2022 年和 2023 年醫療 SEO 最佳實踐

醫療保健內容是一個不斷增長且競爭激烈的在線利基市場。 因此，醫生和醫院的醫療搜索引擎優化是在線排名的寶貴合作夥伴。 良好的醫療搜索引擎優化涉及許多因素。 然而，並不是每一個都是立即重要的。

無論您從事哪個行業，SEO 服務都可以幫助您的業務。 搜索引擎優化就是要確保您的網站在搜索結果中顯示得盡可能高。 這可能是一項很難自己完成的壯舉，這就是為什麼許多企業選擇聘請 SEO 公司為他們做這件事的原因。

在本指南中，我們將介紹基礎知識。 我們將介紹您現在可以處理的基本因素。 為方便起見，我們將此內容分為三個部分：頁內、技術和頁外醫療 SEO。

通過頁面搜索引擎優化升級內容

頁面搜索引擎優化 (SEO) 意味著對網站元素進行更改。 目標是在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名良好並提高網站知名度。

從內容質量到關鍵字準確性，您可以在單個頁面上影響許多 SEO 因素。 你不一定要在每件事上都取得完美的成績。 但是，盡可能多地解決這些問題是很好的醫療搜索引擎優化。

了解你的聽眾

開始醫療搜索引擎優化的最佳方式是進行市場調查。 醫療保健內容營銷是一個越來越受關注的領域。 收集盡可能多的信息可以為您提供最大的成功機會。

您現在可以採取以下三個具體步驟進行市場研究：

• 評估競爭：進行徹底的競爭對手分析。 了解現有的行業標準和您可以利用的其他信息。
• 了解您的目標市場：進行調查、研究和焦點小組。 確定您可以自信地解決的痛點和信息差距。
• 尋找並建立您的利基市場：應用您通過競爭對手分析和市場研究學到的知識。 請記住，總有一個差距可以靠進去。

做關鍵詞研究

確定目標市場後，開始關鍵字研究。 Google、Google Trends 和 Google Search Console 是用於深入分析的出色（免費）工具。 大約三分之二的美國桌面搜索查詢發生在 Google 上，因此針對該搜索引擎進行優化並利用其工具是有意義的。

幾種類型的關鍵字可以很好地為您的內容提供服務。

• 長尾關鍵詞：針對醫療問題的搜索查詢通常更具體，因此投資多詞關鍵詞將為您的內容帶來更好的結果。
• 基於位置的關鍵字：醫療需求是即時的，因此在本地搜索中排名靠前是高利潤的。 在製作本地城市頁面時，旨在對與您所在城市和周邊城市相關的搜索進行排名。
• 搜索最多的關鍵字：定期查看關鍵字和內容創意的趨勢和熱門話題。 請記住為您的內容使用類似但數量較少的關鍵字。 這樣做有助於提高您在搜索引擎中的排名。

如果您想進行關鍵字研究，可以使用一些不同的關鍵字研究工具。 Google AdWords 關鍵字規劃師是最受歡迎的選項之一。 此工具允許您輸入關鍵字或詞組，並查看每月有多少人在搜索它。

您還可以使用 Google 趨勢查看關鍵字在一段時間內的受歡迎程度。 這有助於查看特定關鍵字是否越來越受歡迎，以便您可以相應地調整策略。

最後，Google Search Console 還可以提供一些關於人們用來查找您網站的關鍵字的見解。 此信息可以幫助您確定您應該在 SEO 工作中定位哪些關鍵字。

創建優質內容

以下內容類型適用於醫療 SEO 和醫療保健內容：

• 博客文章：易於編寫和使用。 這就是為什麼它們適用於使醫療保健內容更加相關和令人興奮的原因。 他們擅長吸引註意力和保持參與度。
• 視頻帖子：讓無聊的內容變得令人興奮，並幫助與潛在客戶建立融洽的關係。 創建解說視頻、員工資料視頻和客戶推薦。
• 視覺內容：如信息圖表、圖表和表格，在網上與在醫生辦公室中一樣有價值。 通過簡明的要點和相關統計數據幫助您的客戶快速、清晰地了解關鍵信息。

要充分利用您的內容，您必須：

• 製作內容時要簡潔。 如果對您的觀點沒有必要，請忽略它。
• 主動幫助你的讀者。 為下一步添加行動號召 (CTA)。
• 自然地使用關鍵字。 不要在不適合的地方添加關鍵字。
• 與您對關鍵字的使用保持一致。 將它們包含在標題和子標題中。
• 與你的想法有關。 為客戶的特定需求而寫作，並以權威寫作。
• 注意你的內容。 請務必使用新鮮內容更新您的網站。
• 在處理內容中的主題時直接。 旨在成為精選片段。

今天的營銷人員比以往任何時候都承受著更大的壓力來產生結果。 隨著內容營銷的興起，許多營銷人員已經轉向這種策略，以努力與他們的受眾建立聯繫並推動結果。 然而，內容營銷並非沒有陷阱。 事實上，營銷人員在內容營銷方面會犯許多常見的內容營銷錯誤。

