RP digital: o que é e como pode melhorar o SEO?

O PR digital está se tornando cada vez mais popular no mundo do marketing digital – e por boas razões. À medida que as organizações começam a perceber a importância de implementar o SEO em sua estratégia de marketing, o PR digital está se tornando cada vez mais procurado como uma área-chave de serviço, não apenas uma tática de apoio.

Mas para muitos, o PR digital ainda é um território inexplorado. Então, para começar, vamos detalhar e discutir o que é, e como o PR digital difere do PR tradicional…

RP digital x RP tradicional

Para fornecer algum contexto, muitos profissionais de relações públicas têm experiência em relações públicas mais tradicionais. A revolução pré-digital, as relações públicas e a gestão da marca eram grandes prioridades, e ainda são, para muitas empresas e marcas. Aqueles que trabalham em funções de relações públicas mais tradicionais tendem a se concentrar no gerenciamento de crises e reputação, além de aumentar o reconhecimento da marca na mídia impressa e online.

À medida que o mundo digital ocupa o centro do palco, o PR digital agora desempenha um papel instrumental. Em essência, o PR digital é uma estratégia de serviço e marketing que se refere à criação e promoção de conteúdo que será divulgado para publicações online relevantes, na esperança de obter backlinks de alta qualidade para os domínios do seu site.

Fundamentalmente, o objetivo do PR tradicional e do PR digital é o mesmo: construir reconhecimento da marca e engajar públicos relevantes. No entanto, a principal diferença é que a missão do PR digital é alinhar o PR com uma estratégia de SEO mais ampla.

Os especialistas em relações públicas digitais traduzem estratégias de relações públicas usadas há muito tempo no mundo digital e usam sua compreensão das diretrizes do Google para trabalhar ao lado de especialistas em SEO e profissionais de marketing de conteúdo, com o objetivo abrangente de criar autoridade no site e atrair tráfego orgânico.

PR digital na prática

Como isto funciona na pratica?

Se você é uma empresa, provavelmente espera ter uma boa classificação no Google para termos de pesquisa relevantes para sua empresa, porque, na realidade, com que frequência as pessoas acessam a segunda ou terceira página do Google quando procuram algo específico? Por exemplo, se sua empresa vende “casas de luxo na Espanha”, é importante que as pessoas interessadas em comprar propriedades de luxo na Espanha possam encontrar facilmente seu site na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) quando pesquisarem palavras-chave e frases relevantes .

Para fazer isso, especialistas em relações públicas digitais alcançam jornalistas, blogueiros e influenciadores com conteúdo relevante para seu público-alvo. Ao fazer isso, o cliente gera cobertura, e o jornalista (idealmente) liga de volta ao seu site como referência ou recurso de informação. Os backlinks servem como um voto de confiança para o Google e ajudam seu site a ganhar autoridade e, portanto, melhorar os rankings.

A chave para construir backlinks é ter em mente 3 fatores principais: qualidade, quantidade e relevância. Você quer garantir que está obtendo links de sites com alta DA (autoridade de domínio) e que sejam relevantes para seu público-alvo. E certifique-se de que você está gerando um alto volume de links para continuar construindo o patrimônio do link.

Como ganhar backlinks para seu site

Para obter esses links, existem 3 métodos comuns usados ​​no espaço digital de relações públicas:

1. Campanhas baseadas em histórias

As campanhas orientadas por histórias referem-se a conteúdo informativo e entregue sazonalmente. Essas campanhas geralmente têm tempos de resposta mais rápidos, como artigos em estilo de lista. Por exemplo, se você estivesse criando uma campanha de história para um site de propriedades de luxo, uma lista seria algo como “As vilas e cidades mais pitorescas da Europa” ou “5 razões para investir em imóveis no exterior”. Essas histórias são relevantes para seu público-alvo, o que significa que também serão relevantes para suas publicações-alvo.

As campanhas baseadas em histórias também são muito úteis para os jornalistas porque ajudam a preencher sua cota de conteúdo. Com a expectativa de que muitos jornalistas produzam várias histórias por dia, pode ser um desafio produzir consistentemente histórias que se ajustem ao seu público-alvo – peça a ajuda de relações públicas digitais.

2. Campanhas de conteúdo

As campanhas de herói ou de conteúdo geralmente exigem uma pesquisa mais aprofundada, como uma campanha baseada em dados. Esses tipos de campanha também exigem uma página de destino da campanha para hospedar o conteúdo de formato longo e servir como ponto de referência para os dados. No exemplo do site de propriedades de luxo, uma campanha de herói seria algo como “As melhores cidades da Europa para possuir um imóvel alugado” – coletando dados que analisam os custos médios de aluguel e os preços médios dos imóveis em cada cidade e, em seguida, criando um ranking . Esse tipo de história fornece análises e insights únicos, tornando-a altamente desejável para os jornalistas. Eles também aumentam a chance de os jornalistas vincularem de volta ao site ou página da campanha do seu cliente, pois ativos valiosos e vinculáveis ​​são frequentemente criados para apoiar a campanha.

