Digitale PR: Was ist das und wie kann es SEO verbessern?

Digitale PR wird in der Welt des digitalen Marketings immer beliebter – und das aus gutem Grund. Da Unternehmen beginnen, die Bedeutung der Implementierung von SEO in ihre Marketingstrategie zu erkennen, wird digitale PR immer mehr als wichtiger Servicebereich und nicht nur als unterstützende Taktik nachgefragt.

Doch für viele ist digitale PR noch Neuland. Lassen Sie uns dies zunächst aufschlüsseln und diskutieren, was es ist und wie sich digitale PR von traditioneller PR unterscheidet…

Digitale PR vs. traditionelle PR

Um etwas Kontext zu liefern: Viele PR-Profis haben einen Hintergrund in eher traditioneller Öffentlichkeitsarbeit. Vor der digitalen Revolution waren Öffentlichkeitsarbeit und Markenmanagement für viele Unternehmen und Marken große Prioritäten und sind es immer noch. Diejenigen, die in traditionelleren PR-Rollen arbeiten, konzentrieren sich in der Regel auf Krisen- und Reputationsmanagement sowie auf die Steigerung der Markenbekanntheit in Print- und Online-Medien.

Da die digitale Welt im Mittelpunkt steht, spielt die digitale PR jetzt eine entscheidende Rolle. Im Wesentlichen ist digitale PR eine Service- und Marketingstrategie, die sich auf die Erstellung und Förderung von Inhalten bezieht, die an relevante Online-Publikationen weitergegeben werden, in der Hoffnung, qualitativ hochwertige Backlinks zu den Domains Ihrer Website zu erhalten.

Grundsätzlich ist das Ziel von traditioneller PR und digitaler PR dasselbe: Markenbekanntheit aufzubauen und relevante Zielgruppen anzusprechen. Der Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass die Mission der digitalen PR darin besteht, PR mit einer breiteren SEO-Strategie in Einklang zu bringen.

Experten für digitale PR übersetzen seit langem verwendete PR-Strategien in die digitale Welt und nutzen ihr Verständnis der Google-Richtlinien, um mit SEO-Spezialisten und Content-Vermarktern zusammenzuarbeiten, mit dem übergeordneten Ziel, Website-Autorität aufzubauen und organischen Traffic anzuziehen.

Digitale PR in der Praxis

Wie funktioniert es in der Praxis?

Wenn Sie ein Unternehmen sind, hoffen Sie wahrscheinlich auf einen guten Rang bei Google für Suchbegriffe, die für Ihr Unternehmen relevant sind, denn realistisch gesehen, wie oft gehen Menschen auf die zweite oder dritte Seite von Google, wenn sie nach etwas Bestimmtem suchen? Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise „Luxusimmobilien in Spanien“ verkauft, ist es wichtig, dass Personen, die am Kauf von Luxusimmobilien in Spanien interessiert sind, Ihre Website auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) leicht finden können, wenn sie nach relevanten Schlüsselwörtern und Phrasen suchen .

Dafür sprechen Digital-PR-Spezialisten Journalisten, Blogger und Influencer mit zielgruppenrelevanten Inhalten an. Dadurch generiert der Kunde Reichweite und der Journalist verlinkt (idealerweise) auf Ihre Website als Referenz oder Informationsquelle. Backlinks dienen als Vertrauensbeweis für Google und helfen Ihrer Website, an Autorität zu gewinnen und somit das Ranking zu verbessern.

Der Schlüssel zum Aufbau von Backlinks besteht darin, 3 Schlüsselfaktoren im Auge zu behalten: Qualität, Quantität und Relevanz. Sie möchten sicherstellen, dass Sie Links von Websites mit einer hohen DA (Domain Authority) erhalten, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Und stellen Sie sicher, dass Sie ein hohes Volumen an Links generieren, um weiter auf der Link Equity aufzubauen.

