Aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google di settembre 2022: una guida per i marchi

Il 20 settembre 2022, Google ha annunciato ufficialmente tramite il suo account Twitter di Search Central che la versione più recente dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti era stata lanciata. Il 26 settembre, il suo elenco di monitoraggio degli aggiornamenti della classifica è stato aggiornato per indicare che il lancio era completo.

Annuncio ufficiale su Twitter:

Oggi abbiamo rilasciato l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di settembre 2022 per le recensioni dei prodotti in lingua inglese. Aggiorneremo la nostra pagina della cronologia dei rilasci di classifica quando il rollout sarà completo: https://t.co/sQ5COfdNcb

— Centro di ricerca di Google (@googlesearchc) 20 settembre 2022

Le recensioni sono essenziali per l'esperienza di acquisto moderna e aiutano i clienti a scegliere quali sedi, prodotti e servizi dell'attività commerciale soddisfano meglio le loro esigenze. Oggi, il 66% dei consumatori locali afferma di fidarsi delle recensioni online tanto quanto o più dei consigli personali. Cosa significa questo ultimo aggiornamento dell'algoritmo di revisione dei prodotti per i marchi multi-sede e come puoi utilizzare al meglio le recensioni nel loro insieme per migliorare la tua SEO locale e la visibilità online? In questo post del blog imparerai di più su questo aggiornamento e su cosa può fare il tuo marchio per rimanere dalla parte giusta.

Cosa sono gli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti?

Questo ultimo aggiornamento è il quinto della serie Product Review e arriva circa un mese dopo l'ultimo. Sono stati rilasciati aggiornamenti dell'algoritmo di revisione del prodotto precedente:

• 8 aprile 2021
• 1 dicembre 2021
• 23 marzo 2022
• 27 luglio 2022

Questa serie di aggiornamenti sulle recensioni dei prodotti, insieme all'Aggiornamento dei contenuti utili di Google, fa "parte di uno sforzo più ampio e continuo per ridurre i contenuti di bassa qualità e facilitare la ricerca di contenuti autentici e utili nella Ricerca", secondo il collegamento pubblico di Google Cerca, Danny Sullivan. Google ha lanciato migliaia di aggiornamenti di ricerca l'anno scorso, sulla base di centinaia di migliaia di test sulla qualità della ricerca, ha affermato.

Esempio di recensione di un prodotto Google

Suggerimenti per scrivere recensioni di prodotti di alta qualità

Quindi, in che modo questo particolare aggiornamento si traduce in contenuti di qualità superiore, più autentici e utili nella ricerca organica? Questo elenco di best practice per scrivere contenuti di recensioni di prodotti di alta qualità su Google Search Central rivela diverse qualità che gli algoritmi di ricerca stanno cercando in questo tipo di contenuti:

• Conoscenza del punto di vista dell'utente.
• Competenza nel prodotto in esame.
• Ricerca approfondita.
• Prove di supporto come audio, video o collegamenti per dimostrare l'esperienza con il prodotto.
• Misure quantitative delle prestazioni.
• Spiegazione dei fattori di differenziazione e informazioni sui prodotti della concorrenza.
• Ricerca originale sul prodotto.
• Vantaggi e svantaggi per presentare un aspetto equilibrato del prodotto.
• Informazioni sull'evoluzione del prodotto.
• Informazioni sui fattori decisionali chiave per i prodotti in questa categoria.
• Descrizione di come/perché il prodotto è stato progettato così com'era.
• Collegamenti a ulteriori informazioni per aiutare i clienti a prendere una decisione sul prodotto.
• Prove di prima mano a sostegno della raccomandazione.
• Contenuti abbastanza utili per la recensione da sola.

Da questo, possiamo determinare cosa non funzionerà più dopo l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Ciò include contenuti generici e sottili scritti per scopi SEO (al contrario dei lettori umani).

Perché le recensioni contano?

Secondo il nostro più recente studio sul comportamento dei consumatori locali, il consumatore locale medio legge sei recensioni prima di visitare un'attività e alcune richiedono ancora più convincenti, con il 29% che legge 6-10 recensioni.

Le recensioni di prima parte, ovvero le recensioni sul sito Web dell'azienda, hanno un grande impatto, con il 63% dei consumatori che afferma che è probabile che influenzino la loro decisione di acquisto.

