Google Adwords 中的否定關鍵字 - 最佳做法

否定關鍵字是一種關鍵字，可防止您的廣告被某個字詞或詞組觸發。 付費廣告的重要性在於增加您的銷售額。 因此，重要的是要優化您要出價的關鍵字，從而最大限度地提高相關性以獲得令人印象深刻的投資回報。 否定關鍵字確保您可以過濾掉您的廣告，使其不向搜索或瀏覽與這些詞相關的任何內容的人展示。 因此，否定關鍵字可確保您的廣告始終只覆蓋相關的潛在受眾。

就像您經常出價的關鍵字一樣，否定關鍵字可以分配到帳戶、廣告系列或廣告組級別。 它們通常有多種風格，例如廣泛的、短語的和精確的。 了解否定關鍵字匹配類型如何幫助您最大限度地發揮其在 AdWords 和 Bing 等廣告帳戶中的價值非常重要。

否定關鍵字匹配類型示例

否定廣泛匹配是否定關鍵字匹配的一個示例。 在此類別中，關鍵字與短語的多個變體相匹配。 例如，否定廣泛匹配關鍵字“跑鞋”會過濾掉顯示整個否定關鍵字的查詢，即使這些詞的順序不同。

需要注意的是，這並不能消除所有相關的搜索查詢。 您仍然可以找到一些查詢，其中某些字詞仍存在於您的否定關鍵字匹配詞組中。 這向我們表明，否定關鍵字匹配的限制較少，但可以限制具有您指定的確切詞組的搜索。

確切的否定關鍵字匹配可幫助您消除特定的搜索查詢。 這意味著通過將它們添加到您的 Adwords 帳戶，您的廣告將不會僅在搜索者輸​​入您指定的確切字詞時展示。

需要注意的是，在展示廣告網絡和 Youtube 中，所有否定關鍵字都被視為完全匹配。 再次添加太多否定關鍵字有時可能會對您接觸潛在客戶的能力產生不利影響，而精心策劃的列表將為您節省大量資金。

添加否定關鍵字有什麼好處？

現在的問題是在我的廣告系列中使用否定關鍵字有什麼好處。 以下是使用否定關鍵字的優勢

1.他們提高點擊率：

正確使用否定關鍵字可確保您限制廣告針對不相關的查詢投放。 這可以最大限度地減少您的帳戶暴露於不感興趣的印象。 通過增加點擊您的廣告的人的百分比，這對您有利。

2.它可以幫助您創建更多相關的廣告組：

剔除與您的業務不相關的廣告，您可以提高廣告組的相關性。 這最終允許您創建一條消息，該消息將與整個關鍵字組對話。

3、省錢：

否定關鍵字可幫助您節省資金，因為它確保您只為相關點擊付費。 這也可以幫助您避免對自己出價。

4.它提高了你的轉化率：

否定關鍵字可確保您的廣告不會被您確定不會轉換的特定字詞以及完全沒有商業意圖的所有字詞觸發。

如何添加否定關鍵字？

對於想要在其帳戶中實施廣泛關鍵字和詞組關鍵字的每個人來說，最令人不安的問題是將它們添加到您的帳戶中要遵循的程序。 長期以來，發現否定關鍵字一直被認為是一個費力的過程，需要進行頭腦風暴或仔細研究 Google Adwords 搜索查詢。

