Cum să creezi rapoarte SEO perfecte pentru clienții tăi

Pentru a înțelege cât de bine se clasează site-ul dvs. în SERP, aveți nevoie de un raport ideal. Datele rezumate cu recomandări practice indică cât de mult a fost depusă, demonstrează progresul SEO și randamentul investiției și oferă un plan lunar. Nu contează deloc dacă lucrezi pentru tine sau ești angajat al unei agenții; o abordare constructivă a rezultatelor și previziunilor este pur și simplu vitală pentru dvs.

Nu este un secret pentru nimeni că SEO durează ceva timp pentru a obține rezultate și a urmări progresul; nu puteți face fără a seta KPI-uri. Ele acționează ca o modalitate de măsurare a succesului. Citiți mai departe pentru a afla ce articole să examinați și instrumentele pe care să le utilizați, nu pierdeți mult timp!

Un raport SEO este o modalitate rezonabilă de a informa modul în care diligența dumneavoastră a influențat performanța unui site web în SERP.

În 2021, abordarea de raportare a căpătat un aspect radical diferit: nu mai este suficient să trimiteți informații despre trafic și orice conversie aferentă din ultima lună. Majoritatea proprietarilor de afaceri știu să folosească Google Analytics și să urmărească statisticile. Dimpotrivă, nu ar trebui să faci un monstru de 200 de pagini cu valori complet lipsite de sens. Un raport influent ar trebui să exprime trei poziții:

• Avansare

Cât de mult ai progresat în promovare într-o anumită perioadă? Cum a evoluat situația de la ultimul cont?

• Perspective

Care sunt vulnerabilitățile site-ului dvs.? Ce domenii necesită îmbunătățiri?

• Recomandări

Ce sfaturi i-ai da clientului tau pentru o crestere in continuare?

Deoarece proprietarii de afaceri investesc bani într-o strategie SEO, ei vor să știe:

1. Cât de prospere sunt atinse KPI-urile?
2. Ce fel de lucrări s-au făcut?
3. Care sunt prognozele?

O porțiune de date lunară este necesară direct pentru SEO în sine: cu ajutorul acestuia, veți recunoaște plusurile și dezavantajele tendințelor, vă veți concentra pe zonele subdezvoltate, veți descoperi noi direcții și idei valoroase.

Trucul pentru o planificare puternică este afișarea elementelor critice pentru parametrii companiei dvs. Desigur, varietatea de software care poate fi utilizată în construirea rapoartelor SEO este încă controversată. Am creat o listă de instrumente versatile pentru a începe:

1. Google Analytics
2. Google Search Console
3. Google Data Studio
4. SpySERP
5. Ahrefs
6. Semrush

Să aruncăm o privire asupra beneficiilor acestor programe atunci când urmărim valorile esențiale.

Construirea unui raport bine structurat cu date procesate este importantă pentru a stabili încrederea și pentru a arăta clienților dvs. valoarea muncii depuse. Pentru a economisi timp, creați un șablon general care vă va ajuta în rapoartele viitoare.

1. Titlu

Aceasta este o introducere în raportul dvs. Ar conține numele proiectului, data, sigla, adresa URL.

SFAT: adaptați schema de culori a diapozitivelor la o marcă.

2. Rezumat

Informația scrisă într-un limbaj simplu vizează contextul și transformă raportul dvs. într-o poveste captivantă. Puteți încorpora și aici:

• Sarcini finalizate pe lună, trimestru, an
• Starea reală a lucrurilor
• Puncte de urmărit
• Scurtă descriere a situației traficului
• Obiective viitoare, întâlniri etc.

Obiectivele și KPI-urile sunt părți vitale ale planificării dvs. care vă ajută să urmăriți eficient progresul și să gestionați în mod inteligent așteptările tuturor părților implicate. Ele sunt coloana vertebrală și afișează rentabilitatea investiției eforturilor tale, pe măsură ce SEO identifică problemele și urmărește impactul strategiei tale asupra unei afaceri. Să le luăm în considerare!

SFAT: asigurați-vă că comparați datele cu perioada anterioară pentru a vedea modificările.

