Digital PR: co to jest i jak może poprawić SEO?

Digital PR staje się coraz bardziej popularny w świecie marketingu cyfrowego – i nie bez powodu. W miarę jak organizacje zaczynają zdawać sobie sprawę z tego, jak ważne jest wdrażanie SEO w swojej strategii marketingowej, Digital PR staje się coraz bardziej poszukiwany jako kluczowy obszar usług, a nie tylko taktyka wspierająca.

Jednak dla wielu cyfrowy PR jest wciąż niezbadanym obszarem. Więc na początek podzielmy to i omówmy, co to jest i czym cyfrowy PR różni się od tradycyjnego PR…

PR cyfrowy a PR tradycyjny

Aby zapewnić pewien kontekst, wielu specjalistów PR ma doświadczenie w bardziej tradycyjnych public relations. Przed-cyfrowa rewolucja, public relations i zarządzanie marką były i nadal są ogromnymi priorytetami dla wielu firm i marek. Ci, którzy pracują w bardziej tradycyjnych rolach PR, zwykle koncentrują się na zarządzaniu kryzysowym i reputacji, a także na zwiększaniu świadomości marki zarówno w mediach drukowanych, jak i internetowych.

Ponieważ cyfrowy świat zajmuje centralne miejsce, cyfrowy PR odgrywa teraz instrumentalną rolę. W istocie, cyfrowy PR to strategia usługowa i marketingowa, która odnosi się do tworzenia i promowania treści, które będą docierać do odpowiednich publikacji online, w nadziei na uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych do domen Twojej witryny.

Zasadniczo cel tradycyjnego PR i PR cyfrowego jest taki sam: budowanie świadomości marki i angażowanie odpowiednich odbiorców. Jednak podstawową różnicą jest to, że misją cyfrowego PR jest dostosowanie PR do szerszej strategii SEO.

Eksperci od digital PR przekładają od dawna stosowane strategie PR na świat cyfrowy i wykorzystują swoje zrozumienie wytycznych Google, aby współpracować ze specjalistami SEO i content marketerami, mając na celu budowanie autorytetu witryny i przyciąganie ruchu organicznego.

Cyfrowy PR w praktyce

Jak to działa w praktyce?

Jeśli prowadzisz firmę, prawdopodobnie masz nadzieję na dobrą pozycję w Google pod kątem wyszukiwanych haseł, które są istotne dla Twojej firmy, ponieważ realistycznie rzecz biorąc, jak często ludzie wchodzą na drugą lub trzecią stronę Google, szukając czegoś konkretnego? Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje „luksusowe domy w Hiszpanii”, ważne jest, aby osoby zainteresowane kupnem luksusowych nieruchomości w Hiszpanii mogły łatwo znaleźć Twoją witrynę na stronie wyników wyszukiwania (SERP), gdy szukają odpowiednich słów kluczowych i fraz .

Aby to zrobić, specjaliści od digital PR docierają do dziennikarzy, blogerów i influencerów z treściami, które są odpowiednie dla ich docelowych odbiorców. W ten sposób klient generuje relację, a dziennikarz (najlepiej) odsyła do Twojej witryny jako odnośnika lub źródła informacji. Linki zwrotne służą jako wotum zaufania dla Google i pomagają Twojej witrynie zdobyć autorytet, a tym samym poprawić rankingi.

Kluczem do budowania linków zwrotnych jest pamiętanie o 3 kluczowych czynnikach: jakości, ilości i trafności. Chcesz mieć pewność, że uzyskujesz linki ze stron internetowych o wysokim DA (autorytet domeny) i które są odpowiednie dla Twojej grupy docelowej. I upewnij się, że prowadzisz dużą liczbę linków, aby nadal budować na kapitale linków.

Jak uzyskać linki zwrotne do swojej witryny?

Aby uzyskać te linki, w cyfrowej przestrzeni PR stosuje się 3 popularne metody:

1. Kampanie oparte na historii

Kampanie fabularne odnoszą się do treści wartych opublikowania i dostarczanych sezonowo. Kampanie te zazwyczaj mają krótszy czas realizacji, np. artykuły w stylu listic. Na przykład, jeśli tworzysz kampanię fabularną dla witryny z luksusowymi nieruchomościami, lista może brzmieć w stylu „Najbardziej malownicze wioski i miasta w Europie” lub „5 powodów, dla których warto inwestować w nieruchomości za granicą”. Te historie są odpowiednie dla docelowych odbiorców, co oznacza, że ​​będą również odpowiednie dla docelowych publikacji.

Kampanie oparte na historii są również bardzo przydatne dla dziennikarzy, ponieważ pomagają wypełnić ich limit treści. Ponieważ oczekuje się, że wielu dziennikarzy będzie publikować wiele artykułów dziennie, konsekwentne publikowanie artykułów, które pasują do docelowej grupy demograficznej, może być trudne – skorzystaj z pomocy cyfrowych PR.

2. Kampanie treści

Kampanie bohaterów lub treści zazwyczaj wymagają bardziej dogłębnych badań, takich jak kampania oparta na danych. Te typy kampanii wymagają również, aby strona docelowa kampanii zawierała obszerną treść i służyła jako punkt odniesienia dla danych. Na przykładzie witryny z luksusowymi nieruchomościami kampania bohatera byłaby czymś w rodzaju „Najlepsze miasta w Europie do posiadania nieruchomości na wynajem” – zbieranie danych, które analizują średnie koszty wynajmu i średnie ceny nieruchomości w każdym mieście, a następnie tworzenie rankingu . Ten rodzaj historii dostarcza analiz i unikalnych spostrzeżeń, dzięki czemu jest bardzo pożądany przez dziennikarzy. Zwiększają również szansę, że dziennikarze przekierują się z powrotem do witryny klienta lub strony kampanii, ponieważ często tworzone są wartościowe zasoby, które można powiązać, aby wesprzeć kampanię.

