PR Digital: Apa itu dan Bagaimana Cara Meningkatkan SEO?

PR digital menjadi semakin populer di dunia pemasaran digital – dan untuk alasan yang bagus. Ketika organisasi mulai menyadari pentingnya menerapkan SEO dalam strategi pemasaran mereka, PR Digital menjadi semakin diminati sebagai area layanan utama, bukan hanya taktik pendukung.

Tetapi bagi banyak orang, PR digital masih merupakan wilayah yang belum dipetakan. Jadi untuk memulai, mari kita uraikan dan diskusikan apa itu, dan bagaimana PR digital berbeda dari PR tradisional…

PR Digital vs. PR Tradisional

Untuk memberikan beberapa konteks, banyak profesional PR memiliki latar belakang PR yang lebih tradisional. Revolusi pra-digital, hubungan masyarakat dan manajemen merek adalah prioritas besar, dan masih, bagi banyak bisnis dan merek. Mereka yang bekerja dalam peran PR yang lebih tradisional cenderung berfokus pada manajemen krisis dan reputasi, serta meningkatkan kesadaran merek di media cetak dan online.

Saat dunia digital menjadi pusat perhatian, PR digital kini memainkan peran penting. Intinya, PR digital adalah strategi layanan dan pemasaran yang mengacu pada pembuatan dan promosi konten yang akan disosialisasikan ke publikasi online yang relevan, dengan harapan mendapatkan backlink berkualitas tinggi ke domain situs Anda.

Pada dasarnya, tujuan PR tradisional dan PR digital adalah sama: membangun kesadaran merek dan melibatkan audiens yang relevan. Namun, perbedaan intinya adalah bahwa misi PR digital adalah menyelaraskan PR dengan strategi SEO yang lebih luas.

Pakar PR digital menerjemahkan strategi PR yang sudah lama digunakan ke dalam dunia digital dan menggunakan pemahaman mereka tentang pedoman Google untuk bekerja sama dengan spesialis SEO dan pemasar konten, dengan tujuan menyeluruh membangun otoritas situs web dan menarik lalu lintas organik.

PR digital dalam praktik

Bagaimana cara kerjanya dalam praktik?

Jika Anda seorang pebisnis, Anda mungkin berharap untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google untuk istilah pencarian yang relevan dengan perusahaan Anda, karena secara realistis, seberapa sering orang membuka halaman kedua atau ketiga Google ketika mencari sesuatu yang spesifik? Misalnya, jika bisnis Anda menjual “rumah mewah di Spanyol”, penting agar orang yang tertarik membeli properti mewah di Spanyol dapat dengan mudah menemukan situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP) saat mereka mencari kata kunci dan frasa yang relevan .

Untuk melakukan ini, spesialis PR digital menjangkau jurnalis, blogger, dan influencer dengan konten yang relevan dengan audiens target mereka. Dalam melakukannya, klien menghasilkan liputan, dan jurnalis (idealnya) menautkan kembali ke situs web Anda sebagai referensi atau sumber informasi. Tautan balik berfungsi sebagai mosi percaya kepada Google dan membantu situs web Anda mendapatkan otoritas, dan karenanya, meningkatkan peringkat.

Kunci untuk membangun backlink adalah mengingat 3 faktor utama: kualitas, kuantitas, dan relevansi. Anda ingin memastikan bahwa Anda mendapatkan tautan dari situs web dengan DA (otoritas domain) tinggi dan yang relevan dengan audiens target Anda. Dan pastikan Anda mengarahkan volume tautan yang tinggi untuk terus membangun ekuitas tautan.

Cara mendapatkan backlink ke situs web Anda

Untuk mendapatkan tautan ini, ada 3 metode umum yang digunakan dalam ruang PR digital:

1. Kampanye berbasis cerita

Kampanye berbasis cerita mengacu pada konten yang layak diberitakan dan disampaikan secara musiman. Kampanye ini biasanya memiliki waktu penyelesaian yang lebih cepat, seperti artikel bergaya listicle. Misalnya, jika Anda membuat kampanye cerita untuk situs properti mewah, daftarnya akan berupa sesuatu seperti "Desa dan kota paling indah di Eropa" atau "5 alasan untuk berinvestasi di properti di luar negeri". Cerita-cerita ini relevan dengan audiens target Anda, artinya mereka juga akan relevan dengan publikasi target Anda.

Kampanye berbasis cerita juga sangat berguna bagi jurnalis karena membantu mengisi kuota konten mereka. Dengan banyaknya jurnalis yang diharapkan menghasilkan banyak cerita dalam sehari, mungkin sulit untuk secara konsisten menghasilkan cerita yang sesuai dengan target demografis mereka – isyarat bantuan PR digital.

2. Kampanye konten

Kampanye pahlawan atau konten biasanya memerlukan penelitian yang lebih mendalam, seperti kampanye berbasis data. Jenis kampanye ini juga memerlukan halaman arahan kampanye untuk menghosting konten berdurasi panjang dan berfungsi sebagai titik referensi untuk data. Dalam contoh situs properti mewah, kampanye pahlawan akan menjadi sesuatu seperti “Kota-kota terbaik di Eropa untuk memiliki properti sewaan” – mengumpulkan data yang melihat biaya sewa rata-rata dan harga properti rata-rata di setiap kota, lalu membuat peringkat . Jenis cerita ini memberikan analisis dan wawasan yang unik, sehingga sangat diinginkan oleh jurnalis. Mereka juga meningkatkan peluang jurnalis untuk menautkan kembali ke situs web atau halaman kampanye klien Anda, karena aset yang berharga dan dapat ditautkan sering kali dibuat untuk mendukung kampanye.

