SERPでの可視性に影響を与えるエラーが含まれます。 したがって、体系的なSEO監査を実施する場合、必要なのは一次データを抽出してスクリーンショットで提供することだけであるため、タスクは大幅に簡素化されます。 もちろん、ビジネスオーナーは何が問題になっているのかを常に理解しているとは限らないため、このようなスライドにコメントや説明を追加することは不可欠です。
高品質のSEOランキングレポートについては、ScreamingFrogまたはLighthouseソフトウェアを使用してください。 これらは、次のエラーを特定して修正するのに役立ちます。
- インデックス作成;
- robots.txtによってブロックされたURL;
- 重複コンテンツ;
- 壊れたリンク;
- メタデータの欠如;
- ページ速度など
これが発生した理由、これらのエラーが次の6ポイントと7ポイントの実装にどのように影響したかを分析します。 したがって、Webサイトとのユーザーインタラクションを研究することを忘れないでください。
8.行動分析
Google Analyticsで、[動作]→[概要]に移動します。 このレポートは、Webサイトのトラフィック量といくつかの追加のメトリックを示しています。
このレポートを分析するときは、[ページビュー]タブを調べてください。 これは、繰り返しアクセスを含む、表示されたWebページの総数を示します。 その場合、赤い色は、ユーザーが前の期間と比較してより少ないページを視聴したことを示します。
ユニークページビューは、各URLとページタイトルの組み合わせを含む、セッション中にアクセスされたページの数です。 訪問者が一定期間内に更新した場合、GAは2つのビューを登録します。
ページ/セッション
サイトのアクティビティを追跡することは非常に重要です。 たとえば、訪問者が実行するアクションは、ブランドへの関心を示します。 [行動]タブ→[サイトコンテンツ]→[ランディングページ]に移動します。 ここに人気のあるページが表示されます。 [ページ/セッション]セクション（平均ページ深度）は、セッションごとに表示されたページの平均量を示します。
一貫して高いバウンス率がある場合は、推奨事項の後続のステップにマークを付けます。
- トラッキングコードの実装を分析する
- CTA要素の設計を検討する
- 広告がコンテンツに関連していることを確認します
平均セッション時間
これは、クライアントがWebサイトに費やす平均時間です。 したがって、セッションの長さは、Googleの行動要因にプラスの影響を与える可能性があります。 この指標の妥当なベンチマークは2〜3分です。
ユーザーが特定のページに費やした時間を表示するページの平均時間に注意してください。 [終了]列で、交霊会が終了したページを確認できます。 さまざまなアクションについて分析し、セッション期間をどれだけ長くできるかを確認します。
ヒント： SEOレポートダッシュボードを使用してトレースを簡素化します。
統計に基づいて、次の結論を導き出すことができます。
- プロモーション戦略は成功しています。ユーザーの23％がリソースに戻ります。
- ウェブサイトの唯一の問題は、前月と比較してセッション期間が短くなっていることです。 おそらくこれは...によるものです（そしてここでは、これを引き起こす可能性のあるすべてのアクションまたは非アクティブを分析する必要があります）。 この問題を解決するためのアクションプランの概要を説明します。 たとえば、動画や画像の追加、カスタマージャーニーの分析、インターフェースの使いやすさのテスト、古いコンテンツの更新、内部リンクの埋め込みなどです。
TOPランディングページ
この指標は、検索者がサイトをどのように発見し、どのページが最も多くのトラフィックをもたらしているかを明確に理解するのに役立ちます。 あなたはそれを上げて、意図的に最適化するページを決定する可能性を手に入れます。 開始するには、[行動]セクション→[サイトコンテンツ]タブ→[ランディングページ]に移動します。
だから、私たちが持っているもの：
- データを個別のページに分類
- 総トラフィックを表示するグラフ
ヒント：レポートに追加のデータを追加する価値がある場合があります。 [Eコマース]タブを選択すると、取引、収益、コンバージョン率に関する情報を取得できます。 したがって、進捗状況を追跡する前に目標を設定します。
上位10位は、Webサイトの紹介部分として機能します。 彼らは訪問者に第一印象を与え、さまざまな程度で自信を刺激します。 それにもかかわらず、ここにはすべてのランディングページの約5000のURLを表示できます！
レポートの主な指標は次のとおりです。
- セッション（サイトとの活発なやり取りの期間）
ここでは、傾向を追跡し、トラフィックソースを比較して、どれが最も多くのページを持っているかを理解できます。
- 新規ユーザー（一定期間最初にWebサイトにアクセスした人）
この指標により、新しいユーザーをどれだけうまく引き付けたかを理解できます。 ユーザーが変換できるため、この測定値が低い場合でも落胆しないでください。
- バウンス率（インタラクションのないセッション）
- コンバージョン率と価値
多くの場合、サイトには多数の新規クライアントがあり、コンバージョン率が低い可能性があります。 これは、ページを開発する必要があることを示唆しています。 逆に、KPIによっては、生の変換の方が有益な場合があります。
問題に気付いた場合は、次の最適化ソリューションを提案できます。
