Цифровой PR: что это такое и как он может улучшить SEO?

Цифровой PR становится все более популярным в мире цифрового маркетинга — и не зря. По мере того, как организации начинают осознавать важность внедрения SEO в свою маркетинговую стратегию, цифровой PR становится все более и более востребованным как ключевая область обслуживания, а не просто вспомогательная тактика.

Но для многих цифровой PR все еще остается неизведанной территорией. Итак, для начала давайте разберем это и обсудим, что это такое и чем цифровой PR отличается от традиционного PR…

Цифровой PR против традиционного PR

Чтобы обеспечить некоторый контекст, многие специалисты по связям с общественностью имеют опыт работы в более традиционных связях с общественностью. До цифровой революции связи с общественностью и управление брендами были и остаются огромными приоритетами для многих компаний и брендов. Те, кто работает в более традиционных PR-ролях, обычно сосредотачиваются на кризисном управлении и управлении репутацией, а также на повышении узнаваемости бренда как в печатных, так и в онлайн-СМИ.

Поскольку цифровой мир занимает центральное место, цифровой PR теперь играет важную роль. По сути, цифровой PR — это услуга и маркетинговая стратегия, которая относится к созданию и продвижению контента, который будет доведен до соответствующих онлайн-изданий в надежде получить высококачественные обратные ссылки на домены вашего сайта.

По сути, цель традиционного PR и цифрового PR одна и та же: повысить узнаваемость бренда и привлечь соответствующую аудиторию. Однако основное отличие заключается в том, что миссия цифрового PR состоит в том, чтобы согласовать PR с более широкой стратегией SEO.

Специалисты по цифровому PR переводят давно используемые PR-стратегии в цифровой мир и используют свое понимание руководящих принципов Google, чтобы работать вместе со специалистами по поисковой оптимизации и контент-маркетологами с главной целью повышения авторитета веб-сайта и привлечения органического трафика.

Цифровой PR на практике

Как это работает на практике?

Если вы занимаетесь бизнесом, вы, вероятно, надеетесь занять высокие позиции в Google по поисковым запросам, которые имеют отношение к вашей компании, потому что на самом деле, как часто люди переходят на вторую или третью страницы Google, когда ищут что-то конкретное? Например, если ваша компания продает «роскошные дома в Испании», важно, чтобы люди, заинтересованные в покупке элитной недвижимости в Испании, могли легко найти ваш веб-сайт на странице результатов поисковой системы (SERP) при поиске по релевантным ключевым словам и фразам. .

Для этого специалисты по цифровому PR обращаются к журналистам, блогерам и влиятельным лицам с контентом, актуальным для их целевой аудитории. При этом клиент создает освещение, а журналист (в идеале) ссылается на ваш сайт в качестве справочного или информационного ресурса. Обратные ссылки служат вотумом доверия к Google и помогают вашему веб-сайту завоевать авторитет и, следовательно, улучшить рейтинг.

Ключом к созданию обратных ссылок является учет трех ключевых факторов: качества, количества и релевантности. Вы хотите убедиться, что получаете ссылки с веб-сайтов с высоким DA (авторитетом домена) и которые имеют отношение к вашей целевой аудитории. И убедитесь, что вы ведете большое количество ссылок, чтобы продолжать наращивать ссылочный капитал.

Как получить обратные ссылки на ваш сайт

Чтобы получить эти ссылки, в цифровом PR-пространстве используются 3 распространенных метода:

1. Сюжетные кампании

Кампании, основанные на сюжетах, относятся к заслуживающему внимания и сезонному контенту. Эти кампании обычно имеют более быстрое время выполнения, например, статьи в стиле списка. Например, если вы создавали сюжетную кампанию для сайта элитной недвижимости, список должен быть таким, как «Самые живописные деревни и города в Европе» или «5 причин инвестировать в недвижимость за границей». Эти истории актуальны для вашей целевой аудитории, а значит, они будут актуальны и для ваших целевых публикаций.

Кампании, основанные на сюжетах, также очень полезны для журналистов, поскольку они помогают заполнить их квоту контента. Поскольку от многих журналистов ожидается, что они будут выпускать несколько статей в день, может быть сложно постоянно выпускать статьи, которые соответствуют их целевой демографической группе, — воспользуйтесь помощью цифрового PR.

2. Контентные кампании

Героические или контентные кампании обычно требуют более глубоких исследований, таких как кампания на основе данных. Эти типы кампаний также требуют, чтобы целевая страница кампании содержала подробный контент и служила ориентиром для данных. В примере с сайтом элитной недвижимости главной кампанией может быть что-то вроде «Лучшие города Европы для владения арендной недвижимостью» — сбор данных о средней стоимости аренды и средних ценах на недвижимость в каждом городе, а затем создание рейтинга. . Этот тип истории обеспечивает анализ и уникальные идеи, что делает его очень желанным для журналистов. Они также увеличивают вероятность того, что журналисты будут ссылаться на веб-сайт вашего клиента или страницу кампании, поскольку ценные ресурсы, на которые можно ссылаться, часто создаются для поддержки кампании.

