デジタル PR: それは何であり、どのように SEO を改善できるのでしょうか?

公開: 2022-10-25

デジタル PR は、デジタルマーケティングの世界でますます人気が高まっていますが、それには正当な理由があります。組織がマーケティング戦略に SEO を実装することの重要性を認識し始めるにつれて、デジタル PR は、単なるサポート戦術ではなく、重要なサービス領域としてますます需要が高まっています。

しかし、多くの人にとって、デジタル PR はまだ未知の領域です。まず、これを分解して、それが何であるか、そしてデジタル PR が従来の PR とどのように異なるかについて説明しましょう…

デジタルPRと従来のPR

いくつかのコンテキストを提供するために、多くの PR 専門家は、より伝統的な広報活動のバックグラウンドを持っています。多くの企業やブランドにとって、デジタル革命以前の広報活動やブランド管理は大きな優先事項であり、今もそうです。より伝統的なPRの役割で働く人々は、印刷物とオンラインメディアの両方でブランドの認知度を高めるだけでなく、危機と評判の管理に焦点を当てる傾向があります.

デジタルの世界が中心となる中、デジタル PR は重要な役割を果たしています。本質的に、デジタル PR は、サイトのドメインへの高品質のバックリンクを獲得することを期待して、関連するオンライン出版物にアウトリーチされるコンテンツの作成とプロモーションを指すサービスおよびマーケティング戦略です。

基本的に、従来の PR とデジタル PR の目的は同じです。つまり、ブランドの認知度を高め、関連するオーディエンスを引き付けることです。ただし、主な違いは、デジタル PR の使命は、PR をより広範な SEO 戦略と連携させることであるということです。

デジタル PR の専門家は、長年使用されてきた PR 戦略をデジタル世界に翻訳し、Google のガイドラインの理解を利用して、SEO スペシャリストやコンテンツマーケターと協力して、ウェブサイトの権威を構築し、オーガニックトラフィックを引き付けるという包括的な目的を持っています。

デジタルPRの実践

実際にはどのように機能しますか？

あなたがビジネスをしているなら、おそらくあなたの会社に関連する検索用語で Google で上位にランク付けされることを望んでいるでしょう。なぜなら、現実的に、人々が特定の何かを探しているときに、Google の 2 ページ目または 3 ページ目にアクセスする頻度はどのくらいなのでしょうか? たとえば、あなたのビジネスが「スペインの高級住宅」を販売している場合、スペインでの高級不動産の購入に関心のある人々が、関連するキーワードやフレーズを検索したときに、検索エンジンの結果ページ (SERP) であなたのウェブサイトに簡単にたどり着けるようにすることが重要です。 .

これを行うために、デジタル PR スペシャリストは、ジャーナリスト、ブロガー、インフルエンサーに、ターゲットユーザーに関連するコンテンツを提供します。そうすることで、クライアントは報道を生成し、ジャーナリストは (理想的には) 参照または情報リソースとしてあなたの Web サイトにリンクします。バックリンクは、Google への信任投票として機能し、ウェブサイトが権威を獲得するのに役立ち、ランキングを向上させます。

バックリンクを構築する鍵は、品質、量、関連性の 3 つの重要な要素を念頭に置くことです。 DA (ドメインオーソリティ) が高く、ターゲットユーザーに関連する Web サイトからリンクを獲得していることを確認する必要があります。そして、リンクエクイティを構築し続けるために、大量のリンクを推進していることを確認してください。

あなたのウェブサイトへのバックリンクを獲得する方法

これらのリンクを獲得するために、デジタル PR スペースで使用される 3 つの一般的な方法があります。

1.ストーリー主導のキャンペーン

ストーリー主導のキャンペーンとは、ニュース価値があり、季節ごとに配信されるコンテンツを指します。これらのキャンペーンは通常、リスト形式の記事など、所要時間が短いです。たとえば、高級不動産サイトのストーリーキャンペーンを作成している場合、リスティクルは「ヨーロッパで最も美しい村と町」や「海外の不動産に投資する 5 つの理由」などになります。これらのストーリーは、対象読者に関連しています。つまり、対象の出版物にも関連しています。

ストーリー主導型のキャンペーンは、ジャーナリストにとっても非常に有用です。これは、コンテンツの割り当てを満たすのに役立つからです。多くのジャーナリストが 1 日に複数の記事を作成することを期待されているため、デジタル PR の助けを借りて、ターゲット層に合う記事を一貫して作成することは困難な場合があります。