So erhalten Sie Backlinks zu Ihrer Website

Um diese Links zu erhalten, gibt es 3 gängige Methoden, die im digitalen PR-Bereich verwendet werden:

1. Story-getriebene Kampagnen

Story-getriebene Kampagnen beziehen sich auf berichtenswerte und saisonal gelieferte Inhalte. Diese Kampagnen haben in der Regel schnellere Bearbeitungszeiten, wie z. B. Artikel im Listenstil. Wenn Sie beispielsweise eine Story-Kampagne für eine Website für Luxusimmobilien erstellen, wäre eine Liste etwas wie „Die malerischsten Dörfer und Städte in Europa“ oder „5 Gründe, in Immobilien im Ausland zu investieren“. Diese Geschichten sind für Ihre Zielgruppe relevant, was bedeutet, dass sie auch für Ihre Zielpublikationen relevant sind.

Story-getriebene Kampagnen sind auch für Journalisten sehr nützlich, da sie helfen, ihre Content-Quote zu füllen. Da von vielen Journalisten erwartet wird, dass sie mehrere Geschichten pro Tag produzieren, kann es eine Herausforderung sein, konsistent Geschichten zu produzieren, die zu ihrer Zielgruppe passen – Stichwort digitale PR.

2. Content-Kampagnen

Hero- oder Content-Kampagnen erfordern in der Regel eine eingehendere Recherche, wie z. B. eine datengesteuerte Kampagne. Diese Kampagnentypen erfordern auch eine Kampagnen-Landingpage, um den Inhalt in Langform zu hosten und als Bezugspunkt für die Daten zu dienen. Im Beispiel der Website für Luxusimmobilien wäre eine Hero-Kampagne so etwas wie „Die besten Städte in Europa, um eine Mietimmobilie zu besitzen“ – Daten zu sammeln, die die durchschnittlichen Mietkosten und durchschnittlichen Immobilienpreise in jeder Stadt betrachten, und dann ein Ranking zu erstellen . Diese Art von Geschichte bietet Analysen und einzigartige Einblicke, was sie für Journalisten sehr wünschenswert macht. Sie erhöhen auch die Wahrscheinlichkeit, dass Journalisten auf die Website oder Kampagnenseite Ihres Kunden zurückverlinken, da oft wertvolle und verlinkbare Assets erstellt werden, um die Kampagne zu unterstützen.

3. Newsjacking  

Da in den Medien jeden Tag so viel los ist, liegt es an den Praktikern der digitalen PR, für potenzielle Kundenchancen am Puls der Zeit zu bleiben. Newsjacking bezieht sich auf den Prozess der Überwachung von Live-Nachrichten und der Identifizierung, wie eine Marke oder ein Unternehmen in den Mittelpunkt dieser Gespräche gestellt werden kann. In der Regel verwenden Spezialisten eine Website zur Überwachung von Medienwarnungen wie ResponseSource, um Gelegenheiten für Newsjacking zu erhalten. Websites wie diese ermöglichen digitalen PRs, Medienanfragen direkt von Journalisten zu erhalten. Wenn also ein Journalist nach einem Kommentar dazu sucht, wie sich die Wirtschaftskrise auf den Immobilienmarkt auswirken wird, können Sie Ihren Kunden fachmännischen Rat geben und in dem Artikel als Experte erwähnt und sogar verlinkt werden.

Warum ist digitale PR im SEO wichtig?

„Digitale PR ist wahrscheinlich wichtiger als technisches SEO.“

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst bei Google

Aber warum ist es im Kontext von SEO so wichtig?

Digitale PR ist ein wesentlicher Aspekt der SEO, da sie dabei hilft, Links und Autorität zu Ihrer Website aufzubauen. Backlinks zu Ihrer Website sind im Wesentlichen „Beliebtheitsstimmen“, und je mehr Stimmen Sie erhalten, desto beliebter sind Sie bei Google. Anschließend stellt ein Link von einer Website zur anderen einen Vertrauensbeweis dar.