3. Porywanie wiadomości  

Ponieważ każdego dnia w mediach dzieje się tak wiele, to do praktyków cyfrowego PR należy trzymanie ręki na pulsie w celu znalezienia potencjalnych możliwości dla klientów. Newsjacking odnosi się do procesu monitorowania wiadomości na żywo i określania, w jaki sposób marka lub firma mogą znaleźć się w centrum tych rozmów. Zazwyczaj specjaliści wykorzystują witrynę monitorującą alerty medialne, taką jak ResponseSource, w celu uzyskania okazji do kradzieży wiadomości. Takie strony pozwalają cyfrowym PR-om otrzymywać zapytania mediów bezpośrednio od dziennikarzy. Tak więc, jeśli dziennikarz szuka komentarza na temat tego, jak kryzys gospodarczy wpłynie na rynek nieruchomości, możesz udzielić swoim klientom fachowych porad i zostać wyróżnionym, cytowanym jako ekspert, a nawet powiązanym w artykule.

Dlaczego Digital PR jest ważny w SEO?

„Cyfrowy PR jest prawdopodobnie bardziej krytyczny niż techniczne SEO”.

John Mueller, starszy analityk trendów dla webmasterów w Google

Ale dlaczego jest to tak ważne w kontekście SEO?

Digital PR jest niezbędnym aspektem SEO, ponieważ pomaga budować linki i autorytet do Twojej witryny. Linki zwrotne do Twojej witryny to w zasadzie „głosy popularności”, a im więcej głosów otrzymasz, tym bardziej popularny jesteś w Google. Następnie link z jednej strony internetowej do drugiej stanowi wotum zaufania.

W cyfrowym PR specjaliści tworzą zasoby, które można powiązać, takie jak artykuł o liście lub kampania oparta na danych, i promują je wśród odpowiednich dziennikarzy i publikacji, aby zachęcić ich do pisania o Twoich treściach i umieszczania na nich linków.

W ten sposób Twoja witryna może czerpać korzyści na wiele sposobów, takich jak:

1. Zwiększ swój autorytet domeny

Każdej witrynie przypisywana jest ocena od 1 do 100, która określa, jak dobrze Twoja strona będzie się wyświetlać na stronie wyników wyszukiwania. Im wyższy wynik, tym lepiej i tym większe prawdopodobieństwo, że pojawisz się wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i poprawisz swoją widoczność. Gdy witryny o wysokim autorytecie prowadzą do Twojej witryny, sygnalizuje to zaufanie do Google i podnosi Twój własny wynik DA.

2. Popraw i buduj autorytet marki

Publikując treści i uzyskując wysokiej jakości linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie, możesz zwiększyć swoje rankingi i docelowe słowa kluczowe. Gdy Twoja witryna zyskuje więcej linków i poprawi się DA, Google będzie bardziej ufać Twojej witrynie i faworyzować ją, jeśli chodzi o wyższą pozycję w rankingu.

3. Zwiększ ruch na stronie

Im więcej linków utworzysz w odpowiednich publikacjach i im lepsza pozycja w rankingu, tym bardziej jesteś widoczny i tym bardziej prawdopodobne jest, że użytkownicy będą przeglądać/klikać Twoją witrynę. Dobra strategia cyfrowego PR oznacza uwzględnienie różnych ukierunkowanych publikacji w swoim zasięgu, co pozwoli Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Dzięki temu masz większą szansę na wygenerowanie większego ruchu na stronie.

4. Zoptymalizuj widoczność słów kluczowych

Wykorzystanie cyfrowego PR w Twojej strategii SEO pozwala również na wykorzystanie badań słów kluczowych. Identyfikacja i uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych w treści zapewnia pełną optymalizację treści i przyczynia się do realizacji celów SEO, jednocześnie łącząc się z dowolnymi kluczowymi stronami docelowymi, które chcesz poprawić w rankingu.

Kampanie PR poprawiają również skojarzenia słów kluczowych w przypadku otrzymania wzmianki online. Google może powiązać Twoją stronę z treścią, do której prowadzisz, z innymi słowami kluczowymi znalezionymi w treści, w której wspomniano o Tobie.

5. Ugruntuj zaufanie do marki

Tworzenie treści i docieranie do odpowiednich publikacji pomaga ugruntować markę lub firmę jako zasób branżowy. Im bardziej wiarygodna jest publikacja, w której znajdują się Twoje treści, tym bardziej jest rozpoznawalna wśród odpowiednich odbiorców. Z biegiem czasu osoby zaangażowane i zainteresowane Twoją treścią będą sygnalizować wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest wiarygodnym źródłem istotnych informacji w Twojej branży.

Tak więc, jeśli tworzysz strategię SEO bez uwzględnienia cyfrowego PR, tracisz ogromną szansę na zdobycie przewagi konkurencyjnej.

Teraz, gdy już wiesz, czym jest digital PR i jaki może mieć pozytywny wpływ na SEO, czas zacząć budować linki. Jeśli potrzebujesz pomocy, sprawdź nasze usługi cyfrowego PR lub skontaktuj się z nami .