3. Newsjacking  

Com tanta coisa acontecendo na mídia todos os dias, cabe aos profissionais de relações públicas digitais manter o dedo no pulso para quaisquer oportunidades de clientes em potencial. Newsjacking refere-se ao processo de monitorar notícias ao vivo e identificar como uma marca ou empresa pode ser colocada no centro dessas conversas. Normalmente, os especialistas usarão um site de monitoramento de alertas de mídia, como o ResponseSource, para oportunidades de newsjacking. Sites como este permitem que os PRs digitais recebam solicitações de mídia diretamente dos jornalistas. Portanto, se um jornalista estiver procurando comentários sobre como a crise econômica afetará o mercado imobiliário, você pode prestar consultoria especializada a seus clientes e ser apresentado, citado como especialista e até vinculado no artigo.

Por que o PR digital é importante em SEO?

“O PR digital é provavelmente mais crítico do que o SEO técnico.”

John Mueller, analista sênior de tendências para webmasters do Google

Mas por que é tão importante no contexto de SEO?

O PR digital é um aspecto essencial do SEO porque ajuda a criar links e autoridade para o seu site. Os backlinks para o seu site são essencialmente “votos de popularidade”, e quanto mais votos você recebe, mais popular você é no Google. Posteriormente, um link de um site para outro representa um voto de confiança.

Em relações públicas digitais, os especialistas criam ativos vinculáveis, como uma história de lista ou uma campanha liderada por dados, e os promovem a jornalistas e publicações relevantes para tentar fazer com que eles escrevam sobre seu conteúdo e criem um link para ele.

Ao fazer isso, seu site pode se beneficiar de várias maneiras, como:

1. Aumente a autoridade do seu domínio

Cada site recebe uma classificação de 1 a 100 que estima o quão bem sua página será classificada na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Quanto maior a pontuação, melhor e maior a probabilidade de você aparecer mais alto nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e melhorar sua visibilidade. Quando sites de alta autoridade são vinculados ao seu site, isso sinaliza confiança ao Google e aumenta sua própria pontuação de DA.

2. Melhore e construa a autoridade da marca

Ao publicar conteúdo e obter backlinks de alta qualidade de sites de alta autoridade, você pode aumentar seus rankings e palavras-chave direcionadas. À medida que seu site ganha mais links e o DA melhora, o Google confia mais em seu site e o favorece quando se trata de uma classificação mais alta.

3. Aumente o tráfego do site

Quanto mais links você construir em publicações relevantes, e quanto melhor você classificar, mais visível você será e mais provável será que as pessoas naveguem/cliquem no seu site. Uma boa estratégia de RP digital significa incluir uma variedade de publicações direcionadas em seu alcance, permitindo que você alcance um público mais amplo. Como resultado, você tem uma chance maior de gerar mais tráfego no site.

4. Otimize a visibilidade das palavras-chave

O uso do PR digital em sua estratégia de SEO também permite que você faça uso da pesquisa de palavras-chave. Identificar e incluir palavras-chave relevantes em seu conteúdo garante que seu conteúdo seja totalmente otimizado e contribua para suas metas de SEO, ao mesmo tempo em que vincula a qualquer página de destino-chave das quais você deseja melhorar os rankings.

As campanhas de relações públicas também melhoram as associações de palavras-chave ao receber uma menção online. O Google pode associar sua página de conteúdo vinculada a outras palavras-chave encontradas no conteúdo em que você é mencionado.

5. Estabeleça confiança na marca

Criar e divulgar conteúdo para publicações relevantes ajuda a estabelecer sua marca ou empresa como um recurso do setor. Quanto mais confiável for a publicação que hospeda seu conteúdo, mais reconhecida ela será entre públicos relevantes. Com o tempo, as pessoas envolvidas e interessadas em seu conteúdo sinalizarão aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma fonte confiável de informações relevantes em seu setor.

Portanto, se você está criando uma estratégia de SEO sem a inclusão do PR digital, está perdendo uma grande oportunidade de obter uma vantagem competitiva.

Agora que você sabe o que é RP digital e o impacto positivo que pode ter no SEO, é hora de começar a criar links. Se precisar de ajuda, confira nossos serviços de relações públicas digitais ou entre em contato .