有效使用鏈接

鏈接可以通過三種方式影響您的 SERP 排名。

• 內部鏈接，或您網站頁面之間的鏈接，使您的網站更易於抓取，並顯示您在給定主題上的專業知識和權威。
• 外部鏈接，或從您的網站到另一個網站的鏈接，顯示了您通過源引用製作內容的能力。 例如，指向具有高域權限 (DA) 的網站的外部鏈接，如福布斯，表明您的內容經過了充分的研究。
• 反向鏈接，或從其他網站到您的網頁的鏈接，顯示您的內容作為對其他內容創建者的參考的價值。

然而，並不是所有的反向鏈接都是好的鏈接（稍後會詳細介紹）。 如果您希望建立指向您網站的鏈接，您可以使用一些策略來開始。 一種流行的方法是創建具有共享價值和信息量的內容，因為這可以鼓勵其他網站鏈接回您的網站。 此外，在高質量的博客和網站上發帖也可以幫助您獲得反向鏈接。

無論您選擇哪種反向鏈接創建策略，請務必投入時間和精力來查看結果。 有了一點耐心和毅力，由於您新獲得的反向鏈接，您很快就會開始看到流量和排名的增加。

就像使用關鍵字時一樣，請謹慎合併鏈接。 警惕您鏈接到誰以及誰鏈接回您。 鏈接可以積極或消極地影響您的 SEO 分數。

查看您的分析

要提高您網站的性能，請弄清楚哪些有效，哪些無效。 請按照以下步驟充分利用您的分析。

• 設置和管理 KPI ：關鍵績效指標 (KPI) 可幫助您跟踪您的網站的執行情況是低於、高於還是達到您想要的標準。 設定清晰、可實現的目標，並根據您的分析定期對其進行審查。
• 查看您的頁面 SEO ：檢查您在特定頁面上的 SEO 做得如何。 大多數內容管理系統 (CMS) 和 SEO 工具都會自動執行此操作。 他們提供的評級顯示有待改進的領域。
• 修復頁面 SEO 問題：一旦您發現頁面 SEO 中的錯誤，請盡您所能解決這些問題。 同樣，搜索引擎優化工具可以提供幫助。
• 衡量 SEO 影響：始終如一地跟踪您的網站和內容性能。 請注意您所做的 SEO 更改及其對指標的影響。
• 檢查流量和轉化率：確定哪些內容吸引了您網站的流量以及通過哪個渠道（即搜索、社交媒體、廣告、反向鏈接等）。 將您的發現與您的 KPI 進行比較。 然後沖洗並重複。

通過技術 SEO 吸引搜索引擎

技術 SEO 意味著對後端的站點元素進行更改。 它們仍在您的站點內，但不像頁面方面那樣容易更改。

爬網和索引的優化屬於這一範疇。 用戶體驗是技術 SEO 的另一個要素，它會極大地影響您的排名。

使您的網站可抓取和可索引

許多因素會影響您的內容作為搜索結果的理想程度。 讓我們將它們分組為影響它們的方面：可抓取性和可索引性。

當搜索引擎機器人抓取您的網站時，它們會查看以下“隱藏”數據：

• 內部鏈接：網站爬蟲只能找到連接到您網站上其他頁面的頁面。 可靠的內部鏈接使您的網站更容易被抓取和索引。
• 斷開的鏈接：如果爬蟲到達斷開的鏈接，它就會進入死胡同。 然後它會記錄一個錯誤。 通過定期查看鏈接來避免潛在問題。
• 網站活動：定期上傳和更新您的網站會鼓勵抓取。 同時，舊頁面或死頁面（您忽略的頁面）會拒絕爬蟲。 盡可能關閉對這些頁面的爬取和索引。

創建站點地圖並將其提交給搜索引擎。 這樣做有助於使您的網站易於抓取和索引。

同時，一些因素也會影響您的網站出現在 SERP 上的可能性。

• 加載時間：搜索引擎更喜歡加載速度快的網站。 他們認為此類網站能夠提供更流暢的用戶體驗。
• 網站設計：針對移動使用優化的網站受到青睞。 Google 的移動優先索引優先考慮移動體驗。