3. Trafic

Conform Internet Live Stats, Google primește peste 74.000 de interogări individuale în fiecare secundă! Dar cum se transformă toți acești oameni în vizitatori ai site-ului? Ce procent din publicul țintă vizitează un site? Care surse de trafic provoacă cele mai multe conversii? Cât durează sesiunea și ce pagini navighează frecvent utilizatorii? Care sunt următorii pași pentru a-ți atinge obiectivele? Puteți răspunde la toate aceste întrebări analizând statisticile generale de trafic. Să luăm în considerare principalii KPI pe care ar trebui să îi implicați în raport.

Utilizați Google Analytics, un instrument gratuit excelent care indică toate măsurile cele mai critice pentru fiecare canal de trafic. Mai întâi, parcurgeți calea: Achiziție → Tot traficul → Canale.

Deci, obținem trafic din 8 surse:

• Organic (din rezultatele căutării)
• Direct (atunci când utilizatorii merg intenționat pe site-ul dvs. web)
• Recomandări (prin link-uri pe resurse externe)
• Căutare plătită (prin reclame)
• Social (prin intermediul rețelelor sociale)
• E-mail (distribuire prin e-mail)
• Display (bannere în Google Ads)
• Altele (trafic pe care Google Analytics nu l-a recunoscut)

Comparați-le și analizați-le pentru a vedea care dintre ele este cea mai puternică și care poate fi ignorată.

De asemenea, puteți aplica SEMrush pentru a separa traficul de marcă și cel fără marcă. Deci, primul este de obicei determinat prin viță de vie sau recomandări, al doilea - de către utilizatorii care caută serviciile și bunurile descrise în interogările cheie. Astfel, veți putea înțelege ce canale sunt active și cât de vizibil sunteți în SERP.

4. Clasificarea cuvintelor cheie

Raportul de cuvinte cheie SEO oferă așa-numita metrică soft pentru principalii indicatori de progres. Cu toate acestea, nu are nicio influență directă asupra mărcii. De exemplu, puteți afișa o dezvoltare a unei campanii în fazele sale incipiente, când site-ul nu generează încă mult trafic organic, dar clasamentele sale continuă să crească.

Pentru a obține o listă completă a clasamentului frazelor cheie pentru o anumită perioadă, utilizați instrumentul de verificare SERP.

Conține un grafic „Vizibilitatea cuvintelor cheie” care afișează câte solicitări sunt în TOP 3, 5, 10 etc., ca procent.

Un indicator „Poziție medie” indică despre un site mediu în rezultatele căutării pentru urmărirea cuvintelor cheie. În acest exemplu, curba are valori ridicate, ceea ce indică un efect pozitiv.

Graficul „Cuvinte cheie în SERP” indică alocarea de clasare a termenilor pe o anumită perioadă.

Instrumentul efectuează o analiză calitativă a termenilor pentru SEO local: astfel, în funcție de limbă și geolocalizare, vă puteți ajusta munca în consecință.

Completați-vă raportul cu astfel de măsuri pentru a specifica relevanța interogărilor față de luna precedentă.

5. Clasamentul backlink

Backlink-urile de înaltă calitate sunt agenți de clasare, așa că demonstrarea prezenței lor în rapoartele SEO va vorbi pentru transparența și alfabetizarea în muncă. Pentru claritate, importați numărul de linkuri generate pentru o anumită perioadă de timp din Foi de calcul Google cu evaluarea domeniului (DR) în Google Data Studio sau în fișierul dvs. de raport. Există o oarecare corelație (dar nu se bazează pe dovezi) între clasarea unui domeniu și frazele cheie. În consecință, această măsurătoare este vitală în evaluarea statisticilor generale de creștere a domeniilor de referință și a modificărilor cantității de cuvinte în SERP. În cazul unei practici negative, analizați motivele și ce tipuri de muncă ar trebui făcute pentru a îmbunătăți performanța.

Nu există un interval specific de numere în care DR poate fi considerat bun. Pentru a ști cât de corect funcționează site-ul dvs., comparați-l cu site-ul unui concurent.

Într-un raport de clasare SEO, nu ar trebui să vă concentrați doar pe autoritate - demonstrați statisticile generale ale paginilor de top puternice cu backlink. Există o legătură între resursele care se referă la o anumită pagină și volumul de trafic organic.