2.コンテンツキャンペーン

ヒーローまたはコンテンツキャンペーンでは通常、データ主導のキャンペーンなど、より詳細な調査が必要です。これらのキャンペーンタイプでは、長い形式のコンテンツをホストし、データの参照ポイントとして機能するキャンペーンランディングページも必要です。高級不動産サイトの例では、「ヨーロッパで賃貸物件を所有するのに最適な都市」などのヒーローキャンペーンが考えられます。各都市の平均賃貸料と平均不動産価格のデータを収集し、ランキングを作成します。 . このタイプの記事は、分析と独自の洞察を提供するため、ジャーナリストにとって非常に望ましいものになっています。また、キャンペーンをサポートするために貴重でリンク可能なアセットが作成されることが多いため、ジャーナリストがクライアントの Web サイトまたはキャンペーンページにリンクする可能性も高まります。

3. ニュースジャッキング

メディアでは毎日非常に多くのことが行われているため、デジタル PR の実践者は、潜在的なクライアントの機会を正確に把握する必要があります。ニュースジャッキングとは、ライブニュースを監視し、ブランドやビジネスを会話の中心に置く方法を特定するプロセスを指します。通常、専門家は、ニュースジャッキングの機会を得るために、ResponseSource などのメディアアラート監視サイトを使用します。このようなサイトでは、デジタル PR がジャーナリストからメディアのリクエストを直接受け取ることができます。したがって、ジャーナリストが経済危機が不動産市場に与える影響についての解説を求めている場合、クライアントに専門家のアドバイスを提供し、記事で取り上げられたり、専門家として引用されたり、リンクされたりすることができます。

SEOにおいてデジタルPRが重要なのはなぜですか？

「デジタルPRは、技術的なSEOよりもおそらく重要です。」
John Mueller、Google シニアウェブマスタートレンドアナリスト

しかし、SEO のコンテキストでなぜそれほど重要なのでしょうか?

デジタル PR は、ウェブサイトへのリンクとオーソリティを構築するのに役立つため、SEO の重要な側面です。ウェブサイトへの被リンクは基本的に「人気投票」であり、投票が多ければ多いほど、Google での人気が高くなります。その後、ある Web サイトから別の Web サイトへのリンクは、信任投票を表します。

デジタル PR では、スペシャリストがリスティクルストーリーやデータ主導のキャンペーンなどのリンク可能なアセットを作成し、関連するジャーナリストや出版物に宣伝して、コンテンツについて書いてリンクしてもらうようにします。

そうすることで、あなたのウェブサイトは次のようなさまざまなメリットを得ることができます。

1. ドメインオーソリティを高める

各 Web サイトには 1 ～ 100 の評価が割り当てられ、検索エンジンの結果ページでページがどの程度ランク付けされるかを推定します。スコアが高いほど、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上位に表示され、視認性が向上する可能性が高くなります。権威のあるウェブサイトがあなたのサイトにリンクすると、Google に信頼を示し、あなた自身の DA スコアが上がります。

2.ブランドオーソリティの向上と構築

コンテンツを公開し、権威のあるウェブサイトから質の高いバックリンクを獲得することで、ランキングとターゲットを絞ったキーワードを増やすことができます. あなたのウェブサイトがより多くのリンクを獲得し、DA が向上するにつれて、Google はあなたのウェブサイトをより信頼し、ランキングが高くなるようにします。

3. ウェブサイトのトラフィックを増やす

関連する出版物に多くのリンクを作成し、ランクが上がるほど、あなたの存在が目立ち、個人があなたのサイトをブラウジング/クリックする可能性が高くなります. 優れたデジタル PR 戦略とは、ターゲットを絞ったさまざまな出版物をアウトリーチに含めることを意味し、より多くのオーディエンスを利用できるようにします。その結果、より多くの Web サイトトラフィックを生成する可能性が高くなります。

4. キーワードの可視性を最適化する

SEO戦略でデジタルPRを使用すると、キーワード調査を利用することもできます. コンテンツに関連するキーワードを特定して含めることで、コンテンツが完全に最適化され、SEO の目標に貢献し、ランキングを向上させたい主要なターゲットページにリンクできるようになります。

PR キャンペーンは、オンラインでメンションを受けたときのキーワードの連想も改善します。 Google は、リンクされたコンテンツページを、あなたが言及されているコンテンツで見つかった他のキーワードと関連付けることがあります。

5. ブランドの信頼を確立する

コンテンツを作成し、関連する出版物に広めることで、ブランドやビジネスを業界のリソースとして確立することができます。コンテンツをホストする出版物の信頼性が高ければ高いほど、関連する視聴者の間で認知度が高くなります。時間の経過とともに、人々があなたのコンテンツに関心を持ち、関心を持っていることは、検索エンジンに対して、あなたの Web サイトが業界の関連情報の信頼できる情報源であることを示すことになります。

そのため、デジタル PR を含めずに SEO 戦略を作成している場合、競争上の優位性を得る大きな機会を逃しています。

デジタルPRとは何か、そしてそれがSEOに与えるプラスの影響を理解したところで、リンクの構築を開始する時が来ました. ヘルプが必要な場合は、デジタル PR サービスを確認するか、お問い合わせください。