數字公關：它是什麼以及它如何改善 SEO？

數字公關在數字營銷領域變得越來越流行——這是有充分理由的。 隨著組織開始意識到在其營銷策略中實施 SEO 的重要性，數字公關作為關鍵服務領域的需求越來越大，而不僅僅是一種支持策略。

但對許多人來說，數字公關仍然是未知領域。 因此，首先，讓我們分解並討論它是什麼，以及數字公關與傳統公關有何不同……

數字公關與傳統公關

為了提供一些背景信息，許多公關專業人士都有更傳統的公共關係背景。 對於許多企業和品牌來說，前數字革命、公共關係和品牌管理是重中之重，現在仍然如此。 那些從事更傳統公關角色的人往往專注於危機和聲譽管理，以及提高印刷和在線媒體的品牌知名度。

隨著數字世界成為中心舞台，數字公關現在發揮著重要作用。 從本質上講，數字公關是一種服務和營銷策略，它指的是創建和推廣將延伸到相關在線出版物的內容，以期獲得指向您網站域的高質量反向鏈接。

從根本上說，傳統公關和數字公關的目標是相同的：建立品牌知名度並吸引相關受眾。 然而，核心區別在於數字公關的使命是將公關與更廣泛的搜索引擎優化策略保持一致。

數字公關專家將長期使用的公關策略轉化為數字世界，並利用他們對 Google 指南的理解與 SEO 專家和內容營銷人員一起工作，其首要目標是建立網站權威並吸引自然流量。

實踐中的數字公關

它在實踐中如何運作？

如果您是一家企業，您可能希望在與您的公司相關的搜索字詞上在 Google 上排名靠前，因為實際上，人們在尋找特定內容時多久會進入 Google 的第二頁或第三頁？ 例如，如果您的企業銷售“西班牙的豪宅”，那麼有興趣在西班牙購買豪宅的人在搜索相關關鍵字和短語時能夠在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上輕鬆訪問您的網站，這一點很重要.

為此，數字公關專家向記者、博主和影響者提供與其目標受眾相關的內容。 這樣做時，客戶會生成報導，而記者（理想情況下）會鏈接回您的網站作為參考或信息資源。 反向鏈接是對 Google 的信任投票，可幫助您的網站獲得權威，從而提高排名。

建立反向鏈接的關鍵是牢記三個關鍵因素：質量、數量和相關性。 您希望確保從具有高 DA（域權限）且與您的目標受眾相關的網站獲得鏈接。 並確保您正在推動大量鏈接以繼續建立鏈接資產。

如何獲得指向您網站的反向鏈接

為了獲得這些鏈接，數字公關領域使用了 3 種常用方法：

1. 故事驅動的活動

故事驅動的活動是指具有新聞價值和季節性交付的內容。 這些活動通常具有更快的周轉時間，例如列表式文章。 例如，如果您正在為一個豪華房地產網站創建一個故事活動，則列表文章將是諸如“歐洲最美麗的村莊和城鎮”或“投資海外房地產的 5 個理由”之類的內容。 這些故事與您的目標受眾相關，這意味著它們也將與您的目標出版物相關。

故事驅動的活動對記者也非常有用，因為它們有助於填補他們的內容配額。 由於許多記者預計每天會製作多個故事，因此始終如一地製作適合其目標人群的故事可能具有挑戰性 - 提示數字公關的幫助。

2. 內容活動

英雄或內容活動通常需要更深入的研究，例如以數據為主導的活動。 這些活動類型還需要活動登錄頁面來託管長格式內容並用作數據的參考點。 在豪宅網站的例子中，英雄活動將是諸如“歐洲擁有出租物業的最佳城市”之類的東西——收集查看每個城市的平均租金成本和平均房產價格的數據，然後創建一個排名. 這種類型的故事提供了分析和獨特的見解，使其非常受記者歡迎。 它們還增加了記者鏈接回您客戶的網站或活動頁面的機會，因為通常會創建有價值且可鏈接的資產來支持活動。

3.新聞劫持 

媒體每天都在發生如此多的事情，數字公關從業者要把握住任何潛在客戶機會的脈搏。 新聞劫持是指監控實時新聞並確定如何將品牌或企業置於這些對話中心的過程。 通常，專家將使用媒體警報監控站點，例如 ResponseSource 來獲取新聞劫持機會。 像這樣的網站允許數字 PR 直接從記者那裡獲得媒體請求。 因此，如果記者正在尋找有關經濟危機將如何影響房地產市場的評論，您可以向您的客戶提供專家建議，並在文章中被推薦、引用甚至鏈接。

為什麼數字公關在 SEO 中很重要？

“數字公關可能比技術 SEO 更重要。”

谷歌高級網站管理員趨勢分析師 John Mueller

但為什麼它在 SEO 的背景下如此重要？

數字公關是 SEO 的一個重要方面，因為它有助於建立與您網站的鏈接和權限。 指向您網站的反向鏈接本質上是“人氣投票”，您獲得的票數越多，您在 Google 中的人氣就越高。 隨後，從一個網站到另一個網站的鏈接代表了信任投票。

在數字公關中，專家創建可鏈接的資產，例如列表故事或以數據為主導的活動，並將其推廣給相關記者和出版物，以嘗試讓他們撰寫您的內容並鏈接到它。

這樣做，您的網站能夠以多種方式受益，例如：

1.增加你的域權限

每個網站都被分配一個從 1 到 100 的評級，以估計您的頁面在搜索引擎結果頁面上的排名。 分數越高越好，您就越有可能在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上出現更高的位置並提高您的知名度。 當高權限網站鏈接到您的網站時，它表明對 Google 的信任並提高您自己的 DA 分數。

2. 提升和打造品牌權威

通過發佈內容並從高權威網站獲得高質量的反向鏈接，您可以提高您的排名和目標關鍵字。 隨著您的網站獲得更多鏈接和 DA 改進，Google 將更加信任您的網站，並在排名更高時青睞它。

3.增加網站流量

您在相關出版物中建立的鏈接越多，您的排名就越高，您的知名度就越高，人們就越有可能瀏覽/點擊您的網站。 一個好的數字公關策略意味著在您的外展活動中包含各種有針對性的出版物，讓您能夠接觸到更廣泛的受眾。 因此，您更有可能產生更多網站流量。

4.優化關鍵詞可見度

在您的 SEO 策略中使用數字公關還可以讓您利用關鍵字研究。 識別並在您的內容中包含相關關鍵字可確保您的內容完全優化並有助於您的 SEO 目標，同時鏈接到您想要提高排名的任何關鍵目標頁面。

公關活動還可以在收到在線提及時改善關鍵字關聯。 Google 可能會將您的鏈接內容頁面與在提及您的內容中找到的其他關鍵字相關聯。

5.建立品牌信任

為相關出版物創建和推廣內容有助於將您的品牌或業務確立為行業資源。 承載您的內容的出版物越可信，相關受眾的認可度就越高。 隨著時間的推移，對您的內容感興趣和感興趣的人將向搜索引擎發出信號，您的網站是您所在行業相關信息的可靠來源。

因此，如果您在不包含數字公關的情況下創建 SEO 策略，那麼您將錯失獲得競爭優勢的巨大機會。

既然您知道什麼是數字公關，以及它可以對 SEO 產生的積極影響，那麼是時候開始建立鏈接了。 如果您需要幫助，請查看我們的數字公關服務或聯繫我們。