Vă rugăm să acordați atenție:

• Lista site-urilor de unde ați achiziționat link-uri
• Analiza pozițiilor pentru ancore achiziționate
• Statistici generale de creștere a domeniilor și a linkurilor
• Suma oricăror link-uri pierdute

Odată ce ați terminat de citit despre acest articol, dedicați-vă toate încercările pentru a explora obiectivele și partea tehnică a site-ului dvs. web.

6. Goluri

Orice campanie de optimizare ar trebui să înceapă cu stabilirea obiectivelor în Google Analytics. În acest fel, puteți urmări interacțiunea utilizatorului cu elementul de conversie. Este esențial nu doar să faceți statistici generale despre conversii, ci și în contextul canalului - trafic organic, social și de recomandare. De exemplu, ați verifica cât trafic organic primește o pagină și câte clienți potențiali aveți din numărul total de vizitatori: cu cât rata de conversie este mai mare, cu atât mai bine.

SFAT: stabiliți obiectivele din timp pentru a fi reflectate în raport.

7. Raport tehnic

Include starea tehnică a site-ului, erorile acestuia care influențează vizibilitatea în SERP. Deci, dacă efectuați un audit SEO sistematic, sarcina dvs. este mult simplificată, deoarece tot ce aveți nevoie este să extrageți datele primare și să le furnizați în capturi de ecran. Desigur, este esențial să adăugați comentarii și explicații la astfel de diapozitive, deoarece proprietarul afacerii nu înțelege întotdeauna ce este în joc.

Pentru un raport de clasare SEO de înaltă calitate, utilizați software-ul Screaming Frog sau Lighthouse. Acestea vă vor ajuta să identificați și să remediați următoarele erori despre care puteți spune:

• indexare;
• adrese URL blocate de robots.txt;
• conținut duplicat;
• link-uri rupte;
• lipsa metadatelor;
• viteza paginii etc.

Veți analiza de ce s-a întâmplat acest lucru, cum au afectat aceste erori implementarea următoarelor 6 și 7 puncte. Prin urmare, nu uitați să studiați interacțiunea utilizatorului cu site-ul web.

8. Analiza Comportamentului

În Google Analytics, accesați Comportament → Prezentare generală. Acest raport demonstrează volumul de trafic pe site și câteva valori suplimentare.

Când analizați acest raport, explorați o filă Afișări de pagină. Indică un număr total de pagini web vizualizate, inclusiv vizite repetate. În acest caz, culoarea roșie indică faptul că utilizatorii au vizionat mai puține pagini comparativ cu perioada anterioară.

Afișările unice de pagină reprezintă numărul de pagini vizitate în timpul unei sesiuni, inclusiv fiecare combinație URL + titlu de pagină. Dacă vizitatorul îl actualizează într-o perioadă determinată, AG va înregistra 2 vizualizări.

• Pagini/Sesiune

Urmărirea activității site-ului este vitală. De exemplu, orice acțiune efectuată de un vizitator indică un interes pentru o marcă. Accesați fila Comportament → Conținutul site-ului → Pagini de destinație. Aici vei vedea paginile populare. Secțiunea Pagini/Sesiune (Adâncimea medie a paginii) indică cantitatea medie de pagini vizualizate per sesiune.

Dacă există o rată de respingere constantă ridicată, marcați pașii următori în recomandări:

1. Analizați implementarea codului de urmărire
2. Luați în considerare designul elementelor CTA
3. Asigurați-vă că anunțul dvs. este relevant pentru conținut

• Durata medie a sesiunii

Acesta este timpul mediu petrecut de clienți pe site. Astfel, durata sesiunii ar putea avea un efect pozitiv asupra factorilor comportamentali din Google. Un punct de referință rezonabil pentru acest indicator este 2-3 minute.

Rețineți că timpul mediu pe pagină afișează cât timp petrece un utilizator pe o anumită pagină. În coloana Ieșire, veți afla pe ce pagină s-a încheiat o ședință. Analizați-l pentru diferitele acțiuni și știți cât de mult poate fi durata sesiunii.

