디지털 PR: 그것이 무엇이며 어떻게 SEO를 향상시킬 수 있습니까?

디지털 PR은 디지털 마케팅의 세계에서 점점 인기를 얻고 있습니다. 그럴만한 이유가 있습니다. 조직이 마케팅 전략에서 SEO 구현의 중요성을 깨닫기 시작하면서 디지털 PR은 지원 전술이 아니라 핵심 서비스 영역으로 점점 더 수요가 증가하고 있습니다.

그러나 많은 사람들에게 디지털 PR은 아직 미지의 영역입니다. 따라서 시작하기 위해 이것을 분해하고 그것이 무엇인지, 그리고 디지털 PR이 기존 PR과 어떻게 다른지 논의해 보겠습니다.

디지털 PR 대 기존 PR

약간의 맥락을 제공하기 위해 많은 PR 전문가는 보다 전통적인 PR에 대한 배경 지식을 가지고 있습니다. 디지털 혁명 이전의 PR, 브랜드 관리는 많은 기업과 브랜드의 최우선 과제였으며 여전히 그렇습니다. 보다 전통적인 PR 역할을 하는 사람들은 위기 및 평판 관리에 초점을 맞추고 인쇄 매체와 온라인 매체 모두에서 브랜드 인지도를 높이는 경향이 있습니다.

디지털 세상이 중심 무대가 되면서 디지털 PR이 중요한 역할을 합니다. 본질적으로 디지털 PR은 사이트 도메인에 대한 고품질 백링크를 얻기 위해 관련 온라인 간행물에 전달될 콘텐츠를 만들고 홍보하는 서비스 및 마케팅 전략입니다.

기본적으로 기존 PR과 디지털 PR의 목표는 동일합니다. 브랜드 인지도를 구축하고 관련 청중을 참여시키는 것입니다. 그러나 핵심적인 차이점은 디지털 PR의 사명은 PR을 보다 광범위한 SEO 전략과 일치시키는 것입니다.

디지털 PR 전문가는 오랫동안 사용된 PR 전략을 디지털 세계로 번역하고 Google 가이드라인에 대한 이해를 바탕으로 SEO 전문가 및 콘텐츠 마케터와 협력하여 웹사이트 권위를 구축하고 유기적 트래픽을 유치하는 것을 목표로 합니다.

실제 디지털 PR

실제로 어떻게 작동합니까?

당신이 비즈니스라면, 당신은 아마도 당신의 회사와 관련된 검색어에 대해 구글에서 좋은 순위를 얻기를 희망할 것입니다. 왜냐하면 현실적으로 사람들이 구체적인 것을 찾을 때 구글의 두 번째 또는 세 번째 페이지로 이동하는 빈도는 얼마나 될까요? 예를 들어, 귀하의 비즈니스에서 "스페인의 고급 주택"을 판매하는 경우 스페인의 고급 부동산 구매에 관심이 있는 사람들이 관련 키워드 및 구문을 검색할 때 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 웹사이트를 쉽게 찾을 수 있어야 합니다. .

이를 위해 디지털 PR 전문가는 타겟 청중과 관련된 콘텐츠를 저널리스트, 블로거 및 인플루언서에게 전달합니다. 그렇게 함으로써 클라이언트는 보도를 생성하고 저널리스트는 (이상적으로는) 참조 또는 정보 리소스로 귀하의 웹사이트에 다시 링크합니다. 백링크는 Google에 대한 신뢰 투표 역할을 하며 웹사이트가 권위를 얻고 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

백링크 구축의 핵심은 3가지 핵심 요소인 품질, 수량 ​​및 관련성을 염두에 두는 것입니다. DA(도메인 기관)가 높고 대상 고객과 관련된 웹 사이트에서 링크를 얻고 있는지 확인하려고 합니다. 그리고 링크 자산을 계속 구축하기 위해 많은 양의 링크를 구동하고 있는지 확인하십시오.

웹사이트에 대한 백링크를 얻는 방법

이러한 링크를 얻기 위해 디지털 PR 공간에서 사용되는 3가지 일반적인 방법이 있습니다.

1. 스토리 기반 캠페인

스토리 기반 캠페인은 뉴스 가치가 있고 계절에 따라 전달되는 콘텐츠를 나타냅니다. 이러한 캠페인은 일반적으로 목록 스타일의 기사와 같이 처리 시간이 더 빠릅니다. 예를 들어 고급 부동산 사이트에 대한 스토리 캠페인을 만드는 경우 "유럽에서 가장 아름다운 마을과 마을" 또는 "해외 부동산에 투자해야 하는 5가지 이유"와 같은 목록이 될 것입니다. 이 이야기는 타겟 청중과 관련이 있으며, 이는 타겟 출판물과도 관련이 있음을 의미합니다.

스토리 기반 캠페인은 콘텐츠 할당량을 채우는 데 도움이 되므로 언론인에게도 매우 유용합니다. 많은 언론인들이 하루에 여러 기사를 제작해야 하므로 디지털 PR의 도움을 받아 대상 인구 통계에 맞는 기사를 지속적으로 출력하는 것이 어려울 수 있습니다.

2. 콘텐츠 캠페인

영웅 또는 콘텐츠 캠페인은 일반적으로 데이터 기반 캠페인과 같이 보다 심층적인 조사가 필요합니다. 이러한 캠페인 유형에는 긴 형식의 콘텐츠를 호스팅하고 데이터에 대한 참조 지점 역할을 하는 캠페인 방문 페이지도 필요합니다. 고급 부동산 사이트의 예에서 영웅 캠페인은 "임대 부동산을 소유하기 가장 좋은 유럽 도시"와 같은 것입니다. 각 도시의 평균 임대 비용과 평균 부동산 가격을 살펴보는 데이터를 수집한 다음 순위를 생성합니다. . 이러한 유형의 이야기는 분석과 독특한 통찰력을 제공하므로 저널리스트에게 매우 바람직합니다. 또한 캠페인을 지원하기 위해 가치 있고 연결 가능한 자산이 종종 생성되기 때문에 언론인이 고객의 웹사이트나 캠페인 페이지에 다시 연결할 가능성도 높아집니다.

