人工智能如何改变内容营销人员的游戏规则

内容营销不断变化，新趋势不断涌现。 最近进入内容营销领域的是人工智能 (AI)。

尽管人工智能已经存在了一段时间，但今年它在营销界引起了不小的轰动，尤其是最新发布的 ChatGPT——OpenAI 推出的聊天机器人，可以对几乎任何问题提供复杂的答案。

世界各地的营销人员正在对这项新的 AI 技术进行极限测试，以了解它到底能做些什么来简化他们的工作，有些人甚至质疑该工具是否有能力完全取代我们的工作。

我们坚信，没有什么比人类为人类编写的内容更好的了，这不仅是为了 SEO 目的，也是为了尽可能提供最佳的用户体验。 因此，我们在这里权衡 AI 在内容营销方面的利弊，希望 a) 减轻您失去工作的担忧，b) 帮助您充分利用这项新技术的潜力，真正让您的工作更轻松。

这篇文章有什么内容？

• 什么是 AI 内容生成器？
• 人工智能在内容营销中的局限性
• 人工智能对内容创作的好处
• 如何有效地使用 AI 进行内容营销
• 人工智能会接管吗？

什么是 AI 内容生成器？

简而言之，AI 内容生成器是一种使用自然语言生成来生成与人类编写的内容几乎没有区别的内容的技术。 它使用机器学习和广泛的来源来制定其内容，例如现有文章、Reddit 帖子和新闻报道——当然还有用户查询。 因此，AI 内容生成器可以以类似人类的方式生成涵盖一定深度的各种主题的文本。

人工智能在内容营销中的局限性

在开始使用 AI 内容生成器之前，您必须首先了解使用 AI 进行内容创建的局限性。 了解 AI 能做什么和不能做什么将帮助您避免危及您的辛勤工作，并真正充分利用这些新兴技术。 因此，在我们深入研究好处并揭示如何有效使用 AI 内容生成器之前，这里是 AI 用于内容营销的主要限制：

1. 内容可能已过时和误传

作为一名内容营销人员，您通常会发现自己撰写的文章有深度，需要进行详细研究，因此需要大量参考。 不幸的是，ChatGPT 不为其提供的信息提供来源，甚至可以生成不存在的参考。 提供不正确的信息或缺少引用不符合 Google 的 EAT 指南，并且会影响您在内容中展示专业知识的努力 - 最近还为体验添加了额外的“E”，进一步强调了它的重要性。

同样，AI 内容生成器，尤其是 ChatGPT，可能会提供过时的内容，这可能会导致文章信息错误。 ChatGPT 目前对时事有过时的了解，因为它不知道 2021 年之后发布的任何内容。这带来了许多限制，尤其是在撰写有关新趋势或不断变化的主题的专题文章时。

而在搜索性能方面，谷歌始终希望为用户提供最有用和最新鲜的内容，因此使用 AI 创建的过时文章将无法胜任。 这可能会直接影响您在 SERP 中排名的能力。

2. 人工智能往往有偏见

与所有 AI 技术一样，AI 内容生成器通常会产生有偏见的响应。

是的，有些请求如果被认为不合适，ChatGPT 将拒绝回答，这是完全可以理解的。 然而，它仍然有可能产生不完全公正的文本。 这也可以基于初始查询的措辞方式。

然而，这也是算法的内置功能，因为它旨在为问题提供真实和中立的答案。 这本身就是一种偏见，因为您可能不希望您的文章保持中立。 在这种情况下，可能需要更多指导来制定具有所需偏差的答案。

3. 与你的语调不一致

例如，在为您的网站、广告文案或社交帖子创建品牌内容时，品牌就是一切。 您需要强有力且一致的语气来访问您的所有渠道，以帮助与您的受众建立融洽关系并传达您的品牌信息。 AI 生成的内容可能不会产生与您个人品牌语调一致的内容，这会阻碍您建立这些关系、传达强烈信息并使您的品牌在竞争中脱颖而出的能力。

4. 缺乏原创性和个性化

内容营销中最重要的规则之一是始终有目的地创建内容。 发布只是复制现有内容的内容毫无意义。 您应该始终努力增加价值，例如增加专家评论、新数据点或创新内容格式。 AI 生成的内容缺乏这种附加值和原创性，因为它仅使用现有内容生成文本。

所以，是的，它是原创的，因为它是独特的内容（所以你不必担心剽窃），但它不会是你的品牌所独有的，也不包括那些额外的价值（人类）专家可以提供。 这意味着人工智能生成的内容肯定不是思想领袖的候选人！

