Google 2022 年 9 月產品評論更新：品牌指南

已發表: 2022-10-03

谷歌搜索

2022 年 9 月 20 日，谷歌通過其搜索中心 Twitter 帳戶正式宣布，其最新版本的產品評論更新正在推出。 9 月 26 日，其 Ranking Updates 跟踪列表進行了更新，表示推出已完成。

官方推特公告：

評論對於現代購物體驗至關重要，可幫助客戶選擇最能滿足其需求的營業地點、產品和服務。 如今，66% 的本地消費者表示，他們對在線評論的信任程度不亞於或超過個人推薦。 最新的產品評論算法更新對多地點品牌意味著什麼？如何最好地利用整體評論來提高本地 SEO 和在線知名度？ 在這篇博文中，您將了解有關此更新的更多信息，以及您的品牌可以做些什麼來保持正確。

什麼是產品評論更新？

此最新更新是產品評論系列中的第五次更新，大約在上一次更新之後一個月發布。 以前的產品評論算法更新已發布：

  • 2021 年 4 月 8 日
  • 2021 年 12 月 1 日
  • 2022 年 3 月 23 日
  • 2022 年 7 月 27 日

這一系列產品評論更新，連同谷歌的有用內容更新，是“更廣泛、持續努力的一部分，旨在減少低質量內容，讓在搜索中更容易找到感覺真實和有用的內容，”谷歌公共聯絡員表示搜索，丹尼沙利文。 他說，谷歌去年推出了數千次搜索更新，基於數十萬次搜索質量測試。

Google 產品評論示例

Google 產品評論示例

撰寫高質量產品評論的技巧

那麼這個特定的更新如何在自然搜索中產生更高質量、更真實和更有用的內容呢？ 在 Google Search Central 上編寫高質量產品評論內容的最佳實踐列表揭示了搜索算法在此類內容中尋找的幾種品質：

  • 了解用戶的觀點。
  • 被審查產品的專業知識。
  • 深入研究。
  • 支持證據，例如音頻、視頻或鏈接，以證明產品體驗。
  • 定量績效衡量標準。
  • 說明競爭產品的差異化因素和信息。
  • 關於產品的原始研究。
  • 平衡地看待產品的優點和缺點。
  • 有關產品如何發展的信息。
  • 有關此類別產品的關鍵決策因素的信息。
  • 描述產品的設計方式/原因。
  • 指向更多信息的鏈接，以幫助客戶對產品做出決定。
  • 支持該建議的第一手證據。
  • 足夠有用的內容讓評論獨立存在。

由此，我們可以確定在產品評論更新後哪些內容將不再有效。 這包括為 SEO 目的而編寫的通用、精簡的內容（與人類讀者相反）。

為什麼評論很重要？

根據我們最近的本地消費者行為研究，本地消費者平均在訪問企業之前會閱讀 6 條評論，有些則需要更具說服力的評論，29% 的人會閱讀 6-10 條評論。

第一方評論——公司自己網站上的評論——具有很大的影響力，63% 的消費者表示他們可能會影響他們的購買決定。

以下是實踐中本地登錄頁面上的第一方評論示例：

第一方評論

產品評論策略有何獨特之處？

尤其是產品評論，往往是深入和高度描述性的。 它們幫助消費者了解任何給定產品的各種特性、優點、缺點、限制和用例。 例如，如果對餐館或牙科診所的本地評論可能包含星級評分和有關客戶體驗的故事，則產品評論可能會包含多個星級評分 - 一個針對人們希望在該類型產品中看到的每個獨特功能.

產品評論中的另一個獨特元素是它們通常包含附屬鏈接。 這些評論是由該領域的專家而不是實際賣家撰寫的。 會員鏈接將客戶引導至他們可以進行購買的電子商務網站。 如果讀者發現評論有幫助，點擊並完成銷售（在那個時刻或在聯盟計劃確定的時間範圍內），評論者將獲得固定獎勵或該銷售的百分比（或兩者）。

Google 希望看到會員是他們正在審查的內容的專家，並且不希望看到會員評論構成網站內容的大部分。 谷歌在其關於聯屬計劃的文檔中指出，“如果內容不添加任何附加功能，聯屬計劃內容應僅構成您網站內容的一小部分。” 這些指南還指出，保持內容新鮮和最新以增加其被 Googlebot 抓取的可能性非常重要。

谷歌警告說，“主要內容來自聯盟網絡的網站可能會在谷歌的搜索排名中受到影響，因為它們沒有足夠的附加值內容將它們與網絡上的其他網站區分開來。 增值意味著額外的有意義的內容或功能，例如關於價格、購買地點或產品類別的額外信息。”

您的網站是否受到產品評論更新的影響？

可能很難說。 Google 在 2022 年 9 月核心更新完成推出之前發布了此產品評論更新，一些網站也一直在與有用的內容更新的影響作鬥爭。 沙利文在 2022 年 9 月 15 日發推文說：“我們一直在努力保持更新彼此分開，或盡可能少地重疊，以幫助創作者了解更多。”

他補充說，如果重疊更新的目的是為了混淆 SEO 專業人士和營銷人員，谷歌可以在同一天發布更新，但他們正試圖提供更多有用的信息，以便更清楚哪些更新可能會影響網站。

Google Search Central Twitter 帳戶建議應該相當清楚哪個更新正在發揮作用。 “如果您看到更改並想知道它是否與核心更新或產品評論更新有關：如果您製作產品評論，那麼它可能與此有關。 如果不是，那麼它可能與核心更新有關。”

然而，SEO 卻有所不同，許多人引用了兩個並發更新，這使得很難辨別哪個更新正在影響相關網站。 產品評論最終將如何影響網站以及他們何時會注意到變化，目前尚無定論。

好的產品評論只是好的內容

歸根結底，谷歌在產品評論中尋找與所有其他網絡內容相同的品質——高質量的寫作和信息、有洞察力的分析、原創性、專業知識和可信度。 不再用低質量的內容來欺騙算法了。

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