PR digital: ce este și cum poate îmbunătăți SEO?

PR-ul digital devine din ce în ce mai popular în lumea marketingului digital – și din motive întemeiate. Pe măsură ce organizațiile încep să își dea seama de importanța implementării SEO în strategia lor de marketing, PR digital devine din ce în ce mai solicitat ca un domeniu cheie de servicii, nu doar o tactică de sprijin.

Dar pentru mulți, PR digital este încă un teritoriu neexplorat. Deci, pentru a începe, haideți să dezvăluim acest lucru și să discutăm despre ce este și cum diferă PR digital de PR tradițional...

PR digital vs. PR tradițional

Pentru a oferi un anumit context, mulți profesioniști de PR au experiență în relații publice mai tradiționale. Pre-revoluția digitală, relațiile publice și managementul mărcii au fost priorități uriașe și încă sunt, pentru multe companii și mărci. Cei care lucrează în roluri mai tradiționale de PR tind să se concentreze pe managementul crizelor și al reputației, precum și pe creșterea gradului de conștientizare a mărcii atât în ​​presa scrisă, cât și în cea online.

Pe măsură ce lumea digitală devine centrală, PR digitală joacă acum un rol instrumental. În esență, PR digital este un serviciu și o strategie de marketing care se referă la crearea și promovarea conținutului care va fi difuzat către publicații online relevante, în speranța de a obține backlink-uri de înaltă calitate către domeniile site-ului dvs.

În esență, scopul PR-ului tradițional și al PR-ului digital este același: de a construi cunoașterea mărcii și de a implica publicul relevant. Cu toate acestea, diferența de bază este că misiunea PR-ului digital este de a alinia PR cu o strategie SEO mai largă.

Experții în PR digital traduc strategiile de PR utilizate îndelung în lumea digitală și își folosesc înțelegerea regulilor Google pentru a lucra alături de specialiștii SEO și marketerii de conținut, cu scopul general de a construi autoritatea site-ului și de a atrage trafic organic.

PR digital în practică

Cum funcționează în practică?

Dacă sunteți o companie, probabil sperați să vă clasați bine pe Google pentru termenii de căutare relevanți pentru compania dvs., deoarece, în mod realist, cât de des intră oamenii pe a doua sau a treia pagină a Google când caută ceva anume? De exemplu, dacă afacerea dvs. vinde „case de lux în Spania”, este important ca persoanele interesate să cumpere proprietăți de lux în Spania să poată găsi cu ușurință site-ul dvs. pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) atunci când caută cuvinte cheie și expresii relevante. .

Pentru a face acest lucru, specialiștii în PR digital contactează jurnaliștii, bloggerii și influenții cu conținut care este relevant pentru publicul țintă. Făcând acest lucru, clientul generează acoperire, iar jurnalistul (ideal) trimite înapoi la site-ul dvs. ca referință sau resursă de informații. Backlink-urile servesc drept vot de încredere pentru Google și ajută site-ul dvs. să câștige autoritate și, prin urmare, să îmbunătățească clasamentele.

Cheia pentru construirea backlink-urilor este să țineți cont de 3 factori cheie: calitate, cantitate și relevanță. Doriți să vă asigurați că obțineți linkuri de la site-uri web cu un DA (autoritate de domeniu) ridicată și care sunt relevante pentru publicul țintă. Și asigurați-vă că generați un volum mare de link-uri pentru a continua să construiți pe echitatea link-urilor.

Cum să obțineți backlink-uri către site-ul dvs

Pentru a obține aceste legături, există 3 metode comune folosite în spațiul digital PR:

1. Campanii bazate pe povești

Campaniile bazate pe povești se referă la conținut de știri și difuzat sezonier. Aceste campanii au, de obicei, timpi de realizare mai rapidi, cum ar fi articolele în stil listă. De exemplu, dacă ați crea o campanie de poveste pentru un site imobiliar de lux, o listă ar fi ceva precum „Cele mai pitorești sate și orașe din Europa” sau „5 motive pentru a investi în proprietate în străinătate”. Aceste povești sunt relevante pentru publicul țintă, ceea ce înseamnă că vor fi relevante și pentru publicațiile țintă.

Campaniile bazate pe povești sunt, de asemenea, foarte utile jurnaliștilor, deoarece ajută la umplerea cotei de conținut. Având în vedere că mulți jurnaliști se așteaptă să producă mai multe povestiri pe zi, poate fi o provocare să scoată în mod constant povești care se potrivesc cu demografia țintă – ajutându-se de PR-urile digitale.

2. Campanii de conținut

Campaniile eroice sau de conținut necesită de obicei cercetări mai aprofundate, cum ar fi o campanie bazată pe date. Aceste tipuri de campanii necesită, de asemenea, o pagină de destinație a campaniei pentru a găzdui conținutul de formă lungă și pentru a servi drept punct de referință pentru date. În exemplul site-ului cu proprietăți de lux, o campanie erou ar fi ceva de genul „Cele mai bune orașe din Europa pentru a deține o proprietate închiriată” – culegând date care analizează costurile medii de închiriere și prețurile medii ale proprietăților în fiecare oraș, apoi creând un clasament. . Acest tip de poveste oferă analize și perspective unice, făcându-l foarte de dorit pentru jurnalişti. De asemenea, cresc șansa ca jurnaliştii să se conecteze la site-ul web sau la pagina de campanie a clientului dvs., deoarece activele valoroase și care pot fi conectate sunt adesea create pentru a sprijini campania.