Ecco un esempio di recensioni proprietarie su una pagina di destinazione locale in pratica:

Cosa rende unica la strategia di recensione del prodotto?

Le recensioni dei prodotti, in particolare, tendono ad essere approfondite e altamente descrittive. Aiutano i consumatori a comprendere le varie caratteristiche, vantaggi, svantaggi, limitazioni e casi d'uso di un determinato prodotto. Laddove una recensione locale per una visita al ristorante o allo studio dentistico, ad esempio, potrebbe contenere una valutazione a stelle e una storia sull'esperienza del cliente, una recensione di un prodotto potrebbe contenere diverse valutazioni a stelle, una per ogni caratteristica unica che le persone si aspettano di vedere in quel tipo di prodotto .

Un altro elemento unico nelle recensioni dei prodotti è che spesso contengono link di affiliazione. Queste recensioni sono scritte da un esperto del settore ma non dal venditore effettivo. Il link di affiliazione indirizza il cliente a un sito di e-commerce dove può effettuare l'acquisto. Se il lettore trova utile la recensione, fa clic e completa la vendita (in quel momento o entro il periodo di tempo determinato dal programma di affiliazione), al revisore viene pagato un premio fisso o una percentuale di quella vendita (o entrambi).

Google si aspetta di vedere che gli affiliati sono esperti nei contenuti che stanno esaminando e non vuole vedere le recensioni degli affiliati che costituiscono la maggior parte dei contenuti di un sito. Nella sua documentazione sui programmi di affiliazione, Google afferma: "Il contenuto del programma di affiliazione dovrebbe costituire solo una parte minore del contenuto del tuo sito se il contenuto non aggiunge funzionalità aggiuntive". Queste linee guida rilevano inoltre che è importante mantenere i contenuti aggiornati e aggiornati per aumentare la probabilità che vengano scansionati da Googlebot.

Google avverte che “i siti che presentano principalmente contenuti provenienti da reti di affiliazione possono risentire del ranking di ricerca di Google, perché non hanno un contenuto a valore aggiunto sufficiente che li differenzia da altri siti sul web. Valore aggiunto significa contenuti o funzionalità aggiuntivi significativi, come informazioni aggiuntive su prezzo, luogo di acquisto o categoria di prodotto".

Il tuo sito è stato influenzato dall'aggiornamento delle recensioni dei prodotti?

Potrebbe essere difficile da dire. Google ha rilasciato questo aggiornamento delle recensioni dei prodotti prima che l'aggiornamento principale di settembre 2022 fosse terminato e anche alcuni siti Web si sono confrontati con l'impatto dell'aggiornamento dei contenuti utili. Sullivan ha twittato il 15 settembre 2022: "Abbiamo lavorato molto duramente per mantenere gli aggiornamenti separati l'uno dall'altro, o il meno sovrapposti possibile, per aiutare i creatori a capirne di più".

Ha aggiunto che se lo scopo della sovrapposizione degli aggiornamenti fosse quello di confondere i professionisti SEO e gli esperti di marketing, Google potrebbe rilasciare aggiornamenti lo stesso giorno, ma che stanno cercando di fornire informazioni più utili in modo che sia più chiaro quale aggiornamento potrebbe avere un impatto su un sito.

L'account Twitter di Google Search Central suggerisce che dovrebbe essere abbastanza chiaro quale aggiornamento è in gioco. "Se vedi un cambiamento e ti chiedi se è correlato all'aggiornamento principale o all'aggiornamento delle recensioni dei prodotti: se produci recensioni sui prodotti, probabilmente è correlato a quello. In caso contrario, potrebbe essere correlato all'aggiornamento principale".

Tuttavia, i SEO possono differire, poiché molti citano due aggiornamenti simultanei che rendono difficile discernere quale aggiornamento abbia un impatto sul sito in questione. La giuria non ha ancora deciso in che modo le recensioni dei prodotti avranno un impatto sui siti Web e quando noteranno un cambiamento.

Le buone recensioni sui prodotti sono solo buoni contenuti

Alla fine della giornata, Google cerca le stesse qualità nelle recensioni dei prodotti come in tutti gli altri contenuti web: scrittura e informazioni di qualità, analisi approfondite, originalità, conoscenze specialistiche e affidabilità tra di loro. Non è più possibile ingannare gli algoritmi con contenuti di bassa qualità.

Vuoi saperne di più?

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