كيفية إنشاء تقارير تحسين محركات البحث المثالية لعملائك

لفهم مدى تصنيف موقع الويب الخاص بك في SERP ، تحتاج إلى تقرير مثالي. تشير البيانات الملخصة مع التوصيات العملية إلى مقدار العمل الذي تم إنجازه ، وتوضح تقدم تحسين محركات البحث وعائدات الاستثمار ، وتوفر خطة شهرية. لا يهم على الإطلاق ما إذا كنت تعمل لنفسك أو كنت موظفًا في وكالة ؛ النهج البناء لبناء النتائج والتنبؤات أمر حيوي بالنسبة لك.

ليس سراً أن تحسين محركات البحث يستغرق بعض الوقت للحصول على أي نتائج وتتبع التقدم ؛ لا يمكنك الاستغناء عن ضبط مؤشرات الأداء الرئيسية. هم بمثابة وسيلة لقياس النجاح. تابع القراءة لمعرفة العناصر التي يجب فحصها والأدوات التي يجب استخدامها ، ولا تضيع الكثير من الوقت!

يعد تقرير تحسين محركات البحث (SEO) طريقة معقولة للإبلاغ عن كيفية تأثير اجتهادك على أداء موقع الويب في SERP.

في عام 2021 ، اتخذ نهج إعداد التقارير مظهرًا مختلفًا تمامًا: لم يعد كافيًا إرسال معلومات حول حركة المرور وأي تحويلات ذات صلة للشهر الماضي. يعرف معظم أصحاب الأعمال كيفية استخدام Google Analytics وتتبع الإحصائيات. على العكس من ذلك ، لا يجب أن تصنع وحشًا من 200 صفحة بمقاييس لا معنى لها تمامًا. يجب أن يعبر التقرير المؤثر عن ثلاثة مواقف:

• تقدم

ما مدى تقدمك في الترقية خلال فترة معينة؟ كيف تطور الوضع منذ آخر حساب؟

• أفكار

ما هي نقاط الضعف في موقعك؟ ما هي المجالات التي تحتاج إلى تحسين؟

• التوصيات

ما هي النصيحة التي تقدمها لعميلك لتحقيق المزيد من النمو؟

نظرًا لأن أصحاب الأعمال يستثمرون الأموال في استراتيجية تحسين محركات البحث ، فإنهم يريدون معرفة:

1. ما مدى ازدهار مؤشرات الأداء الرئيسية؟
2. ما أنواع العمل الذي تم إنجازه؟
3. ما هي التوقعات؟

تعد شريحة البيانات الشهرية ضرورية بشكل مباشر لـ SEO نفسه: بمساعدتها ، ستتعرف على الميول الإيجابية والسلبية ، وتركز على المناطق المتخلفة ، وتكتشف اتجاهات جديدة وأفكارًا قيمة.

تكمن الحيلة في التخطيط الفعال في عرض العناصر الحاسمة لمعايير شركتك. بالطبع ، لا يزال تنوع البرامج التي يمكن استخدامها في بناء تقارير تحسين محركات البحث مثيرًا للجدل. لقد أنشأنا قائمة بالأدوات المتنوعة للبدء:

1. تحليلات كوكل
2. جوجل Search Console
3. استوديو البيانات جوجل
4. SpySERP
5. Ahrefs
6. سمراش

دعنا نلقي نظرة على فوائد هذه البرامج عند تتبع المقاييس المهمة.

يعد إنشاء تقرير منظم جيدًا باستخدام البيانات المعالجة أمرًا مهمًا لبناء الثقة وإظهار قيمة العمل المنجز لعملائك. لتوفير الوقت ، قم بإنشاء نموذج عام يساعدك في إعداد التقارير المستقبلية.

1. العنوان

هذه مقدمة لتقريرك. سيحتوي على اسم المشروع والتاريخ والشعار وعنوان URL.

تلميح: قم بتكييف مخطط ألوان الشرائح مع العلامة التجارية.