3. Ньюсджекинг  

Каждый день в средствах массовой информации происходит так много всего, что специалисты по цифровому PR должны держать руку на пульсе любых потенциальных возможностей для клиентов. Под ньюсджекингом понимается процесс отслеживания новостей в прямом эфире и определения того, как бренд или бизнес можно поставить в центр этих разговоров. Как правило, специалисты используют сайт мониторинга оповещений СМИ, такой как ResponseSource, для сбора новостей. Подобные сайты позволяют цифровым пиарщикам получать медиа-запросы напрямую от журналистов. Итак, если журналист ищет комментарий о том, как экономический кризис повлияет на рынок недвижимости, вы можете дать своим клиентам экспертный совет и быть упомянутым в статье в качестве эксперта и даже ссылкой на него.

Почему Digital PR важен в SEO?

«Цифровой PR, вероятно, более важен, чем техническое SEO».

Джон Мюллер, старший аналитик трендов для веб-мастеров в Google

Но почему это так важно в контексте SEO?

Цифровой PR является важным аспектом SEO, потому что он помогает создавать ссылки и авторитет для вашего сайта. Обратные ссылки на ваш сайт — это, по сути, «голоса популярности», и чем больше голосов вы получаете, тем популярнее вы в Google. Впоследствии ссылка с одного веб-сайта на другой представляет собой вотум доверия.

В цифровом PR специалисты создают активы, на которые можно ссылаться, такие как история со списком или кампания на основе данных, и продвигают их среди соответствующих журналистов и изданий, чтобы попытаться заставить их написать о вашем контенте и дать ссылку на него.

При этом ваш веб-сайт может получить множество преимуществ, например:

1. Повысьте авторитет вашего домена

Каждому веб-сайту присваивается рейтинг от 1 до 100, который оценивает, насколько хорошо ваша страница будет ранжироваться на странице результатов поисковой системы. Чем выше оценка, тем лучше и тем больше вероятность того, что вы окажетесь выше на страницах результатов поисковой системы (SERP) и улучшите свою видимость. Когда веб-сайты с высоким авторитетом ссылаются на ваш сайт, это свидетельствует о доверии к Google и повышает ваш собственный показатель DA.

2. Улучшайте и укрепляйте авторитет бренда

Публикуя контент и получая высококачественные обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов, вы можете повысить свой рейтинг и целевые ключевые слова. По мере того, как ваш веб-сайт получает больше ссылок и улучшается DA, Google будет больше доверять вашему веб-сайту и отдавать ему предпочтение, когда дело доходит до более высокого рейтинга.

3. Увеличьте посещаемость сайта

Чем больше ссылок вы создаете в релевантных публикациях и чем выше ваш рейтинг, тем более заметными вы являетесь и тем больше вероятность того, что люди будут просматривать или переходить на ваш сайт. Хорошая цифровая PR-стратегия означает включение в ваш охват различных целевых публикаций, позволяющих вам задействовать более широкую аудиторию. В результате у вас больше шансов получить больше трафика на сайт.

4. Оптимизируйте видимость ключевых слов

Использование цифрового PR в вашей стратегии SEO также позволяет вам использовать исследование ключевых слов. Выявление и включение релевантных ключевых слов в ваш контент гарантирует, что ваш контент полностью оптимизирован и способствует достижению ваших целей SEO, а также дает ссылки на любые ключевые целевые страницы, рейтинг которых вы хотите улучшить.

PR-кампании также улучшают ассоциации ключевых слов при получении упоминания в Интернете. Google может связать вашу связанную страницу содержания с другими ключевыми словами, найденными в содержании, где вы упоминаетесь.

5. Установите доверие к бренду

Создание и размещение контента в соответствующих публикациях помогает сделать ваш бренд или бизнес отраслевым ресурсом. Чем больше доверия вызывает публикация, в которой размещен ваш контент, тем больше она узнаваема среди соответствующей аудитории. Со временем люди, заинтересованные в вашем контенте, будут сигнализировать поисковым системам о том, что ваш веб-сайт является надежным источником релевантной информации в вашей отрасли.

Итак, если вы создаете стратегию SEO без включения цифрового PR, вы упускаете огромную возможность получить конкурентное преимущество.

Теперь, когда вы знаете, что такое цифровой PR и какое положительное влияние он может оказать на SEO, пришло время начать создавать ссылки. Если вам нужна помощь, воспользуйтесь нашими цифровыми услугами по связям с общественностью или свяжитесь с нами .