SFAT: simplificați urmărirea cu un tablou de bord pentru raportul SEO.

Pe baza statisticilor, puteți trage următoarele concluzii:

1. Strategia de promovare este de succes: 23% dintre utilizatori revin la resursă.
2. Singura problemă a site-ului este scăderea duratei sesiunii față de luna precedentă. Poate că acest lucru se datorează... (și aici trebuie să vă analizați toate acțiunile sau inactivitatea care ar putea provoca acest lucru). Descrieți un plan de acțiune pentru a rezolva această problemă. De exemplu, adăugați videoclipuri și imagini, analizați călătoria clientului, testați gradul de utilizare al interfeței, actualizați conținutul vechi, încorporați link-uri interne etc.

• SUS Pagina de destinație

Valoarea oferă o înțelegere clară a modului în care cei care caută vă descoperă site-ul și care pagini aduc cel mai mult trafic. Aveți posibilitatea să o ridicați și să determinați ce pagini să optimizați în mod intenționat. Pentru a începe, accesați secțiunea Comportament → fila Conținut site → Pagini de destinație.

Deci, ce avem:

• Defalcarea datelor în pagini separate
• Grafic care afișează traficul total

SFAT: uneori, merită să completați raportul cu date suplimentare. Alegând fila Comerț electronic, puteți obține informații despre tranzacții, câștiguri și rate de conversie. Astfel, stabiliți obiective înainte de a urmări progresul lor.

Primele 10 poziții servesc ca o parte introductivă a site-ului dvs. Ele fac prima impresie vizitatorului și inspiră încredere în diferite grade. Cu toate acestea, aici pot fi afișate aproximativ 5000 de adrese URL ale tuturor paginilor de destinație!

Indicatorii cheie ai raportului sunt:

• Sesiuni (perioada de interactiune activa cu site-ul)

Aici puteți urmări tendințele, puteți compara sursele de trafic și puteți înțelege care dintre ele are cele mai multe pagini.

• Utilizatori noi (persoane care au vizitat prima dată site-ul web pentru o anumită perioadă)

Această valoare vă oferă o înțelegere a modului în care ați atras noi utilizatori. Nu vă descurajați dacă această măsură este scăzută, deoarece utilizatorii o pot converti.

• Rata de respingere (sesiuni fără interacțiune)
• Rata de conversie și valoarea

Site-urile pot avea adesea o mulțime de clienți noi și rate de conversie scăzute. Asta sugerează că este necesară dezvoltarea paginilor. În schimb, conversiile brute pot fi mai benefice în funcție de KPI.

Dacă observați probleme, puteți sugera următoarele soluții de optimizare:

• Oferiți utilizatorilor informații relevante despre sortimentul sau serviciile dvs
• Reglați-vă strategia de cercetare a fazelor cheie pentru a reprezenta schimbările pe site-ul dvs. și în reclamele plătite.

• Cautare site

Această măsurătoare oferă informații despre dacă utilizatorii au căutat site-ul dvs., ce termeni sunt interesați și cât de optimă este scanarea dvs. pentru a oferi rezultate relevante.

• Cât de des folosesc vizitatorii caseta de căutare?

Accesați Comportament → Căutare pe site → fila Termeni de căutare. Aici veți vedea ce caută și numărul de sesiuni cu activitate de căutare.

• Cât de mulțumiți sunt vizitatorii de căutarea dvs.?

Ieșirile de căutare indică când un utilizator a părăsit site-ul după cercetare și nu a mers pe alte pagini. Astfel, cu cât procentul este mai mare, cu atât oamenii sunt mai nefericiți. Acea coloană este echivalentă cu rata de respingere. Se presupune că cele mai relevante rezultate ajută utilizatorul să ajungă la așa-numitul „triunghi de aur” și apoi să continue să navigheze pe un site web.

Vă rugăm să rețineți Afișări de pagini/Căutare cu rezultate: dacă valoarea sa este mai mare de 1-2, înseamnă că utilizatorul trebuie să muncească din greu pentru a găsi rezultate relevante.

SFAT: utilizați Segment pentru a înțelege ce caută publicul.

