AI がコンテンツ マーケターのゲームをどのように変えているか
公開: 2023-01-31コンテンツ マーケティングは常に変化しており、常に新しいトレンドが生まれています。 最近、コンテンツ マーケティングのシーンに登場したのは、人工知能 (AI) です。
しばらく前から存在していましたが、AI は今年、マーケティングの世界でかなりの話題を呼んでいます。特に ChatGPT の最新リリースにより、OpenAI が立ち上げたチャットボットで、ほぼすべての質問に対して複雑な回答を提供できます。
世界中のマーケティング担当者は、この新しい AI テクノロジを限界までテストして、自分たちの仕事をより簡単にするために何ができるかを正確に確認しています。ツールが私たちの仕事を完全に置き換える能力に疑問を呈している人もいます.
私たちは、SEO の目的だけでなく、可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供するためにも、人間が人間のために書いたコンテンツに勝るものはないと固く信じています。 そこで、私たちはコンテンツ マーケティングにおける AI の長所と短所を比較検討するためにここにいます。うまくいけば、a) 失業の心配を和らげ、b) この新しいテクノロジーを最大限に活用し、実際に仕事をより簡単に。
この記事の内容
- AI コンテンツ ジェネレーターとは
- コンテンツ マーケティングにおける AI の限界
- コンテンツ作成における AI のメリット
- AIをコンテンツマーケティングに効果的に活用する方法
- AIが引き継ぐ？
AI コンテンツ ジェネレーターとは
簡単に言えば、AI コンテンツ ジェネレーターは、自然言語生成を使用して、人間が作成したコンテンツとほとんど見分けがつかないコンテンツを生成するテクノロジです。 機械学習と幅広いソースを使用して、既存の記事、Reddit の投稿、ニュース記事、そしてもちろんユーザー クエリなどのコンテンツを作成します。 そのため、AI コンテンツ ジェネレーターは、人間のような方法で、さまざまなトピックをある程度深くカバーするテキストを生成できます。
コンテンツ マーケティングにおける AI の限界
AI コンテンツ ジェネレーターの使用を開始する前に、コンテンツ作成に AI を使用することの制限を理解する必要があります。 AI ができることとできないことを理解することは、ハードワークを危険にさらすことを避け、これらの新しいテクノロジを実際に最大限に活用するのに役立ちます。 そのため、利点を掘り下げて AI コンテンツ ジェネレーターを効果的に使用する方法を明らかにする前に、コンテンツ マーケティングにおける AI の主な制限を以下に示します。
1. 内容が古く、誤解されている可能性があります
コンテンツ マーケターとして働いていると、通常、詳細な調査が必要な詳細な記事を書いていることに気付くでしょう。 残念ながら、ChatGPT は提供する情報のソースを提供しておらず、存在しない参照を生成することさえあります. 誤った情報を提供したり、引用を欠いたりすると、Google の EAT ガイドラインに準拠せず、コンテンツ内で専門知識を示す取り組みに影響を与えることになります。最近では、経験を表す「E」が追加され、その重要性がさらに強調されています。
同様に、AI コンテンツ ジェネレーター、特に ChatGPT は古いコンテンツを提供する可能性があり、その結果、記事が誤って伝えられる可能性があります。 ChatGPT は現在、2021 年以降に公開されたものを認識していないため、現在のイベントに関する古い知識を持っています。これは、特に新しいトレンドや絶えず変化するトピックに関する話題の記事を書く場合に、多くの制限をもたらします。
また、検索でのパフォーマンスに関しては、Google は常に最も有用で新鮮なコンテンツをユーザーに提供することを目指しているため、AI を使用して作成された古い記事は役に立ちません。 これは、SERPでランク付けする能力に直接影響を与える可能性があります.
2. AI は偏見を持っていることが多い
すべての AI テクノロジと同様に、AI コンテンツ ジェネレーターは偏った反応を生成することがよくあります。
はい、不適切と判断された場合、ChatGPT が回答を拒否するリクエストがいくつかありますが、これは完全に理解できます。 ただし、完全に公平ではないテキストを生成する可能性は依然としてあります。 これは、最初のクエリの表現方法にも基づいている可能性があります。
ただし、質問に対して真実で中立的な回答を提供するように設計されているため、これもアルゴリズムに組み込まれています。 あなたの記事が中立であることを望まないかもしれないので、これはそれ自体が偏見です. この場合、望ましい偏りで回答を定式化するには、さらにガイダンスが必要になる場合があります。
3. 自分の声の調子に合わない
たとえば、ウェブサイト、広告コピー、またはソーシャル投稿用のブランド コンテンツを作成する場合、ブランドがすべてです。 すべてのチャネルにアクセスして、視聴者との信頼関係を築き、ブランド メッセージを伝えるには、力強く一貫したトーンが必要です。 AI によって生成されたコンテンツは、個々のブランドのトーンに沿ったコンテンツを生成しない可能性があります。これは、これらの関係を構築し、強力なメッセージを伝え、ブランドを競合他社から際立たせる能力を妨げる可能性があります。
4. オリジナリティと個性に欠ける
コンテンツ マーケティングで最も重要なルールの 1 つは、常に目的を持ってコンテンツを作成することです。 単に既存のものの複製であるコンテンツを公開しても意味がありません。 追加の専門家の解説、新しいデータ ポイント、革新的なコンテンツ形式など、常に価値を付加するよう努める必要があります。 AI によって生成されたコンテンツは、既存のコンテンツを使用してテキストを生成するだけであるため、この付加価値と独創性に欠けています。
そうです、それは独自のコンテンツであるという意味ではオリジナルですが (盗作を心配する必要はありません)、ブランドに固有のものではなく、 (人間の) 専門家が提供できます。 これは、AI によって生成されたコンテンツがソート リーダーシップの候補ではないことを意味します。