2. ملخص

الدعاية المغلوطة المكتوبة بلغة واضحة تتصور السياق وتحول تقريرك إلى قصة مثيرة. يمكنك أيضًا التضمين هنا:

• المهام المنجزة شهريًا ، ربع سنوي ، عام
• الوضع الفعلي للأمور
• النقاط للبحث عنها
• وصف موجز لحالة المرور
• الأهداف والاجتماعات القادمة وما إلى ذلك.

الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية هي أجزاء حيوية من التخطيط الخاص بك والتي تساعد على تتبع التقدم بفعالية وإدارة توقعات جميع الأطراف المعنية بذكاء. إنها العمود الفقري وتعرض عائد الاستثمار لجهودك حيث تحدد مُحسّنات محرّكات البحث المشكلات وتتبع تأثير استراتيجيتك على الأعمال التجارية. دعونا نفكر فيها!

تلميح: تأكد من مقارنة البيانات مع الفترة السابقة لمشاهدة التغييرات.

3. حركة المرور

وفقًا لإحصائيات الإنترنت الحية ، تتلقى Google أكثر من 74000 استفسار فردي كل ثانية! لكن كيف يتحول كل هؤلاء الأشخاص إلى زوار للموقع؟ ما هي نسبة الجمهور المستهدف الذي يزور الموقع؟ ما هي مصادر حركة المرور التي تسبب أكبر عدد من التحويلات؟ ما هي مدة الجلسة ، وما الصفحات التي يتصفحها المستخدمون بشكل متكرر؟ ما هي خطواتك التالية لتحقيق أهدافك؟ يمكنك الإجابة على كل هذه الأسئلة من خلال تحليل إحصاءات المرور العامة. لنأخذ في الاعتبار مؤشرات الأداء الرئيسية الرئيسية التي يجب عليك تضمينها في التقرير.

استخدم Google Analytics ، أداة مجانية رائعة تشير إلى جميع التدابير الأكثر أهمية لكل قناة مرور. أولاً ، اذهب من خلال المسار: الاكتساب → كل حركة المرور → القنوات.

لذلك ، نحصل على حركة المرور من 8 مصادر:

• عضوي (من نتائج البحث)
• مباشر (عندما يذهب المستخدمون عمدًا إلى موقع الويب الخاص بك)
• الإحالة (من خلال روابط على موارد خارجية)
• البحث المدفوع (عبر الإعلانات)
• الاجتماعية (عبر وسائل التواصل الاجتماعي)
• البريد الإلكتروني (التوزيع عن طريق البريد الإلكتروني)
• عرض (لافتات في إعلانات جوجل)
• أخرى (حركة مرور لم يتعرف عليها Google Analytics)

قارنهم وحللهم لمعرفة أيهم أقوى وأيهم يمكن تجاهله.

يمكنك أيضًا تطبيق SEMrush لفصل حركة المرور ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية. لذلك ، يتم تحديد الأول عادةً من خلال شجرة العنب أو التوصيات ، والثاني - من خلال المستخدمين الذين يبحثون عن الخدمات والسلع الموضحة في الاستعلامات الرئيسية. وبالتالي ، ستتمكن من فهم القنوات النشطة ومدى رؤيتك في SERP.

4. ترتيب الكلمات الرئيسية

يوفر تقرير الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) ما يسمى بالمقياس الناعم لمؤشرات التقدم الرائدة. ومع ذلك ، ليس له تأثير مباشر على العلامة التجارية. على سبيل المثال ، قد تعرض تطوير حملة في مراحلها الأولى ، عندما لا يولد الموقع الكثير من حركة المرور العضوية ، ولكن ترتيبها يستمر في النمو.

للحصول على قائمة كاملة بترتيب العبارات الرئيسية لفترة معينة ، استخدم أداة SERP checker.

يحتوي على رسم بياني "رؤية الكلمات الرئيسية" الذي يعرض عدد الطلبات الموجودة في أعلى 3 و 5 و 10 وما إلى ذلك ، كنسبة مئوية.

يشير مؤشر "متوسط ​​الموضع" إلى موقع متوسط ​​في نتائج البحث لتتبع الكلمات الرئيسية. في هذا المثال ، يحتوي المنحنى على قيم عالية ، مما يشير إلى وجود تأثير إيجابي.