5.需要详细的人工指导

AI 生成的内容依赖于人类指令才能实际生成内容。 因此，您希望内容越详细，您需要提供的说明就越详细。 制定清晰的说明来为您提供所需的结果可能会很耗时。

6. 没有质量控制措施

与高技能的内容作者和编辑团队不同，人工智能内容生成器没有全面的质量控制措施。 如果您是营销社区的一员，您可能已经在 Twitter 上看到过许多示例，其中 AI 聊天机器人生成了包含错误或虚假信息的内容。 传播虚假信息不仅会影响您的搜索性能，因为它违反了 EEAT 指南，而且会导致消费者信任度下降。

而且，如前所述，人工智能生成的内容无法提供与人类编写的高质量内容相同的创意天赋和个性。 尽管句子在语法上可能是正确的，甚至在事实上也是正确的，但它们可能读起来不自然，这是低质量内容的标志。

7. 违反谷歌的指导方针

人工智能生成的内容是否违反了谷歌的指导方针？ 你还能使用人工智能生成的内容在谷歌的搜索结果中排名吗？ 我敢肯定，每个营销人员都在想两个紧迫的问题。 Ewan 关于 AI 和 SEO 内容写作的博客详细回答了这些问题。 然而，缺点是 AI 聊天机器人会自动生成内容，这违反了网站管理员指南，并且可以被视为垃圾邮件。
Google 继续强调其重要性，例如，我们可以从最新的 Google 有用内容更新中明显看出这一点。 我们之前已经说过一百万次了，但我们会再说一遍——没有什么比人类为人类编写的内容更好的了！

人工智能对内容营销的好处

尽管人工智能在内容营销方面存在一些重大限制，但也有一些好处，例如：

1. 灵感来源

努力想出一个有创意的标题或为您的下一个广告活动苦苦思索？ 通过正确的指令，AI 聊天机器人可以生成大量建议，帮助您完成构思过程。 所以，下次作家遇到瓶颈或者你没有想法时，为什么不试试人工智能呢？

2.提高效率

不可否认，内容创建可能是一个耗时的过程，从构思和规划到写作和校对。 AI 可能无法将整个过程从我们手中夺走，但它肯定可以在一开始就提供帮助。 通过从内容创建的构思和起草阶段进行跑腿工作，AI 可以帮助提高团队效率并支持内容可扩展性。

3.响应时间快

AI 聊天机器人，如 ChatGPT，几乎可以即时回答您的问题。 从长远来看，这种快速响应时间可以节省营销人员的时间，从而节省研究、构思和起草的时间。

四、信息概要

与谷歌或其他搜索引擎类似，人工智能聊天机器人是一个很好的平台，可以查询信息摘要。 这可以使它成为撰写文章或白皮书时进行研究的一个很好的起点。 不过，重要的是要注意人工智能提供的信息可能已经过时，因此在某些情况下是不正确的。 所以，对它持保留态度，并始终进行事实核查！

如何有效地使用 AI 进行内容营销

如您所见，使用 AI 技术进行内容创作既有好处也有坏处。 因此，这完全取决于您如何利用这项技术来发挥自己的优势，而不是让它为您完成所有工作。

首先，我们建议您不要尝试将 AI 用于所有内容。 相反，发挥你的主动性。 了解什么时候适合使用这种类型的内容生成器，什么时候不适合，这一点很重要。 您不应该仅仅依靠它来满足您的内容需求，但是，正如您所见，它可以占有一席之地。

并且，在您确实使用它的地方，确保您采取了正确的质量控制预防措施。 校对所有内容，并使用抄袭检查工具以防万一，因为它是从现有来源制作的。 您还需要仔细检查您的事实，并在必要时提供引文或来源。

人工智能会接管吗？

那么，这对内容营销人员意味着什么？ 我们失业了吗？ 绝对不。 AI 可以与人类内容营销人员（以及与此相关的任何角色）协同工作，以提高效率并使我们的工作更轻松。 与我们每天使用的任何其他工具类似，以识别趋势或检查抄袭分数，人工智能聊天机器人和内容生成器可以帮助我们改进内容流程和制作。

内容营销中的 AI 只是一时兴起还是长期存在？ 我们将不得不拭目以待。 我们确实知道的一件事是人工智能现在就在这里，如果你不使用它来最大化你的内容工作，那么你可能会错过并为自己更加努力地工作。 AI 并不可怕，但是当与人性化的接触一起使用时，可以产生很好的结果。 那么，为什么不试一试，看看 AI 能为您做些什么呢？