5.人間による詳細な指示が必要
AI によって生成されたコンテンツは、実際にコンテンツを生成するために人間の指示に依存しています。 したがって、コンテンツを詳細にすればするほど、詳細な指示を提供する必要があります。 希望する結果をもたらす明確な指示を作成するには、時間がかかる場合があります。
6.品質管理測定なし
高度なスキルを持つコンテンツ ライターと編集者のチームとは異なり、AI コンテンツ ジェネレーターには、徹底した品質管理測定がありません。 マーケティング コミュニティの一員であれば、AI チャットボットがエラーや虚偽の情報を含むコンテンツを作成した例を Twitter ですでに数多く見たことがあるでしょう。 虚偽の情報を広めると、EEAT ガイドラインに違反するため、検索パフォーマンスに影響を与えるだけでなく、消費者の信頼を失う可能性があります。
また、前述のように、AI によって生成されたコンテンツは、人間が作成した高品質のコンテンツと同じような創造的な才能や個性を提供しません。 文章は文法的には正しいかもしれませんし、事実上正しいかもしれませんが、不自然に読めるかもしれません。これはコンテンツの質が低いことを示しています。
7. Google のガイドラインに違反している
AI によって生成されたコンテンツは Google のガイドラインに違反しますか? また、AI が生成したコンテンツを使用して、Google の検索結果にランク付けすることはできますか? すべてのマーケターの心に 2 つの切実な質問があると確信しています。 AI と SEO のコンテンツ作成に関する Ewan のブログでは、これらの質問に詳しく答えています。 しかし、AI チャットボットが自動的に生成するコンテンツは、ウェブマスターのガイドラインに反しており、スパムと見なされる可能性があります。
Google は重要性を強調し続けており、これは最新の Google Helpful Content Update などで明らかです。 これまで何百万回も言ってきましたが、もう一度言いましょう。人間が人間のために書いたコンテンツに勝るものはありません!
コンテンツ マーケティングにおける AI の利点
コンテンツ マーケティングに関しては、AI にはいくつかの重大な制限がありますが、次のような利点もあります。
1. インスピレーションの源
クリエイティブな見出しを考え出すのに苦労したり、次のキャンペーンのアイデアに行き詰まったりしていませんか? 適切な指示があれば、AI チャットボットはアイデアのプロセスに役立つ豊富な提案を生成できます。 では、次にライターズ ブロック ストライキが発生した場合や、アイデアがすべてなくなった場合は、AI を試してみませんか?
2.効率化
コンテンツの作成は、着想と計画から、執筆と校正まで、時間のかかるプロセスになる可能性があることは否定できません。 AI はプロセス全体を私たちの手に委ねることはできないかもしれませんが、最初の段階では確実に役立ちます。 AI は、コンテンツ作成の構想段階と下書き段階から足を運ぶことで、チームの効率を改善し、コンテンツのスケーラビリティをサポートするのに役立ちます。
3. 迅速な対応
ChatGPT のような AI チャットボットは、質問に対する回答をほぼ瞬時に提供します。 この迅速な応答時間により、マーケティング担当者は長期的に時間を節約でき、調査、構想、および下書きに時間を費やすことができます。
4. 情報のまとめ
Google やその他の検索エンジンと同様に、AI チャットボットは、情報の概要についてクエリを実行するための優れたプラットフォームです。 これは、記事やホワイトペーパーを作成する際の調査の出発点として最適です。 ただし、AI によって提供される情報は古くなっている可能性があるため、場合によっては正しくないことに注意することが重要です。 だから、塩のピンチでそれを取って、常に事実をチェックしてください!
AIをコンテンツマーケティングに効果的に活用する方法
このように、AI 技術をコンテンツ作成に使用することには、利点と欠点の両方があります。 つまり、すべての作業を任せるのではなく、この技術をどのように活用するかが重要です。
まず、すべてのコンテンツに AI を使用しないことをお勧めします。 代わりに、あなたのイニシアチブを使用してください。 このタイプのコンテンツ ジェネレーターを使用するのが適切な場合と、使用できない場合を理解することが重要です。 コンテンツのニーズのためだけに依存するべきではありませんが、おわかりのように、その場所を持つことができます。
また、使用する場合は、適切な品質管理の予防措置を講じていることを確認してください。 すべてを完全に校正し、既存のソースから作成されているため、万が一に備えて剽窃チェッカー ツールを使用してください。 また、事実を再確認し、必要に応じて引用または情報源を提供する必要があります。
AIが引き継ぐ？
では、これはコンテンツ マーケターにとって何を意味するのでしょうか? 私たちは失業していますか？ 絶対違う。 AI は、ヒューマン コンテンツ マーケター (およびそれに関するあらゆる役割) と連携して、効率を高め、仕事を容易にすることができます。 私たちが日常的に使用している他のツールと同様に、傾向を特定したり盗用スコアを確認したりするために、AI チャットボットとコンテンツ ジェネレーターは、コンテンツのプロセスと制作を改善するのに役立ちます。
コンテンツ マーケティングにおける AI は単なる一時的な流行なのか、それとも長く続くのか? しばらく様子を見て確認する必要があります。 私たちが知っていることの 1 つは、AI が現在ここにあるということです。コンテンツの取り組みを最大化するために AI を使用していない場合は、チャンスを逃し、自分の仕事をより困難にしている可能性があります。 AIは恐れるべきものではありませんが、人間のタッチと手を取り合って使用すると、大きな結果をもたらすことができます. では、AI があなたのために何ができるか試してみませんか?