يشير الرسم البياني "الكلمات الرئيسية في SERP" إلى تخصيص ترتيب المصطلحات خلال فترة معينة.

تُجري الأداة تحليلًا نوعيًا للمصطلحات الخاصة بـ SEO المحلي: بهذه الطريقة ، اعتمادًا على اللغة والموقع الجغرافي ، يمكنك ضبط عملك وفقًا لذلك.

استكمل تقريرك بهذه التدابير لتحديد مدى صلة الاستفسارات مقارنة بالشهر السابق.

5. ترتيب الروابط الخلفية

الروابط الخلفية عالية الجودة هي وكلاء مرتبون ، لذا فإن إظهار وجودهم في تقارير تحسين محركات البحث (SEO) سيتحدث عن شفافية عملك ومحو الأمية. للتوضيح ، قم باستيراد عدد الروابط التي تم إنشاؤها لفترة زمنية محددة من Google Sheets with Domain Rating (DR) إلى Google Data Studio أو ملف التقرير الخاص بك. هناك بعض الارتباط (لكنه ليس قائمًا على الأدلة) بين ترتيب المجال والعبارات الرئيسية. وفقًا لذلك ، يعد هذا المقياس أمرًا حيويًا في تقييم إحصاءات النمو العامة لنطاقات الإحالة والتغييرات في كمية الكلمات في SERP. في حالة الممارسة السلبية ، قم بتحليل الأسباب وأنواع العمل التي يجب القيام بها لتحسين الأداء.

لا يوجد نطاق محدد من الأرقام حيث يمكن اعتبار DR الخاص بك جيدًا. لمعرفة مدى صحة عمل موقعك ، قارنه بموقع منافس.

في تقرير تصنيف تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب ألا تركز على السلطة فقط - أظهر الإحصائيات العامة للصفحات العليا القوية ذات الروابط الخلفية. هناك علاقة بين الموارد التي تشير إلى صفحة معينة وحجم حركة المرور العضوية.

من فضلك ، انتبه إلى:

• قائمة المواقع التي اشتريت منها الروابط
• تحليل المواقف للمثبتات المشتراة
• إحصائيات النمو العامة للمجالات والروابط
• مقدار أي روابط مفقودة

بمجرد الانتهاء من قراءة هذا العنصر ، كرّس كل محاولاتك لاستكشاف الأهداف والجانب التقني لموقعك على الويب.

6. الأهداف

يجب أن تبدأ أي حملة تحسين بتحديد الأهداف في Google Analytics. بهذه الطريقة ، يمكنك تتبع تفاعل المستخدم مع عنصر التحويل. من الأهمية بمكان ليس فقط إجراء إحصائيات عامة حول التحويلات ولكن أيضًا في سياق القناة - حركة المرور العضوية والاجتماعية وحركة الإحالة. على سبيل المثال ، يمكنك التحقق من مقدار حركة المرور العضوية التي تحصل عليها الصفحة وعدد العملاء المحتملين لديك من إجمالي عدد الزوار: كلما ارتفع معدل التحويل ، كان ذلك أفضل.

نصيحة: ضع أهدافًا في وقت مبكر لتظهر في التقرير.

7. تقرير فني

يتضمن الحالة الفنية للموقع وأخطائه التي تؤثر على الرؤية في SERP. لذلك ، إذا أجريت تدقيقًا منهجيًا لتحسين محركات البحث ، فسيتم تبسيط مهمتك إلى حد كبير لأن كل ما تحتاجه هو استخراج البيانات الأولية وتقديمها في لقطات الشاشة. بالطبع ، من الضروري إضافة تعليقات وتوضيحات لمثل هذه الشرائح لأن صاحب العمل لا يفهم دائمًا ما هو على المحك.

للحصول على تقرير تصنيف عالي الجودة لتحسين محركات البحث ، استخدم برنامج Screaming Frog أو Lighthouse. سيساعدونك في تحديد وإصلاح الأخطاء التالية التي يمكنك التحدث عنها:

• الفهرسة.
• عناوين URL المحظورة بواسطة ملف robots.txt ؛
• محتوى مكرر
• كسر الروابط؛
• نقص البيانات الوصفية
• سرعة الصفحة ، إلخ.

