Digital PR: มันคืออะไรและจะปรับปรุง SEO ได้อย่างไร?

Digital PR กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในโลกของการตลาดดิจิทัล – และด้วยเหตุผลที่ดี เมื่อองค์กรเริ่มตระหนักถึงความสำคัญของการนำ SEO ไปใช้ในกลยุทธ์ทางการตลาด Digital PR ก็กลายเป็นที่ต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะพื้นที่ให้บริการหลัก ไม่ใช่แค่กลยุทธ์สนับสนุนเท่านั้น

แต่สำหรับหลายๆ คน การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลยังคงเป็นพื้นที่ที่ไม่คุ้นเคย ในการเริ่มต้น เรามาทำลายสิ่งนี้และอภิปรายว่ามันคืออะไร และ Digital PR แตกต่างจาก PR แบบเดิมอย่างไร...

PR แบบดิจิทัลกับ PR แบบเดิม

เพื่อให้บริบท ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์จำนวนมากมีพื้นฐานในการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมมากขึ้น การปฏิวัติก่อนยุคดิจิทัล การประชาสัมพันธ์ และการจัดการแบรนด์มีความสำคัญอย่างมาก และยังคงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับธุรกิจและแบรนด์มากมาย ผู้ที่ทำงานในบทบาทประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ มักจะมุ่งเน้นไปที่การจัดการวิกฤตและชื่อเสียง ตลอดจนส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์ทั้งในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออนไลน์

ในขณะที่โลกดิจิทัลกลายเป็นศูนย์กลาง ตอนนี้การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลก็เข้ามามีบทบาท โดยพื้นฐานแล้ว Digital PR เป็นกลยุทธ์ด้านบริการและการตลาดที่อ้างอิงถึงการสร้างและส่งเสริมเนื้อหาที่จะเผยแพร่ไปยังสิ่งพิมพ์ออนไลน์ที่เกี่ยวข้อง โดยหวังว่าจะได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงไปยังโดเมนของเว็บไซต์ของคุณ

โดยพื้นฐานแล้ว เป้าหมายของการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมและประชาสัมพันธ์ดิจิทัลนั้นเหมือนกัน: เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดผู้ชมที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างหลักคือภารกิจของ Digital PR คือการปรับ PR ให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ SEO ที่กว้างขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญด้าน Digital PR แปลกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ใช้งานมานานในโลกดิจิทัล และใช้ความเข้าใจในหลักเกณฑ์ของ Google เพื่อทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักการตลาดเนื้อหา โดยมีจุดมุ่งหมายโดยรวมเพื่อสร้างอำนาจของเว็บไซต์และดึงดูดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

ดิจิทัลพีอาร์ในทางปฏิบัติ

มันทำงานอย่างไรในทางปฏิบัติ?

หากคุณเป็นธุรกิจ คุณอาจหวังว่าจะได้รับการจัดอันดับที่ดีใน Google สำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ เพราะตามความเป็นจริงแล้ว ผู้คนเข้าสู่หน้าที่สองหรือสามของ Google บ่อยเพียงใดเมื่อค้นหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณขาย “บ้านหรูในสเปน” ผู้ที่สนใจซื้ออสังหาริมทรัพย์หรูหราในสเปนจะต้องสามารถเจอเว็บไซต์ของคุณบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ได้อย่างง่ายดายเมื่อพวกเขาค้นหาคำหลักและวลีที่เกี่ยวข้อง .

ในการทำเช่นนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลจะเข้าถึงนักข่าว บล็อกเกอร์ และผู้มีอิทธิพลด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย ในการทำเช่นนั้น ลูกค้าจะสร้างการรายงานข่าว และนักข่าว (ตามหลักแล้ว) จะเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิงหรือแหล่งข้อมูล ลิงก์ย้อนกลับทำหน้าที่เป็นความมั่นใจให้กับ Google และช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้รับอำนาจ ดังนั้นจึงปรับปรุงการจัดอันดับ

กุญแจสำคัญในการสร้างลิงก์ย้อนกลับคือการคำนึงถึงปัจจัยสำคัญ 3 ประการ ได้แก่ คุณภาพ ปริมาณ และความเกี่ยวข้อง คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณได้รับลิงก์จากเว็บไซต์ที่มี DA สูงและเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังผลักดันลิงก์จำนวนมากเพื่อสร้างส่วนของลิงก์ต่อไป

วิธีรับลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ในการรับลิงก์เหล่านี้ มี วิธีทั่วไป 3 วิธีที่ใช้ในพื้นที่ประชาสัมพันธ์ดิจิทัล:

1. แคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราว

แคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราวหมายถึงเนื้อหาที่ส่งตรงข่าวและนำเสนอตามฤดูกาล โดยทั่วไป แคมเปญเหล่านี้จะมีเวลาตอบสนองที่รวดเร็วกว่า เช่น บทความที่มีลักษณะเป็นรายการ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างแคมเปญเรื่องราวสำหรับไซต์อสังหาริมทรัพย์ระดับหรู ข้อความจะเป็นเช่น "หมู่บ้านและเมืองที่งดงามที่สุดในยุโรป" หรือ "5 เหตุผลที่ควรลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ในต่างประเทศ" เรื่องราวเหล่านี้เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะเกี่ยวข้องกับสิ่งพิมพ์เป้าหมายของคุณด้วย

แคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราวยังมีประโยชน์มากสำหรับนักข่าวเพราะช่วยเติมเต็มโควตาเนื้อหา ด้วยนักข่าวจำนวนมากที่คาดว่าจะสร้างเรื่องราวหลายเรื่องในหนึ่งวัน อาจเป็นเรื่องท้าทายที่จะนำเสนอเรื่องราวที่เหมาะสมกับกลุ่มประชากรเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง – ขอความช่วยเหลือจากฝ่ายประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

2. แคมเปญเนื้อหา

แคมเปญฮีโร่หรือเนื้อหามักต้องการการวิจัยเชิงลึกมากขึ้น เช่น แคมเปญที่นำข้อมูล ประเภทแคมเปญเหล่านี้ยังต้องการหน้า Landing Page ของแคมเปญเพื่อโฮสต์เนื้อหาแบบยาวและทำหน้าที่เป็นจุดอ้างอิงสำหรับข้อมูล ในตัวอย่างของเว็บไซต์อสังหาริมทรัพย์สุดหรู แคมเปญฮีโร่จะเป็นเช่น “เมืองที่ดีที่สุดในยุโรปที่มีอสังหาริมทรัพย์ให้เช่า” – รวบรวมข้อมูลที่พิจารณาค่าเช่าเฉลี่ยและราคาอสังหาริมทรัพย์เฉลี่ยในแต่ละเมือง แล้วสร้างการจัดอันดับ . เรื่องราวประเภทนี้ให้การวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร ทำให้นักข่าวเป็นที่ต้องการอย่างมาก นอกจากนี้ยังเพิ่มโอกาสที่นักข่าวจะลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์หรือหน้าแคมเปญของลูกค้าของคุณ เนื่องจากสินทรัพย์ที่มีคุณค่าและเชื่อมโยงได้มักจะสร้างขึ้นเพื่อสนับสนุนแคมเปญ

3. การทำข่าว  

สื่อต่างๆ ดำเนินไปมากมายทุกวัน จึงขึ้นอยู่กับผู้ปฏิบัติงานด้านประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่จะคอยจับตาดูโอกาสที่เป็นไปได้ของลูกค้า Newsjacking หมายถึงกระบวนการตรวจสอบข่าวสดและระบุว่าแบรนด์หรือธุรกิจสามารถเป็นศูนย์กลางของการสนทนาเหล่านั้นได้อย่างไร โดยปกติ ผู้เชี่ยวชาญจะใช้ไซต์ตรวจสอบการแจ้งเตือนสื่อ เช่น ResponseSource สำหรับโอกาสในการทำข่าว ไซต์เช่นนี้ทำให้ PRs ดิจิทัลได้รับคำขอสื่อโดยตรงจากนักข่าว ดังนั้น หากนักข่าวกำลังมองหาคำอธิบายว่าวิกฤตเศรษฐกิจจะส่งผลกระทบต่อตลาดอสังหาริมทรัพย์อย่างไร คุณสามารถให้คำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญแก่ลูกค้าของคุณและได้รับการแนะนำ อ้างถึงในฐานะผู้เชี่ยวชาญ หรือแม้แต่ลิงก์ไปยังในบทความ

เหตุใด Digital PR จึงมีความสำคัญใน SEO

“การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลอาจมีความสำคัญมากกว่า SEO ทางเทคนิค”

John Mueller นักวิเคราะห์แนวโน้มผู้ดูแลเว็บอาวุโสของ Google

แต่ทำไมมันจึงมีความสำคัญในบริบทของ SEO?

