العلاقات العامة الرقمية: ما هو وكيف يمكن تحسين محركات البحث؟

تزداد شعبية العلاقات العامة الرقمية في عالم التسويق الرقمي - ولسبب وجيه. مع بدء المؤسسات في إدراك أهمية تنفيذ تحسين محركات البحث في إستراتيجيتها التسويقية ، أصبحت العلاقات العامة الرقمية مطلوبة بشكل متزايد كمجال خدمة رئيسي ، وليس مجرد تكتيك داعم.

لكن بالنسبة للكثيرين ، لا تزال العلاقات العامة الرقمية منطقة مجهولة. لنبدأ ، دعونا نقسم هذا ونناقش ماهيته ، وكيف تختلف العلاقات العامة الرقمية عن العلاقات العامة التقليدية ...

العلاقات العامة الرقمية مقابل العلاقات العامة التقليدية

لتوفير بعض السياق ، فإن العديد من المتخصصين في العلاقات العامة لديهم خلفية في العلاقات العامة التقليدية. ما قبل الثورة الرقمية ، كانت العلاقات العامة وإدارة العلامات التجارية من الأولويات الضخمة ، ولا تزال كذلك ، للعديد من الشركات والعلامات التجارية. يميل أولئك الذين يعملون في أدوار العلاقات العامة التقليدية إلى التركيز على إدارة الأزمات والسمعة ، بالإضافة إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية في كل من وسائل الإعلام المطبوعة والإلكترونية.

مع احتلال العالم الرقمي مركز الصدارة ، تلعب العلاقات العامة الرقمية الآن دورًا أساسيًا. في جوهرها ، العلاقات العامة الرقمية هي خدمة واستراتيجية تسويق تشير إلى إنشاء وترويج المحتوى الذي سيتم نشره على المنشورات عبر الإنترنت ذات الصلة ، على أمل الحصول على روابط خلفية عالية الجودة لنطاقات موقعك.

في الأساس ، الهدف من العلاقات العامة التقليدية والعلاقات العامة الرقمية هو نفسه: بناء الوعي بالعلامة التجارية وإشراك الجماهير ذات الصلة. ومع ذلك ، فإن الاختلاف الأساسي هو أن مهمة العلاقات العامة الرقمية هي مواءمة العلاقات العامة مع استراتيجية تحسين محركات البحث الأوسع.

يترجم خبراء العلاقات العامة الرقمية استراتيجيات العلاقات العامة المستخدمة منذ فترة طويلة إلى العالم الرقمي ويستخدمون فهمهم لإرشادات Google للعمل جنبًا إلى جنب مع متخصصي تحسين محركات البحث ومسوقي المحتوى ، بهدف شامل يتمثل في بناء سلطة موقع الويب وجذب حركة المرور العضوية.

العلاقات العامة الرقمية في الممارسة

كيف تعمل في الواقع العملي؟

إذا كنت تمثل شركة ، فربما تأمل في الحصول على ترتيب جيد على Google لمصطلحات البحث ذات الصلة بشركتك ، لأنه من الناحية الواقعية ، كم مرة ينتقل الأشخاص إلى الصفحات الثانية أو الثالثة من Google عند البحث عن شيء محدد؟ على سبيل المثال ، إذا كان عملك يبيع "منازل فاخرة في إسبانيا" ، فمن المهم أن يتمكن الأشخاص المهتمون بشراء عقارات فاخرة في إسبانيا من الوصول بسهولة إلى موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عندما يبحثون عن الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة .

للقيام بذلك ، يتواصل متخصصو العلاقات العامة الرقمية مع الصحفيين والمدونين والمؤثرين بمحتوى مناسب لجمهورهم المستهدف. عند القيام بذلك ، يقوم العميل بتكوين تغطية ، ويربط الصحفي (بشكل مثالي) موقع الويب الخاص بك كمرجع أو مصدر معلومات. تعد الروابط الخلفية بمثابة تصويت على الثقة لجوجل وتساعد موقع الويب الخاص بك على اكتساب السلطة ، وبالتالي تحسين التصنيف.