• Acest lucru duce la conversii mai mari? Care sunt beneficiile câmpului de căutare?

Utilizați filtrele Goal și, respectiv, E-commerce. Dacă doriți să urmăriți veniturile vizitatorilor, alegeți filtrul Venituri.

9. Afișări de cuvinte cheie și CTR

Acest indicator ar trebui să fie încorporat în raportul de analiză SEO al oricărui site web. Reprezintă impresiile totale și creșterea lor într-un anumit timp. Afișările sunt înregistrate în timp ce se utilizează adresa URL care apare în SERP. Să presupunem că derulați o nouă campanie și, după o lună, obțineți câteva afișări. Dacă, după luna următoare, crește și el, asta înseamnă că Google răspunde pozitiv strategiei tale SEO.

Google Search Console este destinată urmăririi datelor din căutări reale. Acest instrument ne permite să descoperim multe informații interesante și diverse despre cum funcționează site-ul dvs. în SERP. Pentru a intra, faceți clic pe Performanță în bara de navigare din stânga. Să luăm în considerare principalii indicatori, și anume, afișările și CTR.

GSC contorizează afișările de fiecare dată când apare o pagină în rezultatele căutării. Indiferent dacă adresa URL este „sub fold” sau dacă un utilizator a derulat în jos pe pagină, poate intra în acest număr. Acest lucru se aplică numai primei pagini și atunci când un utilizator face clic pe a doua și pe paginile ulterioare.

În caz contrar, dacă adresa URL apare în paginile „mai profunde”, afișările nu vor fi contorizate. CTR indică cât de des utilizatorii dau clic pe adresele URL pe care le văd în rezultatele căutării. Calculați-l împărțind clicurile pe afișare.

Acești doi indicatori sunt legați de interogarea efectivă introdusă în caseta de căutare. Primele 10 cuvinte cheie generează cele mai multe afișări și reprezintă un potențial imens pentru optimizarea ulterioară a paginii de destinație. Comparând afișările și CTR-ul cu perioada anterioară, puteți recunoaște progresia sau regresia creșterii organice a traficului. După ce ați ajuns la acest punct, parcurgeți următorii trei pași finali.

10. Sarcini finalizate în această lună

Prin prisma datelor, graficelor și tabelelor, eforturile SEO nu sunt întotdeauna simple. Cu această secțiune, aveți șansa de a prezenta tot ceea ce ați făcut în această lună și cum au fost alocate fondurile.

Utilizați un extras din rapoarte de la Google Data Studio.

Dacă ceva a mers prost luna aceasta, explicați de ce s-a întâmplat. Dacă totul este grozav, spuneți ce a contribuit la asta. Puteți informa despre progresul înregistrat și puteți deschide calea pentru așteptările din următorul raport.

11. Recomandare

Trimiteți toate recomandările dumneavoastră în această secțiune sub forma unei liste clare și precise.

12. Planificați pentru luna următoare

După completarea raportului SEO, trebuie să oferiți angajatorului dumneavoastră planificarea lunară și un buget pentru anumite tipuri de muncă. Furnizați o listă de activități pentru a consolida colaborarea și a crea așteptări specifice.

Raportul SEO este o analiză a muncii depuse și un plan pentru viitorul apropiat. Oferă o înțelegere clară a stării tehnice a site-ului web și a activității sale în motoarele de căutare. De asemenea, puteți reacționa rapid la orice modificare optimizând și modificându-vă strategia.

Pentru un raport SEO precis, concentrați-vă pe KPI, care reflectă progresul muncii dvs. în cel mai adecvat mod. Amintiți-vă: nu faceți manuscrise lungi cu o grămadă de numere și grafice - acest lucru este inutil, iar clientul nu va avea timp să le învețe în detaliu. Sfatul meu pentru dvs.: utilizați datele de la SpySERP, Google Analytics, Google Search Console, Google Data Studio, Ahrefs în combinație cu Google Data Studio. Va deveni un punct de plecare pentru a oferi angajatorilor dvs. o comprimare concisă de informații. Puteți personaliza raportarea în funcție de nevoi - jucați-vă cu ea, învățați puțin și vă veți duce munca la nivelul următor.