PR digital: ¿Qué es y cómo puede mejorar el SEO?

Las relaciones públicas digitales se están volviendo cada vez más populares en el mundo del marketing digital, y por una buena razón. A medida que las organizaciones comienzan a darse cuenta de la importancia de implementar SEO en su estrategia de marketing, las relaciones públicas digitales tienen cada vez más demanda como un área de servicio clave, no solo como una táctica de apoyo.

Pero para muchos, las relaciones públicas digitales siguen siendo un territorio desconocido. Entonces, para comenzar, analicemos esto y analicemos qué es y en qué se diferencian las relaciones públicas digitales de las relaciones públicas tradicionales...

Relaciones públicas digitales frente a relaciones públicas tradicionales

Para proporcionar algo de contexto, muchos profesionales de relaciones públicas tienen experiencia en relaciones públicas más tradicionales. Antes de la revolución digital, las relaciones públicas y la gestión de marcas eran grandes prioridades, y todavía lo son, para muchas empresas y marcas. Aquellos que trabajan en roles de relaciones públicas más tradicionales tienden a centrarse en la gestión de crisis y reputación, así como en impulsar el conocimiento de la marca tanto en medios impresos como en línea.

A medida que el mundo digital ocupa un lugar central, las relaciones públicas digitales ahora juegan un papel fundamental. En esencia, las relaciones públicas digitales son un servicio y una estrategia de marketing que se refiere a la creación y promoción de contenido que se difundirá en publicaciones en línea relevantes, con la esperanza de obtener vínculos de retroceso de alta calidad a los dominios de su sitio.

Básicamente, el objetivo de las relaciones públicas tradicionales y las relaciones públicas digitales es el mismo: crear conciencia de marca y atraer audiencias relevantes. Sin embargo, la principal diferencia es que la misión de las relaciones públicas digitales es alinear las relaciones públicas con una estrategia de SEO más amplia.

Los expertos en relaciones públicas digitales traducen estrategias de relaciones públicas usadas durante mucho tiempo al mundo digital y usan su comprensión de las pautas de Google para trabajar junto con especialistas en SEO y especialistas en marketing de contenido, con el objetivo general de crear autoridad en el sitio web y atraer tráfico orgánico.

Relaciones públicas digitales en la práctica

¿Cómo funciona en la práctica?

Si es una empresa, probablemente espera obtener una buena clasificación en Google para los términos de búsqueda que son relevantes para su empresa, porque, de manera realista, ¿con qué frecuencia las personas visitan la segunda o tercera página de Google cuando buscan algo específico? Por ejemplo, si su empresa vende "casas de lujo en España", es importante que las personas interesadas en comprar propiedades de lujo en España puedan encontrar fácilmente su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando busquen palabras clave y frases relevantes. .

Para hacer esto, los especialistas en relaciones públicas digitales llegan a periodistas, blogueros e influencers con contenido que es relevante para su público objetivo. Al hacerlo, el cliente genera cobertura y el periodista (idealmente) se vincula a su sitio web como referencia o recurso de información. Los vínculos de retroceso sirven como un voto de confianza para Google y ayudan a que su sitio web gane autoridad y, por lo tanto, mejore las clasificaciones.

La clave para construir backlinks es tener en cuenta 3 factores clave: calidad, cantidad y relevancia. Desea asegurarse de obtener enlaces de sitios web con un alto DA (autoridad de dominio) y que sean relevantes para su público objetivo. Y asegúrese de generar un gran volumen de enlaces para continuar construyendo sobre la equidad de enlaces.

Cómo obtener vínculos de retroceso a su sitio web

Para obtener estos enlaces, existen 3 métodos comunes utilizados en el espacio de relaciones públicas digitales:

1. Campañas basadas en historias

Las campañas basadas en historias se refieren a contenido de interés periodístico y entregado por temporadas. Estas campañas suelen tener tiempos de respuesta más rápidos, como los artículos de estilo de lista. Por ejemplo, si estuviera creando una campaña de historia para un sitio de propiedades de lujo, una lista sería algo como "Los pueblos y ciudades más pintorescos de Europa" o "5 razones para invertir en propiedades en el extranjero". Estas historias son relevantes para su público objetivo, lo que significa que también serán relevantes para sus publicaciones objetivo.

Las campañas basadas en historias también son muy útiles para los periodistas porque ayudan a llenar su cuota de contenido. Dado que se espera que muchos periodistas produzcan varias historias al día, puede ser un desafío producir constantemente historias que se ajusten a su grupo demográfico objetivo: solicite la ayuda de relaciones públicas digitales.