3. 뉴스재킹  

매일 미디어에서 너무 많은 일이 진행되고 있기 때문에 잠재적인 고객 기회를 포착하는 것은 디지털 PR 실무자에게 달려 있습니다. 뉴스재킹은 라이브 뉴스를 모니터링하고 브랜드 또는 비즈니스가 어떻게 이러한 대화의 중심에 놓일 수 있는지 식별하는 프로세스를 나타냅니다. 일반적으로 전문가는 뉴스재킹 기회를 위해 ResponseSource와 같은 미디어 경고 모니터링 사이트를 사용합니다. 이와 같은 사이트를 통해 디지털 PR은 기자로부터 직접 미디어 요청을 받을 수 있습니다. 따라서 저널리스트가 경제 위기가 부동산 시장에 어떤 영향을 미칠지에 대한 논평을 찾고 있다면 고객에게 전문적인 조언을 제공하고 기사에 특집, 전문가로 인용, 링크될 수 있습니다.

SEO에서 디지털 PR이 중요한 이유는 무엇입니까?

"디지털 PR은 아마도 기술 SEO보다 더 중요할 것입니다."

John Mueller, Google 수석 웹마스터 트렌드 분석가

그러나 SEO의 맥락에서 이것이 왜 그렇게 중요한가요?

디지털 PR은 웹사이트에 대한 링크와 권한을 구축하는 데 도움이 되기 때문에 SEO의 필수 요소입니다. 웹사이트에 대한 백링크는 기본적으로 "인기 투표"이며, 더 많은 투표를 받을수록 Google에서 더 많은 인기를 얻게 됩니다. 결과적으로 한 웹 사이트에서 다른 웹 사이트로의 링크는 신뢰 투표를 나타냅니다.

디지털 PR에서 전문가는 목록 스토리 또는 데이터 주도 캠페인과 같은 연결 가능한 자산을 만들고 관련 저널리스트 및 출판물에 홍보하여 ​​그들이 귀하의 콘텐츠에 대해 쓰고 링크하도록 시도합니다.

그렇게 함으로써 귀하의 웹사이트는 다음과 같은 다양한 방식으로 이점을 얻을 수 있습니다.

1. 도메인 권한 증가

각 웹사이트에는 검색 엔진 결과 페이지에서 귀하의 페이지가 얼마나 좋은 순위를 가질지 추정하는 1-100의 등급이 지정됩니다. 점수가 높을수록 더 좋고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높게 표시되고 가시성이 향상됩니다. 높은 권위의 웹사이트가 귀하의 사이트에 연결되면 Google에 신뢰를 표시하고 귀하의 DA 점수를 높입니다.

2. 브랜드 권위 향상 및 구축

콘텐츠를 게시하고 권위 있는 웹사이트에서 고품질 백링크를 얻으면 순위와 타겟 키워드를 높일 수 있습니다. 귀하의 웹사이트가 더 많은 링크를 얻고 DA가 향상됨에 따라 Google은 귀하의 웹사이트에 대한 신뢰를 높이고 순위가 높을 때 선호합니다.

3. 웹사이트 트래픽 증가

관련 출판물에 링크를 더 많이 구축하고 순위가 높을수록 귀하가 더 잘 보이고 개인이 귀하의 사이트를 탐색/클릭할 가능성이 높아집니다. 좋은 디지털 PR 전략은 홍보에 다양한 대상 출판물을 포함하여 더 많은 청중을 접할 수 있음을 의미합니다. 결과적으로 더 많은 웹사이트 트래픽을 생성할 가능성이 높아집니다.

4. 키워드 가시성 최적화

SEO 전략에서 디지털 PR을 사용하면 키워드 연구를 활용할 수도 있습니다. 콘텐츠에서 관련 키워드를 식별하고 포함하면 콘텐츠 조각이 완전히 최적화되고 SEO 목표에 기여하는 동시에 순위를 높이려는 주요 대상 페이지에 연결됩니다.

PR 캠페인은 또한 온라인에서 언급을 받을 때 키워드 연관성을 개선합니다. Google은 귀하의 링크된 콘텐츠 페이지를 귀하가 언급된 콘텐츠에서 발견된 다른 키워드와 연결할 수 있습니다.

5. 브랜드 신뢰 구축

콘텐츠를 만들고 관련 출판물에 전달하면 브랜드 또는 비즈니스를 업계 리소스로 확립하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 콘텐츠를 호스팅하는 출판물이 더 신뢰할 수 있을수록 관련 잠재고객 내에서 더 많이 인지됩니다. 시간이 지남에 따라 귀하의 콘텐츠에 관심을 갖고 참여하는 사람들은 귀하의 웹사이트가 업계 관련 정보의 신뢰할 수 있는 소스임을 검색 엔진에 알릴 것입니다.

따라서 디지털 PR을 포함하지 않고 SEO 전략을 수립하는 경우 경쟁 우위를 확보할 수 있는 엄청난 기회를 놓치게 됩니다.

디지털 PR이 무엇이며 SEO에 미칠 수 있는 긍정적인 영향을 알았으니 이제 링크 구축을 시작할 때입니다. 도움이 필요하면 디지털 PR 서비스 를 확인 하거나 연락 하십시오.