In der digitalen PR erstellen Spezialisten verknüpfbare Assets, wie z. B. eine Listicle-Story oder eine datengesteuerte Kampagne, und bewerben sie bei relevanten Journalisten und Publikationen, um sie dazu zu bringen, über Ihre Inhalte zu schreiben und darauf zu verlinken.

Dadurch kann Ihre Website auf vielfältige Weise profitieren, wie zum Beispiel:

1. Erhöhen Sie Ihre Domainautorität

Jeder Website wird eine Bewertung von 1 bis 100 zugewiesen, die abschätzt, wie gut Ihre Seite auf der Ergebnisseite der Suchmaschine platziert wird. Je höher die Punktzahl, desto besser und desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) weiter oben erscheinen und Ihre Sichtbarkeit verbessern. Wenn Websites mit hoher Autorität auf Ihre Website verlinken, signalisiert dies Google Vertrauen und erhöht Ihren eigenen DA-Score.

2. Markenautorität verbessern und aufbauen

Indem Sie Inhalte veröffentlichen und qualitativ hochwertige Backlinks von Websites mit hoher Autorität erhalten, können Sie Ihre Rankings und zielgerichteten Keywords verbessern. Wenn Ihre Website mehr Links erhält und sich die DA verbessert, wird Google Ihrer Website mehr Vertrauen entgegenbringen und sie bevorzugen, wenn es um ein höheres Ranking geht.

3. Erhöhen Sie den Website-Traffic

Je mehr Links Sie in relevanten Publikationen einbauen und je besser Ihr Ranking ist, desto sichtbarer sind Sie und desto wahrscheinlicher ist es, dass Personen Ihre Website durchsuchen/durchklicken. Eine gute digitale PR-Strategie bedeutet, eine Vielzahl von zielgerichteten Publikationen in Ihre Reichweite aufzunehmen, damit Sie ein breiteres Publikum erreichen können. Infolgedessen haben Sie eine höhere Chance, mehr Website-Traffic zu generieren.

4. Optimieren Sie die Sichtbarkeit von Keywords

Der Einsatz von digitaler PR in Ihrer SEO-Strategie ermöglicht Ihnen auch die Keyword-Recherche. Das Identifizieren und Einfügen relevanter Schlüsselwörter in Ihre Inhalte stellt sicher, dass Ihr Inhalt vollständig optimiert ist und zu Ihren SEO-Zielen beiträgt, während Sie auf alle wichtigen Zielseiten verlinken, deren Ranking Sie verbessern möchten.

PR-Kampagnen verbessern auch die Keyword-Assoziationen, wenn Sie online eine Erwähnung erhalten. Google kann Ihre verlinkte Inhaltsseite mit anderen Schlüsselwörtern verknüpfen, die in den Inhalten gefunden werden, in denen Sie erwähnt werden.

5. Markenvertrauen aufbauen

Die Erstellung und Verbreitung von Inhalten für relevante Publikationen trägt dazu bei, Ihre Marke oder Ihr Unternehmen als Branchenressource zu etablieren. Je glaubwürdiger die Publikation ist, die Ihre Inhalte hostet, desto bekannter ist sie bei relevanten Zielgruppen. Im Laufe der Zeit werden Menschen, die sich für Ihre Inhalte engagieren und sich dafür interessieren, den Suchmaschinen signalisieren, dass Ihre Website eine glaubwürdige Quelle für relevante Informationen in Ihrer Branche ist.

Wenn Sie also eine SEO-Strategie ohne Einbeziehung digitaler PR erstellen, verpassen Sie eine große Chance, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Jetzt, da Sie wissen, was digitale PR ist und welche positiven Auswirkungen sie auf SEO haben kann, ist es an der Zeit, mit dem Aufbau von Links zu beginnen. Wenn Sie Hilfe benötigen, sehen Sie sich unsere digitalen PR-Services an oder kontaktieren Sie uns .