為此，您需要導航到帳戶 Adwords 用戶界面中的關鍵字標籤，然後向下滾動到廣告系列或廣告組級別。 您將能夠看到：

此時，您將能夠看到要出價的關鍵字，但是，您將看不到它們的查詢。 您將需要單擊 UI 頂部的搜索詞選項卡。

通過這樣做，您將登陸查詢登陸界面。

在此界面上，您將能夠發現關鍵字屏幕上不存在的列。 他們將包括；

搜索詞：

這顯示了搜索者在 Google 中輸入的觸發了您出價的關鍵字的查詢。

比賽類型：

這將顯示查詢與您出價的關鍵字之一匹配的程度。

添加或排除：

此列顯示您對搜索查詢執行的操作。 這只是顯示您是否已將其作為關鍵字或否定關鍵字添加到您的帳戶中。

還有其他列我們不會強調，因為它們對否定關鍵字的討論並不重要。

逐步向您的 AdWords 帳戶添加否定關鍵字的過程

在 Adwords 上，帳戶用戶界面向下滾動到 AdWords 擴展程序並檢查它。

這會提示生成一個藍色的選項欄會有兩個選項即

1.添加為關鍵字
2.添加為否定關鍵字

點擊添加否定關鍵字

在選擇添加否定關鍵字時，系統會提示您選擇應分配否定關鍵字的級別以及您希望使用的匹配類型。

選擇級別並添加否定關鍵字後，單擊“保存”按鈕。 您的否定關鍵字現已生效。

如何將您的否定關鍵字添加到否定關鍵字列表中

當您想將列表應用到帳戶中的多個區域時，將否定關鍵字添加到列表中會有所幫助。

向您的帳戶添加否定關鍵字不會將其添加到您的否定關鍵字列表中。 您必須按照以下過程將其添加到您的否定關鍵字列表中。

• 轉到您的 Google Adwords 用戶界面，選擇否定關鍵字列表。
• 點擊藍色加號並命名您的新否定關鍵字列表。 添加您要添加​​的它們匹配的類型並保存。

如何向您的廣告系列添加新的否定關鍵字列表

• 在用戶界面上轉到您的廣告系列
• 跳轉到關鍵字標籤
• 進入否定關鍵字界面
• 在關鍵字界面上選擇使用關鍵字列表
• 選擇適當的列表並保存，您的列表就會生效

將您直接找到的任何廣告偷獵搜索查詢添加到否定關鍵字列表中。 現在您已準備就緒，Google 會將您的廣告投放到正確的搜索查詢中。

為了進行更嚴格的控制，建議將相同的概念應用於廣告組級別。

發現代價高昂的負面因素的技巧

進行服務水平分析以發現代價高昂的負面因素非常重要。 但是，在大多數情況下，您最終會錯過一些會對您的廣告效果產生不利影響的負面因素。

以下是您應該採用的技術來發現代價高昂的負面因素：

1. 採用高級否定搜索查詢挖掘

對廣泛匹配關鍵字進行出價以最大化您的展示量而忽略您的搜索查詢是浪費金錢。 重要的是要根據新機會管理否定關鍵字，這將導致忽略昂貴的搜索查詢，這些查詢可能會破壞您將有價值的搜索者轉化為客戶的能力。

2.找出要否定的搜索查詢

重要的是要注意關鍵字不是搜索查詢。 它們只是我們認為客戶將進入搜索引擎的假設

搜索查詢是輸入到搜索引擎中的真實實體。 一個關鍵字最多可以匹配數百個搜索查詢。 這是一個絕佳的機會，但對不可避免的搜索查詢產生了超支的負面影響。

如何大規模識別正確的關鍵字？

要推斷某個關鍵字是否需要包含在否定關鍵字列表中，我們需要問自己這些問題；

• 搜索查詢的點擊率是否低於平均水平？
• 它的轉化率是否低於平均水平？
• 每次轉化的成本是否高於平均水平？

當搜索查詢的點擊率低於平均水平時，這意味著看到廣告觸發的搜索者沒有點擊它。 如果該搜索查詢與您的業務無關，那麼您應該考慮將其列為否定關鍵字。 如果它與您的產品相關並且數量龐大，那麼您應該考慮為其創建一個新的廣告組。

當搜索查詢的轉化率低於平均水平或每次轉化費用高於平均水平時。 然後，這意味著您的目標網頁沒有針對移動設備進行優化或缺乏足夠的轉化路徑。 未轉化的查詢不應觸發您的廣告。

