고객을 위한 완벽한 SEO 보고서를 만드는 방법

귀하의 웹사이트가 SERP에서 얼마나 잘 순위를 매겼는지 이해하려면 이상적인 보고서가 필요합니다. 실용적인 권장 사항이 포함된 요약 데이터는 수행된 작업의 양을 나타내고 SEO 진행 상황과 투자 수익을 보여주고 월간 계획을 제공합니다. 당신이 자신을 위해 일하든 에이전시의 직원이든 전혀 중요하지 않습니다. 결과와 예측을 구축하는 건설적인 접근 방식은 매우 중요합니다.

SEO가 결과를 얻고 진행 상황을 추적하는 데 시간이 걸린다는 것은 비밀이 아닙니다. KPI를 설정하지 않고는 할 수 없습니다. 그것들은 성공을 측정하는 방법으로 작용합니다. 많은 시간을 낭비하지 말고 어떤 항목을 검사하고 사용할 도구를 찾으십시오!

SEO 보고서는 귀하의 근면이 SERP에서 웹사이트의 성능에 어떤 영향을 미쳤는지 알려주는 합리적인 방법입니다.

2021년에는 보고 방식이 근본적으로 달라졌습니다. 더 이상 지난 달의 트래픽 및 관련 전환에 대한 정보를 보내는 것만으로는 충분하지 않습니다. 대부분의 비즈니스 소유자는 Google Analytics를 사용하고 통계를 추적하는 방법을 알고 있습니다. 반대로 완전히 무의미한 지표로 200페이지짜리 괴물을 만들면 안 됩니다. 영향력 있는 보고서는 세 가지 입장을 표현해야 합니다.

• 진보

일정 기간 동안 승진은 어느 정도 진행되었습니까? 마지막 계정 이후 상황이 어떻게 발전했습니까?

• 인사이트

사이트의 취약점은 무엇입니까? 개선이 필요한 부분은?

• 권장 사항

고객에게 더 많은 성장을 위해 어떤 조언을 하시겠습니까?

비즈니스 소유자는 SEO 전략에 돈을 투자하기 때문에 다음을 알고 싶어합니다.

1. KPI는 얼마나 성공적으로 달성되었습니까?
2. 어떤 종류의 작업이 수행되었습니까?
3. 예측은 무엇입니까?

월간 데이터 조각은 SEO 자체에 직접적으로 필요합니다. 도움을 받으면 경향의 장단점을 인식하고 저개발 영역에 집중하고 새로운 방향과 가치 있는 아이디어를 발견할 수 있습니다.

강력한 계획의 비결은 회사 매개변수에 중요한 요소를 표시하는 것입니다. 물론 SEO 보고서 작성에 활용할 수 있는 소프트웨어의 다양성은 여전히 ​​논란의 여지가 있습니다. 시작할 수 있는 다양한 도구 목록을 만들었습니다.

1. 구글 애널리틱스
2. 구글 서치 콘솔
3. 구글 데이터 스튜디오
4. 스파이SERP
5. 아레프스
6. 셈러쉬

중요한 메트릭을 추적할 때 이러한 프로그램의 이점을 살펴보겠습니다.

처리된 데이터로 잘 구성된 보고서를 작성하는 것은 신뢰를 구축하고 고객에게 수행된 작업의 가치를 보여주는 데 중요합니다. 시간을 절약하려면 향후 보고에 도움이 되는 일반 템플릿을 작성하십시오.

1. 제목

귀하의 보고서에 대한 소개입니다. 여기에는 프로젝트 이름, 날짜, 로고, URL이 포함됩니다.

팁: 슬라이드의 색 구성표를 브랜딩에 맞게 조정합니다.

2. 요약

평이한 언어로 작성된 안내문은 컨텍스트를 예상하고 보고서를 흥미진진한 이야기로 바꿉니다. 여기에 통합할 수도 있습니다.

• 월별, 분기별, 연도별 완료 작업
• 실제 상황
• 주의할 점
• 교통 상황에 대한 간략한 설명
• 다가오는 목표, 회의 등

목표와 KPI는 진행 상황을 효과적으로 추적하고 모든 관련 당사자의 기대치를 지능적으로 관리하는 데 도움이 되는 계획의 중요한 부분입니다. SEO가 문제를 식별하고 전략이 비즈니스에 미치는 영향을 추적할 때 이는 중추이며 노력의 ROI를 표시합니다. 그들을 고려해 봅시다!