3. Newsjacking  

Cu atât de multe se întâmplă în mass-media în fiecare zi, este de latitudinea practicienilor de PR digitală să țină degetul pe puls pentru orice oportunități potențiale pentru clienți. Newsjacking se referă la procesul de monitorizare a știrilor în direct și de identificare a modului în care o marcă sau o afacere poate fi pusă în centrul acestor conversații. În mod obișnuit, specialiștii vor folosi un site de monitorizare a alertelor media, cum ar fi ResponseSource, pentru oportunități de newsjacking. Site-uri ca acesta permit PR-urilor digitale să primească solicitări media direct de la jurnaliști. Așadar, dacă un jurnalist caută comentarii cu privire la modul în care criza economică va afecta piața imobiliară, puteți să oferiți clienților dvs. sfaturi de specialitate și să fiți prezentat, citat ca expert și chiar legat de, în articol.

De ce este important PR-ul digital în SEO?

„PR-ul digital este probabil mai critic decât SEO tehnic.”

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst la Google

Dar de ce este atât de important în contextul SEO?

PR-ul digital este un aspect esențial al SEO, deoarece ajută la construirea de legături și autoritate către site-ul dvs. Backlink-urile către site-ul dvs. sunt în esență „voturi de popularitate”, iar cu cât obțineți mai multe voturi, cu atât sunteți mai popular cu Google. Ulterior, un link de la un site la altul reprezintă un vot de încredere.

În PR-ul digital, specialiștii creează active care pot fi conectate, cum ar fi o poveste de listă sau o campanie bazată pe date, și le promovează jurnaliștilor și publicațiilor relevante pentru a încerca să-i determine să scrie despre conținutul tău și să creeze un link către acesta.

Procedând astfel, site-ul dvs. poate beneficia într-o multitudine de moduri, cum ar fi:

1. Creșteți-vă autoritatea domeniului

Fiecărui site web i se atribuie o evaluare de la 1 la 100, care estimează cât de bine se va clasa pagina ta pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. Cu cât scorul este mai mare, cu atât este mai bun și cu atât este mai probabil să apară mai sus pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și să îți îmbunătățești vizibilitatea. Când site-urile web de înaltă autoritate leagă la site-ul dvs., aceasta semnalează încredere pentru Google și crește propriul punctaj DA.

2. Îmbunătățiți și construiți autoritatea mărcii

Prin publicarea conținutului și obținerea de backlink-uri de înaltă calitate de la site-uri web de înaltă autoritate, vă puteți crește clasamentul și cuvintele cheie vizate. Pe măsură ce site-ul dvs. obține mai multe link-uri și DA se îmbunătățește, Google va acorda mai multă încredere în site-ul dvs. și îl va favoriza atunci când vine vorba de o poziție mai ridicată.

3. Creșteți traficul pe site

Cu cât construiți mai multe link-uri în publicațiile relevante și cu cât vă clasați mai bine, cu atât sunteți mai vizibil și cu atât este mai probabil ca oamenii să navigheze/da clic pe site-ul dvs. O bună strategie de PR digital înseamnă includerea unei varietăți de publicații țintite în activitățile dvs. de informare, permițându-vă să accesați un public mai larg. Ca urmare, aveți șanse mai mari de a genera mai mult trafic pe site.

4. Optimizați vizibilitatea cuvintelor cheie

Utilizarea PR-ului digital în strategia dvs. de SEO vă permite, de asemenea, să utilizați cercetarea cuvintelor cheie. Identificarea și includerea cuvintelor cheie relevante în conținutul dvs. asigură că piesa dvs. de conținut este pe deplin optimizată și contribuie la obiectivele dvs. SEO, în timp ce conectați la orice pagină-țintă cheie pentru care doriți să îmbunătățiți clasamentul.

Campaniile de PR îmbunătățesc și asocierile de cuvinte cheie atunci când primesc o mențiune online. Google poate asocia pagina dvs. de conținut conectată cu alte cuvinte cheie găsite în conținutul în care sunteți menționat.

5. Stabiliți încrederea în brand

Crearea și difuzarea conținutului către publicațiile relevante vă ajută să vă stabiliți marca sau afacerea ca resursă din industrie. Cu cât publicația care găzduiește conținutul tău este mai credibilă, cu atât este mai recunoscută în rândul publicurilor relevante. De-a lungul timpului, oamenii care sunt implicați și interesați de conținutul dvs. vor semnala motoarele de căutare site-ul dvs. web este o sursă credibilă de informații relevante în industria dvs.

Deci, dacă creați o strategie SEO fără includerea PR-ului digital, pierdeți o oportunitate uriașă de a obține un avantaj competitiv.

Acum că știți ce este PR-ul digital și impactul pozitiv pe care îl poate avea asupra SEO, este timpul să începeți să construiți legături. Dacă aveți nevoie de ajutor, consultați serviciile noastre de PR digital sau contactați-vă .