Comment l'IA change la donne pour les spécialistes du marketing de contenu

Le marketing de contenu est en constante évolution et de nouvelles tendances émergent constamment. L'intelligence artificielle (IA) a récemment fait son entrée sur la scène du marketing de contenu.

Bien qu'elle existe depuis un certain temps maintenant, l'IA a fait sensation dans le monde du marketing cette année, en particulier avec la dernière version de ChatGPT - un chatbot lancé par OpenAI qui peut fournir des réponses complexes à presque toutes les questions.

Les spécialistes du marketing du monde entier testent cette nouvelle technologie d'IA jusqu'aux limites pour voir exactement ce qu'elle peut faire pour faciliter leur travail, certains remettant même en question la capacité de l'outil à remplacer complètement nos emplois.

Nous croyons fermement qu'il n'y a rien de mieux qu'un contenu écrit par des humains pour des humains, non seulement à des fins de référencement, mais aussi pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Nous sommes donc ici pour peser le pour et le contre de l'IA pour le marketing de contenu et, espérons-le, a) calmer vos craintes de perdre votre emploi, et b) vous aider à tirer pleinement parti de cette nouvelle technologie et à rendre votre travail plus facile.

Qu'y a-t-il dans cet article ?

• Qu'est-ce qu'un générateur de contenu IA ?
• Limites de l'IA pour le marketing de contenu
• Avantages de l'IA pour la création de contenu
• Comment utiliser efficacement l'IA pour le marketing de contenu
• L'IA prendra-t-elle le relais ?

Qu'est-ce qu'un générateur de contenu IA ?

En termes simples, un générateur de contenu IA est une technologie qui utilise la génération de langage naturel pour produire un contenu presque impossible à distinguer du contenu écrit par l'homme. Il utilise l'apprentissage automatique et un large éventail de sources pour formuler son contenu, tels que des articles existants, des publications Reddit et des actualités - et bien sûr, la requête de l'utilisateur. En tant que tels, les générateurs de contenu IA peuvent produire du texte couvrant une variété de sujets à une certaine profondeur d'une manière humaine.

Limites de l'IA pour le marketing de contenu

Avant de pouvoir commencer à utiliser les générateurs de contenu IA, vous devez d'abord comprendre les limites de l'utilisation de l'IA pour la création de contenu. Comprendre ce que l'IA peut et ne peut pas faire vous aidera à éviter de compromettre votre travail acharné et à tirer le meilleur parti de ces technologies émergentes. Donc, avant de nous plonger dans les avantages et de révéler comment utiliser efficacement les générateurs de contenu IA, voici les principales limites de l'IA pour le marketing de contenu :

1. Le contenu peut être obsolète et mal informé

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous vous retrouverez généralement à écrire des articles approfondis qui nécessitent des recherches détaillées et, par conséquent, des références étendues tout au long. Malheureusement, ChatGPT ne fournit pas de sources pour les informations qu'il fournit et peut même produire des références inexistantes. Fournir des informations incorrectes ou un manque de citation ne respecte pas les directives EAT de Google et aurait un impact sur vos efforts pour démontrer votre expertise dans votre contenu - qui a également récemment ajouté un « E » supplémentaire pour l'expérience, soulignant davantage son importance.

De même, les générateurs de contenu IA, ChatGPT en particulier, peuvent diffuser du contenu obsolète, ce qui pourrait entraîner un article mal informé. ChatGPT a actuellement une connaissance datée de l'actualité, puisqu'il n'est au courant de rien publié après 2021. Cela présente de nombreuses limites, notamment lors de la rédaction d'articles d'actualité sur les nouvelles tendances, ou de sujets en constante évolution.

Et lorsqu'il s'agit d'effectuer des recherches, Google cherche toujours à fournir aux utilisateurs le contenu le plus utile et le plus récent, de sorte que les articles obsolètes créés à l'aide de l'IA ne feront pas la différence. Cela pourrait avoir un impact direct sur votre capacité à vous classer dans les SERP.

2. L'IA est souvent biaisée

Comme pour toutes les technologies d'IA, les générateurs de contenu d'IA peuvent souvent produire des réponses biaisées.

