人工智能如何改變內容營銷人員的遊戲規則

內容營銷不斷變化，新趨勢不斷湧現。 最近進入內容營銷領域的是人工智能 (AI)。

儘管人工智能已經存在了一段時間，但今年它在營銷界引起了不小的轟動，尤其是最新發布的 ChatGPT——OpenAI 推出的聊天機器人，可以對幾乎任何問題提供複雜的答案。

世界各地的營銷人員正在對這項新的 AI 技術進行極限測試，以了解它到底能做些什麼來簡化他們的工作，有些人甚至質疑該工具是否有能力完全取代我們的工作。

我們堅信，沒有什麼比人類為人類編寫的內容更好的了，這不僅是為了 SEO 目的，也是為了盡可能提供最佳的用戶體驗。 因此，我們在這裡權衡 AI 在內容營銷方面的利弊，希望 a) 減輕您失去工作的擔憂，b) 幫助您充分利用這項新技術的潛力，真正讓您的工作更輕鬆。

這篇文章有什麼內容？

• 什麼是 AI 內容生成器？
• 人工智能在內容營銷中的局限性
• 人工智能對內容創作的好處
• 如何有效地使用 AI 進行內容營銷
• 人工智能會接管嗎？

什麼是 AI 內容生成器？

簡而言之，AI 內容生成器是一種使用自然語言生成來生成與人類編寫的內容幾乎沒有區別的內容的技術。 它使用機器學習和廣泛的來源來製定其內容，例如現有文章、Reddit 帖子和新聞報導——當然還有用戶查詢。 因此，AI 內容生成器可以以類似人類的方式生成涵蓋一定深度的各種主題的文本。

人工智能在內容營銷中的局限性

在開始使用 AI 內容生成器之前，您必須首先了解使用 AI 進行內容創建的局限性。 了解 AI 能做什麼和不能做什麼將幫助您避免危及您的辛勤工作，並真正充分利用這些新興技術。 因此，在我們深入研究好處並揭示如何有效使用 AI 內容生成器之前，這裡是 AI 用於內容營銷的主要限制：

1. 內容可能已過時和誤傳

作為一名內容營銷人員，您通常會發現自己撰寫的文章有深度，需要進行詳細研究，因此需要大量參考。 不幸的是，ChatGPT 不為其提供的信息提供來源，甚至可以生成不存在的參考。 提供不正確的信息或缺少引用不符合 Google 的 EAT 指南，並且會影響您在內容中展示專業知識的努力 - 最近還為體驗添加了額外的“E”，進一步強調了它的重要性。

同樣，AI 內容生成器，尤其是 ChatGPT，可能會提供過時的內容，這可能會導致文章信息錯誤。 ChatGPT 目前對時事有過時的了解，因為它不知道 2021 年之後發布的任何內容。這帶來了許多限制，尤其是在撰寫有關新趨勢或不斷變化的主題的專題文章時。

而在搜索性能方面，谷歌始終希望為用戶提供最有用和最新鮮的內容，因此使用 AI 創建的過時文章將無法勝任。 這可能會直接影響您在 SERP 中排名的能力。

2. 人工智能往往有偏見

與所有 AI 技術一樣，AI 內容生成器通常會產生有偏見的響應。

是的，有些請求如果被認為不合適，ChatGPT 將拒絕回答，這是完全可以理解的。 然而，它仍然有可能產生不完全公正的文本。 這也可以基於初始查詢的措辭方式。

然而，這也是算法的內置功能，因為它旨在為問題提供真實和中立的答案。 這本身就是一種偏見，因為您可能不希望您的文章保持中立。 在這種情況下，可能需要更多指導來製定具有所需偏差的答案。

3. 與你的語調不一致

例如，在為您的網站、廣告文案或社交帖子創建品牌內容時，品牌就是一切。 您需要強有力且一致的語氣來訪問您的所有渠道，以幫助與您的受眾建立融洽關係並傳達您的品牌信息。 AI 生成的內容可能不會產生與您個人品牌語調一致的內容，這會阻礙您建立這些關係、傳達強烈信息並使您的品牌在競爭中脫穎而出的能力。

4. 缺乏原創性和個性化

內容營銷中最重要的規則之一是始終有目的地創建內容。 發布只是複制現有內容的內容毫無意義。 您應該始終努力增加價值，例如增加專家評論、新數據點或創新內容格式。 AI 生成的內容缺乏這種附加值和原創性，因為它僅使用現有內容生成文本。

所以，是的，它是原創的，因為它是獨特的內容（所以你不必擔心剽竊），但它不會是你的品牌所獨有的，也不包括那些額外的價值（人類）專家可以提供。 這意味著人工智能生成的內容肯定不是思想領袖的候選人！