팁: 변경 사항을 확인하려면 데이터를 이전 기간과 비교해야 합니다.

3. 교통

Internet Live Stats에 따르면 Google은 초당 74,000개 이상의 개별 쿼리를 수신합니다! 그러나 이 모든 사람들이 어떻게 사이트 방문자로 전환됩니까? 타겟 고객의 몇 퍼센트가 사이트를 방문합니까? 어떤 트래픽 소스가 가장 많은 전환을 유발합니까? 세션 시간과 사용자가 자주 탐색하는 페이지는 무엇입니까? 목표를 달성하기 위한 다음 단계는 무엇입니까? 일반적인 트래픽 통계를 분석하면 이 모든 질문에 답할 수 있습니다. 보고서에 포함해야 하는 주요 KPI를 살펴보겠습니다.

각 트래픽 채널에 대해 가장 중요한 모든 측정값을 표시하는 훌륭한 무료 도구인 Google Analytics를 사용하십시오. 먼저 Acquisition → All Traffic → Channels 경로로 이동합니다.

따라서 8개의 소스에서 트래픽을 얻습니다.

• 유기적(검색 결과에서)
• 직접(사용자가 의도적으로 웹사이트를 방문하는 경우)
• 추천(외부 리소스 링크를 통해)
• 유료 검색(광고를 통해)
• 소셜(소셜 미디어를 통해)
• 이메일(이메일로 배포)
• 디스플레이(Google Ads의 배너)
• 기타(Google 애널리틱스에서 인식하지 못한 트래픽)

어떤 것이 가장 강력하고 어떤 것이 무시될 수 있는지 비교하고 분석하십시오.

브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽을 구분하기 위해 SEMrush를 적용할 수도 있습니다. 따라서 첫 번째는 일반적으로 포도 나무 또는 권장 사항을 통해 결정되고 두 번째는 주요 쿼리에 설명된 서비스와 상품을 검색하는 사용자에 의해 결정됩니다. 따라서 어떤 채널이 활성화되어 있고 SERP에서 얼마나 표시되는지 이해할 수 있습니다.

4. 키워드 순위

SEO 키워드 보고서는 선행 진행 지표에 대한 소위 소프트 메트릭을 제공합니다. 그러나 브랜드에 직접적인 영향을 미치지는 않습니다. 예를 들어, 사이트가 아직 유기적 트래픽을 많이 생성하지 않지만 순위가 계속 증가하고 있는 초기 단계에서 캠페인 개발을 표시할 수 있습니다.

특정 기간에 대한 주요 구문 순위의 전체 목록을 얻으려면 SERP 검사기 도구를 활용하십시오.

여기에는 상위 3, 5, 10 등의 요청 수를 백분율로 표시하는 "키워드 가시성" 그래프가 포함됩니다.

"평균 위치" 표시기는 키워드 추적에 대한 검색 결과의 평균 사이트에 대해 알려줍니다. 이 예에서 곡선은 높은 값을 가지며 이는 긍정적인 효과를 나타냅니다.

"SERP의 키워드" 그래프는 특정 기간 동안의 순위 할당 용어를 나타냅니다.

이 도구는 로컬 SEO에 대한 용어의 정성적 분석을 수행합니다. 이렇게 하면 언어 및 지리적 위치에 따라 그에 따라 작업을 조정할 수 있습니다.

이전 달과 비교하여 쿼리의 관련성을 지정하기 위해 이러한 측정으로 보고서를 보완합니다.

5. 백링크 순위

고품질 백링크는 순위 에이전트이므로 SEO 보고서에서 백링크의 존재를 입증하면 작업 투명성과 읽고 쓸 줄 알 수 있습니다. 명확성을 위해 특정 시간 동안 생성된 링크 수를 도메인 등급이 있는 Google 스프레드시트(DR)에서 Google 데이터 스튜디오 또는 보고서 파일로 가져옵니다. 도메인의 순위와 핵심 문구 사이에는 약간의 상관관계가 있습니다(그러나 증거 기반은 아닙니다). 따라서 이 메트릭은 참조 도메인의 일반적인 성장 통계와 SERP에서 단어 양의 변화를 평가하는 데 중요합니다. 부정적인 관행의 경우, 그 이유와 성과 향상을 위해 어떤 유형의 작업을 수행해야 하는지 분석합니다.

DR이 양호한 것으로 간주될 수 있는 특정 범위의 숫자는 없습니다. 귀하의 사이트가 얼마나 올바르게 작동하는지 확인하려면 경쟁업체의 웹사이트와 비교하십시오.