Oui, il y a certaines demandes auxquelles ChatGPT refusera de répondre, si elles sont jugées inappropriées, ce qui est tout à fait compréhensible. Cependant, il offre toujours la possibilité de produire un texte qui n'est pas entièrement impartial. Cela pourrait également être basé sur la façon dont la requête initiale a été formulée.

Cependant, cela est également intégré à l'algorithme, car il est conçu pour fournir une réponse véridique et neutre à une question. En soi, c'est un parti pris, car vous ne voulez peut-être pas que votre article soit neutre. Dans ce cas, il peut avoir besoin de plus de conseils pour formuler une réponse avec le biais souhaité.

3. Manque d'alignement avec votre ton de voix

Lorsque vous cherchez à créer du contenu de marque pour votre site Web, des textes publicitaires ou des publications sur les réseaux sociaux, par exemple, la marque est primordiale. Vous avez besoin d'un ton de voix fort et cohérent pour accéder à tous vos canaux afin d'établir des relations avec votre public et de transmettre le message de votre marque. Le contenu généré par l'IA peut ne pas produire de contenu aligné sur le ton de la voix de votre marque, ce qui entraverait votre capacité à établir ces relations, à transmettre un message fort et à distinguer votre marque de la concurrence.

4. Manque d'originalité et de personnalisation

L'une des règles les plus importantes du marketing de contenu est de toujours créer du contenu avec un but. Il ne sert à rien de publier du contenu qui est simplement une réplique de ce qui existe déjà. Vous devez toujours vous efforcer d'ajouter de la valeur, qu'il s'agisse de commentaires d'experts supplémentaires, de nouveaux points de données ou de formats de contenu innovants. Le contenu généré par l'IA manque de cette valeur ajoutée et de cette originalité, car il ne produit que du texte à partir de contenu existant.

Donc, oui, il est original dans le sens où il s'agit d'un contenu unique (vous n'avez donc pas à vous soucier du plagiat), mais il ne sera pas unique à votre marque et n'inclura pas ces pépites supplémentaires de valeur qu'un expert (humain) peut offrir. Cela signifie que le contenu généré par l'IA n'est certainement pas un candidat au leadership éclairé !

5. Nécessite une instruction humaine détaillée

Le contenu généré par l'IA repose sur l'instruction humaine afin de produire réellement du contenu. Ainsi, plus vous souhaitez que votre contenu soit détaillé, plus vous devez fournir des instructions détaillées. Il peut être fastidieux de formuler des instructions claires qui vous fourniront le résultat que vous souhaitez.

6. Aucune mesure de contrôle qualité

Contrairement à une équipe hautement qualifiée de rédacteurs et d'éditeurs de contenu, un générateur de contenu IA n'a pas de mesures de contrôle de qualité approfondies. Si vous faites partie de la communauté marketing, vous avez probablement déjà vu de nombreux exemples sur Twitter où des chatbots IA ont produit du contenu avec des erreurs ou de fausses informations. La diffusion de fausses informations a non seulement un impact sur vos performances de recherche car elle va à l'encontre des directives de l'EEAT, mais peut également entraîner une perte de confiance des consommateurs.

Et, comme mentionné précédemment, le contenu généré par l'IA ne fournit pas le même flair créatif et la même personnalité que le contenu de haute qualité écrit par des humains. Bien que les phrases puissent être grammaticalement correctes, et même factuellement correctes, elles peuvent se lire de manière anormale, ce qui est un indicateur de contenu de mauvaise qualité.

7. Va à l'encontre des directives de Google

Le contenu généré par l'IA va-t-il à l'encontre des directives de Google ? Et pouvez-vous toujours vous classer dans les résultats de recherche de Google en utilisant du contenu généré par l'IA ? Deux questions brûlantes, j'en suis sûr, préoccupent tous les spécialistes du marketing. Le blog d'Ewan sur l'IA et la rédaction de contenu SEO répond en détail à ces questions. Pourtant, en bref, les chatbots IA produisent du contenu généré automatiquement, ce qui va à l'encontre des directives des webmasters et peut être considéré comme du spam.
Google continue d'en souligner l'importance, ce que nous pouvons évidemment constater avec la dernière mise à jour du contenu utile de Google, par exemple. Nous l'avons dit un million de fois auparavant, mais nous le répétons : il n'y a rien de mieux qu'un contenu écrit par des humains pour des humains !