ستقوم بتحليل سبب حدوث ذلك ، وكيف أثرت هذه الأخطاء على تنفيذ النقاط الست والسبع التالية. لذلك ، لا تنس دراسة تفاعل المستخدم مع الموقع.

8. تحليل السلوك

في Google Analytics ، انتقل إلى السلوك → نظرة عامة. يوضح هذا التقرير حجم حركة المرور على موقع الويب وبعض المقاييس الإضافية.

عند تحليل هذا التقرير ، استكشف علامة التبويب "مشاهدات الصفحة". يشير إلى العدد الإجمالي لصفحات الويب التي تم عرضها ، بما في ذلك الزيارات المتكررة. في هذه الحالة ، يشير اللون الأحمر إلى أن المستخدمين شاهدوا صفحات أقل مقارنة بالفترة السابقة.

مشاهدات الصفحة الفريدة هي عدد الصفحات التي تمت زيارتها أثناء الجلسة ، بما في ذلك كل عنوان URL + مجموعة عنوان صفحة. إذا قام الزائر بتحديثه في غضون فترة محددة ، فسوف يسجل GA عرضين.

• الصفحات / الجلسة

تتبع نشاط الموقع أمر حيوي. على سبيل المثال ، تشير أي إجراءات يقوم بها الزائر إلى اهتمامه بعلامة تجارية. انتقل إلى علامة التبويب السلوك ← محتوى الموقع ← الصفحات المقصودة. هنا سترى الصفحات الشعبية. يشير قسم الصفحات / الجلسة (متوسط ​​عمق الصفحة) إلى متوسط ​​عدد الصفحات المعروضة في كل جلسة.

إذا كان هناك معدل ارتداد مرتفع باستمرار ، فضع علامة على الخطوات التالية في التوصيات:

1. تحليل تنفيذ كود التتبع
2. النظر في تصميم عناصر CTA
3. تأكد من أن إعلانك وثيق الصلة بالمحتوى

• متوسط ​​مدة الجلسة

هذا هو متوسط ​​الوقت الذي يقضيه العملاء على الموقع. وبالتالي ، قد يكون لطول الجلسة تأثير إيجابي على العوامل السلوكية في Google. المعيار المعقول لهذا المؤشر هو 2-3 دقائق.

لاحظ متوسط ​​الوقت على الصفحة الذي يعرض المدة التي يقضيها المستخدم في صفحة معينة. في عمود الخروج ، ستجد في أي صفحة انتهت الجلسة. قم بتحليلها من أجل الإجراءات المختلفة وتعرف على المدة التي يمكن أن تستغرقها الجلسة.

نصيحة: تبسيط التتبع باستخدام لوحة تحكم تقرير تحسين محركات البحث.

بناءً على الإحصائيات ، يمكنك استخلاص الاستنتاجات التالية:

1. استراتيجية الترويج ناجحة: عاد 23٪ من المستخدمين إلى المورد.
2. المشكلة الوحيدة في الموقع هي انخفاض مدة الجلسة مقارنة بالشهر السابق. ربما يكون هذا بسبب ... (وهنا يجب عليك تحليل كل أفعالك أو خمولك الذي يمكن أن يثير هذا). حدد خطة عمل لحل هذه المشكلة. على سبيل المثال ، أضف مقاطع فيديو وصور ، وحلل رحلة العميل ، واختبر قابلية استخدام الواجهة ، وقم بتحديث المحتوى القديم ، وقم بتضمين الروابط الداخلية ، وما إلى ذلك.

• أعلى الصفحة المقصودة

يوفر المقياس فهمًا واضحًا لكيفية اكتشاف الباحثين لموقعك والصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات. تحصل على إمكانية رفعه وتحديد الصفحات التي يجب تحسينها بشكل هادف. للبدء ، انتقل إلى قسم السلوك ← علامة التبويب محتوى الموقع ← الصفحات المقصودة.