SEO 순위 보고서에서는 권위에만 집중해서는 안 됩니다. 백링크가 있는 강력한 상위 페이지의 일반적인 통계를 보여주세요. 특정 페이지를 참조하는 리소스와 유기적 트래픽 볼륨 간에 연결이 있습니다.

다음 사항에 주의하십시오.

• 링크를 구매한 사이트 목록
• 구매한 앵커의 위치 분석
• 도메인 및 링크의 일반적인 성장 통계
• 손실된 링크의 양

이 항목에 대한 읽기를 완료했으면 목표와 웹사이트의 기술적 측면을 탐구하는 데 모든 노력을 기울이십시오.

6. 목표

모든 최적화 캠페인은 Google 애널리틱스에서 목표를 설정하는 것으로 시작해야 합니다. 이러한 방식으로 전환 요소와 사용자의 상호작용을 추적할 수 있습니다. 전환에 대한 일반적인 통계를 만드는 것뿐만 아니라 채널 컨텍스트(유기적, 소셜 및 추천 트래픽)에서도 중요합니다. 예를 들어 페이지에 얼마나 많은 유기적 트래픽이 발생하고 방문자의 총량에서 얼마나 많은 리드가 있는지 확인합니다. 전환율이 높을수록 좋습니다.

TIP: 보고서에 반영할 목표를 미리 설정하십시오.

7. 기술 보고서

여기에는 사이트의 기술적 조건, SERP의 가시성에 영향을 미치는 오류가 포함됩니다. 따라서 체계적인 SEO 감사를 수행하면 기본 데이터를 추출하고 스크린샷으로 제공하기만 하면 되므로 작업이 크게 간소화됩니다. 물론 비즈니스 소유자가 문제가 무엇인지 항상 이해하지 못하기 때문에 이러한 슬라이드에 설명과 설명을 추가하는 것이 중요합니다.

고품질 SEO 순위 보고서를 보려면 Screaming Frog 또는 Lighthouse 소프트웨어를 사용하십시오. 다음과 같은 오류를 식별하고 수정하는 데 도움이 됩니다.

• 인덱싱;
• robots.txt에 의해 차단된 URL;
• 중복 콘텐츠;
• 깨진 링크;
• 메타데이터 부족;
• 페이지 속도 등

왜 이런 일이 발생했는지, 이러한 오류가 다음 6개 및 7개 항목의 구현에 어떻게 영향을 미쳤는지 분석할 것입니다. 따라서 웹 사이트와 사용자 상호 작용을 연구하는 것을 잊지 마십시오.

8. 행동 분석

구글 애널리틱스에서 행동 → 개요로 이동합니다. 이 보고서는 웹사이트 트래픽 양과 몇 가지 추가 측정항목을 보여줍니다.

이 보고서를 분석할 때 페이지뷰 탭을 탐색하십시오. 반복 방문을 포함하여 조회한 전체 웹 페이지 수를 나타냅니다. 이 경우 빨간색은 사용자가 이전 기간에 비해 페이지를 적게 본 것을 나타냅니다.

고유 페이지뷰는 각 URL + 페이지 제목 조합을 포함하여 세션 동안 방문한 페이지 수입니다. 방문자가 일정 기간 내에 업데이트하면 GA는 2개의 조회수를 등록합니다.

• 페이지/세션

사이트 활동을 추적하는 것이 중요합니다. 예를 들어 방문자가 수행하는 모든 작업은 브랜드에 대한 관심을 나타냅니다. 행동 탭 → 사이트 콘텐츠 → 방문 페이지로 이동합니다. 여기에서 인기 있는 페이지를 볼 수 있습니다. 페이지/세션 섹션(평균 페이지 깊이)은 세션당 조회된 평균 페이지 양을 나타냅니다.

이탈률이 지속적으로 높으면 권장 사항에서 후속 단계를 표시합니다.

1. 추적 코드 구현 분석
2. CTA 요소의 디자인 고려
3. 광고가 콘텐츠와 관련이 있는지 확인

• 평균 세션 시간

고객이 웹사이트에서 보내는 평균 시간입니다. 따라서 세션 길이는 Google의 행동 요인에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이 지표에 대한 합리적인 기준은 2-3분입니다.

사용자가 특정 페이지에서 보낸 시간을 표시하는 페이지의 평균 시간을 기록해 둡니다. 종료 열에서 세션이 종료된 페이지를 확인할 수 있습니다. 다양한 작업에 대해 분석하고 세션 지속 시간이 얼마나 길어질 수 있는지 확인합니다.