Avantages de l'IA pour le marketing de contenu

Bien qu'il existe des limites importantes à l'IA en matière de marketing de contenu, il existe également certains avantages, tels que :

1. Une source d'inspiration

Vous avez du mal à trouver un titre créatif ou vous êtes à court d'idées pour votre prochaine campagne ? Avec la bonne instruction, les chatbots IA peuvent générer une multitude de suggestions pour vous aider dans vos processus d'idéation. Alors, la prochaine fois que Writer's Block frappe ou que vous êtes à court d'idées, pourquoi ne pas essayer l'IA ?

2. Améliorer l'efficacité

Il est indéniable que la création de contenu peut être un processus chronophage, de l'idéation et de la planification à la rédaction et à la correction. L'IA n'est peut-être pas en mesure de nous décharger de tout le processus, mais elle peut certainement aider au début. En prenant en charge les étapes d'idéation et de rédaction de la création de contenu, l'IA peut aider à améliorer l'efficacité de l'équipe et à prendre en charge l'évolutivité du contenu.

3. Temps de réponse rapide

Les chatbots IA, comme ChatGPT, fournissent une réponse presque instantanée à vos questions. Ce temps de réponse rapide peut faire gagner des heures aux spécialistes du marketing à long terme, en réduisant le temps de recherche, d'idéation et de rédaction.

4. Résumé des informations

Semblable à Google ou à d'autres moteurs de recherche, un chatbot IA est une excellente plate-forme pour demander des résumés d'informations. Cela peut en faire un excellent point de départ pour la recherche lors de la rédaction d'un article ou d'un livre blanc. Cependant, il est important de noter que les informations fournies par AI peuvent être obsolètes, donc incorrectes dans certains cas. Alors, prenez-le avec une pincée de sel et vérifiez toujours les faits !

Comment utiliser efficacement l'IA pour le marketing de contenu

Comme vous pouvez le constater, l'utilisation de la technologie de l'IA pour la création de contenu présente à la fois des avantages et des inconvénients. Donc, tout dépend de la façon dont vous utilisez cette technologie à votre avantage, plutôt que de la laisser faire tout le travail pour vous.

Tout d'abord, nous vous recommandons de ne pas essayer d'utiliser l'IA pour tout votre contenu. Au lieu de cela, utilisez votre initiative. Il est important de comprendre quand il est approprié d'utiliser ce type de générateur de contenu, et où c'est interdit. Vous ne devriez pas vous y fier uniquement pour vos besoins de contenu, mais, comme vous pouvez le constater, il peut avoir sa place.

Et, là où vous l'utilisez, assurez-vous de prendre les bonnes précautions de contrôle de la qualité. Relisez absolument tout et utilisez un outil de vérification du plagiat au cas où, car il est produit à partir de sources existantes. Vous devrez également vérifier vos faits et fournir des citations ou des sources si nécessaire.

L'IA prendra-t-elle le relais ?

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de contenu ? Sommes-nous au chômage ? Absolument pas. L'IA peut travailler en tandem avec les spécialistes du marketing de contenu humain (et n'importe quel rôle d'ailleurs) pour accroître l'efficacité et faciliter notre travail. Semblables à tout autre outil que nous utilisons quotidiennement, pour identifier les tendances ou vérifier un score de plagiat, les chatbots IA et les générateurs de contenu peuvent nous aider à améliorer nos processus et notre production de contenu.

L'IA dans le marketing de contenu n'est-elle qu'une mode ou est-elle là pour le long terme ? Nous devrons attendre et voir pour le savoir. Une chose que nous savons, c'est que l'IA est là maintenant, et si vous ne l'utilisez pas pour maximiser vos efforts de contenu, vous risquez de passer à côté et de travailler plus dur pour vous-même. L'IA n'est pas quelque chose à craindre, mais lorsqu'elle est utilisée de pair avec la touche humaine, elle peut donner d'excellents résultats. Alors, pourquoi ne pas essayer et voir ce que l'IA peut faire pour vous ?