5.需要詳細的人工指導

AI 生成的內容依賴於人類指令才能實際生成內容。 因此，您希望內容越詳細，您需要提供的說明就越詳細。 制定清晰的說明來為您提供所需的結果可能會很耗時。

6. 沒有質量控制措施

與高技能的內容作者和編輯團隊不同，人工智能內容生成器沒有全面的質量控制措施。 如果您是營銷社區的一員，您可能已經在 Twitter 上看到過許多示例，其中 AI 聊天機器人生成了包含錯誤或虛假信息的內容。 傳播虛假信息不僅會影響您的搜索性能，因為它違反了 EEAT 指南，而且會導致消費者信任度下降。

而且，如前所述，人工智能生成的內容無法提供與人類編寫的高質量內容相同的創意天賦和個性。 儘管句子在語法上可能是正確的，甚至在事實上也是正確的，但它們可能讀起來不自然，這是低質量內容的標誌。

7. 違反谷歌的指導方針

人工智能生成的內容是否違反了谷歌的指導方針？ 你還能使用人工智能生成的內容在谷歌的搜索結果中排名嗎？ 我敢肯定，每個營銷人員都在想兩個緊迫的問題。 Ewan 關於 AI 和 SEO 內容寫作的博客詳細回答了這些問題。 然而，缺點是 AI 聊天機器人會自動生成內容，這違反了網站管理員指南，並且可以被視為垃圾郵件。
Google 繼續強調其重要性，例如，我們可以從最新的 Google 有用內容更新中明顯看出這一點。 我們之前已經說過一百萬次了，但我們會再說一遍——沒有什麼比人類為人類編寫的內容更好的了！

人工智能對內容營銷的好處

儘管人工智能在內容營銷方面存在一些重大限制，但也有一些好處，例如：

1. 靈感來源

努力想出一個有創意的標題或為您的下一個廣告活動苦苦思索？ 通過正確的指令，AI 聊天機器人可以生成大量建議，幫助您完成構思過程。 所以，下次作家遇到瓶頸或者你沒有想法時，為什麼不試試人工智能呢？

2.提高效率

不可否認，內容創建可能是一個耗時的過程，從構思和規劃到寫作和校對。 AI 可能無法將整個過程從我們手中奪走，但它肯定可以在一開始就提供幫助。 通過從內容創建的構思和起草階段進行跑腿工作，AI 可以幫助提高團隊效率並支持內容可擴展性。

3.響應時間快

AI 聊天機器人，如 ChatGPT，幾乎可以即時回答您的問題。 從長遠來看，這種快速響應時間可以節省營銷人員的時間，從而節省研究、構思和起草的時間。

四、信息概要

與穀歌或其他搜索引擎類似，人工智能聊天機器人是一個很好的平台，可以查詢信息摘要。 這可以使它成為撰寫文章或白皮書時進行研究的一個很好的起點。 不過，重要的是要注意人工智能提供的信息可能已經過時，因此在某些情況下是不正確的。 所以，對它持保留態度，並始終進行事實核查！

如何有效地使用 AI 進行內容營銷

如您所見，使用 AI 技術進行內容創作既有好處也有壞處。 因此，這完全取決於您如何利用這項技術來發揮自己的優勢，而不是讓它為您完成所有工作。

首先，我們建議您不要嘗試將 AI 用於所有內容。 相反，發揮你的主動性。 了解什麼時候適合使用這種類型的內容生成器，什麼時候不適合，這一點很重要。 您不應該僅僅依靠它來滿足您的內容需求，但是，正如您所見，它可以佔有一席之地。

並且，在您確實使用它的地方，確保您採取了正確的質量控制預防措施。 校對所有內容，並使用抄襲檢查工具以防萬一，因為它是從現有來源製作的。 您還需要仔細檢查您的事實，並在必要時提供引文或來源。

人工智能會接管嗎？

那麼，這對內容營銷人員意味著什麼？ 我們失業了嗎？ 絕對不。 AI 可以與人類內容營銷人員（以及與此相關的任何角色）協同工作，以提高效率並使我們的工作更輕鬆。 與我們每天使用的任何其他工具類似，以識別趨勢或檢查抄襲分數，人工智能聊天機器人和內容生成器可以幫助我們改進內容流程和製作。

內容營銷中的 AI 只是一時興起還是長期存在？ 我們將不得不拭目以待。 我們確實知道的一件事是人工智能現在就在這裡，如果你不使用它來最大化你的內容工作，那麼你可能會錯過並為自己更加努力地工作。 AI 並不可怕，但是當與人性化的接觸一起使用時，可以產生很好的結果。 那麼，為什麼不試一試，看看 AI 能為您做些什麼呢？