팁: SEO 보고서 대시보드로 추적을 단순화하십시오.

통계를 바탕으로 다음과 같은 결론을 도출할 수 있습니다.

1. 프로모션 전략이 성공적이었습니다. 사용자의 23%가 리소스로 돌아갑니다.
2. 웹 사이트의 유일한 문제는 전월에 비해 세션 시간이 감소한 것입니다. 아마도 이것은 ... 때문일 것입니다(여기서 이것을 유발할 수 있는 모든 행동이나 비활동성을 분석해야 합니다). 이 문제를 해결하기 위한 실행 계획을 간략하게 설명합니다. 예: 비디오 및 이미지 추가, 고객 여정 분석, 인터페이스 사용성 테스트, 오래된 콘텐츠 업데이트, 내부 링크 삽입 등

• TOP 랜딩페이지

이 측정항목은 검색자가 귀하의 사이트를 발견하는 방법과 가장 많은 트래픽을 유도하는 페이지에 대한 명확한 이해를 제공합니다. 당신은 그것을 올리고 의도적으로 최적화할 페이지를 결정할 가능성을 얻습니다. 시작하려면 행동 섹션 → 사이트 콘텐츠 탭 → 방문 페이지로 이동하십시오.

그래서, 우리가 가지고 있는 것:

• 데이터를 별도의 페이지로 분류
• 총 트래픽을 표시하는 그래프

팁: 때때로 보고서를 추가 데이터로 보완할 가치가 있습니다. 전자 상거래 탭을 선택하면 거래, 수입 및 전환율에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 따라서 진행 상황을 추적하기 전에 목표를 설정하십시오.

상위 10개 위치는 웹사이트의 소개 부분으로 사용됩니다. 그들은 방문자에게 첫인상을 주고 다양한 정도로 자신감을 불어넣습니다. 그럼에도 불구하고 여기에는 모든 랜딩 페이지의 약 5000개의 URL이 표시될 수 있습니다!

보고서의 주요 지표는 다음과 같습니다.

• 세션(사이트와의 활발한 상호 작용 기간)

여기에서 경향을 추적하고 트래픽 소스를 비교하며 가장 많은 페이지가 있는 소스를 이해할 수 있습니다.

• 신규 사용자(특정 기간 동안 웹사이트를 처음 방문한 사용자)

이 측정항목을 통해 신규 사용자를 얼마나 성공적으로 유치했는지 알 수 있습니다. 이 측정값이 낮더라도 사용자가 변환할 수 있으므로 낙담하지 마십시오.

• 이탈률(상호작용이 없는 세션)
• 전환율 및 가치

사이트에는 신규 고객이 많고 전환율이 낮은 경우가 많습니다. 이는 페이지를 개발할 필요가 있음을 시사합니다. 반대로 KPI에 따라 원시 전환이 더 유리할 수 있습니다.

문제가 발견되면 다음 최적화 솔루션을 제안할 수 있습니다.

• 구색 또는 서비스에 대한 관련 정보를 사용자에게 제공
• 사이트 및 유료 광고의 변경 사항을 나타내기 위해 주요 단계 연구 전략을 규제하십시오.

• 사이트 검색

이 측정항목은 검색자가 귀하의 사이트를 찾았는지 여부, 관심 있는 용어 및 관련 결과를 제공하기 위해 검색이 얼마나 최적화되었는지에 대한 통찰력을 제공합니다.

• 방문자는 검색창을 얼마나 자주 사용합니까?

행동 → 사이트 검색 → 검색어 탭으로 이동합니다. 여기에서 그들이 무엇을 검색하는지와 검색 활동이 있는 세션 수를 볼 수 있습니다.

• 방문자가 귀하의 검색에 얼마나 만족하십니까?

검색 종료는 사용자가 조사 후 사이트를 떠나 다른 페이지로 이동하지 않은 경우를 나타냅니다. 따라서 %가 높을수록 사람들이 더 불행합니다. 해당 열은 이탈률과 동일합니다. 가장 관련성이 높은 결과는 사용자가 소위 "황금 삼각형"에 도달한 다음 웹사이트를 계속 탐색하는 데 도움이 된다고 가정합니다.

결과 페이지 조회수/검색: 값이 1-2보다 크면 사용자가 관련 결과를 찾기 위해 정말 열심히 일해야 함을 의미합니다.