3. Pembajakan Berita  

Dengan begitu banyak hal yang terjadi di media setiap hari, terserah kepada praktisi PR digital untuk terus memantau setiap peluang klien potensial. Newsjacking mengacu pada proses pemantauan berita langsung dan mengidentifikasi bagaimana merek atau bisnis dapat ditempatkan di pusat percakapan tersebut. Biasanya, spesialis akan menggunakan situs pemantauan lansiran media, seperti ResponseSource untuk peluang newsjacking. Situs seperti ini memungkinkan PR digital mendapatkan media request langsung dari jurnalis. Jadi, jika seorang jurnalis mencari komentar tentang bagaimana krisis ekonomi akan berdampak pada pasar properti, Anda dapat memberikan saran ahli kepada klien Anda dan ditampilkan, dikutip sebagai ahli, dan bahkan ditautkan, dalam artikel tersebut.

Mengapa PR Digital penting dalam SEO?

“PR digital mungkin lebih penting daripada SEO teknis.”

John Mueller, Analis Tren Webmaster Senior di Google

Tapi mengapa begitu penting dalam konteks SEO?

PR digital adalah aspek penting dari SEO karena membantu membangun tautan dan otoritas ke situs web Anda. Tautan balik ke situs web Anda pada dasarnya adalah "suara popularitas", dan semakin banyak suara yang Anda dapatkan, semakin populer Anda di Google. Selanjutnya, tautan dari satu situs web ke situs web lain mewakili mosi percaya.

Dalam PR Digital, spesialis membuat aset yang dapat ditautkan, seperti cerita daftar atau kampanye berbasis data, dan mempromosikannya ke jurnalis dan publikasi yang relevan untuk mencoba dan membuat mereka menulis tentang konten Anda dan menautkannya.

Dengan demikian, situs web Anda dapat memperoleh manfaat dalam banyak cara, seperti:

1. Tingkatkan otoritas domain Anda

Setiap situs web diberi peringkat dari 1-100 yang memperkirakan seberapa baik peringkat halaman Anda di halaman hasil mesin pencari. Semakin tinggi skornya, semakin baik, dan semakin besar kemungkinan Anda tampil lebih tinggi di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) dan meningkatkan visibilitas Anda. Saat situs web otoritas tinggi menautkan ke situs Anda, itu menandakan kepercayaan ke Google dan meningkatkan skor DA Anda sendiri.

2. Tingkatkan dan bangun otoritas merek

Dengan menerbitkan konten dan mendapatkan backlink berkualitas tinggi dari situs web otoritas tinggi, Anda dapat meningkatkan peringkat dan kata kunci yang ditargetkan. Saat situs web Anda mendapatkan lebih banyak tautan dan DA meningkat, Google akan lebih percaya pada situs web Anda dan mendukungnya dalam hal peringkat yang lebih tinggi.

3. Tingkatkan lalu lintas situs web

Semakin banyak tautan yang Anda buat dalam publikasi yang relevan, dan semakin baik peringkat Anda, semakin terlihat Anda dan semakin besar kemungkinan orang untuk menelusuri/mengklik ke situs Anda. Strategi PR digital yang baik berarti memasukkan berbagai publikasi yang ditargetkan dalam jangkauan Anda, memungkinkan Anda menjangkau khalayak yang lebih luas. Akibatnya, Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas situs web.

4. Optimalkan visibilitas kata kunci

Penggunaan PR digital dalam strategi SEO Anda juga memungkinkan Anda memanfaatkan riset kata kunci. Mengidentifikasi dan memasukkan kata kunci yang relevan dalam konten Anda memastikan bagian konten Anda dioptimalkan sepenuhnya dan berkontribusi pada tujuan SEO Anda sambil menautkan ke halaman target kunci apa pun yang ingin Anda tingkatkan peringkatnya.

Kampanye PR juga meningkatkan asosiasi kata kunci saat menerima sebutan online. Google dapat mengaitkan halaman konten tertaut Anda dengan kata kunci lain yang ditemukan di konten tempat Anda disebutkan.

5. Membangun kepercayaan merek

Membuat dan menjangkau konten ke publikasi yang relevan membantu membangun merek atau bisnis Anda sebagai sumber daya industri. Semakin kredibel publikasi yang menghosting konten Anda, semakin dikenal di kalangan audiens yang relevan. Seiring waktu, orang-orang yang terlibat dan tertarik dengan konten Anda akan memberi sinyal ke mesin pencari bahwa situs web Anda adalah sumber informasi yang relevan dan kredibel di industri Anda.

Jadi, jika Anda membuat strategi SEO tanpa menyertakan PR digital, Anda kehilangan peluang besar untuk mendapatkan keunggulan kompetitif.

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu PR digital, dan dampak positifnya terhadap SEO, inilah saatnya untuk mulai membangun tautan. Jika Anda membutuhkan bantuan, lihat layanan PR digital kami atau hubungi .