Digital PR เป็นส่วนสำคัญของ SEO เพราะช่วยสร้างลิงก์และอำนาจในเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณคือ "การโหวตยอดนิยม" และยิ่งคุณได้รับคะแนนมากเท่าไร Google ก็ยิ่งได้รับความนิยมมากขึ้นเท่านั้น ต่อจากนั้น ลิงก์จากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่งแสดงถึงความเชื่อมั่น

ใน Digital PR ผู้เชี่ยวชาญจะสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ เช่น เรื่องราวที่เป็นรายการหรือแคมเปญที่นำข้อมูล และโปรโมตพวกเขาไปยังนักข่าวและสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อพยายามให้พวกเขาเขียนเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณและลิงก์ไปยังเนื้อหานั้น

การทำเช่นนี้ เว็บไซต์ของคุณสามารถได้รับประโยชน์ในหลากหลายวิธี เช่น:

1. เพิ่มอำนาจโดเมนของคุณ

แต่ละเว็บไซต์ได้รับการจัดอันดับจาก 1-100 ซึ่งประเมินว่าหน้าของคุณจะจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาได้ดีเพียงใด ยิ่งคะแนนสูง ยิ่งดี และมีแนวโน้มสูงที่คุณจะได้ปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และปรับปรุงการมองเห็นของคุณ เมื่อเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงลิงก์มายังไซต์ของคุณ แสดงว่า Google ไว้วางใจและเพิ่มคะแนน DA ของคุณเอง

2. ปรับปรุงและสร้างอำนาจแบรนด์

การเผยแพร่เนื้อหาและรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง คุณสามารถเพิ่มอันดับและคำหลักที่กำหนดเป้าหมายได้ เมื่อเว็บไซต์ของคุณได้รับลิงก์มากขึ้นและ DA ดีขึ้น Google จะให้ความไว้วางใจในเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น และชื่นชอบในการจัดอันดับที่สูงขึ้น

3. เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์

ยิ่งคุณสร้างลิงก์ในสิ่งตีพิมพ์ที่เกี่ยวข้องมากเท่าใด และอันดับของคุณดีขึ้นเท่าใด คุณก็ยิ่งมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น และบุคคลทั่วไปมีแนวโน้มที่จะเรียกดู/คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ดีหมายถึงการรวมสิ่งพิมพ์เป้าหมายที่หลากหลายในการขยายงานของคุณ ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น ด้วยเหตุนี้ คุณจึงมีโอกาสสูงที่จะสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ได้มากขึ้น

4. เพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นคำหลัก

การใช้การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลในกลยุทธ์ SEO ของคุณยังทำให้คุณสามารถใช้การวิจัยคำหลักได้ การระบุและรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องในเนื้อหาของคุณทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างเต็มที่และมีส่วนช่วยให้เป้าหมาย SEO ของคุณในขณะที่เชื่อมโยงไปยังหน้าเป้าหมายหลักใด ๆ ที่คุณต้องการปรับปรุงการจัดอันดับ

แคมเปญประชาสัมพันธ์ยังปรับปรุงการเชื่อมโยงคำหลักเมื่อได้รับการกล่าวถึงทางออนไลน์ Google อาจเชื่อมโยงหน้าเนื้อหาที่เชื่อมโยงของคุณกับคำหลักอื่นๆ ที่พบในเนื้อหาที่คุณกล่าวถึง

5. สร้างความไว้วางใจให้กับแบรนด์

การสร้างและเผยแพร่เนื้อหาไปยังสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องช่วยสร้างแบรนด์หรือธุรกิจของคุณในฐานะทรัพยากรอุตสาหกรรม ยิ่งสิ่งพิมพ์ที่โฮสต์เนื้อหาของคุณน่าเชื่อถือมากเท่าใด ก็ยิ่งมีคนรู้จักมากขึ้นเท่านั้นภายในผู้ชมที่เกี่ยวข้อง เมื่อเวลาผ่านไป ผู้คนที่มีส่วนร่วมและสนใจเนื้อหาของคุณจะส่งสัญญาณให้เสิร์ชเอ็นจิ้น เว็บไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่น่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมของคุณ

ดังนั้น หากคุณกำลังสร้างกลยุทธ์ SEO โดยไม่รวมการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล คุณกำลังพลาดโอกาสสำคัญที่จะได้รับความได้เปรียบในการแข่งขัน

เมื่อคุณรู้แล้วว่าการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลคืออะไร และผลกระทบเชิงบวกที่มีต่อ SEO ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มสร้างลิงก์ หากคุณต้องการความช่วยเหลือ โปรดดู บริการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ของ เรา หรือ ติดต่อ