RP numérique : qu'est-ce que c'est et comment peut-il améliorer le référencement ?

Les relations publiques numériques deviennent de plus en plus populaires dans le monde du marketing numérique - et pour cause. Alors que les organisations commencent à réaliser l'importance de la mise en œuvre du référencement dans leur stratégie marketing, les relations publiques numériques deviennent de plus en plus demandées en tant que domaine de service clé, et pas seulement comme tactique de soutien.

Mais pour beaucoup, les relations publiques numériques sont encore un territoire inexploré. Donc, pour commencer, décomposons cela et discutons de ce que c'est, et en quoi les RP numériques diffèrent des RP traditionnelles…

RP numérique vs RP traditionnel

Pour fournir un certain contexte, de nombreux professionnels des relations publiques ont une formation en relations publiques plus traditionnelles. Avant la révolution numérique, les relations publiques et la gestion des marques étaient d'énormes priorités, et le sont toujours, pour de nombreuses entreprises et marques. Ceux qui travaillent dans des rôles de relations publiques plus traditionnels ont tendance à se concentrer sur la gestion des crises et de la réputation, ainsi qu'à renforcer la notoriété de la marque dans les médias imprimés et en ligne.

Alors que le monde numérique occupe le devant de la scène, les relations publiques numériques jouent désormais un rôle déterminant. Essentiellement, les relations publiques numériques sont une stratégie de service et de marketing qui fait référence à la création et à la promotion de contenu qui sera diffusé aux publications en ligne pertinentes, dans l'espoir d'obtenir des backlinks de haute qualité vers les domaines de votre site.

Fondamentalement, l'objectif des RP traditionnelles et des RP numériques est le même : renforcer la notoriété de la marque et engager des publics pertinents. Cependant, la principale différence est que la mission des RP numériques est d'aligner les RP sur une stratégie de référencement plus large.

Les experts en relations publiques numériques traduisent des stratégies de relations publiques utilisées de longue date dans le monde numérique et utilisent leur compréhension des directives de Google pour travailler aux côtés des spécialistes du référencement et des spécialistes du marketing de contenu, dans le but primordial de renforcer l'autorité du site Web et d'attirer du trafic organique.

Les RP numériques en pratique

Comment ça marche en pratique ?

Si vous êtes une entreprise, vous espérez probablement être bien classé sur Google pour les termes de recherche pertinents pour votre entreprise, car de manière réaliste, à quelle fréquence les gens consultent-ils les deuxième ou troisième pages de Google lorsqu'ils recherchent quelque chose de spécifique ? Par exemple, si votre entreprise vend des "maisons de luxe en Espagne", il est important que les personnes intéressées par l'achat de propriétés de luxe en Espagne puissent facilement trouver votre site Web sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) lorsqu'elles recherchent des mots clés et des phrases pertinents. .

Pour ce faire, les spécialistes des relations publiques numériques s'adressent aux journalistes, aux blogueurs et aux influenceurs avec un contenu pertinent pour leur public cible. Ce faisant, le client génère une couverture et le journaliste (idéalement) renvoie vers votre site Web en tant que référence ou source d'information. Les backlinks servent de vote de confiance à Google et aident votre site Web à gagner en autorité et, par conséquent, à améliorer son classement.

La clé pour créer des backlinks est de garder à l'esprit 3 facteurs clés : la qualité, la quantité et la pertinence. Vous voulez vous assurer que vous obtenez des liens à partir de sites Web avec un DA (autorité de domaine) élevé et qui sont pertinents pour votre public cible. Et assurez-vous que vous générez un volume élevé de liens pour continuer à tirer parti de l'équité des liens.

Comment obtenir des backlinks vers votre site Web

Pour obtenir ces liens, il existe 3 méthodes courantes utilisées dans l'espace RP numérique :

1. Campagnes basées sur des histoires

Les campagnes basées sur l'histoire font référence à un contenu digne d'intérêt et diffusé de manière saisonnière. Ces campagnes ont généralement des délais d'exécution plus rapides, comme les articles de style liste. Par exemple, si vous créiez une campagne d'histoires pour un site immobilier de luxe, une liste serait quelque chose comme "Les villages et les villes les plus pittoresques d'Europe" ou "5 raisons d'investir dans l'immobilier à l'étranger". Ces histoires sont pertinentes pour votre public cible, ce qui signifie qu'elles seront également pertinentes pour vos publications cibles.

Les campagnes basées sur des histoires sont également très utiles aux journalistes car elles les aident à remplir leur quota de contenu. Étant donné que de nombreux journalistes sont censés produire plusieurs articles par jour, il peut être difficile de produire systématiquement des articles qui correspondent à leur groupe démographique cible - aidez-vous des relations publiques numériques.

