数字公关：它是什么以及它如何改善 SEO？

数字公关在数字营销领域变得越来越流行——这是有充分理由的。 随着组织开始意识到在其营销策略中实施 SEO 的重要性，数字公关作为关键服务领域的需求越来越大，而不仅仅是一种支持策略。

但对许多人来说，数字公关仍然是未知领域。 因此，首先，让我们分解并讨论它是什么，以及数字公关与传统公关有何不同……

数字公关与传统公关

为了提供一些背景信息，许多公关专业人士都有更传统的公共关系背景。 对于许多企业和品牌来说，前数字革命、公共关系和品牌管理是重中之重，现在仍然如此。 那些从事更传统公关角色的人往往专注于危机和声誉管理，以及提高印刷和在线媒体的品牌知名度。

随着数字世界成为中心舞台，数字公关现在发挥着重要作用。 从本质上讲，数字公关是一种服务和营销策略，它指的是创建和推广将延伸到相关在线出版物的内容，以期获得指向您网站域的高质量反向链接。

从根本上说，传统公关和数字公关的目标是相同的：建立品牌知名度并吸引相关受众。 然而，核心区别在于数字公关的使命是将公关与更广泛的搜索引擎优化策略保持一致。

数字公关专家将长期使用的公关策略转化为数字世界，并利用他们对 Google 指南的理解与 SEO 专家和内容营销人员一起工作，其首要目标是建立网站权威并吸引自然流量。

实践中的数字公关

它在实践中如何运作？

如果您是一家企业，您可能希望在与您的公司相关的搜索字词上在 Google 上排名靠前，因为实际上，人们在寻找特定内容时多久会进入 Google 的第二页或第三页？ 例如，如果您的企业销售“西班牙的豪宅”，那么有兴趣在西班牙购买豪宅的人在搜索相关关键字和短语时能够在搜索引擎结果页面 (SERP) 上轻松访问您的网站，这一点很重要.

为此，数字公关专家向记者、博主和影响者提供与其目标受众相关的内容。 这样做时，客户会生成报道，而记者（理想情况下）会链接回您的网站作为参考或信息资源。 反向链接是对 Google 的信任投票，可帮助您的网站获得权威，从而提高排名。

建立反向链接的关键是牢记三个关键因素：质量、数量和相关性。 您希望确保从具有高 DA（域权限）且与您的目标受众相关的网站获得链接。 并确保您正在推动大量链接以继续建立链接资产。

如何获得指向您网站的反向链接

为了获得这些链接，数字公关领域使用了 3 种常用方法：

1. 故事驱动的活动

故事驱动的活动是指具有新闻价值和季节性交付的内容。 这些活动通常具有更快的周转时间，例如列表式文章。 例如，如果您正在为一个豪华房地产网站创建一个故事活动，则列表文章将是诸如“欧洲最美丽的村庄和城镇”或“投资海外房地产的 5 个理由”之类的内容。 这些故事与您的目标受众相关，这意味着它们也将与您的目标出版物相关。

故事驱动的活动对记者也非常有用，因为它们有助于填补他们的内容配额。 由于许多记者预计每天​​会制作多个故事，因此始终如一地制作适合其目标人群的故事可能具有挑战性 - 提示数字公关的帮助。

2. 内容活动

英雄或内容活动通常需要更深入的研究，例如以数据为主导的活动。 这些活动类型还需要活动登录页面来托管长格式内容并用作数据的参考点。 在豪宅网站的例子中，英雄活动将是诸如“欧洲拥有出租物业的最佳城市”之类的东西——收集查看每个城市的平均租金成本和平均房产价格的数据，然后创建一个排名. 这种类型的故事提供了分析和独特的见解，使其非常受记者欢迎。 它们还增加了记者链接回您客户的网站或活动页面的机会，因为通常会创建有价值且可链接的资产来支持活动。

3.新闻劫持 

媒体每天都在发生如此多的事情，数字公关从业者要把握住任何潜在客户机会的脉搏。 新闻劫持是指监控实时新闻并确定如何将品牌或企业置于这些对话中心的过程。 通常，专家将使用媒体警报监控站点，例如 ResponseSource 来获取新闻劫持机会。 像这样的网站允许数字 PR 直接从记者那里获得媒体请求。 因此，如果记者正在寻找有关经济危机将如何影响房地产市场的评论，您可以向您的客户提供专家建议，并在文章中被推荐、引用甚至链接。

为什么数字公关在 SEO 中很重要？

“数字公关可能比技术 SEO 更重要。”

谷歌高级网站管理员趋势分析师 John Mueller

但为什么它在 SEO 的背景下如此重要？

数字公关是 SEO 的一个重要方面，因为它有助于建立与您网站的链接和权限。 指向您网站的反向链接本质上是“人气投票”，您获得的票数越多，您在 Google 中的人气就越高。 随后，从一个网站到另一个网站的链接代表了信任投票。

在数字公关中，专家创建可链接的资产，例如列表故事或以数据为主导的活动，并将其推广给相关记者和出版物，以尝试让他们撰写您的内容并链接到它。

这样做，您的网站能够以多种方式受益，例如：

1.增加你的域权限

每个网站都被分配一个从 1 到 100 的评级，以估计您的页面在搜索引擎结果页面上的排名。 分数越高越好，您就越有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上出现更高的位置并提高您的知名度。 当高权限网站链接到您的网站时，它表明对 Google 的信任并提高您自己的 DA 分数。

2. 提升和打造品牌权威

通过发布内容并从高权威网站获得高质量的反向链接，您可以提高您的排名和目标关键字。 随着您的网站获得更多链接和 DA 改进，Google 将更加信任您的网站，并在排名更高时青睐它。

3.增加网站流量

您在相关出版物中建立的链接越多，您的排名就越高，您的知名度就越高，人们就越有可能浏览/点击您的网站。 一个好的数字公关策略意味着在您的外展活动中包含各种有针对性的出版物，让您能够接触到更广泛的受众。 因此，您更有可能产生更多网站流量。

4.优化关键词可见度

在您的 SEO 策略中使用数字公关还可以让您利用关键字研究。 识别并在您的内容中包含相关关键字可确保您的内容完全优化并有助于您的 SEO 目标，同时链接到您想要提高排名的任何关键目标页面。

公关活动还可以在收到在线提及时改善关键字关联。 Google 可能会将您的链接内容页面与在提及您的内容中找到的其他关键字相关联。

5.建立品牌信任

为相关出版物创建和推广内容有助于将您的品牌或业务确​​立为行业资源。 承载您的内容的出版物越可信，相关受众的认可度就越高。 随着时间的推移，对您的内容感兴趣和感兴趣的人将向搜索引擎发出信号，您的网站是您所在行业相关信息的可靠来源。

因此，如果您在不包含数字公关的情况下创建 SEO 策略，那么您将错失获得竞争优势的巨大机会。

既然您知道什么是数字公关，以及它可以对 SEO 产生的积极影响，那么是时候开始建立链接了。 如果您需要帮助，请查看我们的数字公关服务或联系我们。