إذن ، ما لدينا:

• تقسيم البيانات إلى صفحات منفصلة
• الرسم البياني الذي يعرض إجمالي حركة المرور

نصيحة: في بعض الأحيان ، من المفيد استكمال تقريرك ببيانات إضافية. عن طريق اختيار علامة التبويب التجارة الإلكترونية ، يمكنك الحصول على معلومات حول المعاملات والأرباح ومعدلات التحويل. وبالتالي ، حدد الأهداف قبل تتبع تقدمها.

تُعد المناصب العشرة الأولى بمثابة جزء تمهيدي لموقعك على الويب. إنهم يتركون الانطباع الأول لدى الزائر ويلهمون الثقة بدرجات متفاوتة. ومع ذلك ، يمكن هنا عرض حوالي 5000 عنوان URL لجميع الصفحات المقصودة!

المؤشرات الرئيسية للتقرير هي:

• الجلسات (فترة التفاعل النشط مع الموقع)

هنا يمكنك تتبع الاتجاهات ومقارنة مصادر حركة المرور وفهم أي منها يحتوي على أكبر عدد من الصفحات.

• المستخدمون الجدد (الأشخاص الذين زاروا الموقع لأول مرة لفترة معينة)

يمنحك هذا المقياس فهمًا لمدى نجاحك في جذب مستخدمين جدد. لا تثبط عزيمتك إذا كان هذا الإجراء منخفضًا ، حيث يمكن للمستخدمين تحويله.

• معدل الارتداد (الجلسات بدون تفاعل)
• معدل التحويل وقيمته

غالبًا ما تحتوي المواقع على الكثير من العملاء الجدد ومعدلات تحويل منخفضة. يشير ذلك إلى أنه من الضروري تطوير الصفحات. على العكس من ذلك ، يمكن أن تكون التحويلات الأولية أكثر فائدة اعتمادًا على KPI.

إذا لاحظت أي مشاكل ، يمكنك اقتراح حلول التحسين التالية:

• تزويد المستخدمين بالمعلومات ذات الصلة حول التشكيلة أو الخدمات الخاصة بك
• تنظيم استراتيجية البحث الخاصة بك في المراحل الرئيسية لتمثيل التغييرات على موقعك وفي الإعلانات المدفوعة.

• بحث الموقع

يوفر هذا المقياس نظرة ثاقبة حول ما إذا كان الباحثون قد بحثوا عن موقعك ، وما هي المصطلحات التي يهتمون بها ، وكيف أن المسح الذي تقوم به هو الأمثل لتقديم نتائج ذات صلة.

• كم مرة يستخدم الزوار مربع البحث؟

انتقل إلى السلوك ← بحث الموقع ← علامة التبويب مصطلحات البحث. هنا سترى ما الذي يبحثون عنه وعدد الجلسات مع نشاط البحث.

• ما مدى رضا الزوار عن بحثك؟

تشير عمليات الخروج من البحث إلى الوقت الذي غادر فيه المستخدم الموقع بعد البحث ولم ينتقل إلى أي صفحات أخرى. وبالتالي ، كلما ارتفعت النسبة المئوية ، زاد تعاسة الناس. هذا العمود يعادل معدل الارتداد. من المفترض أن تساعد النتائج الأكثر صلة المستخدم في الوصول إلى ما يسمى بـ "المثلث الذهبي" ، ثم متابعة تصفح موقع الويب.

من فضلك ، لاحظ نتائج عرض الصفحة / البحث: إذا كانت قيمتها أكبر من 1-2 ، فهذا يعني أن المستخدم يجب أن يعمل بجد للعثور على النتائج ذات الصلة.

نصيحة: استخدم المقطع لفهم ما يبحث عنه الجمهور.

• هل هذا يؤدي إلى تحويلات أعلى؟ ما هي فوائد حقل البحث؟

استخدم مرشحات الهدف والتجارة الإلكترونية ، على التوالي. إذا كنت تريد تتبع دخل الزائر ، فاختر مرشح الإيرادات.