- 品揃えやサービスに関する関連情報をユーザーに提供する
- サイトと有料広告の変更を表すために、主要なフェーズの調査戦略を調整します。
サイト検索
このメトリックは、検索者がサイトを検索したかどうか、関心のある用語、および関連する結果を提供するためのスキャンの最適性に関する洞察を提供します。
訪問者はどのくらいの頻度で検索ボックスを利用しますか？
[行動]→[サイト検索]→[検索用語]タブに移動します。 ここでは、彼らが何を検索しているか、および検索アクティビティのあるセッションの数を確認できます。
訪問者はあなたの検索にどの程度満足していますか？
検索出口は、ユーザーが調査後にサイトを離れ、他のページに移動しなかったことを示します。 したがって、％が高いほど、人々は不幸になります。 その列はバウンス率に相当します。 最も関連性の高い結果は、ユーザーがいわゆる「ゴールデントライアングル」に到達し、その後Webサイトを閲覧し続けるのに役立つと仮定されています。
結果のページビュー/検索に注意してください。その値が1〜2より大きい場合、ユーザーは関連する結果を見つけるために本当に一生懸命努力する必要があることを意味します。
ヒント：セグメントを使用して、オーディエンスが何を探しているかを理解します。
これはより高いコンバージョンにつながりますか？ 検索フィールドの利点は何ですか？
目標フィルターとeコマースフィルターをそれぞれ利用します。 訪問者の収入を追跡する場合は、収益フィルターを選択します。
9.キーワードの表示回数とクリック率
この指標は、あらゆるWebサイトのSEO分析レポートに組み込む必要があります。 これは、特定の期間における合計インプレッションとその成長を表します。 インプレッションは、SERPに表示されるURLを利用して登録されます。 新しいキャンペーンを実行し、1か月後にいくつかの印象を得るとします。 翌月以降も増加する場合、これはGoogleがSEO戦略に積極的に対応していることを意味します。
Google Search Consoleは、実際の検索からのデータを追跡することを目的としています。 このツールを使用すると、SERPでサイトがどのように機能するかに関する非常にエキサイティングで多様な情報を見つけることができます。 入力するには、左側のナビゲーションバーの[パフォーマンス]をクリックします。 主な指標、つまりインプレッションとクリック率について考えてみましょう。
GSCは、ページが検索結果に表示されるたびにインプレッションをカウントします。 URLが「スクロールしなければ見えない位置」にある場合でも、ユーザーがページを下にスクロールした場合でも、この番号に入る可能性があります。 これは、最初のページと、検索者がクリックして2番目以降のページに移動した場合にのみ適用されます。
そうしないと、URLが「より深い」ページに表示された場合、インプレッションはカウントされません。 CTRは、ユーザーが検索結果に表示されるURLをクリックする頻度を示します。 インプレッションあたりのクリック数を割って計算します。
これらの2つのインジケーターは、検索ボックスに入力された実際のクエリに関連しています。 上位10個のキーワードは、最も多くのインプレッションを生成し、その後のランディングページ最適化の大きな可能性を表しています。 インプレッションとCTRを以前の期間と比較することで、オーガニックトラフィックの増加の進行または後退を認識することができます。 この時点に達したら、次の3つの最後の手順を実行します。
10.今月完了したタスク
データ、グラフ、および表のプリズムを通して、SEOの取り組みは必ずしも簡単ではありません。 このセクションでは、今月行ったすべてのことと、資金がどのように割り当てられたかを紹介する機会があります。
GoogleDataStudioからのレポートからの抜粋を利用します。
今月何か問題が発生した場合は、その理由を説明してください。 すべてが素晴らしい場合は、何がこれに貢献したかを教えてください。 次のレポートから、進捗状況を通知し、期待への道を開くことができます。
11.推奨事項
このセクションのすべての推奨事項を、明確で正確なリストの形式で提出してください。
12.来月の計画
SEOレポートを完成させたら、雇用主に月次計画と特定の種類の作業の予算を提供する必要があります。 コラボレーションを強化し、具体的な期待を生み出すためのやることリストを提供します。
結論
SEOレポートは、行われた作業の分析と近い将来の計画です。 それはウェブサイトの技術的状態と検索エンジンでのその働きの明確な理解を与えます。 戦略を最適化および変更することで、変更にすばやく対応することもできます。
正確なSEOレポートを作成するには、作業の進捗状況を最も適切に反映するKPIに注目してください。 覚えておいてください：たくさんの数字とグラフで長い原稿を作らないでください-これは役に立たず、クライアントはそれらを詳細に学ぶ時間がありません。 あなたへの私のアドバイス：SpySERP、Google Analytics、Google Search Console、Google Data Studio、AhrefsからのデータをGoogleDataStudioと組み合わせて利用してください。 これは、雇用主に簡潔な情報を提供するための出発点になります。 ニーズに基づいてレポートをカスタマイズできます。レポートを試して少し学習すれば、作業を次のレベルに進めることができます。