2. Campañas de contenido

Las campañas principales o de contenido generalmente requieren una investigación más profunda, como una campaña basada en datos. Estos tipos de campaña también requieren una página de destino de campaña para alojar el contenido de formato largo y servir como punto de referencia para los datos. En el ejemplo del sitio de propiedades de lujo, una campaña principal sería algo como "Las mejores ciudades de Europa para poseer una propiedad de alquiler": recopilar datos que analicen los costos promedio de alquiler y los precios promedio de las propiedades en cada ciudad, y luego crear una clasificación. . Este tipo de historia proporciona análisis y puntos de vista únicos, lo que la hace muy deseable para los periodistas. También aumentan la posibilidad de que los periodistas se vinculen con el sitio web o la página de la campaña de su cliente, ya que a menudo se crean activos valiosos y enlazables para respaldar la campaña.

3. Robo de noticias  

Con tantas cosas que suceden en los medios todos los días, depende de los profesionales de relaciones públicas digitales mantenerse al tanto de cualquier oportunidad de cliente potencial. Newsjacking se refiere al proceso de monitorear noticias en vivo e identificar cómo una marca o empresa puede ser puesta en el centro de esas conversaciones. Por lo general, los especialistas utilizarán un sitio de monitoreo de alertas de medios, como ResponseSource, para oportunidades de secuestro de noticias. Sitios como este permiten a los relaciones públicas digitales obtener solicitudes de los medios directamente de los periodistas. Por lo tanto, si un periodista está buscando comentarios sobre cómo la crisis económica afectará el mercado inmobiliario, puede brindar a sus clientes asesoramiento experto y aparecer, citarse como experto e incluso vincularse en el artículo.

¿Por qué las relaciones públicas digitales son importantes en el SEO?

"Las relaciones públicas digitales son probablemente más críticas que el SEO técnico".

John Mueller, analista sénior de tendencias para webmasters en Google

Pero, ¿por qué es tan importante en el contexto del SEO?

Las relaciones públicas digitales son un aspecto esencial del SEO porque ayudan a crear enlaces y autoridad a su sitio web. Los vínculos de retroceso a su sitio web son esencialmente "votos de popularidad", y cuantos más votos obtenga, más popular será con Google. Posteriormente, un enlace de un sitio web a otro representa un voto de confianza.

En Digital PR, los especialistas crean activos enlazables, como una historia de lista o una campaña basada en datos, y los promocionan a periodistas y publicaciones relevantes para intentar que escriban sobre su contenido y lo vinculen.

Al hacerlo, su sitio web puede beneficiarse de muchas maneras, como por ejemplo:

1. Aumenta la autoridad de tu dominio

A cada sitio web se le asigna una calificación de 1 a 100 que estima qué tan bien se clasificará su página en la página de resultados del motor de búsqueda. Cuanto más alto sea el puntaje, mejor y más probable es que aparezca más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y mejore su visibilidad. Cuando los sitios web de alta autoridad se vinculan a su sitio, le indica confianza a Google y aumenta su propia puntuación de DA.

2. Mejorar y construir autoridad de marca

Al publicar contenido y obtener vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web de alta autoridad, puede aumentar su clasificación y palabras clave específicas. A medida que su sitio web obtenga más enlaces y mejore el DA, Google pondrá más confianza en su sitio web y lo favorecerá cuando se trata de una clasificación más alta.

3. Aumentar el tráfico del sitio web

Cuantos más enlaces construya en publicaciones relevantes y mejor se clasifique, más visible será y más probable es que las personas naveguen/hagan clic en su sitio. Una buena estrategia de relaciones públicas digitales significa incluir una variedad de publicaciones específicas en su alcance, lo que le permite acceder a un público más amplio. Como resultado, tiene una mayor probabilidad de generar más tráfico en el sitio web.

4. Optimice la visibilidad de las palabras clave

El uso de relaciones públicas digitales en su estrategia de SEO también le permite hacer uso de la investigación de palabras clave. Identificar e incluir palabras clave relevantes en su contenido garantiza que su contenido esté completamente optimizado y contribuya a sus objetivos de SEO mientras se vincula a cualquier página de destino clave en la que desee mejorar la clasificación.

Las campañas de relaciones públicas también mejoran las asociaciones de palabras clave al recibir una mención en línea. Google puede asociar su página de contenido vinculado con otras palabras clave que se encuentran en el contenido donde se le menciona.

5. Establecer confianza en la marca

La creación y divulgación de contenido para publicaciones relevantes ayuda a establecer su marca o negocio como un recurso de la industria. Cuanto más creíble sea la publicación que alberga su contenido, más reconocido será entre las audiencias relevantes. Con el tiempo, las personas involucradas e interesadas en su contenido indicarán a los motores de búsqueda que su sitio web es una fuente creíble de información relevante en su industria.

Entonces, si está creando una estrategia de SEO sin la inclusión de relaciones públicas digitales, está perdiendo una gran oportunidad de obtener una ventaja competitiva.

Ahora que sabe qué son las relaciones públicas digitales y el impacto positivo que pueden tener en el SEO, es hora de comenzar a crear vínculos. Si necesita ayuda, consulte nuestros servicios de relaciones públicas digitales o póngase en contacto .