要解決這些問題的答案帶來的問題，您需要掌握過濾器的使用。

如何使用過濾器？

我知道這是你現在想到的一個相關問題。

• 導航到搜索詞界面並點擊小漏斗
• 然後輸入您要過濾的參數名稱或從選擇列表中選擇它們
• 確保您已啟用您需要的列來查看您正在過濾的指標
• 單擊三個垂直條

這將提示您在開放字段旁邊使用大於、小於和或等於來建立參數。

請務必注意，您可以對過濾器進行分層以查找存在於特定指標交叉點的查詢。

使用否定關鍵字的重要性

• 它使您的關鍵字研究保持清潔和相關
• 您將錢花在可能帶來相關流量的展示上
• 您將獲得更多合格的潛在客戶和最終的銷售

使用否定關鍵字節省數百萬美元的成功廣告系列

Carrie Albright 曾經分享了她對使用否定關鍵字的想法，並給我們舉了一個例子，一位客戶通過簡單地使用否定關鍵字來節省 100 萬英鎊。

通過使用適當的否定關鍵字管理，客戶能夠將點擊率提高 132%，轉化率下降 8%。 這導致每條潛在客戶的平均成本降低了 50%。 這意味著每條潛在客戶的成本增加了 53%，而每條潛在客戶的平均成本為之前平均值的 47%。

這最終讓客戶在定價過高的潛在客戶上節省了 100 萬美元。 這使他們能夠對效果最佳的廣告系列和關鍵字進行預算和投資。

這向我們展示了進行徹底的否定關鍵字管理以節省資金和提高廣告系列效果的重要性。

如何管理否定關鍵字

請務必注意，您的否定關鍵字正在為您服務您打算實現的目的。 您必須在消極管理中實現的目標如下：

1.減少無關流量：

例如，如果您是拉斯維加斯的一家管道企業，您將確保否定永遠不會轉換為企業的關鍵字，例如； 水暖商學院拉斯維加斯或水暖認證。 如果在您的廣告系列中不否定此類短語，則會導致您為與您的業務無關的點擊付費。

2.你要達到的第二個目標是更高價值的結果：

積極使用否定關鍵字將確保您的廣告系列專注於業務更有利可圖的產品。 水管工將需要使用否定關鍵字，例如； 修理、漏水、漏水、修理和修理，以消除有小問題的用戶的流量，從而將他的預算集中在投資回報率更高的工作上，例如在新建築中設計和安裝供水系統。

那麼你將如何實現這些目標呢？ 當您應用以下策略來管理您的否定關鍵字時，我很確定您將獲得令人印象深刻的結果。

3. 持續審查：

在您的廣告系列的前幾個月，確保您進行每週搜索詞報告，然後每月進行分析。這樣做您將能夠確定哪些查詢產生了大量流量並識別那些沒有意義的查詢您的廣告系列。

4.使用谷歌建議的搜索：

使用您的一個關鍵字進行搜索查詢，以發現 Google 建議的其他搜索。 這將幫助您識別要在廣告系列中消除的單詞。 確定它們後，將它們添加到您的否定關鍵字中，然後重複使用其他關鍵字。

永遠記住在否定關鍵字列表中包含通用否定詞。

5. 包括相關性：

這有助於消除廣告系列中具有緊密變體的搜索查詢。 這可確保您的廣告系列僅覆蓋需要您服務的相關客戶。

6. 專注於您的核心業務：

把注意力集中在你所做的事情上很重要。 這將幫助您找到應該在廣告系列中否定的相關關鍵字。 例如，如果您是服務行業，則應專注於將與產品相關的字詞作為否定關鍵字。

7.避免衝突：

衝突的一個例子是，您將術語獸醫服務作為您的關鍵字，然後您最終將服務添加到您的否定關鍵字列表中。 簡而言之，這意味著您正在阻止您的廣告系列所需的流量。 儘管您是無意中這樣做的，但這是會對您的廣告系列績效產生不利影響的因素之一。 每當關鍵字發生衝突時，Adwords 都會提醒活動經理，讓他們採取適當的行動。