팁: 잠재고객이 무엇을 찾고 있는지 이해하려면 세그먼트를 사용하세요.

• 이것이 더 높은 전환으로 이어집니까? 검색 필드의 이점은 무엇입니까?

목표 및 전자상거래 필터를 각각 활용합니다. 방문자 수입을 추적하려면 수익 필터를 선택하십시오.

9. 키워드 노출 및 CTR

이 지표는 모든 웹사이트의 SEO 분석 보고서에 포함되어야 합니다. 특정 시간 동안의 총 노출수와 성장을 나타냅니다. SERP에 표시되는 URL을 활용하는 동안 노출이 등록됩니다. 새 캠페인을 실행하고 한 달 후에 노출을 얻었다고 가정해 보겠습니다. 다음 달 이후에도 증가한다면 Google이 귀하의 SEO 전략에 긍정적으로 반응하고 있음을 의미합니다.

Google Search Console은 실제 검색 데이터를 추적하기 위한 것입니다. 이 도구를 사용하면 SERP에서 사이트가 작동하는 방식에 대한 흥미롭고 다양한 정보를 찾을 수 있습니다. 입력하려면 왼쪽 탐색 모음에서 성능을 클릭하십시오. 주요 지표인 노출수와 CTR을 살펴보겠습니다.

GSC는 페이지가 검색결과에 나타날 때마다 노출수를 계산합니다. URL이 "스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래"에 있거나 사용자가 페이지를 아래로 스크롤했는지 여부에 관계없이 이 숫자에 들어갈 수 있습니다. 이는 첫 번째 페이지에만 적용되며 검색자가 두 번째 이후 페이지를 클릭할 때만 적용됩니다.

그렇지 않으면 URL이 "더 깊은" 페이지에 표시되면 노출수가 계산되지 않습니다. CTR은 사용자가 검색 결과에 표시되는 URL을 클릭하는 빈도를 나타냅니다. 노출당 클릭수를 나누어 계산합니다.

이 두 지표는 검색 상자에 입력한 실제 쿼리와 관련이 있습니다. 상위 10개 키워드는 가장 많은 노출을 발생시키며 후속 방문 페이지 최적화에 대한 엄청난 잠재력을 나타냅니다. 노출수와 CTR을 이전 기간과 비교하여 유기적 트래픽 증가의 진행 또는 퇴행을 파악할 수 있습니다. 이 지점에 도달하면 다음 세 가지 마지막 단계를 완료하십시오.

10. 이번 달에 완료한 작업

데이터, 그래프 및 표의 프리즘을 통해 SEO의 노력이 항상 간단하지는 않습니다. 이 섹션에서는 이번 달에 수행한 모든 작업과 자금 할당 방식을 보여줄 수 있습니다.

Google 데이터 스튜디오의 보고서에서 추출을 활용합니다.

이번 달에 문제가 발생했다면 그 이유를 설명하십시오. 모든 것이 훌륭하다면 여기에 기여한 것이 무엇인지 말하십시오. 다음 보고서에서 진행 상황을 알리고 기대에 부응할 수 있습니다.

11. 추천

이 섹션의 모든 권장 사항을 명확하고 정확한 목록 형식으로 제출하십시오.

12. 다음 달 계획

SEO 보고서를 완료한 후 고용주에게 특정 유형의 작업에 대한 월간 계획과 예산을 제공해야 합니다. 협력을 강화하고 구체적인 기대치를 만들기 위해 할 일 목록을 제공합니다.

SEO 보고서는 수행한 작업에 대한 분석과 가까운 장래에 대한 계획입니다. 웹사이트의 기술적 상태와 검색 엔진에서의 작업에 대한 명확한 이해를 제공합니다. 또한 전략을 최적화하고 수정하여 변경 사항에 신속하게 대응할 수 있습니다.

정확한 SEO 보고서를 위해서는 가장 적절한 방식으로 작업 진행 상황을 반영하는 KPI에 집중하세요. 기억하십시오: 많은 숫자와 그래프로 긴 원고를 만들지 마십시오. 이것은 쓸모가 없으며 고객이 자세히 배울 시간이 없을 것입니다. 조언: SpySERP, Google Analytics, Google Search Console, Google Data Studio, Ahrefs의 데이터를 Google Data Studio와 함께 활용하십시오. 고용주에게 간결한 정보를 제공하는 출발점이 될 것입니다. 필요에 따라 보고를 사용자 정의할 수 있습니다. 사용하고, 조금 배우면 작업 수준을 한 단계 높일 수 있습니다.