9. ظهور الكلمات الرئيسية ونسبة النقر إلى الظهور

يجب دمج هذا المؤشر في تقرير تحليل تحسين محركات البحث لأي موقع ويب. يمثل إجمالي الانطباعات ونموها خلال فترة زمنية معينة. يتم تسجيل مرات الظهور أثناء استخدام عنوان URL الذي يظهر في SERP. لنفترض أنك تدير حملة جديدة ، وبعد شهر ، تكتسب بعض مرات الظهور. إذا زاد أيضًا بعد الشهر التالي ، فهذا يعني أن Google تستجيب بشكل إيجابي لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

الغرض من Google Search Console هو تتبع البيانات من عمليات البحث الحقيقية. تتيح لنا هذه الأداة اكتشاف الكثير من المعلومات المثيرة والمتنوعة حول كيفية عمل موقعك في SERP. للدخول ، انقر فوق الأداء في شريط التنقل الأيمن. دعونا ننظر في المؤشرات الرئيسية ، وهي الانطباعات ونسبة النقر إلى الظهور.

يحسب GSC مرات الظهور في كل مرة تظهر فيها الصفحة في نتائج البحث. سواء كان عنوان URL في "الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة" أو قام المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة ، فيمكنه الوصول إلى هذا الرقم. ينطبق هذا فقط على الصفحة الأولى وعندما ينقر الباحث للوصول إلى الصفحة الثانية والصفحات الأخرى.

وبخلاف ذلك ، إذا ظهر عنوان URL على الصفحات "الأعمق" ، فلن يتم حساب مرات الظهور. تشير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على عناوين URL التي يرونها في نتائج البحث. احسبها بقسمة النقرات لكل ظهور.

يرتبط هذان المؤشران بالاستعلام الفعلي الذي تم إدخاله في مربع البحث. تولد الكلمات الرئيسية العشر الأولى أكبر عدد من مرات الظهور وتمثل إمكانات هائلة لتحسين الصفحة المقصودة اللاحقة. من خلال مقارنة مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور مع الفترة السابقة ، يمكنك التعرف على التقدم أو الانحدار في نمو حركة المرور العضوية. عندما تصل إلى هذه النقطة ، أكمل الخطوات الثلاث الأخيرة التالية.

10. المهام المنجزة هذا الشهر

من خلال منظور البيانات والرسوم البيانية والجداول ، لا تكون جهود تحسين محركات البحث دائمًا مباشرة. مع هذا القسم ، لديك فرصة لعرض كل ما قمت به هذا الشهر وكيف تم تخصيص التمويل.

استخدم مقتطفًا من التقارير من Google Data Studio.

إذا حدث خطأ ما هذا الشهر ، فشرح سبب حدوثه. إذا كان كل شيء على ما يرام ، أخبر ما الذي ساهم في ذلك. يمكنك الإبلاغ عن التقدم المحرز وتمهيد الطريق للتوقعات من التقرير التالي.

11. التوصية

أرسل جميع توصياتك في هذا القسم في شكل قائمة واضحة ودقيقة.

12. التخطيط للشهر القادم

بعد الانتهاء من تقرير تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب عليك تزويد صاحب العمل بتخطيط شهري وميزانية لأنواع معينة من العمل. قدم قائمة مهام لتعزيز التعاون وخلق توقعات محددة.

تقرير تحسين محركات البحث هو تحليل للعمل المنجز وخطة للمستقبل القريب. يعطي فهماً واضحاً للحالة الفنية للموقع وعمله في محركات البحث. يمكنك أيضًا الرد بسرعة على أي تغييرات من خلال تحسين استراتيجيتك وتعديلها.

للحصول على تقرير دقيق لتحسين محركات البحث ، ركز على مؤشرات الأداء الرئيسية ، والتي تعكس تقدم عملك بالطريقة الأنسب. تذكر: لا تصنع مخطوطات طويلة بمجموعة من الأرقام والرسوم البيانية - فهذا غير مفيد ، ولن يكون لدى العميل الوقت لتعلمها بالتفصيل. نصيحتي لك: استخدم البيانات من SpySERP و Google Analytics و Google Search Console و Google Data Studio و Ahrefs بالاشتراك مع Google Data Studio. ستصبح نقطة انطلاق في تزويد أصحاب العمل بضغطة موجزة من المعلومات. يمكنك تخصيص التقارير بناءً على الاحتياجات - العب بها ، وتعلم قليلاً ، وستنتقل بعملك إلى المستوى التالي.