2. Campagnes de contenu

Les campagnes de héros ou de contenu nécessitent généralement des recherches plus approfondies, telles qu'une campagne basée sur les données. Ces types de campagne nécessitent également une page de destination de campagne pour héberger le contenu détaillé et servir de point de référence pour les données. Dans l'exemple du site immobilier de luxe, une campagne héroïque serait quelque chose comme "Les meilleures villes d'Europe pour posséder un bien locatif" - rassemblant des données qui examinent les coûts de location moyens et les prix moyens de l'immobilier dans chaque ville, puis créant un classement . Ce type d'histoire fournit une analyse et des informations uniques, ce qui la rend hautement souhaitable pour les journalistes. Ils augmentent également les chances que les journalistes renvoient vers le site Web ou la page de campagne de votre client, car des ressources précieuses et pouvant être liées sont souvent créées pour soutenir la campagne.

3. Le détournement d'actualités  

Avec tant de choses dans les médias chaque jour, il appartient aux praticiens des relations publiques numériques de garder le doigt sur le pouls pour toutes les opportunités de clients potentiels. Le newsjacking fait référence au processus de surveillance des actualités en direct et d'identification de la manière dont une marque ou une entreprise peut être placée au centre de ces conversations. En règle générale, les spécialistes utiliseront un site de surveillance des alertes médiatiques, tel que ResponseSource, pour les opportunités de détournement d'actualités. Des sites comme celui-ci permettent aux RP numériques de recevoir les demandes des médias directement des journalistes. Ainsi, si un journaliste recherche des commentaires sur l'impact de la crise économique sur le marché immobilier, vous pouvez donner à vos clients des conseils d'expert et être présenté, cité en tant qu'expert, et même lié à, dans l'article.

Pourquoi les relations publiques numériques sont-elles importantes dans le référencement ?

"Les relations publiques numériques sont probablement plus critiques que le référencement technique."

John Mueller, analyste principal des tendances pour les webmasters chez Google

Mais pourquoi est-ce si important dans le contexte du SEO ?

Les relations publiques numériques sont un aspect essentiel du référencement, car elles aident à créer des liens et une autorité sur votre site Web. Les backlinks vers votre site Web sont essentiellement des "votes de popularité", et plus vous obtenez de votes, plus vous êtes populaire auprès de Google. Par la suite, un lien d'un site Web à un autre représente un vote de confiance.

Dans les relations publiques numériques, les spécialistes créent des actifs pouvant être liés, tels qu'une histoire de liste ou une campagne basée sur les données, et les promeuvent auprès des journalistes et des publications concernés pour essayer de les amener à écrire sur votre contenu et à créer un lien vers celui-ci.

Ce faisant, votre site Web peut bénéficier d'une multitude de façons, telles que :

1. Augmentez votre autorité de domaine

Chaque site Web se voit attribuer une note de 1 à 100 qui estime le classement de votre page sur la page de résultats du moteur de recherche. Plus le score est élevé, mieux c'est et plus vous avez de chances d'apparaître plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et d'améliorer votre visibilité. Lorsque des sites Web de haute autorité pointent vers votre site, cela signale la confiance de Google et augmente votre propre score DA.

2. Améliorer et renforcer l'autorité de la marque

En publiant du contenu et en obtenant des backlinks de haute qualité à partir de sites Web de haute autorité, vous pouvez augmenter votre classement et vos mots clés ciblés. Au fur et à mesure que votre site Web gagne plus de liens et que le DA s'améliore, Google accordera plus de confiance à votre site Web et le favorisera lorsqu'il s'agit de se classer plus haut.

3. Augmenter le trafic du site Web

Plus vous créez de liens dans des publications pertinentes et mieux vous vous positionnez, plus vous êtes visible et plus les individus sont susceptibles de parcourir/cliquer sur votre site. Une bonne stratégie de relations publiques numériques signifie inclure une variété de publications ciblées dans votre portée, vous permettant de toucher un public plus large. En conséquence, vous avez plus de chances de générer plus de trafic sur le site Web.

4. Optimisez la visibilité des mots clés

L'utilisation des relations publiques numériques dans votre stratégie de référencement vous permet également d'utiliser la recherche de mots clés. L'identification et l'inclusion de mots-clés pertinents dans votre contenu garantissent que votre contenu est entièrement optimisé et contribue à vos objectifs de référencement tout en créant un lien vers toutes les pages cibles clés dont vous souhaitez améliorer le classement.

Les campagnes de relations publiques améliorent également les associations de mots clés lors de la réception d'une mention en ligne. Google peut associer votre page de contenu liée à d'autres mots-clés trouvés dans le contenu où vous êtes mentionné.

5. Établir la confiance envers la marque

La création et la diffusion de contenu vers des publications pertinentes aident à établir votre marque ou votre entreprise en tant que ressource de l'industrie. Plus la publication qui héberge votre contenu est crédible, plus elle est reconnue auprès des publics concernés. Au fil du temps, les personnes engagées et intéressées par votre contenu signaleront aux moteurs de recherche que votre site Web est une source crédible d'informations pertinentes dans votre secteur.

Ainsi, si vous créez une stratégie de référencement sans inclure les relations publiques numériques, vous manquez une énorme opportunité d'obtenir un avantage concurrentiel.

Maintenant que vous savez ce qu'est la RP numérique et l'impact positif qu'elle peut avoir sur le référencement, il est temps de commencer à créer des liens. Si vous avez besoin d'aide, consultez nos services de relations publiques numériques ou contactez-nous .