المفتاح لبناء الروابط الخلفية هو أن تضع في اعتبارك 3 عوامل رئيسية: الجودة والكمية والملاءمة. تريد التأكد من حصولك على روابط من مواقع الويب ذات DA (سلطة المجال) العالية والتي تكون ذات صلة بجمهورك المستهدف. وتأكد من أنك تقود عددًا كبيرًا من الروابط لمواصلة البناء على قيمة الروابط.

كيفية الحصول على روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك

للحصول على هذه الروابط ، هناك 3 طرق شائعة مستخدمة في مساحة العلاقات العامة الرقمية:

1. حملات قصة يحركها

تشير الحملات القائمة على القصة إلى المحتوى الإخباري الذي يتم عرضه بشكل موسمي. عادةً ما يكون لهذه الحملات أوقات استجابة أسرع ، مثل المقالات ذات نمط القائمة. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشئ حملة قصة لموقع عقارات فاخرة ، فستكون القائمة المعروضة عبارة عن شيء مثل "القرى والبلدات الأكثر روعة في أوروبا" أو "5 أسباب للاستثمار في العقارات في الخارج". هذه القصص ذات صلة بجمهورك المستهدف ، مما يعني أنها ستكون أيضًا ذات صلة بمنشوراتك المستهدفة.

تعتبر الحملات التي تعتمد على القصة مفيدة جدًا أيضًا للصحفيين لأنها تساعد في ملء حصة المحتوى الخاصة بهم. مع توقع أن ينتج العديد من الصحفيين قصصًا متعددة في اليوم ، قد يكون من الصعب إخراج القصص التي تتناسب مع الفئة الديموغرافية المستهدفة باستمرار - وهو ما يستدعي مساعدة العلاقات العامة الرقمية.

2. حملات المحتوى

عادةً ما تتطلب الحملات الرئيسية أو حملات المحتوى مزيدًا من البحث المتعمق ، مثل الحملات القائمة على البيانات. تتطلب أنواع الحملات هذه أيضًا صفحة مقصودة للحملة لاستضافة المحتوى الطويل والعمل كنقطة مرجعية للبيانات. في مثال موقع العقارات الفاخرة ، قد تكون حملة البطل شيئًا مثل "أفضل المدن في أوروبا لامتلاك عقار مستأجر" - جمع البيانات التي تنظر في متوسط ​​تكاليف الإيجار ومتوسط ​​أسعار العقارات في كل مدينة ، ثم إنشاء ترتيب . يوفر هذا النوع من القصص تحليلاً ورؤى فريدة من نوعها ، مما يجعلها مرغوبة للغاية للصحفيين. كما أنها تزيد من فرصة قيام الصحفيين بالرجوع إلى موقع الويب الخاص بعميلك أو صفحة حملتك ، حيث يتم غالبًا إنشاء أصول قيمة وقابلة للربط لدعم الحملة.

3. اختطاف الصحف  

مع وجود الكثير مما يحدث في وسائل الإعلام كل يوم ، فإن الأمر متروك لممارسي العلاقات العامة الرقمية لإبقاء أصابعهم على اطلاع على أي فرص محتملة للعملاء. يشير اختطاف الأخبار إلى عملية مراقبة الأخبار الحية وتحديد كيف يمكن وضع علامة تجارية أو شركة في مركز تلك المحادثات. عادةً ما يستخدم المتخصصون موقعًا لرصد تنبيهات الوسائط ، مثل ResponseSource لفرص التقاط الأخبار. تسمح مواقع مثل هذه للعلاقات العامة الرقمية بتلقي طلبات الوسائط مباشرة من الصحفيين. لذلك ، إذا كان الصحفي يبحث عن تعليق حول كيفية تأثير الأزمة الاقتصادية على سوق العقارات ، فيمكنك تقديم مشورة الخبراء لعملائك وأن يتم ذكرهم كخبير ، وحتى مرتبط بهم ، في المقالة.

لماذا تعتبر العلاقات العامة الرقمية مهمة في تحسين محركات البحث؟

"العلاقات العامة الرقمية ربما تكون أكثر أهمية من تحسين محركات البحث التقني."

جون مولر ، كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع في Google

ولكن ما سبب أهميته في سياق تحسين محركات البحث؟

تعد العلاقات العامة الرقمية جانبًا أساسيًا من جوانب تحسين محركات البحث لأنها تساعد في بناء روابط وسلطة لموقعك على الويب. الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك هي في الأساس "تصويتات شعبية" ، وكلما حصلت على المزيد من الأصوات ، زادت شعبيتك مع Google. وبالتالي ، فإن الارتباط من موقع إلى آخر يمثل تصويتًا على الثقة.