此外，通過提供有關您網站元素的更多信息的元數據或數據來提高您的可抓取性和可索引性。 元數據使搜索引擎更容易快速了解您的內容。 以下是搜索引擎尋求的一些元數據。

• 標題元數據
• 描述元數據
• 關鍵字元數據
• 圖像元數據

大多數 CMS 和 SEO 插件或工具使更改頁面的元數據變得容易。 每次發布新內容時都可以利用這一點。

針對用戶體驗優化您的網站

如上所述，用戶體驗 (UX) 可以成就或破壞您的 SEO 成功。 以下是一些指導方針，可確保您提供出色的用戶體驗：

• 寫簡短、簡單的句子。 使用會話語言來提高可讀性。
• 盡可能避免使用技術術語。 使用行話時，請提供解釋。
• 將您的內容分成多個部分，並將您的部分分成短段落。
• 插入圖片、視頻或信息圖表以簡化具有挑戰性的主題。
• 安裝易於使用的搜索欄，讓您的網站導航更直觀。
• 使用側邊欄、菜單和標籤使相關內容易於查找。
• 保持您的網頁乾​​淨。 如果用戶不能快速找到他們需要的東西，他們就會離開。
• 戰略性地使用圖像為訪客創造一個溫馨的環境。
• 大量文件會降低您的網站速度。 優化圖像以加快加載時間。
• 允許用戶發表評論或提供有關您的業務或服務的反饋。

使用站外 SEO 使您的網站具有市場價值

顧名思義，頁外搜索引擎優化是指在您的網站之外發生的所有可能影響您的 SERP 排名的事情。 它包括品牌（域名）、反向鏈接、營銷策略等。

有效的頁外搜索引擎優化意味著使這些因素起作用以提高您的分數和在線排名。 大量免費和付費的高級 SEO 工具可以分析您網站的頁外 SEO 性能。

以品牌認知為目標

這似乎並不明顯，但品牌名稱會極大地影響營銷成功。 選擇一個簡短、獨特且令人難忘的品牌（和域名）名稱。 搜索引擎和用戶不喜歡長 URL，這有助於保持它們的簡短。

假設你有一個蜂蜜農場。 一個好的品牌和域名應該是“Buck's Honey”而不是“Buck's Natural and Organic Honey Farm”。

影響您的品牌的另一個因素是 EAT，它代表專業知識、權威和可信度。

• 專業知識是指您對網站所涵蓋主題的了解程度。
• 權威是指您和您的內容在您的領域中擁有多少權威。
• 可信度是指用戶可以信任您、您的內容和您的網站的程度。

清理你的反向鏈接

搜索引擎可以判斷指向您網站的反向鏈接是自然的還是人為的。 他們通過查看兩個網站並比較它們的相似或相關程度來確認這一點。

例如，對於邁阿密醫院的網站，良好的醫療 SEO 意味著接收來自健康和保健網站、醫療博客等的反向鏈接。 如果同一個網站有很多快時尚博主的反向鏈接，就會顯得可疑。

搜索引擎會懲罰那些試圖通過購買反向鏈接來操縱 SEO 的網站，尤其是來自與網站無關且權威分數較低的來源。

通過執行以下操作來最大化反向鏈接的影響：

• 使用 Google Search Console檢查您的反向鏈接的相關性和質量。 列出您不想要的鏈接並採取措施刪除它們。 一種方法是聯繫鏈接網站。
• 從與您同行業的其他網站獲得自然反向鏈接。 它表明您的內容製作精良並具有權威性。 自然獲得反向鏈接的一種簡單方法是與您所在領域的其他人建立聯繫並進行有意義的合作。
• 利用您的內容從不同渠道獲取自然反向鏈接。 製作精良的內容本身就可以吸引註意力。 通過詢問歸屬將其帶到下一步。 此方法適用於視頻、圖像和信息圖表。

就像您需要一個強大的基礎來建造房屋一樣，您的網站也需要一個強大的反向鏈接基礎。 但有時，事情可能會失控，您最終可能會得到一個充滿低質量甚至有毒鏈接的鏈接配置文件。

發生這種情況時，您需要使用反向鏈接刪除工​​具來清理您的鏈接配置文件並保護您的網站免受 Google 處罰。

制定有效的營銷策略

在營銷您的網站時，有多種選擇可供選擇。 營銷活動的有效性取決於幾個因素，包括內容、策略和預算。

問問自己：我的營銷策略與我的內容的互補程度如何？ 我實施營銷策略的效果如何？ 我願意在營銷策略上花多少錢？

這裡有一些策略可以嘗試。

電子郵件營銷：是一種免費且隨時可用的營銷選項。 它可能看起來已經過時，但電子郵件仍然有效。 確保您的收據對電子郵件營銷開放。 然後，發送一封簡潔的電子郵件，其中包含他們需要了解的有關您網站的所有信息。

社交媒體營銷：是另一種低成本的選擇。 創建帳戶既免費又簡單。 更重要的是，幾乎每個人都在社交媒體上。 僅 Facebook 就擁有 29.3 億用戶，使其成為醫生和醫院理想的數字店面。

視頻營銷：不僅僅針對在線視頻平台。 在您的網站上發布視頻廣告和個人資料也可以正常工作，主要是用作您網站的反向鏈接時。

加起來

掌握醫學搜索引擎優化是一個漫長而具有挑戰性的過程，但是按照上面的提示，你已經成功了一半。 如果您想減輕自己的負擔，許多工具和公司可以使流程順暢，並幫助您為您的網站實現和維護良好的 SEO。

此內容由 Marina Tura 貢獻，她在 Digital Authority Partners 擔任內容經理。