為不同的匹配類型設置廣告組非常重要。 執行此操作後，請使用否定關鍵字以確保廣告系列中沒有內部競爭。 這是通過將完全匹配關鍵字作為否定詞添加到詞組匹配和廣泛匹配廣告系列，然後將詞組匹配關鍵字作為否定詞添加到廣泛匹配廣告系列來完成的。 這將提高每個組的分數質量，從而降低 CPP。

否定關鍵字的缺點

負面匹配類型的恐嚇：

大量PPC廣告主不了解三匹配類型的概念。 這使他們難以實施

其次，否定關鍵字與傳統匹配類型不同，不會擴展到同義詞或關鍵字的不同變體。 這讓許多 PPC 廣告商望而卻步，因為他們認為設置否定關鍵字的多個變體是一個乏味的過程。

建立否定關鍵字列表的過程涉及大多數廣告商所厭惡的深入研究。

在大多數情況下，廣告商非常傾向於根據明顯的術語設置關鍵字。 否定關鍵字的設置涉及大量的犧牲和批判性思維。 這需要時間，有時還需要不同人員的輸入來實現預期的列表。

結論

如果您正在開展廣告活動，那麼投資於可以幫助您生成和設置否定關鍵字的工具非常重要，這將確保您獲得最大的投資回報。 否定關鍵字列表的創建應該以非常有條理的方式完成，以避免在創建過程中出現最常見的錯誤。 重要的是要大量投資於為您的特定廣告活動研究最合適的否定關鍵字。

擁有最好的否定關鍵字列表，您將確保在很短的時間內顯著增加利潤。 將確保您的所有廣告永遠不會針對與您的目標市場不相關的關鍵字搜索查詢顯示。 超過 50% 的點擊率將具有很高的轉化為銷售額的潛力

您的廣告整體點擊率會更高，這意味著您將接觸到相當多的受眾，因為看到您的廣告的更多人會點擊它，因為它始終與他們相關。

無論您的廣告在頁面上的位置如何，廣告中的點擊率越高，每次點擊費用就越低。

較低的 CPC 費率意味著可以節省大量有效投放廣告的成本。 這最終會帶來更高的投資回報。

它還將極大地幫助您更好地了解應在 Web 內容中使用的關鍵字。

然而，負面關鍵字管理很費力，它應該是每個運行 PPC 業務的人的重要組成部分。 通過持續對否定關鍵字進行深入研究，將幫助您提高業務績效。 它還可以幫助您節省時間以及在您想要生成新的否定關鍵字列表或創建新的廣告組時。

大多數公司在生成可用於廣告活動的否定關鍵字時尚未充分利用的一種方法是，讓您的團隊成員討論他們可能從客戶那裡獲得的有關您的業務產品或服務的錯誤問題。 您應該考慮參與的最相關的團隊將是客戶支持團隊，因為他們每天都會處理來自客戶的大部分產品和服務查詢。

在選擇關鍵字時，請務必注意避免過度使用。 持續審查或否定關鍵字的表現將幫助您制定一個在廣告活動中具有最大潛力的關鍵字的純種列表。

擁有有效的否定關鍵字管理不僅可以使您的關鍵字研究保持乾淨而且具有相關性。 這樣做可以確保您能夠將引人注目的有針對性的消息傳遞給您想要覆蓋的搜索者的確切部分。 它還確保您的預算將用於可能產生相關流量的展示和點擊。 因此，潛在客戶將增加並最終轉化為銷售額。

因此，要使每次點擊付費帳戶成功，擁有有效的否定關鍵字策略非常重要。 當且僅當正確實施時，它才是最重要的基石之一。 它將為您節省資金，增加您的受眾的相關性，並提高您的點擊率。很明顯，無論制定有效的負密鑰管理策略的過程如何，要求高且費力，其投資回報率都相當可觀. 您只需要更加專注、專注，並考慮行業中各個關鍵參與者的廣泛參與，以使其為您的利益而啟動和運行。

如果您想在 PPC 上賺到額外的錢並節省開支，同時享受更多的利潤，那麼現在是時候去消極並極大地提高您的投資回報了。