في العلاقات العامة الرقمية ، ينشئ المتخصصون أصولًا قابلة للربط ، مثل قصة قائمة أو حملة قائمة على البيانات ، ويروجونها للصحفيين والمنشورات ذات الصلة لمحاولة حثهم على الكتابة عن المحتوى الخاص بك والارتباط به.

عند القيام بذلك ، يكون موقع الويب الخاص بك قادرًا على الاستفادة بعدة طرق ، مثل:

1. زيادة سلطة المجال الخاص بك

يتم تعيين تصنيف من 1-100 لكل موقع ويب لتقدير مدى جودة ترتيب صفحتك على صفحة نتائج محرك البحث. كلما زادت النتيجة ، كان ذلك أفضل ، وزادت احتمالية ظهورك أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وتحسين ظهورك. عندما ترتبط مواقع الويب عالية السلطة بموقعك ، فإنها تشير إلى الثقة في Google وترفع درجة DA الخاصة بك.

2. تحسين وبناء سلطة العلامة التجارية

من خلال نشر المحتوى والحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب عالية الجودة ، يمكنك زيادة تصنيفاتك والكلمات الرئيسية المستهدفة. نظرًا لأن موقع الويب الخاص بك يكتسب المزيد من الروابط وتحسن DA ، ستضع Google ثقة أكبر في موقع الويب الخاص بك وتفضله عندما يتعلق الأمر بترتيب أعلى.

3. زيادة حركة المرور على الموقع

كلما زاد عدد الروابط التي تنشئها في المنشورات ذات الصلة ، وكلما كان ترتيبك أفضل ، زادت رؤيتك وزاد احتمال قيام الأفراد بالتصفح / النقر للوصول إلى موقعك. تعني استراتيجية العلاقات العامة الرقمية الجيدة تضمين مجموعة متنوعة من المنشورات المستهدفة في التوعية الخاصة بك ، مما يسمح لك بالاستفادة من جمهور أوسع. نتيجة لذلك ، لديك فرصة أكبر لتوليد المزيد من حركة المرور على موقع الويب.

4. تحسين رؤية الكلمات الرئيسية

يتيح لك استخدام العلاقات العامة الرقمية في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أيضًا الاستفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية. يضمن تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وإدراجها في المحتوى الخاص بك تحسين جزء المحتوى الخاص بك تمامًا ويساهم في أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك أثناء الارتباط بأي صفحات ذات هدف رئيسي تريد تحسين ترتيبها.

تعمل حملات العلاقات العامة أيضًا على تحسين ارتباطات الكلمات الرئيسية عند تلقي إشارة عبر الإنترنت. قد تقوم Google بربط صفحة المحتوى المرتبطة الخاصة بك بكلمات رئيسية أخرى موجودة في المحتوى الذي تمت الإشارة إليك فيه.

5. بناء الثقة في العلامة التجارية

يساعد إنشاء المحتوى ونشره في المنشورات ذات الصلة على إنشاء علامتك التجارية أو عملك كمورد صناعي. كلما زادت مصداقية المنشور الذي يستضيف المحتوى الخاص بك ، زاد التعرف عليه بين الجماهير ذات الصلة. بمرور الوقت ، فإن الأشخاص الذين يشاركون ويهتمون بالمحتوى الخاص بك سيشيرون إلى محركات البحث أن موقع الويب الخاص بك هو مصدر موثوق للمعلومات ذات الصلة في مجال عملك.

لذلك ، إذا كنت تقوم بإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) دون تضمين العلاقات العامة الرقمية ، فستفقد فرصة كبيرة لاكتساب ميزة تنافسية.

الآن بعد أن عرفت ما هي العلاقات العامة الرقمية ، والتأثير الإيجابي الذي يمكن أن تحدثه على مُحسّنات محرّكات البحث ، فقد حان الوقت لبدء بناء الروابط. إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة ، تحقق من خدمات العلاقات العامة الرقمية الخاصة بنا أو تواصل معنا .